Les avantages et les inconvénients des stratégies de marketing numérique des cabinets d'avocats populaires

Les stratégies de marketing numérique nécessitent beaucoup de temps et d'efforts, ce qui est difficile à équilibrer avec la gestion d'un cabinet d'avocats. Bien que la plupart des spécialistes du marketing numérique préfèrent exécuter plusieurs stratégies à la fois, vous ne voulez pas perdre de temps sur une stratégie compliquée qui pourrait ne pas fonctionner pour vous.

Ainsi, avant de commencer à planifier et à mettre en œuvre de nouvelles stratégies de marketing pour les cabinets d'avocats, il est préférable d'examiner les avantages et les inconvénients et de voir avec quoi vous travaillez.

1. Référencement

Lawyer SEO est un excellent outil pour trouver du trafic organique et générer des leads. Avec les bons mots-clés, vous pourrez gravir les échelons des SERP, ce qui est une excellente visibilité pour votre site Web et votre cabinet d'avocats.

Professionnels du référencement

Le référencement est accessible même pour les stratégies marketing des petits cabinets d'avocats. Il existe de nombreuses ressources et outils en ligne gratuits pour vous aider à démarrer. Il existe également de nombreux excellents outils et services payants pour des plans de référencement plus avancés.

Contrairement à la plupart des stratégies, Lawyer SEO est également durable. Vos pages peuvent être bien classées et y rester très longtemps, vous offrant ainsi un flux constant de trafic provenant de votre public cible.

Inconvénients du référencement

Le référencement des avocats comporte de nombreux aspects. Non seulement vous devez optimiser et gérer votre site Web, mais vous devez également mettre en œuvre des stratégies hors page comme la création de votre profil de backlink.

Sans oublier que les algorithmes et les facteurs de classement peuvent changer avec le temps. Par exemple, le facteur de classement le plus important n'était auparavant que les mots-clés, ce qui amenait les gens à insérer des mots-clés dans leurs pages pour les classer. Cependant, les moteurs de recherche détectent mieux le spam, le bourrage de mots clés et le contenu non pertinent. Les spécialistes du marketing SEO doivent donc s'adapter en conséquence.

Donc, si vous allez mettre en œuvre Lawyer SEO, vous devez faire attention à ces choses et surveiller régulièrement vos stratégies. Cela dit, vous pouvez engager une agence de référencement d'un cabinet d'avocats pour vous aider à tout gérer pour vous.

2. Marketing de contenu

Au lieu de publier des annonces pour, espérons-le, trouver des personnes intéressées, le marketing de contenu se concentre sur la création de contenu ciblé pour attirer un public. Vous pouvez le faire par le biais de blogs juridiques, de newsletters, de livres blancs et d'autres types de contenu numérique de cabinet d'avocats que le public peut consommer.

Professionnels du marketing de contenu

Dans le marketing de contenu, vous attirez les gens grâce à un contenu de haute qualité. Ainsi, par exemple, si quelqu'un trouve votre blog juridique sur les réclamations pour préjudice personnel, il sera également présenté à votre cabinet d'avocats et à votre site Web.

N'oubliez pas que les personnes qui recherchent activement le contenu que vous créez peuvent déjà s'intéresser à la loi, déposer des réclamations ou trouver un avocat. La création de contenu de haute qualité renforce également la confiance en montrant vos connaissances et vos compétences en tant qu'avocat.

Inconvénients du marketing de contenu

Vous devez développer un contenu précieux et optimisé pour que le marketing de contenu fonctionne. Si votre contenu manque d'informations, est difficile à lire ou truffé d'erreurs factuelles et grammaticales, les gens ne seront pas aussi intéressés ou ne feront pas confiance à votre cabinet d'avocats.

Pour que les gens trouvent votre contenu, vous devez l'optimiser pour les moteurs de recherche et le promouvoir sur les réseaux sociaux. Étant donné que Google et les autres moteurs de recherche préfèrent publier régulièrement du contenu de haute qualité, vous devez également vous assurer que vous publiez régulièrement de nouveaux contenus.

Cela signifie que vous devez investir beaucoup de temps et d'énergie dans la création de contenu régulièrement. Sinon, ce ne sera pas aussi efficace. Mais, bien sûr, si vous ne trouvez pas le temps, vous pouvez toujours engager un rédacteur de contenu juridique pour vous aider.

3. Marketing par e-mail

Les e-mails ne sont pas obsolètes. En fait, les gens l'utilisent encore régulièrement pour le travail, l'école, la banque et les réseaux sociaux.

Professionnels du marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est un excellent moyen de rester en contact avec des prospects même après qu'ils ont quitté votre site Web. Vous pouvez leur envoyer plus de contenu, des guides exclusifs, des mises à jour de cabinets d'avocats et des annonces d'événements.

Vous pouvez également utiliser cela comme une opportunité de rechercher et de suivre des pistes chaleureuses et de répondre à des demandes de renseignements. Après tout, si vous les avez incités à s'abonner à un contenu plus exclusif, ils sont probablement déjà intéressés par ce que la liste de diffusion de votre cabinet d'avocats peut offrir.

Tant qu'il est optimisé avec les bons CTA, la compatibilité mobile et la conception, vous pourrez attirer plus de clients de cette façon.

Inconvénients du marketing par e-mail

Le premier obstacle auquel vous devez faire face est d'amener les gens à s'abonner à votre liste de diffusion en premier lieu. N'oubliez pas que les gens doivent avoir une raison de s'abonner au contenu de votre e-mail. Cela signifie que votre référencement et votre contenu doivent être suffisamment bons pour que les gens aient des incitations perçues à s'abonner à vous.

Ensuite, vous devez également gérer vos abonnés. Après tout, vous voudrez autant d'abonnés que possible, donc gérer ces adresses e-mail et leur envoyer des mises à jour peut être un défi à faire par vous-même.

Cependant, cela peut être rapidement résolu par de nombreux services qui géreront vos e-mails, permettront un formatage facile et les enverront à temps. Sans oublier que la plupart des services de marketing par e-mail permettent la personnalisation et d'autres outils faciles à utiliser.

4. Marketing des médias sociaux

Les entreprises, les entreprises et les particuliers utilisent les médias sociaux comme outil de marketing depuis des années.

Professionnels du marketing des médias sociaux

Les réseaux sociaux sont très accessibles. Que vous soyez une grande ou une petite entreprise, vous créez un profil d'entreprise et gérez les annonces et le contenu. Bien que les partages sociaux n'affectent pas directement le référencement, ils peuvent toujours renforcer la notoriété de la marque, les interactions et les suivis.

Vous pouvez également promouvoir des blogs, des listes de diffusion et des événements. Sans oublier que les sites de médias sociaux les plus populaires comptent des millions d'utilisateurs, ce qui signifie plus d'opportunités pour promouvoir votre cabinet d'avocats et générer des prospects.

Cela dit, la clé pour maximiser votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux est de créer une suite. Plus les gens voient et s'intéressent à votre contenu, plus vous aurez l'occasion de faire la promotion croisée d'autres liens et pages de destination.

Inconvénients du marketing des médias sociaux

Vous ne pouvez pas simplement créer un profil sur les réseaux sociaux et vous attendre à ce que les choses se produisent tout de suite. Tout d'abord, vous devez disposer d'un contenu de valeur qui soit divertissant, informatif ou les deux. Les gens ne seront pas intéressés par une chronologie pleine d'annonces avec peu ou pas d'avantages pour eux.

Ensuite, vous devez également vous assurer que vous publiez du contenu de manière cohérente. Les gens n'apprécient pas de suivre des comptes secs et apparemment abandonnés. Assurez-vous donc d'avoir un calendrier de publication cohérent pour votre plan de marketing sur les réseaux sociaux.

Enfin, vous devez le gérer et le maintenir. Vous devez déterminer qui est votre public, quel contenu les intéresse et les meilleurs moments de publication. Par exemple, vous ne devriez pas continuer à publier du contenu qui ne fonctionne pas bien, et vous ne devriez pas le publier à des moments de la journée où la plupart de votre public est inactif.

En d'autres termes, les médias sociaux doivent être gérés presque quotidiennement, ce qui peut prendre trop de temps pour équilibrer la gestion d'un cabinet d'avocats. Encore une fois, vous pouvez toujours faire appel à un service de marketing des médias sociaux pour vous aider à exécuter cette stratégie et à trouver de nouveaux clients potentiels.

En bout de ligne

Certaines stratégies ne fonctionnent pas pour tout le monde. Ce n'est peut-être pas la stratégie elle-même, mais le temps et les ressources disponibles auxquels votre cabinet d'avocats est actuellement limité. Cependant, ce n'est pas parce que quelque chose n'est pas faisable en ce moment qu'il n'y a pas moyen de le faire fonctionner à l'avenir.

Après tout, de nombreuses entreprises commencent par le référencement de base des avocats et le marketing des médias sociaux, puis se dirigent vers le marketing par e-mail et d'autres stratégies de marketing payantes.

Et, si quelque chose ne fonctionne pas vraiment du tout, ne vous inquiétez pas ! Lorsqu'elles sont très bien faites, toutes ces stratégies peuvent être efficaces pour stimuler la génération de prospects et la notoriété de la marque.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.