Os prós e contras das estratégias populares de marketing digital de escritórios de advocacia

As estratégias de marketing digital exigem muito tempo e esforço, o que é difícil de equilibrar com a administração de um escritório de advocacia. Embora a maioria dos profissionais de marketing digital prefira executar várias estratégias ao mesmo tempo, você não quer perder tempo com uma estratégia complicada que pode não funcionar para você.

Portanto, antes de começar a planejar e implementar novas estratégias de marketing para escritórios de advocacia, é melhor considerar os prós e os contras e ver com o que você está trabalhando.

1. SEO

Advogado SEO é uma ótima ferramenta para encontrar tráfego orgânico e geração de leads. Com as palavras-chave certas, você poderá subir nos rankings de SERPs, o que é uma ótima exposição para seu site e seu escritório de advocacia.

Profissionais de SEO

SEO é acessível mesmo para estratégias de marketing de pequenos escritórios de advocacia. Existem muitos recursos e ferramentas on-line gratuitos para você começar. Há também muitas ferramentas e serviços pagos excelentes para planos de SEO mais avançados.

Ao contrário da maioria das estratégias, o Lawyer SEO também é sustentável. Suas páginas podem ter uma classificação alta e permanecer lá por muito tempo, proporcionando um fluxo constante de tráfego do seu público-alvo.

Contras de SEO

Há muitos aspectos no SEO para advogados. Você não apenas precisa otimizar e gerenciar seu site, mas também implementar estratégias fora da página, como criar seu perfil de backlinks.

Sem mencionar que os algoritmos e os fatores de classificação podem mudar ao longo do tempo. Por exemplo, o fator de classificação mais importante costumava ser apenas palavras-chave, o que levava as pessoas a colocar palavras-chave em suas páginas para classificar. No entanto, os mecanismos de pesquisa são melhores na detecção de spam, preenchimento de palavras-chave e conteúdo irrelevante, portanto, os profissionais de marketing de SEO devem se ajustar de acordo.

Então, se você vai implementar o Lawyer SEO, você precisa prestar atenção a essas coisas e monitorar regularmente suas estratégias. Dito isso, você pode contratar uma agência de SEO para escritórios de advocacia para ajudá-lo a gerenciar tudo para você.

2. Marketing de Conteúdo

Em vez de postar anúncios para encontrar pessoas interessadas, o marketing de conteúdo se concentra na criação de conteúdo direcionado para atrair um público. Você pode fazer isso por meio de blogs jurídicos, boletins informativos, white papers e outros tipos de conteúdo digital de escritórios de advocacia que o público pode consumir.

Profissionais de marketing de conteúdo

No marketing de conteúdo, você atrai pessoas por meio de conteúdo de alta qualidade. Assim, por exemplo, se alguém encontrar seu blog jurídico em Reclamações de Danos Pessoais, eles também serão apresentados ao seu escritório de advocacia e ao seu site.

Lembre-se de que as pessoas que estão procurando ativamente o conteúdo que você cria podem já ter algum interesse na lei, fazer reclamações ou encontrar um advogado. A criação de conteúdo de alta qualidade também cria confiança, mostrando seu conhecimento e habilidade como advogado.

Contras do marketing de conteúdo

Você precisa desenvolver conteúdo valioso e otimizado para que o marketing de conteúdo funcione. Se o seu conteúdo estiver carente de informações, difícil de ler ou repleto de erros factuais e gramaticais, as pessoas não estarão tão interessadas ou confiantes em seu escritório de advocacia.

Para que as pessoas encontrem seu conteúdo, você precisa otimizá-lo para os mecanismos de busca e promovê-lo nas redes sociais. Como o Google e outros mecanismos de pesquisa preferem a publicação regular de conteúdo de alta qualidade, você também precisa ter certeza de que está publicando novos conteúdos de forma consistente.

Isso significa que você precisa investir muito tempo e energia na criação de conteúdo regularmente. Caso contrário, não será tão eficaz. Mas, é claro, se você não conseguir encontrar tempo, sempre poderá contratar um redator de conteúdo jurídico para ajudá-lo.

3. E-mail Marketing

Os e-mails não estão desatualizados. Na verdade, as pessoas ainda o usam regularmente para trabalho, escola, bancos e mídias sociais.

Profissionais de e-mail marketing

O marketing por e-mail é uma ótima maneira de manter contato com os leads mesmo depois que eles saem do seu site. Você pode enviar mais conteúdo, guias exclusivos, atualizações de escritórios de advocacia e anúncios de eventos.

Você também pode usar isso como uma oportunidade para buscar e acompanhar leads quentes e responder a perguntas. Afinal, se você os atraiu para assinar um conteúdo mais exclusivo, eles provavelmente já estão interessados ​​no que a lista de e-mail do seu escritório de advocacia pode oferecer.

Contanto que seja otimizado com os CTAs certos, compatibilidade com dispositivos móveis e design, você poderá atrair mais clientes dessa maneira.

Contras de e-mail marketing

O primeiro obstáculo que você precisa enfrentar é fazer com que as pessoas se inscrevam na sua lista de e-mail em primeiro lugar. Lembre-se, as pessoas precisam ter um motivo para assinar o conteúdo do seu e-mail. Isso significa que seu SEO e conteúdo precisam ser bons o suficiente para que as pessoas tenham incentivos percebidos em se inscrever em você.

Em seguida, você também precisa gerenciar seus assinantes. Afinal, você deseja o maior número possível de assinantes, portanto, gerenciar esses endereços de e-mail e enviar atualizações para eles pode ser um desafio a ser feito por conta própria.

No entanto, isso pode ser resolvido rapidamente por muitos serviços que gerenciarão seus e-mails, permitirão uma formatação fácil e os enviarão a tempo. Sem mencionar que a maioria dos serviços de email marketing permite personalização e outras ferramentas fáceis de usar.

4. Marketing de mídia social

Empresas, empresas e indivíduos usam as mídias sociais como ferramenta de marketing há anos.

Profissionais de marketing de mídia social

As redes sociais são muito acessíveis. Seja você uma empresa grande ou pequena, você inicia um perfil comercial e gerencia anúncios e conteúdo. Embora os compartilhamentos sociais não afetem diretamente o SEO, eles ainda podem criar reconhecimento de marca, interações e seguidores.

Você também pode promover blogs, listas de e-mail e eventos. Sem falar que os sites de mídia social mais populares têm milhões de usuários, o que significa mais oportunidades para promover seu escritório de advocacia e gerar leads.

Dito isso, a chave para maximizar sua estratégia de marketing de mídia social é construir seguidores. Quanto mais pessoas virem e estiverem interessadas em seu conteúdo, mais oportunidades você terá de fazer promoção cruzada de outros links e páginas de destino.

Contras de marketing de mídia social

Você não pode simplesmente criar um perfil de mídia social e esperar que as coisas aconteçam imediatamente. Primeiro, você precisa ter conteúdo valioso que seja divertido, informativo ou ambos. As pessoas não estarão interessadas em uma linha do tempo cheia de anúncios com pouco ou nenhum benefício para elas.

Em seguida, você também precisa ter certeza de que está postando conteúdo de forma consistente. As pessoas não gostam de seguir contas secas e aparentemente abandonadas. Portanto, certifique-se de ter um cronograma de postagem consistente para seu plano de marketing de mídia social.

Por fim, você precisa gerenciá-lo e mantê-lo. Você precisa descobrir quem é seu público, qual conteúdo é atraente para eles e os melhores horários de postagem. Por exemplo, você não deve continuar postando conteúdo que não está indo bem e não deve publicá-los em horários do dia em que a maior parte do seu público está inativa.

Em outras palavras, a mídia social precisa ser gerenciada quase diariamente, o que pode ser muito tempo para equilibrar com a gestão de um escritório de advocacia. Novamente, você sempre pode contratar um serviço de marketing de mídia social para ajudá-lo a executar essa estratégia e encontrar novos clientes em potencial.

Resultado final

Algumas estratégias não funcionam para todos. Pode não ser a estratégia em si, mas o tempo e os recursos disponíveis aos quais seu escritório de advocacia está atualmente limitado. No entanto, só porque algo não é factível agora não significa que não há maneiras de fazê-los funcionar no futuro.

Afinal, muitas empresas começam com SEO básico para advogados e marketing de mídia social, depois avançam para o marketing por e-mail e outras estratégias de marketing pagas.

E, se algo realmente não funcionar, não se preocupe! Quando feitas muito bem, todas essas estratégias podem ser eficazes para aumentar a geração de leads e o reconhecimento da marca.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança em Attorneyleadmachine.com.