Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Это то время года снова.

Последнее основное обновление Google, которое вышло 12 сентября 2022 года, внесет серьезные изменения в пространство электронной коммерции.

‍

Благодаря этому обновлению крупнейшая в мире поисковая система заявила, что больше людей смогут получать расширенные списки продуктов в поиске Google. Раньше эта функция была доступна только для компаний, которые зарегистрировались на портале Google Merchant Listing.

В этом блоге мы поможем вам понять влияние основного обновления Google за сентябрь 2022 года и то, как вы можете подготовить свой веб-сайт для максимальной видимости своих продуктов.

Но прежде чем мы разберемся с основным обновлением, давайте освежим в памяти некоторые связанные с ним основы.

Что такое расширенный сниппет?

Расширенные сниппеты — это функция поиска Google, которая помогает пользователям получать подробную информацию по определенной теме без необходимости посещения отдельных веб-страниц. Для компаний, занимающихся электронной коммерцией, расширенные сниппеты помогают покупателям быстро получить любую информацию о продукте.

Например, если вы ищете в Google «кожаную обувь», вы обязательно найдете отдельный список кожаной обуви в поисковой выдаче.

Примечание. Эти результаты являются органическими. Раздел спонсируемых объявлений находится вверху с ярлыком «Реклама» в верхнем левом углу, как показано ниже.

В органическом разделе «Популярные продукты» покупатели могут видеть цену продукта и рейтинги клиентов, а также фильтровать продукты по таким характеристикам, как цена и размер, прямо в поисковой выдаче.

Если вы нажмете на любой из них, вы будете перенаправлены на страницу проверки продукта.

Вот как расширенные фрагменты контента, связанного с продуктом, помогают владельцам веб-сайтов повысить свою видимость в поисковой выдаче.

Создание расширенного фрагмента для вашего бренда электронной коммерции — отличный способ повысить эффективность SEO. Это требует написания описаний продуктов с ключевыми словами, использования четких изображений продуктов и добавления структурированных данных для продуктов, среди прочего.

Что означает расширенное право на участие для владельцев веб-сайтов?

Google постоянно совершенствует возможности поиска, чтобы предоставлять пользователям наилучшие результаты. От панелей знаний, которые демонстрируют авторитет поискового запроса, до раздела «Люди также спрашивают», цель состоит в том, чтобы помочь пользователям найти все, что им нужно, прямо в поисковой выдаче.

До сентябрьского основного обновления было два способа предлагать продукты в Google.

1. Создание учетной записи Merchant Listing Center и добавление продуктов через вашу учетную запись продавца, которые будут отображаться в разделе «Популярные продукты».
   

2. Разработка страниц продуктов на вашем веб-сайте и добавление структурированных данных о продуктах, чтобы отображать их в виде фрагментов продуктов в результатах поиска.
   

С помощью списков продавцов компании могут выделять свои продукты в поиске Google, чтобы направлять покупателей на страницу оформления заказа продукта из поисковой выдачи. Фрагменты продуктов, с другой стороны, больше похожи на центр информации о ваших продуктах с такими вещами, как обзоры, предложения и доступность.

Обе эти функции были отличным способом выделиться среди конкурентов, но они требовали от владельцев веб-сайтов вдвое большего объема работы и управления данными в двух разных местах.

Но с новым основным обновлением владельцы веб-сайтов могут получить доступ к списку продавцов, просто добавив структурированные данные о продуктах на свои веб-страницы. К этому изменению привели недавние изменения свойств и типов товаров на сайте schema.org, такие как добавление размеров одежды и рейтингов энергоэффективности.

Изменения в Google Search Console

Чтобы помочь владельцам веб-сайтов создавать и отслеживать структурированные данные для фрагментов продуктов и списков продавцов, Google внес некоторые изменения в консоль поиска.

Старый отчет со структурированными данными о продуктах в Search Console был заменен разделом покупок с двумя новыми отчетами: отчетом о списках продавцов и отчетом о фрагментах продуктов.

Эти отчеты помогают отслеживать предупреждения и ошибки, а также добавлять или редактировать допустимые страницы продуктов для разметки на вашем веб-сайте.

С помощью нового отчета о списке продавцов вы сможете увидеть, есть ли в вашем бесплатном списке Google проблемы со структурированными данными. Новый отчет о описаниях продуктов поможет вам выявить похожие проблемы со структурированными данными о товарах на вашем веб-сайте.

Как добавить структурированные данные с помощью базового обновления от 22 сентября?

Структурированные данные помогают Google более эффективно понимать информацию на вашей веб-странице. Это также повышает вероятность того, что ваш веб-сайт и его продукты будут отображаться в поисковой выдаче с дополнительной информацией, такой как рейтинги, плюсы и минусы, доставка, доступность и снижение цен.

Выполните следующие действия, чтобы интегрировать структурированные данные:

• Составьте список как можно большего количества свойств структурированных данных. Дополнительные сведения о типах свойств структурированных данных см. в этой статье Google Search Central.
• При добавлении структурированных данных в код вашего веб-сайта следуйте рекомендациям Google по структурированным данным в формате T.
• Проверьте свои структурированные данные на наличие ошибок с помощью теста расширенных результатов.
• Опубликуйте свою веб-страницу и проверьте, как Google видит ее и ее структурированные данные. Для этого можно использовать инструмент проверки URL.
• Если вы вносите много изменений на свой веб-сайт, отправьте самую последнюю карту сайта, чтобы Google использовал последнюю версию вашего веб-сайта.

Новый отчет HTTPS в Search Console

Еще одним заметным нововведением в обновлении ядра от 22 сентября является новый отчет HTTPS, который помогает владельцам веб-сайтов определить, какие страницы их веб-сайтов не отображаются с использованием HTTPS и почему.

Этот отчет дополняет отчет «Впечатления от страницы», выпущенный в прошлом году, который помогает владельцам веб-сайтов понять, как пользователи воспринимают взаимодействие с веб-страницей, помимо отображаемой информации.

Он включает в себя такие аспекты, как скорость загрузки, время, необходимое веб-страницам для того, чтобы стать интерактивными, и визуальная стабильность веб-страницы при просмотре с разных устройств.

Новый отчет HTTPS поможет владельцам веб-сайтов обеспечить безопасность каждой веб-страницы для пользователей.

Подведение итогов

Это все об обновлении Google Core за сентябрь 2022 года. Внедрение права на листинг продавцов было завершено 26 сентября, в то время как реализация отчета HTTPS все еще продолжается.

Если вы видите большие изменения в количестве людей, посещающих ваш сайт, не торопитесь с выводами и не вносите быстрых изменений. Хороший способ справиться с этим изменением трафика — проанализировать структурированные данные вашего веб-сайта и решить проблему, с которой вы столкнулись.

Если вы хотите узнать больше о лучших способах создания контента, оптимизированного для поисковых систем, для своего веб-сайта, ознакомьтесь с нашим исчерпывающим набором знаний блогов Scalenut.