Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

To znowu ta pora roku.

Najnowsza podstawowa aktualizacja Google, która ukazała się 12 września 2022 r., przyniesie kilka poważnych zmian w przestrzeni eCommerce.

‍

Dzięki tej aktualizacji największa na świecie wyszukiwarka poinformowała, że ​​więcej osób może uzyskać ulepszone informacje o produktach w wyszukiwarce Google. Wcześniej ta funkcja była dostępna tylko dla firm, które zarejestrowały się w portalu Google Merchant Listing.

Na tym blogu pomożemy Ci zrozumieć wpływ głównej aktualizacji Google z września 2022 r. oraz dowiedzieć się, jak przygotować witrynę internetową, aby była maksymalnie widoczna dla Twoich produktów.

Ale zanim zrozumiemy podstawową aktualizację, przyjrzyjmy się kilku powiązanym podstawom.

Co to jest fragment rozszerzony?

Fragmenty rozszerzone to funkcja wyszukiwania Google, która pomaga użytkownikom uzyskać szczegółowe informacje na określony temat bez konieczności odwiedzania poszczególnych stron internetowych. W przypadku firm zajmujących się handlem elektronicznym fragmenty rozszerzone pomagają kupującym szybko uzyskać wszelkiego rodzaju informacje o produkcie.

Na przykład, jeśli wyszukujesz „buty skórzane” w Google, na pewno znajdziesz osobną listę butów skórzanych w SERP.

Uwaga: te wyniki są organiczne. Sekcja reklam sponsorowanych znajduje się u góry z etykietą „Reklamy” w lewym górnym rogu, jak pokazano poniżej.

Dzięki organicznej sekcji „Popularne produkty” kupujący mogą zobaczyć cenę produktu i oceny klientów oraz filtrować produkty na podstawie takich cech, jak cena i rozmiar bezpośrednio w SERP.

Jeśli klikniesz na którykolwiek z nich, zostaniesz przekierowany na stronę kasy produktu.

W ten sposób bogate fragmenty treści związanych z produktem pomagają właścicielom witryn zwiększyć ich widoczność w SERP.

Stworzenie fragmentu rozszerzonego dla Twojej marki e-commerce to świetny sposób na zwiększenie wysiłków SEO. Wymaga między innymi pisania opisów produktów za pomocą słów kluczowych, używania wyraźnych zdjęć produktów i dodawania uporządkowanych danych dla produktów.

Co rozszerzone uprawnienia oznaczają dla właścicieli witryn?

Google stale rozwija sposób wyszukiwania, aby zapewnić użytkownikom najlepsze wyniki. Od paneli wiedzy, które pokazują autorytet wyszukiwanego hasła, po sekcję „Ludzie pytają”, celem jest pomoc wyszukiwarkom w znalezieniu wszystkiego, czego potrzebują bezpośrednio w SERP.

Przed wrześniową podstawową aktualizacją istniały dwa sposoby oferowania usług w Google.

1. Tworzenie konta Merchant Listing Center i dodawanie produktów za pośrednictwem konta sprzedawcy w celu wyróżnienia ich w sekcji „Popularne produkty”.
   

2. Tworzenie stron produktów w Twojej witrynie i dodawanie uporządkowanych danych produktów, aby wyświetlać je jako fragmenty produktów w wynikach wyszukiwania.
   

Dzięki wykazom sprzedawców firmy mogą wyróżniać swoje produkty w wyszukiwarce Google, aby kierować kupujących na stronę kasy produktu z SERP. Z drugiej strony fragmenty produktów są bardziej jak centrum informacji o Twoich produktach, z takimi rzeczami jak recenzje, oferty i dostępność.

Obie te funkcje były świetnym sposobem na wyróżnienie się na tle konkurencji, ale wymagały od właścicieli witryn wykonania dwukrotnie większej ilości pracy i zarządzania danymi w dwóch różnych miejscach.

Ale dzięki nowej podstawowej aktualizacji właściciele witryn mogą kwalifikować się do korzystania z list sprzedawców, po prostu dodając uporządkowane dane produktów do swoich stron internetowych. Niedawne zmiany we właściwościach i typach związanych z produktami w schema.org, takie jak dodanie rozmiarów odzieży i ocen efektywności energetycznej, doprowadziły do ​​tej zmiany.

Zmiany w Google Search Console

Aby pomóc właścicielom witryn w tworzeniu i śledzeniu danych strukturalnych dla fragmentów produktów i wykazów sprzedawców, Google wprowadził pewne zmiany w konsoli wyszukiwania.

Stary raport uporządkowanych danych produktów w Search Console został zastąpiony sekcją zakupów z dwoma nowymi raportami: listami sprzedawców i fragmentami produktów.

Te raporty pomagają śledzić ostrzeżenia i błędy oraz dodawać lub edytować prawidłowe strony produktów do znaczników w Twojej witrynie.

Dzięki nowemu raportowi o sprzedawcy możesz sprawdzić, czy Twoje bezpłatne informacje o firmie w Google mają problemy z danymi strukturalnymi. Nowy raport opisów produktów pomoże Ci zidentyfikować podobne problemy z uporządkowanymi danymi produktów w Twojej witrynie.

Jak dodać uporządkowane dane za pomocą aktualizacji podstawowej z 22 września?

Dane strukturalne pomagają Google lepiej rozumieć informacje na Twojej stronie internetowej. Zwiększa to również prawdopodobieństwo, że Twoja witryna i jej produkty pojawią się w SERP z większą ilością informacji, takich jak oceny, zalety i wady, wysyłka, dostępność i spadki cen.

Wykonaj te kroki, aby zintegrować dane strukturalne:

• Zrób listę jak największej liczby właściwości uporządkowanych danych. Więcej informacji o typach właściwości danych strukturalnych znajdziesz w tym artykule Centrum wyszukiwania Google.
• Dodając dane strukturalne do kodu witryny, postępuj zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi danych strukturalnych do T.
• Sprawdź swoje uporządkowane dane pod kątem błędów za pomocą testu wyników z elementami rozszerzonymi.
• Opublikuj swoją stronę internetową i sprawdź, jak Google widzi ją i jej uporządkowane dane. W tym celu możesz użyć narzędzia do sprawdzania adresów URL.
• Jeśli wprowadzasz wiele zmian w swojej witrynie, prześlij najnowszą mapę witryny, aby upewnić się, że Google korzysta z najnowszej wersji Twojej witryny.

Nowy raport HTTPS w Search Console

Innym godnym uwagi ulepszeniem wprowadzonym w aktualizacji Core z września 2022 r. jest nowy raport HTTPS, który pomaga właścicielom witryn określić, które strony ich witryn internetowych nie są wyświetlane przy użyciu protokołu HTTPS i dlaczego.

Ten raport stanowi uzupełnienie opublikowanego w zeszłym roku raportu „Doświadczenie strony”, który pomaga właścicielom witryn zrozumieć, jak użytkownicy postrzegają interakcję ze stroną internetową poza samymi wyświetlanymi informacjami.

Obejmuje to takie aspekty, jak szybkość ładowania, czas, w jakim strony internetowe stają się interaktywne, oraz wizualna stabilność strony internetowej podczas przeglądania na różnych urządzeniach.

Nowy raport HTTPS pomoże właścicielom witryn upewnić się, że każda strona internetowa jest bezpieczna dla użytkowników.

Podsumowanie

To wszystko na temat aktualizacji Google Core z września 2022 r. Wdrażanie uprawnień do wyświetlania informacji o sprzedawcach zostało zakończone 26 września, podczas gdy wdrażanie raportów HTTPS wciąż trwa.

Jeśli zauważysz dużą zmianę w liczbie osób odwiedzających Twoją witrynę, nie spiesz się z wyciąganiem wniosków i nie wprowadzaj szybkich zmian. Dobrym sposobem radzenia sobie z tą zmianą ruchu jest analiza uporządkowanych danych witryny i rozwiązanie problemu.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o najlepszych sposobach tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek dla Twojej witryny, sprawdź naszą wyczerpującą bazę wiedzy na temat blogów Scalenut.