Плюсы и минусы популярных стратегий цифрового маркетинга юридической фирмы

Стратегии цифрового маркетинга требуют много времени и усилий, которые сложно совместить с управлением юридической фирмой. Хотя большинство цифровых маркетологов предпочитают использовать несколько стратегий одновременно, вы не хотите тратить время на сложную стратегию, которая может вам не подойти.

Итак, прежде чем вы начнете планировать и внедрять новые маркетинговые стратегии юридической фирмы, лучше взвесить все за и против и посмотреть, с чем вы работаете.

1. SEO

Lawyer SEO — отличный инструмент для поиска органического трафика и лидогенерации. С правильными ключевыми словами вы сможете подняться в рейтинге поисковой выдачи, что является отличным показателем для вашего веб-сайта и вашей юридической фирмы.

SEO плюсы

SEO доступно даже для маркетинговых стратегий небольших юридических фирм. Существует множество бесплатных онлайн-ресурсов и инструментов, которые помогут вам начать работу. Есть также много отличных платных инструментов и услуг для более продвинутых планов SEO.

В отличие от большинства стратегий, Lawyer SEO также является устойчивым. Ваши страницы могут занимать высокие позиции и оставаться там в течение очень долгого времени, давая вам стабильный поток трафика от вашей целевой аудитории.

Минусы SEO

Юрист SEO имеет много аспектов. Вам нужно не только оптимизировать и управлять своим веб-сайтом, но и реализовывать стратегии вне страницы, такие как создание профиля обратных ссылок.

Не говоря уже о том, что алгоритмы и факторы ранжирования могут меняться со временем. Например, раньше самым важным фактором ранжирования были только ключевые слова, что приводило к тому, что люди вставляли ключевые слова на свои страницы для ранжирования. Однако поисковые системы лучше обнаруживают спам, наполнение ключевыми словами и нерелевантный контент, поэтому SEO-маркетологи должны приспосабливаться соответствующим образом.

Итак, если вы собираетесь внедрить Lawyer SEO, вам нужно обратить внимание на эти вещи и регулярно отслеживать свои стратегии. Тем не менее, вы можете нанять SEO-агентство юридической фирмы, которое поможет вам управлять всем за вас.

2. Контент-маркетинг

Вместо того, чтобы публиковать рекламу, чтобы найти заинтересованных людей, контент-маркетинг фокусируется на создании целевого контента для привлечения аудитории. Вы можете сделать это с помощью юридических блогов, информационных бюллетеней, официальных документов и других типов цифрового контента юридических фирм, который может потреблять аудитория.

Плюсы контент-маркетинга

В контент-маркетинге вы привлекаете людей с помощью высококачественного контента. Так, например, если кто-то найдет ваш юридический блог на исках о личных травмах, он также будет представлен вашей юридической фирме и вашему веб-сайту.

Помните, что люди, которые активно ищут контент, который вы создаете, возможно, уже проявляют некоторый интерес к закону, подаче исков или поиску адвоката. Создание высококачественного контента также укрепляет доверие, демонстрируя ваши знания и навыки юриста.

Минусы контент-маркетинга

Вам необходимо разработать ценный и оптимизированный контент, чтобы контент-маркетинг работал. Если вашему контенту не хватает информации, его трудно читать или он изобилует фактическими и грамматическими ошибками, люди не будут так заинтересованы или доверять вашей юридической фирме.

Чтобы люди могли найти ваш контент, вам необходимо оптимизировать его для поисковых систем и продвигать в социальных сетях. Поскольку Google и другие поисковые системы предпочитают регулярно публиковать высококачественный контент, вам также необходимо убедиться, что вы постоянно публикуете новый контент.

Это означает, что вам нужно вкладывать много времени и энергии в регулярное создание контента. В противном случае это будет не так эффективно. Но, конечно, если вы не можете найти время, вы всегда можете нанять в помощь автора юридического контента.

3. Электронный маркетинг

Электронные письма не устарели. Фактически, люди по-прежнему регулярно используют его для работы, учебы, банковских операций и социальных сетей.

Плюсы электронного маркетинга

Электронный маркетинг — отличный способ поддерживать связь с потенциальными клиентами даже после того, как они покинули ваш сайт. Вы можете отправлять им дополнительные материалы, эксклюзивные руководства, новости юридической фирмы и объявления о мероприятиях.

Вы также можете использовать это как возможность преследовать и отслеживать горячие лиды и отвечать на запросы. В конце концов, если вы убедили их подписаться на более эксклюзивный контент, то они, вероятно, уже заинтересованы в том, что может предложить список адресов электронной почты вашей юридической фирмы.

Пока он оптимизирован с помощью правильных CTA, удобства для мобильных устройств и дизайна, вы сможете таким образом привлечь больше клиентов.

Минусы электронного маркетинга

Первое препятствие, с которым вам нужно столкнуться, — это заставить людей подписаться на вашу рассылку. Помните, что у людей должна быть причина, чтобы подписаться на ваш электронный контент. Это означает, что ваш SEO и контент должны быть достаточно хорошими, чтобы люди воспринимали стимулы для подписки на вас.

Далее вам также необходимо управлять своими подписчиками. В конце концов, вам нужно как можно больше подписчиков, поэтому управление этими адресами электронной почты и отправка им обновлений может стать проблемой для вас.

Однако эту проблему можно быстро решить с помощью многих сервисов, которые управляют вашими электронными письмами, позволяют легко форматировать их и вовремя отправлять. Не говоря уже о том, что большинство сервисов электронного маркетинга допускают персонализацию и другие простые в использовании инструменты.

4. Маркетинг в социальных сетях

Компании, фирмы и частные лица годами использовали социальные сети в качестве маркетингового инструмента.

Плюсы маркетинга в социальных сетях

Социальные сети очень доступны. Независимо от того, являетесь ли вы крупной или небольшой фирмой, вы создаете бизнес-профиль и управляете рекламой и контентом. Хотя социальные сети не влияют напрямую на SEO, они все же могут способствовать повышению узнаваемости бренда, взаимодействию и подписке.

Вы также можете продвигать блоги, списки адресов электронной почты и мероприятия. Не говоря уже о том, что самые популярные сайты социальных сетей имеют миллионы пользователей, что означает больше возможностей для продвижения вашей юридической фирмы и привлечения потенциальных клиентов.

Тем не менее, ключом к максимизации вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях является создание фолловеров. Чем больше людей увидят ваш контент и заинтересуются им, тем больше у вас будет возможностей для перекрестного продвижения других ссылок и целевых страниц.

Минусы маркетинга в социальных сетях

Вы не можете просто создать профиль в социальной сети и ожидать, что все произойдет сразу. Во-первых, вам нужен ценный контент, который может быть либо развлекательным, либо информативным, либо и тем, и другим. Людям не будет интересна хронология, полная рекламы, которая практически бесполезна для них.

Далее, вы также должны убедиться, что публикуете контент последовательно. Людям не нравится следить за сухими и, казалось бы, заброшенными аккаунтами. Итак, убедитесь, что у вас есть постоянный график публикации для вашего плана маркетинга в социальных сетях.

Наконец, вам нужно управлять им и поддерживать его. Вам нужно выяснить, кто ваша аудитория, какой контент им нравится и какое время лучше всего размещать. Например, вы не должны продолжать публиковать контент, который не пользуется успехом, и вы не должны публиковать его в то время дня, когда большая часть вашей аудитории неактивна.

Другими словами, социальными сетями нужно управлять почти ежедневно, что может быть слишком много времени, чтобы сбалансировать управление юридической фирмой. Опять же, вы всегда можете нанять службу маркетинга в социальных сетях, чтобы помочь вам реализовать эту стратегию и найти новых потенциальных клиентов.

Нижняя линия

Некоторые стратегии не работают для всех. Это может быть не сама стратегия, а доступное время и ресурсы, которыми ваша юридическая фирма в настоящее время ограничена. Однако только потому, что что-то не выполнимо прямо сейчас, не означает, что нет способов заставить их работать в будущем.

В конце концов, многие фирмы начинают с базового юридического SEO и маркетинга в социальных сетях, а затем переходят к маркетингу по электронной почте и другим платным маркетинговым стратегиям.

И, если что-то совсем не работает, не расстраивайтесь! При правильном выполнении все эти стратегии могут быть эффективными для повышения лидогенерации и узнаваемости бренда.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся стратегии SEO в Lawleadmachine.com.