Zalety i wady popularnych strategii marketingu cyfrowego firm prawniczych

Strategie marketingu cyfrowego wymagają dużo czasu i wysiłku, co jest trudne do zrównoważenia z prowadzeniem firmy prawniczej. Chociaż większość marketerów cyfrowych woli uruchamiać wiele strategii jednocześnie, nie chcesz tracić czasu na skomplikowaną strategię, która może nie działać dla Ciebie.

Tak więc, zanim zaczniesz planować i wdrażać nowe strategie marketingowe kancelarii, najlepiej zastanowić się nad zaletami i wadami oraz zobaczyć, nad czym pracujesz.

1. SEO

SEO dla prawników to świetne narzędzie do wyszukiwania ruchu organicznego i generowania leadów. Dzięki odpowiednim słowom kluczowym będziesz w stanie wspiąć się w rankingach SERP, co jest świetną ekspozycją dla Twojej witryny i firmy prawniczej.

Specjaliści SEO

SEO jest dostępne nawet dla strategii marketingowych małych kancelarii. Istnieje wiele bezpłatnych zasobów i narzędzi online, od których możesz zacząć. Istnieje również wiele doskonałych płatnych narzędzi i usług do bardziej zaawansowanych planów SEO.

W przeciwieństwie do większości strategii, Lawyer SEO jest również zrównoważony. Twoje strony mogą mieć wysoką pozycję w rankingu i pozostawać tam przez naprawdę długi czas, zapewniając stały przepływ ruchu z docelowych odbiorców.

Wady SEO

Pozycjonowanie prawników ma wiele aspektów. Nie tylko musisz zoptymalizować i zarządzać swoją witryną, ale także wdrożyć strategie poza stroną, takie jak budowanie profilu linków zwrotnych.

Nie wspominając o tym, że algorytmy i czynniki rankingowe mogą się zmieniać w czasie. Na przykład najważniejszym czynnikiem rankingowym były tylko słowa kluczowe, co prowadziło do tego, że ludzie wpychali słowa kluczowe na swoje strony w celu rankingu. Jednak wyszukiwarki są lepsze w wykrywaniu spamu, upychania słów kluczowych i nieistotnych treści, więc marketerzy SEO muszą się odpowiednio dostosować.

Tak więc, jeśli zamierzasz wdrożyć SEO dla prawników, musisz zwracać uwagę na te rzeczy i regularnie monitorować swoje strategie. To powiedziawszy, możesz wynająć agencję SEO, która pomoże Ci zarządzać wszystkim za Ciebie.

2. Marketing treści

Zamiast publikować reklamy w celu znalezienia zainteresowanych osób, marketing treści koncentruje się na tworzeniu ukierunkowanych treści w celu przyciągnięcia odbiorców. Możesz to zrobić za pomocą legalnych blogów, biuletynów, białych ksiąg i innych rodzajów treści cyfrowych kancelarii prawnych, z których mogą korzystać odbiorcy.

Zalety marketingu treści

W marketingu treści przyciągasz ludzi poprzez wysokiej jakości treści. Na przykład, jeśli ktoś znajdzie Twój blog prawniczy na temat roszczeń z tytułu obrażeń ciała, zostanie również przedstawiony Twojej firmie prawniczej i Twojej witrynie internetowej.

Pamiętaj, że osoby, które aktywnie szukają tworzonych przez Ciebie treści, mogą już być zainteresowane prawem, zgłaszać roszczenia lub szukać prawnika. Tworzenie wysokiej jakości treści buduje również zaufanie, pokazując swoją wiedzę i umiejętności jako prawnik.

Wady marketingu treści

Aby marketing treści mógł działać, musisz opracować wartościowe i zoptymalizowane treści. Jeśli w Twoich treściach brakuje informacji, są one trudne do odczytania lub zawierają błędy merytoryczne i gramatyczne, ludzie nie będą tak zainteresowani lub ufali Twojej firmie prawniczej.

Aby ludzie mogli znaleźć Twoje treści, musisz je zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek i promować w mediach społecznościowych. Ponieważ Google i inne wyszukiwarki preferują regularne publikowanie wysokiej jakości treści, musisz również upewnić się, że stale publikujesz nowe treści.

Oznacza to, że musisz poświęcić dużo czasu i energii na regularne tworzenie treści. W przeciwnym razie nie będzie tak skuteczne. Ale oczywiście, jeśli nie możesz znaleźć czasu, zawsze możesz zatrudnić prawnika, aby ci pomógł.

3. Marketing e-mailowy

E-maile nie są nieaktualne. W rzeczywistości ludzie nadal regularnie używają go w pracy, szkole, bankowości i mediach społecznościowych.

Zalety e-mail marketingu

Marketing e-mailowy to świetny sposób na utrzymywanie kontaktu z potencjalnymi klientami nawet po opuszczeniu przez nich witryny. Możesz wysłać im więcej treści, ekskluzywne przewodniki, aktualizacje kancelarii prawnych i ogłoszenia o wydarzeniach.

Możesz również wykorzystać to jako okazję do kontynuowania i śledzenia ciepłych leadów i odpowiadania na pytania. W końcu, jeśli zachęciłeś ich do subskrybowania bardziej ekskluzywnych treści, prawdopodobnie już są zainteresowani tym, co może zaoferować lista e-mailowa Twojej kancelarii.

Dopóki jest zoptymalizowany pod kątem odpowiednich wezwań do działania, przyjazności dla urządzeń mobilnych i wyglądu, w ten sposób będziesz w stanie przyciągnąć więcej klientów.

Wady e-mail marketingu

Pierwszą przeszkodą, z którą musisz się zmierzyć, jest przede wszystkim zachęcenie ludzi do subskrybowania Twojej listy e-mailowej. Pamiętaj, że ludzie muszą mieć powód, aby subskrybować treść wiadomości e-mail. Oznacza to, że Twoje SEO i treść muszą być wystarczająco dobre, aby ludzie zauważyli zachęty do subskrybowania Ciebie.

Następnie musisz również zarządzać swoimi subskrybentami. W końcu będziesz potrzebować jak największej liczby subskrybentów, więc zarządzanie tymi adresami e-mail i wysyłanie im aktualizacji może być wyzwaniem do samodzielnego wykonania.

Jednak może to szybko rozwiązać wiele usług, które będą zarządzać Twoimi wiadomościami e-mail, umożliwiają łatwe formatowanie i wysyłają je na czas. Nie wspominając o tym, że większość usług e-mail marketingu umożliwia personalizację i inne łatwe w użyciu narzędzia.

4. Marketing w mediach społecznościowych

Firmy, firmy i osoby prywatne od lat wykorzystują media społecznościowe jako narzędzie marketingowe.

Zalety marketingu w mediach społecznościowych

Media społecznościowe są bardzo dostępne. Niezależnie od tego, czy jesteś dużą czy małą firmą, zakładasz profil biznesowy i zarządzasz reklamami i treścią. Chociaż udostępnienia społecznościowe nie wpływają bezpośrednio na SEO, nadal mogą budować świadomość marki, interakcje i obserwację.

Możesz także promować blogi, listy e-mailowe i wydarzenia. Nie wspominając o tym, że najpopularniejsze serwisy społecznościowe mają miliony użytkowników, co oznacza większe możliwości promocji Twojej kancelarii i generowania leadów.

To powiedziawszy, kluczem do maksymalizacji strategii marketingowej w mediach społecznościowych jest budowanie obserwujących. Im więcej osób zobaczy Twoje treści i jest nimi zainteresowanych, tym więcej będziesz mieć możliwości wzajemnej promocji innych linków i stron docelowych.

Wady marketingu w mediach społecznościowych

Nie możesz po prostu stworzyć profilu w mediach społecznościowych i oczekiwać, że coś wydarzy się od razu. Po pierwsze, musisz mieć wartościowe treści, które są albo zabawne, pouczające, albo jedno i drugie. Ludzie nie będą zainteresowani osią czasu pełną reklam, które przyniosą im niewielkie lub żadne korzyści.

Następnie musisz również upewnić się, że publikujesz treści konsekwentnie. Ludziom nie podoba się śledzenie suchych i pozornie porzuconych kont. Upewnij się więc, że masz spójny harmonogram publikowania w swoim planie marketingowym w mediach społecznościowych.

Wreszcie musisz nim zarządzać i utrzymywać. Musisz dowiedzieć się, kim są Twoi odbiorcy, jakie treści do nich przemawiają i najlepszy czas publikacji. Na przykład nie powinieneś ciągle publikować treści, które nie są dobre, i nie powinieneś publikować ich w godzinach, w których większość odbiorców jest nieaktywna.

Innymi słowy, media społecznościowe muszą być zarządzane niemal codziennie, co może oznaczać zbyt dużo czasu, aby zrównoważyć zarządzanie firmą prawniczą. Ponownie, zawsze możesz wynająć usługę marketingu w mediach społecznościowych, która pomoże Ci w realizacji tej strategii i znalezieniu nowych potencjalnych klientów.

Dolna linia

Niektóre strategie nie działają dla wszystkich. Może to nie być sama strategia, ale dostępny czas i zasoby, do których Twoja kancelaria jest obecnie ograniczona. Jednak to, że czegoś nie da się zrobić w tej chwili, nie oznacza, że ​​nie ma sposobów, aby działały w przyszłości.

W końcu wiele firm zaczyna od podstawowego SEO dla prawników i marketingu w mediach społecznościowych, a następnie przechodzi na marketing e-mailowy i inne płatne strategie marketingowe.

A jeśli coś w ogóle nie działa, nie martw się! Wszystkie te strategie, jeśli zostaną wykonane naprawdę dobrze, mogą być skuteczne w zwiększaniu generowania leadów i świadomości marki.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.