Los 10 principales sitios web de salud por tráfico

La salud y el bienestar es una industria global con un valor asombroso de $ 4,2 billones . Solo por esa razón, no es de extrañar que haya tantos sitios web de salud en Internet. Debido a la competitividad de la industria, muchos propietarios de sitios web de salud luchan por obtener las clasificaciones y el tráfico que necesitan para tener éxito. Al estar a la vanguardia de la industria de creación de contenido, decidimos investigar un poco.

En esta guía, compartiremos los resultados de nuestra investigación en profundidad, que revela los 10 principales sitios web de salud por tráfico orgánico (y palabras clave orgánicas) y el contenido que estos y otros sitios web de salud importantes publican para obtener el tráfico y la participación que necesitan. estás después. Dado que Scripted ofrece una plataforma de marketing de contenido líder en la industria conocida como Cruise Control , que es venerada por su rendimiento de SEO, hemos dedicado nuestros recursos a responder estas preguntas:

• ¿Qué sitios web de salud atraen más tráfico?
• ¿Qué tipo de contenido está recibiendo más tráfico orgánico en Google?
• ¿Qué contenido les gustaría ver más a los lectores de nicho?

Al final de esta guía, también sacamos algunas conclusiones y hacemos recomendaciones sobre el tipo de contenido que los sitios web de salud deben publicar para obtener más tráfico y brindarles a los lectores lo que buscan, lo que finalmente lo ayudará a completar su estrategia de contenido. Vamos a empezar.

¿Qué es un sitio web de salud?

La categoría de "sitios web de salud" es amplia y abarca desde los sitios web de las ramas oficiales del gobierno hasta recursos de propiedad privada, como Healthline y WebMD. En última instancia, todos estos sitios web tienen como objetivo compartir información con el público sobre problemas de salud emergentes, los efectos secundarios de posibles enfermedades, etc.

WebMD tiene su propio " Verificador de síntomas ", donde puede ingresar los síntomas para ver qué enfermedades potenciales tienen. La herramienta a menudo se ridiculiza por señalar a las personas en la dirección de enfermedades y afecciones graves. Sin embargo, siempre tiene un descargo de responsabilidad que le aconseja que se comunique con su profesional médico para obtener orientación.

Por supuesto, dada la gran cantidad de sitios web de salud en línea y lo competitivo que es este nicho, no hay duda de que, lamentablemente, mucha información errónea ha llegado a la web, y NewsGuard informa: "De los sitios analizados por NewsGuard, el 11 % proporciona información errónea sobre la salud; en otras palabras, más de 1 de cada 10 sitios web de noticias a los que acceden los estadounidenses incluye mala información sobre la salud".

Entonces, ¿qué deben hacer los sitios web de salud? Combatir la información errónea es crucial para los sitios web destacados en este nicho, pero también es fundamental realizar esfuerzos efectivos de SEO para garantizar el tráfico orgánico y las clasificaciones altas. Para ayudarlo a lograr todas estas cosas, exploraremos el tipo de contenido que obtiene la mayor cantidad de tráfico junto con el contenido que los lectores del sitio web de salud dicen que quieren más.

El propósito de un sitio web de salud

Cuando se trata de compromiso, el contenido que publica un sitio web de salud puede no ser el más "emocionante" en Internet, pero tiene un propósito esencial para los lectores. Las personas que visitan sitios web de salud generalmente buscan consejos sobre lo que deben hacer con respecto a un síntoma que experimentan o información preventiva para alergias, enfermedades y otras afecciones. Dicho todo esto, la importancia de la claridad y la precisión en la información de un sitio web de salud nunca podría subestimarse.

Glosario rápido de términos

• Tasa de rebote: la "tasa de rebote" de un sitio web es el porcentaje de personas que llegan al sitio web (es decir, al hacer clic en él en los resultados de búsqueda), solo para presionar el botón "Atrás" en unos segundos. El contenido desordenado y los diseños obsoletos se encuentran entre las causas más comunes de una alta tasa de rebote.
• Visitante directo: un visitante directo es alguien que escribe una dirección directamente en su navegador, en lugar de llegar al sitio web a través de un enlace social o un resultado de búsqueda. Tener un alto porcentaje de visitantes directos puede representar un seguimiento leal y de confianza que está revisando constantemente el nuevo contenido. Los sitios de noticias suelen tener un alto porcentaje de visitantes directos, ya que continuamente publican historias y actualizaciones.

Los resultados: los principales sitios web de salud por tráfico

Al utilizar la información proporcionada por SimilarWeb.com , pudimos explorar los 10 principales sitios web de salud por tráfico. En esta sección, proporcionamos una lista rápida (de mayor a menor tráfico), junto con un desglose más completo de cada sitio web.

Lista rápida: Top 10 por tráfico

1. lineasalud.com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. cvs.com
7. noticiasmedicashoy.com
8. walgreens.com
9. quien.int
10. nhs.uk

Lista rápida: Top 10 por tráfico (excluyendo valores atípicos)

Los minoristas como CVS y Walgreens pueden tener blogs, pero son atípicos en lo que respecta a los sitios web de salud estándar. Entonces, excluirlos de la lista nos da este verdadero desglose de los 10 principales:

1. lineasalud.com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. noticiasmedicashoy.com
7. quien.int
8. nhs.uk
9. medlineplus.gov
10. aarp.org

Esta es la lista que exploraremos más en profundidad para comprender mejor cómo el contenido relacionado con la salud y las estrategias de SEO impactan en el tráfico.

#1 Healthline.com

Con un tráfico mensual constante que promedia alrededor de 250 millones por mes, Healthline.com es el sitio web de salud número uno del mundo. La visita promedio dura alrededor de 3 minutos, y el visitante promedio va a 3-4 páginas antes de irse. Por supuesto, Healthline tiene una tasa de rebote sustancial, de alrededor del 38%.

La mayoría del tráfico de este sitio (54 %) proviene de EE. UU., seguido del 8 % del Reino Unido, el 6,5 % de Canadá y una pequeña porción de Australia, India y otros países. Alrededor del 90% del tráfico de Healthline se origina en búsquedas de escritorio. Curiosamente, se paga menos del 0,01% del tráfico de Healthline, lo que los convierte en un excelente modelo a seguir cuando se observan las tendencias de tráfico orgánico en este nicho.

Al analizar el contenido de Healthline, cubren una serie de categorías que van desde Nutrición hasta Bienestar de la mujer, y la mayoría son listas (es decir, " Los 11 mejores servicios de entrega de comidas ") y artículos de procedimientos. La mayoría de sus artículos también son muy largos, con muchos subtítulos y una extensión promedio de más de 2000 palabras.

#2 Instituto Nacional de Salud

Alrededor de 206 millones de personas visitan el sitio web de los NIH cada mes, lo que lo convierte en el segundo captador de tráfico más alto en el nicho de la salud a nivel mundial. Además, si bien es posible que NIH no tenga tantos visitantes como Healthline, las visitas tienden a ser de mayor calidad. Por ejemplo, el visitante promedio permanece más tiempo, en un promedio de 4:27 minutos, y visita alrededor de 3-4 páginas. Sin embargo, el NIH tiene una tasa de rebote mucho más alta, cercana al 64 %.

Al ser una marca del gobierno de los Estados Unidos, puede esperar que la mayoría de los visitantes provengan de los EE. UU. Sin embargo, solo alrededor del 45% de su tráfico se origina en los Estados Unidos. Aproximadamente el 6% proviene del Reino Unido, otro 5% de Australia, el 5% de China y el 5% de Canadá. Mientras tanto, el NIH tiene una mayor participación en el tráfico móvil del mundo, con alrededor del 71 % de los visitantes provenientes de búsquedas en computadoras de escritorio y alrededor del 24 % provenientes de visitantes directos. Lo mejor de todo es que los NIH nunca pagan por su tráfico.

Como sitio web oficial del Instituto Nacional de Salud, está claro que la mayoría del contenido de los NIH es fáctico y centrado en datos. Si bien ofrecen todo su contenido al público, muchos de sus visitantes son científicos, investigadores, profesionales médicos, educadores, etc. Los recursos del sitio van desde la prevención del suicidio hasta la financiación de subvenciones, junto con una serie de estudios clínicos y de investigación propios de los NIH.

#3 WebMD.com

Si bien ocupa el tercer lugar en la categoría general de Salud, WebMD ocupa el primer lugar en la subcategoría de Condiciones e inquietudes de salud. También están dentro de la lista de los 500 sitios web más importantes del mundo, respaldados por alrededor de 130 millones de visitantes cada mes. Sin embargo, dado que el propósito general de los visitantes de WebMD es explicar o comprender síntomas específicos, la visita promedio es breve, de solo 1:32 minutos. Mientras tanto, los visitantes generalmente solo visitan 1-2 páginas antes de irse. WebMD también tiene la tasa de rebote más alta hasta ahora en la lista con un 70%.

Alrededor del 70 % del tráfico de WebMD se origina en EE. UU., seguido de Canadá y el Reino Unido, junto con otros países importantes. Al igual que Healthline, ven que la mayor parte de su tráfico se origina en búsquedas de escritorio (alrededor del 86 %) y alrededor del 12 % se origina en el tráfico directo. Pagan alrededor del 0,04 % de su tráfico, y alrededor del 1,2 % de su tráfico proviene de las plataformas sociales.

El verificador de síntomas de WebMD sin duda genera una parte importante de su tráfico. De hecho, WebMD es a menudo la fuente de la que Google extrae cuando ofrece "respuestas rápidas" a las búsquedas (aquellas que están resaltadas, resultados extendidos en los que es posible que ni siquiera tenga que hacer clic para leer). Sin embargo, WebMD también tiene un glosario de síntomas de salud junto con un desglose de medicamentos y suplementos comunes. Una sección de noticias, además de artículos sobre cómo llevar una vida saludable, completan el sitio web de WebMD.

#4 MayoClinic.org

MayoClinic y WebMD parecen estar en una batalla continua para reclamar el tercer lugar. Los datos recientes muestran que MayoClinic tiene alrededor de 122 millones de visitantes mensuales (alrededor de 8 millones menos que WebMD), lo que los coloca en el cuarto lugar a pesar de operar el hospital de primer nivel que ofrece más especialistas que cualquier otro hospital del país. Aún así, tienen una visita promedio de poco más de 1 minuto, y la mayoría de los lectores visitan 1-2 páginas antes de irse. Una alta tasa de rebote de más del 82% también perjudica su clasificación.

Este recurso también ve una división bastante pareja cuando se trata de fuentes de tráfico. Alrededor del 56% se origina en los EE. UU. (seguido por el Reino Unido, Canadá y México). Alrededor del 88% de todos los visitantes se originan en la búsqueda de escritorio, y más del 9% del tráfico proviene de visitantes directos. Pagan alrededor del 0,07% de su tráfico.

MayoClinic es un recurso respetado en el nicho de la salud, por lo que no es de extrañar que una gran parte de su tráfico provenga de visitantes directos que confían en el sitio web para obtener noticias, artículos y otros recursos.

#5 Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades

El sitio web oficial de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades ( cdc.gov ) recibe más de 100 millones de visitantes cada mes. Aún así, la mayoría de los usuarios solo visitan alrededor de 2 páginas, con una duración promedio de visita de poco menos de 2 minutos. Mientras tanto, el CDC tiene una tasa de rebote de casi el 70%. Como era de esperar, el CDC obtiene más del 71 % de su tráfico de EE. UU., seguido de menos del 4 % de Canadá.

Aproximadamente el 70 % del tráfico de los CDC proviene de búsquedas orgánicas, y casi el 18 % del tráfico proviene de visitantes directos. Lo realmente interesante es que el CDC invierte en publicidad paga, aunque solo representa alrededor del 0,06% del tráfico de la organización (aproximadamente 60.000 visitantes mensuales). El CDC también obtiene una parte justa de su tráfico de las redes sociales, y todas las plataformas sociales representan alrededor del 6 % de su tráfico.

Muchas personas recurren a los CDC para obtener noticias sobre restricciones de viaje relacionadas con enfermedades, mejores prácticas y vacunas emergentes. También ofrecen estadísticas actualizadas sobre nuevos brotes de Listeria, E.Coli y otras infecciones. Además, ofrecen consejos para una vida saludable y preparación para emergencias.

#6 MedicalNewsToday.com

Si bien su clasificación está cayendo gradualmente, MedicalNewsToday permanece en el sexto lugar en la categoría de salud con alrededor de 70 millones de visitantes cada mes. El visitante promedio permanece en el sitio alrededor de 1:36 minutos, visitando 3 páginas en total. MedicalNewsToday también tiene la segunda tasa de rebote más baja de la lista hasta el momento, con alrededor del 58 %.

Más de la mitad (54 %) del tráfico de este sitio se origina en los EE. UU. y alrededor del 8 % proviene del Reino Unido. Canadá, Australia e India son las otras tres principales fuentes de tráfico con 6,3 %, 4,4 % y 4,2 %, respectivamente. Al igual que otros recursos en el nicho, MedicalNewsToday obtiene alrededor del 90 % de su tráfico de búsquedas en el escritorio y otro 8,5 % de visitantes directos. Solo el 0,35% proviene de las plataformas sociales.

Presentado como un sitio web de noticias clásico, el diseño limpio se presta a una tasa de rebote más baja. El sitio también se actualiza continuamente con título tras título. Como era de esperar, como sitio web de noticias, carece de contenido "siempre verde". El desafío de los titulares sensibles al tiempo sin duda contribuye a que su rango cambie con el tiempo.

#7 Organización Mundial de la Salud

Con un aumento del tráfico del 12 % a mediados del cuarto trimestre de 2020, el sitio web de la Organización Mundial de la Salud saltó recientemente un lugar para reclamar el puesto número siete en la lista. Actualmente reciben alrededor de 69 millones de visitantes cada mes, cada uno con una estadía promedio de 1:46 minutos y visitas de 1 a 2 páginas. Aún así, como muchos sitios en el nicho, sufren una alta tasa de rebote de casi el 74%.

Al ser un sitio web internacional, la OMS tiene el segmento más pequeño de tráfico de EE. UU. de cualquier sitio en la lista. De hecho, menos del 16% del tráfico de la OMS proviene de EE. UU. Es una división bastante pareja entre países, con un 6,7 % proveniente de México, un 4,8 % del Reino Unido, un 3,9 % de India, etc. La OMS también paga por una porción más grande de su tráfico que otros sitios en la lista, con alrededor del 84% de los visitantes representando el tráfico orgánico y el 16% representando el pago.

Del tráfico orgánico, alrededor del 72 % se origina en búsquedas de escritorio, mientras que casi el 21 % está compuesto por visitantes directos. Un 3% adicional del tráfico de la OMS proviene de las plataformas sociales, lo que demuestra cuán seriamente la OMS toma las iniciativas de marketing.

#8 Servicio Nacional de Salud (Reino Unido)

Casi 60 millones de personas frecuentan el sitio web del Servicio Nacional de Salud todos los meses. De esos visitantes, la duración promedio de la visita es de aproximadamente 1:37 minutos, y los usuarios visitan 1 o 2 páginas antes de irse. Mientras tanto, el NHS ve una tasa de rebote de más del 72%. Al ser una organización del Reino Unido, la mayoría del tráfico del sitio del NHS se origina en el Reino Unido (casi el 75 %), seguido de los Estados Unidos (9,2 %).

Alrededor del 85% del tráfico del sitio web del NHS se origina en búsquedas de escritorio. Otro 9,6% proviene de visitantes directos. Como la mayoría de las organizaciones, pagan por muy poco tráfico, y el tráfico pagado solo representa alrededor del 0,21 % de los visitantes. Sin embargo, los enlaces sociales juegan un papel, representando casi el 2,5% del tráfico del sitio.

Desde glosarios de la A a la Z sobre salud y medicina hasta recursos para la atención médica, el sitio web del NHS tiene una variedad de recursos que pueden ayudar a las personas a llevar una vida más saludable. También tienen una serie de aplicaciones de salud, artículos de noticias y otros recursos que ayudan a atraer una gran parte de los visitantes directos cada mes.

#9 Medline Plus

Alrededor de 56 millones de visitantes frecuentan el sitio web de MedlinePlus cada mes. El lema, "Información de salud confiable para usted", es el principal impulsor, aunque el diseño poco moderno puede representar el 83 % del sitio web. La visita promedio es de poco más de 1 minuto, y la mayoría de los usuarios visitan menos de 2 páginas antes de irse. Curiosamente, el sitio web solo obtiene alrededor del 31 % de su tráfico de EE. UU., seguido de México (16,4 %), Colombia (7,5 %) y otros países.

Se ha demostrado que el gobierno paga menos del 0,01 % del tráfico de MedlinePlus, con casi el 88 % de los visitantes que se originan en los resultados de búsqueda y un poco menos del 9 % son visitantes directos. Las redes sociales juegan un papel muy pequeño en el tráfico de MedlinePlus, representando menos del 0,2% del mismo.

#10

Más de 32 millones de personas visitan el sitio web de AARP todos los meses y, aunque tiene el menor tráfico en esta lista, el sitio web de AARP representa algunas de las mejores tendencias. Por ejemplo, la visita promedio tiene una asombrosa duración de 7:33 minutos, y la mayoría de los visitantes promedian más de 4 páginas por sesión. Aún así, ven una tasa de rebote significativa de más del 52%.

Como una organización construida y comercializada en los Estados Unidos, AARP ve casi el 95% de su tráfico originado en los Estados Unidos. El otro 5 % consiste en muchos otros países, siendo Canadá el segundo mayor origen del tráfico con menos del 0,8 %. Dados sus fieles seguidores y sus servicios de membresía, alrededor del 57 % del tráfico de AARP proviene de visitantes directos. Sin embargo, gracias a una gran cantidad de recursos, casi el 30 % del tráfico se origina en búsquedas.

Cuando se trata de marketing, AARP es definitivamente uno de los mejores en este nicho, con casi el 5,5 % del tráfico que se origina en las plataformas sociales y la publicidad gráfica representa aproximadamente el 2 % de su tráfico total (aproximadamente 64 000 visitantes mensuales).

¿Qué contenido conduce al tráfico más orgánico?

Ahora que hemos echado un vistazo más de cerca a los 10 principales sitios web de salud, junto con información importante sobre los números de tráfico, las tasas de rebote, las visitas a la página y las fuentes de cada uno, analicemos qué publican exactamente estos sitios y los consejos que debe tener. estar tomando en serio.

El contenido oportuno y relevante no se puede pasar por alto

Ya sea información sobre la última dieta de moda, nuevas vacunas, alergias estacionales u otras tendencias en el campo de la salud y el bienestar, todos los sitios web de salud de alto rendimiento publican contenido oportuno y relevante que los visitantes quieren leer.

Incluso si el contenido "oportuno" pierde popularidad y deja de atraer tráfico después de un tiempo, juega un papel en:

• Ayudándole a posicionar su sitio web como una autoridad de nicho.
• Crear un segmento de visitantes directos que acudan a usted para obtener las últimas actualizaciones.
• Dirigirse a las "palabras de moda" y las palabras clave y temas de tendencia, especialmente en las redes sociales.

El contenido Evergreen es importante para el tráfico sostenible

Como mejor lo demuestra MedicalNewsToday, el contenido perenne debe verse como la piedra angular de la estrategia de contenido de cualquier sitio web de salud. Ya sean artículos sobre vida saludable, pérdida de peso o glosarios y directorios como muchos de estos sitios web ofrecen, el contenido perenne juega un papel clave en una estrategia de SEO efectiva.

Con el contenido perenne podrás:

• Oriente las palabras clave que sus posibles visitantes ya están buscando.
• Optimiza tu contenido para que puedas escalar las SERPs.
• Ayude a crear una base de tráfico sostenible.

Las plataformas sociales están infrautilizadas

Al observar los números, la conclusión final de este desglose puede parecerle obvia, pero vale la pena explorarla más a fondo. Esta lista muestra que incluso los principales actores en el nicho de la salud subutilizan las plataformas de redes sociales, y eso representa una gran oportunidad para su sitio web.

Al utilizar las redes sociales, puede:

• Ayude a informar y dirigir debates relacionados con la salud.
• Combata la propagación de información errónea a través de los canales sociales.
• Ofrezca su sitio como una fuente confiable de contenido fáctico y de confianza.

Creación de una estrategia de contenido para su sitio web de salud

Ahora que sabe todo lo que hay que saber sobre los 10 principales sitios web de salud y el tipo de contenido que debe publicar para obtener más tráfico, ¿cómo planea lanzar esa estrategia? Si necesita redactores profesionales con experiencia en el nicho de la salud para que lo ayuden a crear contenido excelente, no busque más allá de nuestro grupo de redactores de salud y bienestar .

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