Top 10 site-uri web de sănătate în funcție de trafic

Sănătatea și bunăstarea este o industrie globală care valorează 4,2 trilioane de dolari . Numai din acest motiv, nu este de mirare de ce există atât de multe site-uri de sănătate pe internet. Datorită competitivității industriei, mulți proprietari de site-uri de sănătate se luptă să obțină clasamentele și traficul de care au nevoie pentru a reuși. Fiind în fruntea industriei de creare de conținut, am decis să facem câteva săpături.

În acest ghid, vom împărtăși rezultatele cercetării noastre aprofundate, care dezvăluie primele 10 site-uri web de sănătate în funcție de trafic organic (și cuvinte cheie organice) și conținutul pe care acestea și alte site-uri web de sănătate de top îl publică pentru a obține traficul și implicarea lor. sunt după. Deoarece Scripted oferă o platformă de marketing de conținut lider în industrie, cunoscută sub numele de Cruise Control , care este venerată pentru performanța SEO, ne-am dedicat resursele pentru a răspunde la aceste întrebări:

• Ce site-uri web de sănătate aduc cel mai mult trafic?
• Ce tip de conținut primește cel mai mult trafic organic în Google?
• Ce conținut ar dori cititorii de nișă să vadă mai mult?

La sfârșitul acestui ghid, tragem și câteva concluzii și facem recomandări cu privire la tipul de conținut pe care site-urile web de sănătate ar trebui să îl publice pentru a obține mai mult trafic și pentru a oferi cititorilor ceea ce caută, ajutându-vă în cele din urmă să vă completați strategia de conținut. Deci, să începem.

Ce este un site web de sănătate?

Categoria de „site-uri web de sănătate” este una largă, variind de la site-urile web ale filialelor oficiale ale guvernului până la resurse private, cum ar fi Healthline și WebMD. În cele din urmă, toate aceste site-uri web au scopul de a partaja informații cu publicul despre problemele emergente de sănătate, efectele secundare ale potențialelor boli și așa mai departe.

WebMD are propriul „ Simptom Checker ”, unde puteți conecta simptomele pentru a vedea ce boli potențiale au. Instrumentul este adesea ridiculizat pentru că indică oamenii în direcția bolilor și afecțiunilor severe. Cu toate acestea, are întotdeauna o declinare a răspunderii care vă sfătuiește să contactați medicul dumneavoastră pentru îndrumare.

Desigur, având în vedere numărul mare de site-uri de sănătate online și cât de competitivă este această nișă, nu există nicio îndoială că, din păcate, o mulțime de dezinformare a ajuns pe web, NewsGuard raportând: „Din site-urile analizate de NewsGuard, 11% furnizează dezinformare. despre sănătate; cu alte cuvinte, mai mult de 1 din 10 site-uri de știri accesate de americani include informații proaste despre sănătate.”

Deci, ce trebuie să facă site-urile de sănătate? Combaterea dezinformării este esențială pentru site-urile web remarcabile din această nișă, dar urmărirea eforturilor SEO eficiente pentru a asigura trafic organic și poziții înalte este, de asemenea, esențială. Pentru a vă ajuta să realizați toate aceste lucruri, vom explora tipul de conținut care primește cel mai mult trafic împreună cu conținutul pe care cititorii site-ului web de sănătate spun că doresc mai mult.

Scopul unui site web de sănătate

Când vine vorba de implicare, conținutul pe care îl publică un site de sănătate poate să nu fie cel mai „incitant” de pe internet, dar servește unui scop esențial pentru cititori. Persoanele care vizitează site-uri web de sănătate caută de obicei sfaturi cu privire la ceea ce ar trebui să facă cu privire la un simptom pe care îl întâmpină sau informații preventive pentru alergii, boli și alte afecțiuni. Cu toate acestea spuse, importanța clarității și acurateții în informațiile unui site de sănătate nu ar putea fi niciodată supraestimată.

Glosar rapid de termeni

• Rata de respingere: „Rata de respingere” a unui site web este procentul de persoane care ajung pe site (adică, făcând clic pe el în rezultatele căutării), doar pentru a apăsa butonul „Înapoi” în câteva secunde. Conținutul aglomerat și designurile învechite sunt printre cele mai frecvente cauze ale unei rate ridicate de respingere.
• Vizitator direct: un vizitator direct este cineva care tastează o adresă direct în browser-ul său, mai degrabă decât să ajungă pe site printr-un link social sau rezultat al căutării. A avea un procent ridicat de vizitatori direcți poate reprezenta o urmărire fidelă și de încredere, care verifică constant pentru conținut nou. Site-urile de știri au adesea un procent mare de vizitatori direcți, deoarece publică continuu povești și actualizări.

Rezultate: Cele mai bune site-uri de sănătate în funcție de trafic

Utilizând informațiile furnizate de SimilarWeb.com , am putut explora primele 10 site-uri web de sănătate în funcție de trafic. În această secțiune, oferim o listă rapidă (de la cel mai mare trafic la cel mai puțin trafic), împreună cu o defalcare mai detaliată a fiecărui site web.

Lista rapidă: Top 10 după trafic

1. healthline.com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. cvs.com
7. medicalnewstoday.com
8. walgreens.com
9. care.int
10. nhs.uk

Lista rapidă: Top 10 după trafic (excluzând valorile aberante)

Comercianții cu amănuntul precum CVS și Walgreens pot avea bloguri, dar acestea sunt aberante în ceea ce privește site-urile web standard de sănătate. Așadar, excluderea lor din listă ne oferă această defalcare adevărată top 10:

1. healthline.com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. medicalnewstoday.com
7. care.int
8. nhs.uk
9. medlineplus.gov
10. aarp.org

Aceasta este lista pe care o vom explora mai în profunzime pentru a înțelege mai bine modul în care conținutul legat de sănătate și strategiile SEO influențează traficul.

#1 Healthline.com

Cu un trafic lunar constant, în medie de aproximativ 250 de milioane pe lună, Healthline.com este site-ul de sănătate numărul unu din lume. Vizita medie durează în jur de 3 minute, vizitatorul mediu mergând la 3-4 pagini înainte de a pleca. Desigur, Healthline are o rată de respingere substanțială, la aproximativ 38%.

Majoritatea traficului acestui site (54%) vine din SUA, urmat de 8% din Marea Britanie, 6,5% din Canada și o mică parte din Australia, India și alte țări. Aproximativ 90% din traficul Healthline provine din căutări pe desktop. Interesant este că mai puțin de 0,01% din traficul Healthline este plătit, ceea ce îi face un model excelent atunci când se uită la tendințele de trafic organic în această nișă.

Atunci când analizează conținutul Healthline, aceștia acoperă o serie de categorii, de la nutriție la sănătatea femeilor, majoritatea fiind liste (de exemplu, „ Cele 11 cele mai bune servicii de livrare a mesei ”) și articole instructive. Majoritatea articolelor lor sunt, de asemenea, foarte lungi, cu o mulțime de subtitluri și o lungime medie de peste 2.000 de cuvinte.

#2 Institutul Național de Sănătate

Aproximativ 206 milioane de oameni vizitează site-ul web NIH în fiecare lună, devenind al doilea cel mai mare nivel de captare a traficului din nișa sănătății la nivel global. În plus, în timp ce NIH poate să nu aibă la fel de mulți vizitatori ca Healthline, vizitele tind să fie de o calitate superioară. De exemplu, vizitatorul mediu rămâne mai mult timp, la o medie de 4:27 minute, și vizitează aproximativ 3-4 pagini. Cu toate acestea, NIH are o rată de respingere mult mai mare, la aproape 64%.

Fiind o marcă a guvernului Statelor Unite, vă puteți aștepta ca majoritatea vizitatorilor să vină din SUA. Cu toate acestea, doar aproximativ 45% din traficul său provine din Statele Unite. Aproximativ 6% provin din Regatul Unit, alți 5% din Australia, 5% din China și 5% din Canada. Între timp, NIH are o cotă mai mare din traficul mobil din lume, aproximativ 71% dintre vizitatori provin din căutări pe computere și aproximativ 24% provin de la vizitatori direcți. Cel mai bun dintre toate, NIH nu plătește niciodată pentru niciunul din traficul său.

Fiind site-ul oficial al Institutului Național de Sănătate, este clar că majoritatea conținutului NIH este faptic și centrat pe date. Deși oferă publicului tot conținutul lor, mulți dintre vizitatorii lor sunt oameni de știință, cercetători, profesioniști medicali, educatori și așa mai departe. Resursele site-ului variază de la prevenirea sinuciderii până la finanțarea granturilor, împreună cu o serie de studii clinice și de cercetare proprii ale NIH.

#3 WebMD.com

În timp ce pe locul al treilea în categoria generală de sănătate, WebMD este primul în subcategoria Afecțiuni și preocupări de sănătate. De asemenea, se află în lista celor mai bune 500 de site-uri web din întreaga lume, susținute de aproximativ 130 de milioane de vizitatori în fiecare lună. Cu toate acestea, având în vedere scopul general al vizitatorilor WebMD de a explica sau înțelege simptome specifice, vizita medie este scurtă de doar 1:32 minute. Între timp, vizitatorii vizitează, în general, doar 1-2 pagini înainte de a pleca. WebMD are, de asemenea, cea mai mare rată de respingere de până acum din listă, la 70%.

Aproximativ 70% din traficul WebMD provine din SUA, urmate de Canada și Marea Britanie, împreună cu alte țări importante. La fel ca Healthline, ei văd că cea mai mare parte din traficul lor provine din căutări pe desktop (aproximativ 86%), iar aproximativ 12% provine din traficul direct. Ei plătesc pentru aproximativ 0,04% din trafic, iar aproximativ 1,2% din trafic provine de pe platformele sociale.

Verificatorul de simptome de la WebMD conduce cu siguranță o mare parte a traficului său. De fapt, WebMD este adesea sursa pe care Google o trage atunci când oferă „răspunsuri rapide” la căutări (cele care sunt evidențiate, rezultate extinse pe care s-ar putea să nu fie nevoie nici măcar să faceți clic pentru a citi). Cu toate acestea, WebMD are, de asemenea, un glosar de simptome de sănătate, împreună cu o defalcare a medicamentelor și suplimentelor comune. O secțiune de știri, pe lângă articolele despre viața sănătoasă, completează site-ul WebMD.

#4 MayoClinic.org

MayoClinic și WebMD par să fie într-o luptă continuă pentru a revendica locul al treilea. Datele recente arată că MayoClinic are aproximativ 122 de milioane de vizitatori lunar (aproximativ 8 milioane mai puțin decât WebMD), împingându-i pe locul patru, în ciuda faptului că operează spitalul de top, care oferă mai mulți specialiști decât orice alt spital din țară. Cu toate acestea, au o vizită medie de puțin peste 1 minut, majoritatea cititorilor vizitând 1-2 pagini înainte de a pleca. O rată de respingere ridicată de peste 82% dăunează, de asemenea, clasamentului lor.

Această resursă vede, de asemenea, o împărțire destul de uniformă când vine vorba de sursele de trafic. Aproximativ 56% provin din SUA (urmate de Marea Britanie, Canada și Mexic). Aproximativ 88% dintre toți vizitatorii provin din căutarea pe desktop, peste 9% din trafic provine de la vizitatori direcți. Ei plătesc pentru aproximativ 0,07% din traficul lor.

MayoClinic este o resursă respectată în nișa sănătății, așa că nu este de mirare de ce o mare parte din traficul lor provine de la vizitatori direcți care se bazează pe site-ul web pentru știri, articole și alte resurse.

# 5 Centre pentru controlul și prevenirea bolilor

Site-ul web oficial al Centrelor pentru Controlul și Prevenirea Bolilor ( cdc.gov ) vede peste 100 de milioane de vizitatori în fiecare lună. Cu toate acestea, majoritatea utilizatorilor vizitează doar aproximativ 2 pagini, cu o durată medie a vizitei de puțin sub 2 minute. Între timp, CDC are o rată de respingere de aproape 70%. Deloc surprinzător, CDC primește peste 71% din traficul său din SUA, urmat de mai puțin de 4% din Canada.

Aproximativ 70% din traficul CDC provine din căutări organice, cu aproape 18% din trafic provenind de la vizitatori direcți. Ceea ce este cu adevărat interesant este că CDC investește în publicitate plătită, deși reprezintă doar aproximativ 0,06% din traficul organizației (aproximativ 60.000 de vizitatori lunar). De asemenea, CDC primește o parte echitabilă din traficul său din rețelele sociale, toate platformele sociale reprezentând aproximativ 6% din trafic.

Mulți oameni apelează la CDC pentru știri cu privire la restricțiile de călătorie legate de boli, cele mai bune practici și vaccinurile emergente. De asemenea, oferă statistici actualizate cu privire la noile focare de Listeria, E.Coli și alte infecții. În plus, oferă sfaturi pentru o viață sănătoasă și pregătirea pentru situații de urgență.

#6 MedicalNewsToday.com

În timp ce rangul său scade treptat, MedicalNewsToday rămâne pe locul șase în categoria sănătății, cu aproximativ 70 de milioane de vizitatori în fiecare lună. Vizitatorul mediu rămâne pe site timp de aproximativ 1:36 minute, vizitând în total 3 pagini. MedicalNewsToday are, de asemenea, a doua cea mai scăzută rată de respingere de pe listă până acum, fiind în jur de 58%.

Peste jumătate (54%) din traficul acestui site provine din SUA, cu aproximativ 8% din Marea Britanie. Canada, Australia și India sunt primele trei surse de trafic cu 6,3%, 4,4% și, respectiv, 4,2%. Similar cu alte resurse de nișă, MedicalNewsToday primește aproximativ 90% din trafic din căutările pe desktop și încă 8,5% din vizitatorii direcți. Doar 0,35% provine de pe platformele sociale.

Amenajat ca un site de știri clasic, designul curat se pretează la o rată de respingere mai mică. Site-ul este, de asemenea, actualizat continuu cu titlu după titlu. Deloc surprinzător, ca site de știri, îi lipsește conținutul „evergreen”. Provocarea titlurilor sensibile la timp contribuie cu siguranță la schimbarea rangului său în timp.

#7 Organizația Mondială a Sănătății

Cu traficul în creștere cu 12% la jumătatea anului 2020 Q4, site-ul web al Organizației Mondiale a Sănătății a crescut recent pentru a revendica pe locul șapte pe listă. În prezent, întâlnesc aproximativ 69 de milioane de vizitatori în fiecare lună, fiecare având în medie o ședere de 1:46 minute și vizite de 1-2 pagini. Totuși, la fel ca multe site-uri din nișă, acestea suferă o rată de respingere ridicată de aproape 74%.

Fiind un site internațional, OMS are cel mai mic segment de trafic din SUA dintre orice site de pe listă. De fapt, mai puțin de 16% din traficul OMS provine din SUA. Este o împărțire destul de egală între țări, cu 6,7% venind din Mexic, 4,8% din Regatul Unit, 3,9% din India și așa mai departe. De asemenea, OMS plătește pentru o parte mai mare din traficul lor decât alte site-uri de pe listă, aproximativ 84% dintre vizitatori reprezentând trafic organic și 16% reprezentând plătit.

Din traficul organic, aproximativ 72% provine din căutări pe desktop, în timp ce aproape 21% este alcătuit din vizitatori direcți. În plus, 3% din traficul OMS provine de la platformele sociale, ceea ce arată cât de serios ia OMS inițiativele de marketing.

#8 Serviciul Național de Sănătate (Marea Britanie)

Aproape 60 de milioane de oameni frecventează site-ul web al Serviciului Național de Sănătate în fiecare lună. Dintre acești vizitatori, durata medie a vizitei este de aproximativ 1:37 minute, utilizatorii vizitând 1-2 pagini înainte de a pleca. Între timp, NHS vede o rată de respingere de peste 72%. Fiind o organizație din Marea Britanie, majoritatea traficului site-ului NHS provine din Marea Britanie (aproape 75%), urmată de Statele Unite (9,2%).

Aproximativ 85% din traficul site-ului NHS provine din căutări pe desktop. Alte 9,6% provin de la vizitatori direcți. La fel ca majoritatea organizațiilor, acestea plătesc pentru foarte puțin trafic, traficul plătit reprezentând doar aproximativ 0,21% dintre vizitatori. Cu toate acestea, legăturile sociale joacă un rol, reprezentând aproape 2,5% din traficul site-ului.

De la glosare de sănătate și medicină AZ până la resurse pentru îngrijirea medicală, site-ul web NHS are o varietate de resurse care pot ajuta oamenii să ducă o viață mai sănătoasă. De asemenea, au o serie de aplicații de sănătate însoțitoare, articole de știri și alte resurse care ajută la atragerea unei mari porțiuni de vizitatori direcți în fiecare lună.

#9 MedlinePlus

Aproximativ 56 de milioane de vizitatori frecventează site-ul web MedlinePlus în fiecare lună. Motto-ul, „Informații de încredere despre sănătate pentru tine”, este principalul motor, deși designul mai puțin decât modern poate reprezenta 83%. Vizita medie este de puțin peste 1 minut, majoritatea utilizatorilor vizitând mai puțin de 2 pagini înainte de a pleca. Interesant este că site-ul primește doar aproximativ 31% din traficul său din SUA, urmat de Mexic (16,4%), Columbia (7,5%) și alte țări.

S-a demonstrat că guvernul plătește pentru mai puțin de 0,01% din traficul MedlinePlus, aproape 88% dintre vizitatori provenind din rezultatele căutării și puțin sub 9% fiind vizitatori direcți. Socialul joacă un rol foarte mic în traficul MedlinePlus, reprezentând mai puțin de 0,2% din acesta.

#10 AARP

Peste 32 de milioane de oameni vizitează site-ul AARP în fiecare lună și, deși are cel mai puțin trafic din această listă, site-ul AARP reprezintă unele dintre cele mai bune tendințe. De exemplu, vizita medie durează 7:33 minute, majoritatea vizitatorilor având o medie de peste 4 pagini pe sesiune. Cu toate acestea, ei văd o rată semnificativă de respingere de peste 52%.

Ca organizație construită și comercializată în Statele Unite, AARP vede aproape 95% din traficul său provenind din SUA. Celelalte 5% sunt formate din mai multe alte țări, a doua cea mai mare origine a traficului fiind Canada, cu mai puțin de 0,8%. Având în vedere serviciile lor loiale de urmărire și de membru, aproximativ 57% din traficul AARP este rezultatul vizitatorilor direcți. Cu toate acestea, datorită unei multitudini de resurse, aproape 30% din trafic provine din căutări.

Când vine vorba de marketing, AARP este cu siguranță unul dintre cei mai performanti în această nișă, cu aproape 5,5% din trafic provenit de la platformele sociale și publicitatea grafică reprezentând aproximativ 2% din traficul lor total (aproximativ 64.000 de vizitatori lunar).

Ce conținut duce la cel mai organic trafic?

Acum că am aruncat o privire mai atentă la primele 10 site-uri web de sănătate, împreună cu informații importante despre numerele de trafic, ratele de respingere, vizitele de pagină și sursele fiecăruia, haideți să analizăm ce anume publică aceste site-uri și indicațiile pe care ar trebui să le a lua la inimă.

Conținutul relevant, în timp util, nu poate fi trecut cu vederea

Fie că este vorba de informații despre cea mai recentă dietă moft, vaccinuri noi, alergii sezoniere sau alte tendințe în domeniul sănătății și al bunăstării, toate site-urile de sănătate cu cele mai bune performanțe publică în timp util, conținut relevant pe care vizitatorii doresc să citească.

Chiar dacă conținutul „oportun” va scădea în popularitate și va înceta să aducă trafic după un timp, acesta joacă un rol în:

• Ajutându-vă să vă poziționați site-ul ca o autoritate de nișă.
• Crearea unui segment de vizitatori direcți care vin la dvs. pentru cele mai recente actualizări.
• Direcționarea „cuvintelor populare” și a cuvintelor cheie și subiectelor în tendințe, în special pe rețelele sociale.

Conținutul veșnic verde este important pentru un trafic durabil

După cum a demonstrat cel mai bine MedicalNewsToday, conținutul veșnic verde ar trebui văzut ca o piatră de temelie pentru strategia de conținut a oricărui site web de sănătate. Fie că este vorba despre articole despre viață sănătoasă, pierderea în greutate sau glosare și directoare, precum multe dintre aceste site-uri web, conținutul veșnic verde joacă un rol cheie într-o strategie SEO eficientă.

Cu conținut veșnic verde, vei putea:

• Vizați cuvintele cheie pe care potențialii dvs. vizitatori le caută deja.
• Optimizați-vă conținutul astfel încât să puteți urca SERP-urile.
• Ajutați la crearea unei baze de trafic durabil.

Platformele sociale sunt subutilizate

Privind cifrele, concluzia finală din această defalcare ți se poate părea evidentă, dar merită explorată mai departe. Această listă arată că chiar și jucătorii importanți din nișa sănătății subutilizați platformele de social media și asta reprezintă o oportunitate majoră pentru site-ul dvs.

Utilizând rețelele sociale, puteți:

• Ajutați la informare și la conducerea discuțiilor legate de sănătate.
• Combateți răspândirea dezinformării pe canalele sociale.
• Oferiți site-ul dvs. ca o sursă de încredere pentru conținut de încredere, real.

Construirea unei strategii de conținut pentru site-ul dvs. de sănătate

Acum că știți tot ce trebuie să știți despre primele 10 site-uri web de sănătate și despre tipul de conținut pe care ar trebui să-l publicați pentru a obține mai mult trafic, cum aveți de gând să lansați această strategie? Dacă aveți nevoie de scriitori profesioniști, cu experiență, în nișa sănătății, care să vă ajute să creați conținut grozav, nu căutați mai departe decât grupul nostru de scriitori în domeniul sănătății și sănătății .

Oferim o varietate de niveluri de autoservire pentru companiile care doresc să intre și să înceapă angajarea. Alternativ, puteți lua în considerare serviciul nostru Cruise Control pentru o abordare fără intervenție a marketingului de conținut, care vă va pune strategia în mâinile unuia dintre experții noștri. Ești interesat să afli mai multe? Luați legătura cu echipa noastră astăzi.