Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

È di nuovo quel periodo dell'anno.

L'ultimo aggiornamento di base di Google, uscito il 12 settembre 2022, apporterà alcune importanti modifiche allo spazio dell'e-commerce.

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Con questo aggiornamento, il motore di ricerca più grande del mondo ha affermato che più persone potrebbero ottenere elenchi di prodotti migliorati su Ricerca Google. In precedenza, questa funzione era disponibile solo per le aziende che si erano iscritte al portale dell'elenco dei commercianti di Google.

In questo blog, ti aiuteremo a comprendere l'impatto del Core Update di settembre 2022 di Google e come puoi preparare il tuo sito web per la massima visibilità dei tuoi prodotti.

Ma prima di capire l'aggiornamento di base, rispolveriamo alcune nozioni di base correlate.

Cos'è un rich snippet?

I rich snippet sono una funzione di ricerca di Google che aiuta gli utenti con informazioni approfondite su un particolare argomento senza dover visitare singole pagine web. Per le aziende di e-commerce, i rich snippet aiutano gli acquirenti a ottenere rapidamente ogni tipo di informazione sui prodotti.

Ad esempio, se cerchi "scarpe in pelle" su Google, troverai sicuramente un elenco separato di scarpe in pelle nelle SERP.

Nota: questi risultati sono organici. La sezione degli annunci sponsorizzati è in alto con l'etichetta "Annunci" nell'angolo in alto a sinistra, come mostrato di seguito.

Con la sezione organica "Prodotti popolari", gli acquirenti possono vedere il prezzo del prodotto e le valutazioni dei clienti e filtrare i prodotti in base a caratteristiche come prezzo e dimensioni direttamente sulla SERP.

Se fai clic su uno di questi, verrai reindirizzato alla pagina di pagamento del prodotto.

Ecco come i rich snippet di contenuti relativi ai prodotti aiutano i proprietari di siti web ad aumentare la loro visibilità sulle SERP.

La creazione di un rich snippet per il tuo marchio di e-commerce è un ottimo modo per potenziare i tuoi sforzi SEO. Richiede, tra le altre cose, la scrittura di descrizioni dei prodotti con parole chiave, l'utilizzo di immagini chiare dei prodotti e l'aggiunta di dati strutturati per i prodotti.

Che cosa significa l'idoneità estesa per i proprietari di siti web?

Google sviluppa costantemente l'esperienza di ricerca per fornire i migliori risultati agli utenti. Dai riquadri informativi che mostrano l'autorità di un termine di ricerca alla sezione "Le persone chiedono anche", l'obiettivo è aiutare gli utenti a trovare tutto ciò di cui hanno bisogno direttamente nelle SERP.

Prima del Core Update di settembre, c'erano due modi per offrire esperienze di prodotto su Google.

1. Creazione di un account Merchant Listing Center e aggiunta di prodotti tramite il tuo account commerciante da inserire nella sezione "Prodotti popolari".
   

2. Sviluppo di pagine di prodotto sul tuo sito Web e aggiunta di dati strutturati del prodotto per elencarli come frammenti di prodotto nei risultati di ricerca.
   

Con gli elenchi dei commercianti, le aziende possono mettere in evidenza i loro prodotti su Ricerca Google, con l'obiettivo di indirizzare gli acquirenti alla pagina di pagamento del prodotto dalle SERP. I frammenti di prodotto, d'altra parte, sono più simili a un centro per le informazioni sui tuoi prodotti, con cose come recensioni, offerte e disponibilità.

Entrambe queste funzionalità erano un ottimo modo per distinguersi dalla concorrenza, ma richiedevano ai proprietari di siti Web di svolgere il doppio della quantità di lavoro e gestire i dati in due luoghi diversi.

Ma con il nuovo aggiornamento di base, i proprietari di siti Web possono essere idonei per le esperienze di elenchi dei commercianti semplicemente aggiungendo dati strutturati del prodotto alle loro pagine Web. Le recenti modifiche alle proprietà e ai tipi relativi ai prodotti in schema.org, come l'aggiunta di taglie di abbigliamento e valutazioni per l'efficienza energetica, hanno portato a questo cambiamento.

Modifiche in Google Search Console

Per aiutare i proprietari di siti web a creare e monitorare i dati strutturati per gli snippet di prodotto e gli elenchi dei commercianti, Google ha apportato alcune modifiche alla console di ricerca.

Il vecchio rapporto sui dati strutturati del prodotto nella Search Console è stato sostituito da una sezione acquisti con due nuovi rapporti: il rapporto sugli elenchi dei commercianti e il rapporto sugli snippet di prodotto.

Questi report ti aiutano a tenere traccia di avvisi ed errori e ad aggiungere o modificare pagine di prodotti valide per il markup sul tuo sito web.

Con il nuovo rapporto sulla scheda commerciante, sarai in grado di vedere se la tua scheda Google gratuita presenta problemi nei dati strutturati. Il nuovo rapporto sugli snippet di prodotto ti aiuterà a identificare problemi simili per i dati strutturati del prodotto sul tuo sito web.

Come aggiungere dati strutturati con l'aggiornamento principale di settembre '22?

I dati strutturati aiutano Google a comprendere le informazioni sulla tua pagina web in modo più efficiente. Inoltre, rende più probabile che il tuo sito Web e i suoi prodotti vengano visualizzati nelle SERP con più informazioni, come valutazioni, pro e contro, spedizione, disponibilità e riduzioni di prezzo.

Segui questi passaggi per integrare i dati strutturati:

• Crea un elenco del maggior numero possibile di proprietà dei dati strutturati. Per ulteriori informazioni sui tipi di proprietà dei dati strutturati, fare riferimento a questo articolo di Google Search Central.
• Quando aggiungi i dati strutturati al codice del tuo sito web, segui le linee guida sui dati strutturati di Google al T.
• Verifica la presenza di errori nei tuoi dati strutturati con l'aiuto del Rich Results Test.
• Pubblica la tua pagina web e controlla come la vede Google e i suoi dati strutturati. Puoi utilizzare lo strumento Controllo URL per questo.
• Se stai apportando molte modifiche al tuo sito web, invia la mappa del sito più recente per assicurarti che Google utilizzi l'ultima versione del tuo sito web.

Nuovo rapporto HTTPS in Search Console

Un altro notevole sviluppo nell'aggiornamento principale di settembre '22 è il nuovo rapporto HTTPS, che aiuta i proprietari di siti Web a identificare quali pagine dei loro siti Web non vengono visualizzate utilizzando HTTPS e perché no.

Questo report si aggiunge al report "Page Experience" pubblicato lo scorso anno, che aiuta i proprietari di siti web a capire come gli utenti percepiscono l'interazione con una pagina web al di là delle sole informazioni visualizzate.

Include aspetti come la velocità di caricamento, il tempo impiegato dalle pagine Web per diventare interattive e la stabilità visiva di una pagina Web quando viene visualizzata da dispositivi diversi.

Il nuovo rapporto HTTPS aiuterà i proprietari di siti Web a garantire che ogni pagina Web sia sicura e protetta per gli utenti.

Avvolgendo

Questo è tutto sul Google Core Update di settembre 2022. L'implementazione dell'idoneità all'elenco dei commercianti è stata completata il 26 settembre, mentre l'implementazione del rapporto HTTPS è ancora in corso.

Se noti un grande cambiamento nel numero di persone che visitano il tuo sito Web, non affrettarti a trarre conclusioni e non apportare modifiche rapide. Un buon modo per affrontare questo cambiamento nel traffico è analizzare i dati strutturati del tuo sito web e risolvere il problema che stai riscontrando.

Se vuoi saperne di più sui modi migliori per creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca per il tuo sito web, dai un'occhiata al nostro esaustivo pool di conoscenze sui blog di Scalenut.