Социальные сигналы: почему они важны и как их увеличить

Влияние социальных сигналов — одна из самых обсуждаемых тем в SEO. Каждый хочет быть на первой странице рейтинга поисковой системы (SERP), но большинство не знает, как это сделать.

Google держит свой алгоритм ранжирования PageRank в строжайшей тайне, поэтому во многом это игра в догадки. Тем более, что они постоянно его меняют.

Источник: ГИФИ

Итак, какие факторы ранжирования подтвердил Google? Что такое социальные сигналы? И какую роль они играют?

Давайте проверим самую актуальную информацию для самой популярной поисковой системы (извините, Bing!)

Каковы известные факторы ранжирования в поисковых системах?

Основная цель Google — помочь пользователям найти то, что они ищут. Первый раз. Вот почему алгоритм постоянно меняется — чтобы не отставать от новых тенденций и пользовательских показателей.

Поисковые системы учитывают сотни факторов при определении поискового рейтинга. Мы были бы здесь весь день, если бы попытались перечислить их все.

Источник: Мудрец первой страницы

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс, направленный на то, чтобы сделать ваш контент как можно более ранжируемым.

Согласно журналу Search Engine Journal, самые популярные сигналы в Google:

1. Качественный контент
2. Мобильная индексация
3. Page Experience (удобство использования)
4. Скорость страницы
5. Оптимизация на странице (за кулисами такие вещи, как метаданные)
6. Внутренние ссылки (между другими сообщениями на вашем сайте)
7. Внешние ссылки (обратные ссылки)

Если это так, то почему люди вообще беспокоятся о маркетинге в социальных сетях?

Что такое социальные сигналы?

В наши дни социальные сети являются огромной частью цифрового маркетинга. Более половины населения планеты пользуется той или иной формой социальных сетей. Так что это не совсем сюрприз.

Источник: HootSuite

Социальные сигналы — это коллективные лайки, просмотры и публикации постов в социальных сетях. Это взаимодействие сигнализирует поисковым системам о том, что вы создаете ценный и актуальный контент. (И это то, что Google хочет показать поисковикам.)

Сюда входят платформы социальных сетей, такие как Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest и Instagram, которые широко используются для онлайн-маркетинга. Но это также относится к сайтам сообщества, таким как Quora и Reddit.

Но это вызывает вопросы:

1. Это просто тщеславные показатели, такие как лайки и ретвиты, которые Google использует для измерения ценности?
2. Имеет ли значение количество подписчиков или присутствие в социальных сетях?
3. Как насчет микроинфлюенсеров, у которых меньше подписчиков, но больше вовлеченность?

Источник: AppFollow

Ну… это сложно.

Являются ли социальные сигналы фактором ранжирования для SEO?

Контент-маркетинг является одним из основных направлений деятельности SEO-стратегов.

До 2016 года Мэтт Каттс был знающим человеком в Google. Он возглавлял группу по борьбе со спамом и стал своего рода неофициальным представителем поисковой системы Google.

Источник: YouTube

Если вы тогда разрабатывали SEO-стратегию, вы смотрели видео Google для веб-мастеров на YouTube.

Он и компания возвращались назад и вперед на протяжении многих лет, когда его спросили об актуальности социальных сигналов для SEO.

Вот краткая (запутанная) хронология:

• Май 2010 – Нет, они не важны.
• Декабрь 2010 г. – Хорошо, теперь они есть. Также теперь учитывается «авторитетный статус» создателя.
• Январь 2014 г. — страницы Facebook и Twitter рассматриваются как любые другие веб-страницы. Но количество подписчиков не имеет никакого значения.
• 2014-2021 – …
• 2021 год и далее – кто его знает?!

Последнее, что дал нам Мэтт, — это предупреждение не путать «корреляцию» с «причинно-следственной связью», когда дело касается социальной активности и SEO.

Так что, возможно, они не влияют напрямую на ранжирование в Google… пока. Но Google определенно ценит их. Вот почему не стоит отказываться от социальных сигналов.

Роль социальных сетей в SEO.

В 2015 году Google и Twitter начали новое стратегическое партнерство, благодаря которому твиты появились в органическом поиске.

Источник: Линкедин

Для Google это означало отображение контента из социальных сетей в реальном времени в результатах поиска. Для Twitter это дало им доступ к новым потенциальным пользователям из поиска Google. Также наступила эра социальных сетей, влияющих на SEO.

Использование целенаправленного исследования ключевых слов и построение ссылок — известные элементы SEO. Но считалось, что привлечение вашей аудитории к контенту в социальных сетях также порождает сигналы, которые могут повлиять на ваш рейтинг в Google. Они могли даже привлечь органический трафик.

Это все еще может иметь место. Социальные сигналы говорят Google, что ваши профили и контент в социальных сетях ценны. Но увеличить их — задача не из легких.

Короче говоря, все дело в видимости . Использование социальных сетей для повышения узнаваемости бренда повышает вероятность того, что другие сайты будут ссылаться на ваш контент. И внешние ссылки определенно являются фактором ранжирования.

Источник: Smart Insights

Таким образом, хотя они и не могут быть прямым фактором ранжирования, социальные сигналы могут косвенно помочь вашему SEO.

Вот несколько других способов, которыми социальные сети могут повлиять на SEO:

• Активность на нескольких платформах укрепляет доверие вашей целевой аудитории.
• Поделиться в социальных сетях означает, что больше людей увидят ваш контент
• Больше видимости = обратные ссылки на ваш контент
• Социальные платформы вашего бренда также могут ранжироваться по релевантным ключевым словам.

Таким образом, социальные сигналы могут повлиять на рейтинг вашего сайта. Или, по крайней мере, пытаясь увеличить их, вы повысите узнаваемость бренда. В любом случае стоит попробовать!

Как оптимизировать ваши платформы социальных сетей для SEO

Если у вас уже есть стратегия в социальных сетях, возможно, вы уже работаете над усилением своих социальных сигналов.

Но на каком бы этапе вы ни находились, сначала вам нужно убедиться, что вы оптимизировали свои социальные каналы для SEO.

Вот некоторые рекомендации и запреты для этого:

Помните, здесь мы делаем упор на видимость и узнаваемость бренда.

Всякий раз, когда ваша аудитория видит ваш бренд на своей любимой платформе, она должна видеть качественный и последовательный контент. Мы, люди, доверяем тому, на что можем положиться. Вы должны быть одной из этих вещей.

Источник: Sprout Social

После того, как вы настроите свои профили, вы захотите дать своему контенту наилучшие шансы на то, чтобы им поделились. Репосты в соцсетях — один из самых важных социальных сигналов, но получить их может быть непросто.

Связь между социальными сигналами и вовлеченностью

Итак, как мы можем получить больше этих надоедливых социальных сигналов в целом?

Как вы, наверное, знаете, увеличение вовлеченности в социальные сети — это не прогулка в парке. Это требует времени и усилий. Нельзя просто «установить и забыть».

Искреннее взаимодействие с другими пользователями — один из лучших способов привлечь внимание к вашему собственному контенту. Это простая концепция, но вы должны быть преданы делу.

Мы не смогли бы описать это в одном абзаце, поэтому мы написали целую запись в блоге на эту тему, если вы хотите узнать больше: «Успешное взаимодействие в социальных сетях — это улица с двусторонним движением».

Как увеличить ваши социальные сигналы

Помимо искреннего участия в социальных сетях, есть вещи, которые вы можете делать каждый раз, когда публикуете.

Вот еще несколько действенных советов:

1. Публикуйте регулярно — видимость, видимость, видимость.
2. Сохраняйте визуальность — изображения и видео по-прежнему правят миром контент-маркетинга.
3. Ссылка на ваш сайт — в вашей биографии, профилях или с помощью кнопок социальных сетей на вашем сайте.
4. Конкурсы и розыгрыши . Ничто так не вызывает вовлеченности, как конкурс.
5. Сотрудничайте с другими брендами — создавайте контент вместе и удваивайте продвижение!

Очевидно, вы не можете гарантировать, что люди будут подписываться на вас или лайкать ваши посты. Но вернемся к этим социальным акциям. Что, если бы был способ гарантировать это?

Автоматизированный инструмент для гарантированных акций в социальных сетях

Нет смысла создавать контент, если его никто не видит. Итак, как мы можем убедиться, что нашим контентом делятся на сайтах социальных сетей?

Представляем продвижение Quuu. Это гарантирует, что вы получите публикации в социальных сетях от реальных людей.

Но как это работает?

Просто выберите свой план, добавьте RSS-канал вашего сайта, и наш специалист по искусственному интеллекту проверит контент. После того, как он будет одобрен, наблюдайте за потоком акций на Facebook, LinkedIn и Twitter.

Каждый, кто делится вашим контентом, вручную зарегистрировался на стороне бизнеса Quuu (куратор контента). Все они настоящие люди, которые подписываются на контент из категорий интересов в вашей нише.

Все, что осталось сделать, это отслеживать ваши акции. Лучшей платформой для этого является Twitter, так как вы можете видеть упоминания по мере их появления. Затем вы можете начать взаимодействовать с теми, кто поделился (помните предыдущий раздел!)

Если есть одна форма социального сигнала, которую вы можете усилить прямо здесь и сейчас, — это акции.

Вывод

В отчете Moz за 2012 год они заявили, что влияние социальных сигналов «в конечном итоге превзойдет ссылки как наиболее ценный фактор ранжирования». Так это или нет, еще предстоит выяснить.

Что мы знаем наверняка, так это то, что мир становится все более и более социальным.

Люди склонны полагаться на отзывы своих друзей, а не на предложения поисковых систем. Бренды, которые имеют сильное социальное присутствие, также обычно имеют более лояльную пользовательскую базу. Более лояльные пользователи означают больше конверсий для вашей услуги или продукта.

Источник: ГИФИ

Когда-нибудь социальные сигналы вполне могут стать прямым фактором ранжирования. До тех пор вы делаете все возможное, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда на разных платформах. И это не может повредить.

Как вы думаете, станут ли когда-нибудь социальные сигналы фактором ранжирования? Есть ли какие-то тактики их увеличения, которые, по вашему мнению, мы упустили? Дайте нам знать в разделе комментариев!