Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

C'est encore cette période de l'année.

La dernière mise à jour principale de Google, publiée le 12 septembre 2022, apportera des changements majeurs à l'espace de commerce électronique.

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Avec cette mise à jour, le plus grand moteur de recherche au monde a déclaré que davantage de personnes pourraient obtenir des listes de produits améliorées sur la recherche Google. Auparavant, cette fonctionnalité n'était disponible que pour les entreprises qui s'étaient inscrites sur le portail Google Merchant Listing.

Dans ce blog, nous vous aiderons à comprendre l'impact de la mise à jour principale de Google de septembre 2022 et comment vous pouvez préparer votre site Web pour une visibilité maximale de vos produits.

Mais avant de comprendre la mise à jour de base, révisons quelques notions de base connexes.

Qu'est-ce qu'un extrait enrichi ?

Les extraits enrichis sont une fonctionnalité de recherche Google qui aide les utilisateurs à obtenir des informations détaillées sur un sujet particulier sans avoir à visiter des pages Web individuelles. Pour les entreprises de commerce électronique, les extraits enrichis aident les acheteurs à obtenir rapidement toutes sortes d'informations sur les produits.

Par exemple, si vous recherchez "chaussures en cuir" sur Google, vous trouverez forcément une liste distincte de chaussures en cuir dans les SERP.

Remarque : Ces résultats sont organiques. La section des annonces sponsorisées se trouve en haut avec le libellé "Annonces" dans le coin supérieur gauche, comme indiqué ci-dessous.

Avec la section organique "Produits populaires", les acheteurs peuvent voir le prix du produit et les évaluations des clients et filtrer les produits en fonction de caractéristiques telles que le prix et la taille directement sur le SERP.

Si vous cliquez sur l'un d'entre eux, vous serez redirigé vers la page de paiement du produit.

C'est ainsi que des extraits riches de contenu lié aux produits aident les propriétaires de sites Web à augmenter leur visibilité sur les SERP.

La création d'un extrait riche pour votre marque de commerce électronique est un excellent moyen de stimuler vos efforts de référencement. Cela nécessite, entre autres, de rédiger des descriptions de produits avec des mots-clés, d'utiliser des images claires des produits et d'ajouter des données structurées pour les produits.

Que signifie l'éligibilité élargie pour les propriétaires de sites Web ?

Google développe constamment l'expérience de recherche pour fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs. Des panneaux de connaissances qui présentent l'autorité d'un terme de recherche à la section "Les gens demandent aussi", l'objectif est d'aider les chercheurs à trouver tout ce dont ils ont besoin directement sur les SERP.

Avant la mise à jour principale de septembre, il existait deux façons de proposer des expériences produit sur Google.

1. Créer un compte Merchant Listing Center et ajouter des produits via votre compte marchand pour figurer dans la section "Produits populaires".
   

2. Développer des pages de produits sur votre site Web et ajouter des données structurées sur les produits pour les répertorier en tant qu'extraits de produits dans les résultats de recherche.
   

Avec les listes de marchands, les entreprises peuvent mettre en évidence leurs produits sur la recherche Google, dans le but d'envoyer les acheteurs vers la page de paiement du produit à partir des SERP. Les extraits de produit, en revanche, ressemblent davantage à un centre d'informations sur vos produits, avec des informations telles que des critiques, des offres et la disponibilité.

Ces deux fonctionnalités étaient un excellent moyen de se démarquer de la concurrence, mais elles obligeaient les propriétaires de sites Web à effectuer deux fois plus de travail et à gérer les données à deux endroits différents.

Mais avec la nouvelle mise à jour principale, les propriétaires de sites Web peuvent être éligibles aux expériences de référencement des marchands en ajoutant simplement des données structurées sur les produits à leurs pages Web. Les changements récents apportés aux propriétés et aux types de produits dans schema.org, tels que l'ajout de tailles de vêtements et d'évaluations de l'efficacité énergétique, ont conduit à ce changement.

Changements dans la console de recherche Google

Pour aider les propriétaires de sites Web à créer et à suivre des données structurées pour les extraits de produit et les listes de marchands, Google a apporté quelques modifications à la console de recherche.

L'ancien rapport de données structurées sur les produits dans la Search Console a été remplacé par une section d'achat avec deux nouveaux rapports : le rapport sur les listes de marchands et le rapport sur les extraits de produits.

Ces rapports vous aident à suivre les avertissements et les erreurs et à ajouter ou modifier des pages de produits valides pour le balisage sur votre site Web.

Avec le nouveau rapport de liste de marchands, vous pourrez voir si votre liste Google gratuite présente des problèmes dans les données structurées. Le nouveau rapport sur les extraits de produit vous aidera à identifier des problèmes similaires pour les données structurées des produits sur votre site Web.

Comment ajouter des données structurées avec la Sept '22 Core Update ?

Les données structurées aident Google à comprendre plus efficacement les informations de votre page Web. Cela rend également plus probable que votre site Web et ses produits s'affichent sur les SERP avec plus d'informations, telles que les notes, les avantages et les inconvénients, l'expédition, la disponibilité et les baisses de prix.

Suivez ces étapes pour intégrer des données structurées :

• Faites une liste d'autant de propriétés de données structurées que possible. Pour plus d'informations sur les types de propriétés de données structurées, reportez-vous à cet article de Google Search Central.
• Lors de l'ajout des données structurées au code de votre site Web, suivez les directives de Google relatives aux données structurées pour le T.
• Vérifiez vos données structurées pour les erreurs à l'aide du test des résultats enrichis.
• Publiez votre page Web et vérifiez comment Google la voit et ses données structurées. Vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL pour cela.
• Si vous apportez de nombreuses modifications à votre site Web, soumettez le plan du site le plus récent pour vous assurer que Google utilise la dernière version de votre site Web.

Nouveau rapport HTTPS dans la Search Console

Un autre développement notable de la mise à jour de base de septembre 22 est le nouveau rapport HTTPS, qui aide les propriétaires de sites Web à identifier les pages de leurs sites Web qui ne sont pas affichées à l'aide de HTTPS et pourquoi pas.

Ce rapport s'ajoute au rapport "Page Experience" publié l'année dernière, qui aide les propriétaires de sites Web à comprendre comment les utilisateurs perçoivent l'interaction avec une page Web au-delà des informations affichées.

Cela inclut des aspects tels que la vitesse de chargement, le temps nécessaire aux pages Web pour devenir interactives et la stabilité visuelle d'une page Web lorsqu'elle est visualisée à partir de différents appareils.

Le nouveau rapport HTTPS aidera les propriétaires de sites Web à s'assurer que chaque page Web est sûre et sécurisée pour les utilisateurs.

Emballer

C'est tout à propos de la mise à jour Google Core de septembre 2022. La mise en œuvre de l'éligibilité à la liste des marchands a été achevée le 26 septembre, tandis que la mise en œuvre du rapport HTTPS est toujours en cours.

Si vous constatez un changement important dans le nombre de personnes qui visitent votre site Web, ne vous précipitez pas pour tirer des conclusions et n'apportez pas de modifications rapides. Un bon moyen de gérer ce changement de trafic consiste à analyser les données structurées de votre site Web et à résoudre le problème que vous rencontrez.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les meilleures façons de créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche pour votre site Web, consultez notre pool de connaissances exhaustif des blogs Scalenut.