流量排名前 10 的健康网站

健康和保健是一个价值高达 4.2 万亿美元的全球产业。 仅出于这个原因，难怪互联网上有这么多健康网站。 由于行业的竞争力，许多健康网站所有者都在努力获得成功所需的排名和流量。 作为内容创作行业的最前沿，我们决定进行一些挖掘。

在本指南中，我们将分享我们深入研究的结果，这些结果揭示了按自然流量（和自然关键词）排名前 10 位的健康网站，以及这些和其他顶级健康网站发布的内容以获得他们的流量和参与度'在之后。 由于 Scripted 提供了一个行业领先的内容营销平台，称为Cruise Control ，因其 SEO 性能而备受推崇，因此我们投入了资源来回答这些问题：

• 哪些健康网站带来的流量最多？
• 哪种类型的内容在 Google 中获得的自然流量最多？
• 小众读者更愿意看到哪些内容？

在本指南的最后，我们还得出一些结论，并就健康网站应该发布的内容类型提出建议，以获取更多流量并为读者提供他们正在寻找的内容，最终帮助您完善内容策略。 那么，让我们开始吧。

什么是健康网站？

“健康网站”的范畴很广，从官方政府部门的网站到私有资源，如 Healthline 和 WebMD。 最终，所有这些网站都旨在与公众分享有关新出现的健康问题、潜在疾病的副作用等的信息。

WebMD 有自己的“症状检查器”，您可以在其中插入症状以查看它们有哪些潜在疾病。 该工具经常因将人们指向严重疾病和状况的方向而受到嘲笑。 但是，它总是有一个免责声明，建议您联系您的医疗专业人员寻求指导。

当然，鉴于在线健康网站的数量庞大以及这个利基市场的竞争程度，毫无疑问，许多错误信息不幸进入了网络， NewsGuard报告称：“在 NewsGuard 分析的网站中，11% 提供错误信息关于健康；换句话说，超过十分之一的美国人访问的新闻网站包含有关健康的不良信息。”

那么，健康网站要做什么呢？ 打击错误信息对于在这个利基市场中建立良好的网站至关重要，但追求有效的 SEO 努力以确保自然流量和高排名也至关重要。 为了帮助您实现所有这些目标，我们将探索获得最多流量的内容类型以及读者表示他们想要更多的内容健康网站。

健康网站的目的

在参与度方面，健康网站发布的内容可能不是互联网上最“令人兴奋”的内容，但它为读者提供了一个基本目的。 访问健康网站的人通常会就他们遇到的症状或过敏、疾病和其他状况的预防信息寻求建议。 尽管如此，健康网站信息的清晰度和准确性的重要性永远不会被高估。

快速术语表

• 跳出率：网站的“跳出率”是访问该网站（即，通过在搜索结果中点击它）的人在几秒钟内点击“返回”按钮的百分比。 杂乱的内容和过时的设计是高跳出率的最常见原因。
• 直接访问者：直接访问者是直接在浏览器中输入地址的人，而不是通过社交链接或搜索结果到达网站的人。 拥有高比例的直接访问者可以代表一个信任的、忠诚的追随者，他们不断地检查新内容。 新闻网站通常有很高比例的直接访问者，因为它们不断发布故事和更新。

结果：流量排名前列的健康网站

通过利用SimilarWeb.com提供的信息，我们能够按流量浏览排名前 10 的健康网站。 在本节中，我们提供了一个快速列表（从最多流量到最少流量），以及每个网站的更彻底的细分。

快速列表：流量前 10 名

1. 健康热线
2. 美国国立卫生研究院
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. 简历网
7. 今日医学新闻网
8. walgreens.com
9. 谁.int
10. NHS.uk

快速列表：流量前 10 名（不包括异常值）

CVS 和 Walgreens 等零售商可能有博客，但就标准健康网站而言，它们是异常值。 因此，将它们从列表中排除会给我们真正的前 10 名细分：

1. 健康热线
2. 美国国立卫生研究院
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. 今日医学新闻网
7. 谁.int
8. NHS.uk
9. medlineplus.gov
10. aarp.org

这是我们将更深入探讨的列表，以更好地了解与健康相关的内容和 SEO 策略如何影响流量。

#1 Healthline.com

Healthline.com的月流量稳定，平均每月约为 2.5 亿，是世界排名第一的健康网站。 平均访问时间约为 3 分钟，平均访问者在离开前会浏览 3-4 页。 当然，Healthline 的跳出率很高，约为 38%。

该网站的大部分流量 (54%) 来自美国，其次是 8% 来自英国，6.5% 来自加拿大，还有一小部分来自澳大利亚、印度和其他国家。 Healthline 大约 90% 的流量来自桌面搜索。 有趣的是，Healthline 的流量中只有不到 0.01% 是付费的，这使得它们在研究这个利基市场的自然流量趋势时成为了一个很好的榜样。

在分析 Healthline 的内容时，它们涵盖了从营养到女性健康的多个类别，其中大部分是列表（即“ 11 种最佳送餐服务”）和操作指南文章。 他们的大部分文章也很长，有很多小标题，平均长度超过 2000 字。

#2 国立卫生研究院

每月约有 2.06 亿人访问NIH 网站，使其成为全球健康领域的第二大流量获取者。 此外，虽然 NIH 的访问者可能没有 Healthline 那么多，但访问质量往往更高。 例如，平均访问者停留的时间更长，平均为 4:27 分钟，他们访问了大约 3-4 页。 然而，NIH 的跳出率要高得多，接近 64%。

作为美国政府的品牌，您可能预计大多数游客来自美国。 然而，只有大约 45% 的流量来自美国。 大约 6% 来自英国，另外 5% 来自澳大利亚，5% 来自中国，5% 来自加拿大。 与此同时，NIH 在全球移动流量中占有较大份额，约 71% 的访问者来自桌面搜索，约 24% 来自直接访问者。 最重要的是，NIH 从不为其任何流量付费。

作为美国国立卫生研究院的官方网站，很明显 NIH 的大部分内容都是以事实和数据为中心的。 虽然他们向公众提供所有内容，但他们的许多访问者是科学家、研究人员、医学专业人士、教育工作者等。 该网站的资源范围从自杀预防到拨款资助，以及一些 NIH 自己的临床和研究研究。

#3 WebMD.com

虽然在整体健康类别中排名第三，但WebMD在健康状况和关注的子类别中排名第一。 它们也跻身全球 500 强网站之列，每月有大约 1.3 亿访问者支持它们。 然而，由于 WebMD 访问者的一般目的是解释或了解特定症状，因此平均访问时间很短，只有 1:32 分钟。 同时，访客在离开前一般只浏览1-2页。 WebMD 的跳出率也最高，为 70%。

WebMD 大约 70% 的流量来自美国，其次是加拿大和英国，以及其他一些主要国家。 与 Healthline 非常相似，他们发现大部分流量来自桌面搜索（约 86%），约 12% 来自直接流量。 他们为大约 0.04% 的流量付费，大约 1.2% 的流量来自社交平台。

WebMD 的症状检查器肯定会推动其大部分流量。 事实上，WebMD 通常是谷歌在为搜索提供“快速答案”时拉取的来源（那些被突出显示的、扩展的结果，你甚至可能不需要点击阅读）。 然而，WebMD 也有一份健康症状词汇表以及常见药物和补充剂的分类。 除了有关健康生活的文章外，WebMD 网站还设有一个新闻栏目。

#4 MayoClinic.org

MayoClinic和 WebMD 似乎正在进行一场争夺第三名的战斗。 最近的数据显示，MayoClinic 每月有大约 1.22 亿访问者（比 WebMD 少大约 800 万），尽管该医院运营着提供比该国任何其他医院更多的专家的一流医院，但仍将其推到了第四位。 尽管如此，他们的平均访问时间仅为 1 分钟多一点，大多数读者在离开前访问了 1-2 页。 超过 82% 的高跳出率也损害了他们的排名。

在流量来源方面，该资源的分布也相当均匀。 大约 56% 来自美国（其次是英国、加拿大和墨西哥）。 大约 88% 的访问者来自桌面搜索，超过 9% 的流量来自直接访问者。 他们为大约 0.07% 的流量付费。

MayoClinic 在健康领域是一个受人尊敬的资源，所以难怪他们的大量流量来自依赖该网站获取新闻、文章和其他资源的直接访问者。

#5 疾病控制和预防中心

疾病控制和预防中心 ( cdc.gov ) 的官方网站每月访问量超过 1 亿。 尽管如此，大多数用户只访问了大约 2 个页面，平均访问时间不到 2 分钟。 与此同时，CDC 的跳出率接近 70%。 不出所料，CDC 超过 71% 的流量来自美国，其次是不到 4% 的流量来自加拿大。

CDC 大约 70% 的流量来自自然搜索，近 18% 的流量来自直接访问者。 真正有趣的是 CDC 投资于付费广告，尽管它只占该组织流量的 0.06% 左右（每月大约 60,000 名访问者）。 CDC 还从社交获得了相当一部分流量，所有社交平台约占其流量的 6%。

许多人向 CDC 寻求有关与疾病相关的旅行限制、最佳实践和新兴疫苗的新闻。 他们还提供有关李斯特菌、大肠杆菌和其他感染的新爆发的最新统计数据。 此外，他们还为健康生活和应急准备提供建议。

#6 MedicalNewsToday.com

尽管其排名逐渐下降，但 MedicalNewsToday 仍以每月约 7000 万访问者在健康类别中排名第六。 平均访问者在网站上停留大约 1:36 分钟，总共访问 3 个页面。 迄今为止，MedicalNewsToday 的跳出率也是榜单上第二低的，约为 58%。

该网站一半以上 (54%) 的流量来自美国，约 8% 来自英国。 加拿大、澳大利亚和印度是另外三个流量来源，分别为 6.3%、4.4% 和 4.2%。 与利基市场中的其他资源类似，MedicalNewsToday 大约 90% 的流量来自桌面搜索，另外 8.5% 来自直接访问者。 只有 0.35% 来自社交平台。

像经典新闻网站一样布局，简洁的设计有助于降低跳出率。 该网站还不断更新标题后的标题。 不出所料，作为一个新闻网站，它缺乏“常青”的内容。 对时间敏感的头条新闻的挑战肯定会导致其排名随着时间的推移而变化。

#7 世界卫生组织

随着 2020 年第四季度中期的访问量增长了 12%，世界卫生组织的网站最近跃升了一个位置，在榜单上排名第七。 他们目前每月访问约 6900 万访问者，每个访问者平均停留 1:46 分钟和 1-2 页访问。 尽管如此，与利基市场中的许多网站一样，它们的跳出率高达近 74%。

作为一个国际网站，世卫组织在名单上的任何网站中拥有最小的美国流量部分。 事实上，不到 16% 的 WHO 流量来自美国。 各国的比例相当平均，6.7% 来自墨西哥，4.8% 来自英国，3.9% 来自印度，等等。 与名单上的其他网站相比，WHO 还为他们的流量支付了更大的一部分，大约 84% 的访问者代表自然流量，16% 代表付费。

在自然流量中，约 72% 来自桌面搜索，而近 21% 由直接访问者组成。 世卫组织另外 3% 的流量来自社交平台，可见世卫组织对营销举措的重视程度。

#8 国民健康服务（英国）

每月有近 6000 万人访问国家卫生服务网站。 在这些访问者中，平均访问时长约为 1:37 分钟，用户在离开前访问了 1-2 个页面。 与此同时，NHS 的跳出率超过 72%。 作为一家英国组织，NHS 网站的大部分流量来自英国（近 75%），其次是美国（9.2%）。

NHS 网站大约 85% 的流量来自桌面搜索。 另外 9.6% 来自直接访客。 像大多数组织一样，他们为很少的流量付费，付费流量仅占访问者的 0.21% 左右。 然而，社交链接发挥了作用，占网站流量的近 2.5%。

从健康和医学 AZ 词汇表到医疗资源，NHS 网站拥有各种资源，可以帮助人们过上更健康的生活。 他们还有许多附带的健康应用程序、新闻文章和其他资源，这些资源有助于每月吸引大部分直接访问者。

#9 MedlinePlus

每月约有 5600 万访问者访问MedlinePlus网站。 座右铭“为您提供值得信赖的健康信息”是主要驱动力，尽管不太现代的设计可能占该网站的 83%。 平均访问时间刚刚超过 1 分钟，大多数用户在离开前访问不到 2 个页面。 有趣的是，该网站仅从美国获得约 31% 的流量，其次是墨西哥（16.4%）、哥伦比亚（7.5%）和其他国家。

研究表明，政府支付的费用不到 MedlinePlus 流量的 0.01%，近 88% 的访问者来自搜索结果，略低于 9% 的访问者是直接访问者。 社交在 MedlinePlus 的流量中的作用很小，占不到 0.2%。

#10 美国退休人员协会

每月有超过 3200 万人访问AARP网站，虽然它在此列表中的访问量最少，但 AARP 网站代表了一些最佳趋势。 例如，平均访问时间是惊人的 7:33 分钟，大多数访问者平均每次访问超过 4 页。 尽管如此，他们仍然看到超过 52% 的显着跳出率。

作为在美国建立和营销的组织，AARP 发现其近 95% 的流量来自美国。 其他 5% 由多个其他国家组成，第二大流量来源是加拿大，不到 0.8%。 鉴于他们忠实的追随者和会员服务，AARP 大约 57% 的流量来自直接访问者。 然而，由于资源丰富，近 30% 的流量来自搜索。

在营销方面，AARP 绝对是这一细分市场中表现最好的公司之一，近 5.5% 的流量来自社交平台，展示广告约占其总流量的 2%（每月约 64,000 名访问者）。

哪些内容会带来最自然的流量？

既然我们已经仔细研究了排名前 10 的健康网站，以及有关流量数量、跳出率、页面访问量和每个网站的来源的重要信息，让我们来分析这些网站究竟发布了什么以及您应该注意的事项放在心上。

及时，相关内容不容忽视

无论是关于最新时尚饮食、新疫苗、季节性过敏的信息，还是健康和保健领域的其他趋势，所有表现最好的健康网站都会及时发布访问者想要阅读的相关内容。

即使“及时”的内容会在一段时间后逐渐淡出并停止带来流量，但它在以下方面发挥着作用：

• 帮助您将您的网站定位为利基权威。
• 建立直接访问者的一部分，他们会向您寻求最新更新。
• 针对“流行词”和热门关键词和主题，尤其是在社交方面。

常青内容对可持续交通很重要

正如 MedicalNewsToday 所证明的那样，常青内容应被视为任何健康网站内容策略的基石。 无论是关于健康生活、减肥的文章，还是许多这些网站提供的词汇表和目录，常绿内容在有效的 SEO 策略中都起着关键作用。

借助常青内容，您将能够：

• 定位您的潜在访问者已经在搜索的关键字。
• 优化您的内容，以便您可以攀登 SERP。
• 帮助建立可持续交通的基础。

社交平台未得到充分利用

通过查看这些数字，您可能会发现此故障的最终结论是显而易见的，但值得进一步探索。 该列表显示，即使是健康领域的主要参与者也未充分利用社交媒体平台，这对您的网站来说是一个重大机遇。

通过使用社交媒体，您可以：

• 帮助告知和领导与健康相关的讨论。
• 打击错误信息在社交渠道上的传播。
• 将您的网站作为可信的、真实的内容的可靠来源。

为您的健康网站建立内容策略

既然您已经了解了有关排名前 10 位的健康网站的所有信息，以及您应该发布的内容类型以获得更多流量，那么您打算如何启动该策略？ 如果您需要健康领域经验丰富的专业作家来帮助您创作精彩的内容，那么我们的健康作家库就是您的不二之选。

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