人気のある法律事務所のデジタルマーケティング戦略の長所と短所

公開: 2022-04-13

デジタルマーケティング戦略には多くの時間と労力が必要であり、法律事務所の運営とのバランスを取るのは困難です。ほとんどのデジタルマーケターは一度に複数の戦略を実行することを好みますが、あなたはあなたのためにうまくいかないかもしれない複雑な戦略に時間を無駄にしたくありません。

したがって、新しい法律事務所のマーケティング戦略の計画と実装を開始する前に、長所と短所を検討し、何を扱っているかを確認するのが最善です。

1.SEO

弁護士SEOは、有機的なトラフィックと潜在顧客を見つけるための優れたツールです。適切なキーワードを使用すると、SERPランキングを上げることができます。これは、Webサイトと法律事務所にとって大きな露出です。

SEOの長所

SEOは、小規模な法律事務所のマーケティング戦略でも利用できます。あなたが始めるための無料のオンラインリソースとツールがたくさんあります。より高度なSEO計画のための優れた有料ツールやサービスもたくさんあります。

ほとんどの戦略とは異なり、弁護士のSEOも持続可能なものです。あなたのページは上位にランク付けされ、非常に長い間そこにとどまることができ、ターゲットオーディエンスからのトラフィックの安定した流れを提供します。

SEOの短所

弁護士SEOには多くの側面があります。ウェブサイトを最適化して管理するだけでなく、バックリンクプロファイルの作成などのオフページ戦略を実装する必要があります。

言うまでもなく、アルゴリズムとランキング要素は時間の経過とともに変化する可能性があります。たとえば、最も重要なランキング要素は以前は単なるキーワードでした。そのため、人々はキーワードをページに詰め込んでランク付けしていました。ただし、検索エンジンはスパム、キーワードスタッフィング、および無関係なコンテンツの検出に優れているため、SEOマーケターはそれに応じて調整する必要があります。

したがって、弁護士SEOを実装する場合は、これらのことに注意を払い、定期的に戦略を監視する必要があります。そうは言っても、あなたはあなたがあなたのためにすべてを管理するのを手伝うために法律事務所のSEOエージェンシーを雇うことができます。

2.コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、興味のある人を見つけるために広告を掲載するのではなく、ターゲットを絞ったコンテンツを作成して視聴者を引き付けることに重点を置いています。これは、法的なブログ、ニュースレター、ホワイトペーパー、および視聴者が利用できるその他の種類の法律事務所のデジタルコンテンツを通じて行うことができます。

コンテンツマーケティングのプロ

コンテンツマーケティングでは、高品質のコンテンツを通じて人々を引き付けています。したがって、たとえば、誰かが個人的な傷害の請求に関するあなたの法的なブログを見つけた場合、それらはあなたの法律事務所とあなたのウェブサイトにも紹介されます。

あなたが作成したコンテンツを積極的に探している人は、すでに法律、請求の提出、または弁護士の検索にある程度の関心を持っている可能性があることを忘れないでください。高品質のコンテンツを作成することは、弁護士としての知識とスキルを誇示することによっても信頼を築きます。

コンテンツマーケティングの短所

コンテンツマーケティングを機能させるには、価値のある最適化されたコンテンツを開発する必要があります。あなたのコンテンツが情報に欠けている、読みにくい、または事実や文法上の誤りに満ちている場合、人々はあなたの法律事務所にそれほど興味を持ったり信頼したりすることはありません。

人々があなたのコンテンツを見つけるためには、検索エンジン向けにコンテンツを最適化し、ソーシャルメディアで宣伝する必要があります。 Googleや他の検索エンジンは高品質のコンテンツを定期的に投稿することを好むため、新しいコンテンツを一貫して公開していることも確認する必要があります。

これは、コンテンツを定期的に作成するために多くの時間とエネルギーを投資する必要があることを意味します。そうでなければ、それはそれほど効果的ではありません。しかし、もちろん、時間が見つからない場合は、いつでも合法的なコンテンツライターを雇って支援することができます。

3.メールマーケティング

メールは古くはありません。実際、人々は今でもそれを仕事、学校、銀行、ソーシャルメディアで定期的に使用しています。

メールマーケティングのプロ

メールマーケティングは、リードがWebサイトを離れた後でも、リードと連絡を取り合うための優れた方法です。より多くのコンテンツ、独占ガイド、法律事務所の最新情報、イベントのお知らせを送信できます。

また、これをウォームリードを追求してフォローアップし、問い合わせに答える機会として使用することもできます。結局のところ、あなたが彼らをより独占的なコンテンツの購読に夢中にさせたのなら、彼らはあなたの法律事務所の電子メールリストが提供できるものにすでに興味を持っているでしょう。

適切なCTA、モバイルフレンドリー、デザインで最適化されている限り、この方法でより多くのクライアントを引き付けることができます。

メールマーケティングの短所

あなたが直面する必要がある最初のハードルは、そもそも人々にあなたの電子メールリストを購読させることです。人々はあなたの電子メールコンテンツを購読する理由を持っている必要があることを忘れないでください。これは、あなたのSEOとコンテンツは、人々があなたにサブスクライブする際のインセンティブを認識できるように十分に優れている必要があることを意味します。

次に、サブスクライバーも管理する必要があります。結局のところ、できるだけ多くのサブスクライバーが必要になるため、これらの電子メールアドレスを管理し、更新を送信することは、自分で行うのが難しい場合があります。

ただし、これは、電子メールを管理し、簡単なフォーマットを可能にし、時間どおりに送信する多くのサービスによって迅速に解決できます。言うまでもなく、ほとんどの電子メールマーケティングサービスでは、パーソナライズやその他の使いやすいツールを使用できます。

4.ソーシャルメディアマーケティング

企業、企業、個人は、ソーシャルメディアをマーケティングツールとして何年も使用してきました。

ソーシャルメディアマーケティングの長所

ソーシャルメディアは非常にアクセスしやすいです。あなたが大企業であろうと小企業であろうと、あなたはビジネスプロフィールを始めて、広告とコンテンツを管理します。ソーシャルシェアはSEOに直接影響しませんが、ブランドの認知度、インタラクション、フォロワーを増やすことができます。

ブログ、メールリスト、イベントを宣伝することもできます。言うまでもなく、最も人気のあるソーシャルメディアサイトには数百万人のユーザーがいます。これは、法律事務所を宣伝し、リードを生み出す機会が増えることを意味します。

とはいえ、ソーシャルメディアマーケティング戦略を最大化するための鍵は、フォロワーを増やすことです。より多くの人々があなたのコンテンツを見て興味を持っているほど、他のリンクやランディングページをクロスプロモーションする機会が増えます。

ソーシャルメディアマーケティングの短所

ソーシャルメディアのプロフィールを作成して、すぐに物事が起こることを期待することはできません。まず、面白く、有益であるか、またはその両方である価値のあるコンテンツを用意する必要があります。人々は、広告でいっぱいのタイムラインに興味がなく、ほとんどまたはまったくメリットがありません。

次に、コンテンツを一貫して投稿していることも確認する必要があります。人々は、乾いた、一見見捨てられたアカウントをフォローすることを好まない。したがって、ソーシャルメディアマーケティング計画の一貫した投稿スケジュールがあることを確認してください。

最後に、それを管理および保守する必要があります。あなたはあなたの聴衆が誰であるか、どのコンテンツが彼らにアピールするか、そして最高の投稿時間を把握する必要があります。たとえば、うまく機能していないコンテンツを投稿し続けたり、ほとんどの視聴者が非アクティブな時間帯に投稿したりしないでください。

言い換えれば、ソーシャルメディアはほぼ毎日管理する必要があり、法律事務所の管理とバランスを取るには時間がかかりすぎる可能性があります。繰り返しになりますが、この戦略を実行し、新しい潜在的なクライアントを見つけるのに役立つソーシャルメディアマーケティングサービスをいつでも雇うことができます。

結論

一部の戦略はすべての人に役立つわけではありません。それは戦略そのものではないかもしれませんが、あなたの法律事務所が現在制限されている利用可能な時間とリソースです。ただし、現在何かが実行できないからといって、将来それらを機能させる方法がないという意味ではありません。

結局のところ、多くの企業は、基本的な弁護士SEOとソーシャルメディアマーケティングから始めて、電子メールマーケティングやその他の有料マーケティング戦略に移行しています。

そして、何かが実際にはまったく機能しない場合でも、心配しないでください！本当にうまくやれば、これらの戦略はすべて、リードの生成とブランド認知度を高めるのに効果的です。

著者の略歴

JC Serranoは、CaliforniaStateBarによる弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の1つである1000Attorneys.comの創設者です。彼のマーケティング戦略は2005年以来継続的に進化しており、常に変化するSEO戦略をlawyerleadmachine.comに組み込んでいます。