Sosyal Sinyaller: Neden Önemlidir ve Sizinkini Nasıl Artırırsınız?

Sosyal sinyallerin etkisi, SEO'da en çok tartışılan konulardan biridir. Herkes ilk arama motoru sıralama sayfasında (SERP) olmak ister, ancak çoğu nasıl olacağından emin değildir.

Google, PageRank sıralama algoritmasını çok gizli tutar, bu nedenle çoğu bir tahmin oyunudur. Özellikle de sürekli değiştirdikleri için.

Kaynak: GIPHY

Peki, Google'ın onayladığı sıralama faktörleri nelerdir? Sosyal sinyaller nelerdir? Ve hangi rolü oynuyorlar?

En popüler arama motoru için en güncel bilgilere göz atalım (üzgünüz, Bing!)

Bilinen arama motoru sıralama faktörleri nelerdir?

Google'ın temel amacı, arama yapanların aradıklarını bulmalarına yardımcı olmaktır. İlk kez. Bu nedenle algoritma sürekli değişiyor – yeni trendlere ve kullanıcı ölçümlerine ayak uydurmak için.

Arama motorları, arama sıralamalarını belirlerken yüzlerce şeyi dikkate alır. Hepsini listelemeye çalışsaydık bütün gün burada olurduk.

Kaynak: İlk Sayfa Adaçayı

Arama motoru optimizasyonu (SEO), içeriğinizi olabildiğince sıralanabilir hale getirmeye çalışma sürecidir.

Search Engine Journal'a göre, Google'da en üst sıralarda yer alan sinyaller şunlardır:

1. Yüksek kaliteli içerik
2. Mobil öncelikli indeksleme
3. Sayfa Deneyimi (kullanıcı dostu hale getirir)
4. sayfa hızı
5. Sayfa içi optimizasyon (meta veriler gibi perde arkası şeyler)
6. Dahili bağlantılar (sitenizdeki diğer gönderiler arasında)
7. Dış bağlantılar (geri bağlantılar)

Durum buysa, insanlar neden sosyal medya pazarlamasıyla uğraşıyor?

Sosyal sinyaller nelerdir?

Sosyal medya bugünlerde dijital pazarlamanın büyük bir parçası. Gezegenin nüfusunun yarısından fazlası bir tür sosyal medya kanalında. Bu yüzden gerçekten bir sürpriz değil.

Kaynak: Hootsuite

Sosyal sinyaller, sosyal medya gönderilerinin toplu beğenileri, görüşleri ve paylaşımlarıdır. Bu etkileşim, arama motorlarına değerli ve alakalı içerik ürettiğinizi bildirir . (Ve Google'ın arama yapanlara göstermek istediği de budur.)

Bu, tümü çevrimiçi pazarlama için yaygın olarak kullanılan Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest ve Instagram gibi sosyal medya platformlarını içerir. Ancak Quora ve Reddit gibi topluluk siteleri için de geçerlidir.

Ama bu şu soruları gündeme getiriyor:

1. Google'ın değeri ölçmek için kullandığı beğeniler ve retweetler gibi boş metrikler mi?
2. Takipçi sayısı veya sosyal medya varlığı fark yaratır mı?
3. Daha küçük takipçilere sahip ancak daha yüksek katılıma sahip mikro etkileyicilere ne dersiniz?

Kaynak: AppFollow

Şey… bu karmaşık.

Sosyal sinyaller SEO için bir sıralama faktörü mü?

İçerik pazarlaması, SEO stratejistlerinin ana odak noktalarından biridir.

2016 yılına kadar Matt Cutts, Google'da işi bilen adamdı. Webspam ekibinin başındaydı ve Google araması için resmi olmayan bir sözcü haline geldi.

Kaynak: YouTube

O zamanlar bir SEO stratejisi oluşturuyorsanız, Google'ın Web Yöneticisi YouTube videolarını izliyordunuz.

O ve şirket, SEO için sosyal sinyallerin alaka düzeyi sorulduğunda yıllar içinde ileri geri gitti.

İşte kısa (kafa karıştırıcı) bir zaman çizelgesi:

• Mayıs 2010 – Hayır, önemli değiller.
• Aralık 2010 – Tamam, şimdi oldular. Ayrıca, içerik oluşturucunun “yetkili statüsü” de artık dikkate alınmaktadır.
• Ocak 2014 – Facebook ve Twitter sayfalarına diğer web sayfaları gibi davranılıyor. Ancak takipçi sayılarının herhangi bir etkisi yoktur.
• 2014-2021 – …
• 2021 ve sonrası – Kim bilir?!

Matt'in bize verdiği son sağlam bilgi, konu sosyal etkileşimler ve SEO söz konusu olduğunda 'korelasyonu' 'nedensellik' ile karıştırmamamız yönündeki uyarıydı.

Bu nedenle, belki de Google'daki arama sıralamalarını doğrudan etkilemiyorlar… henüz. Ancak Google kesinlikle onlara değer veriyor. İşte bu yüzden sosyal sinyallerden vazgeçmemelisiniz.

SEO'da sosyal medyanın rolü

2015'te Google ve Twitter, Tweet'lerin organik arama sıralamalarında görünmesi anlamına gelen yeni bir stratejik ortaklık başlattı.

Kaynak: LinkedIn

Google için bu, arama sonuçlarında sosyal ağlardan gelen gerçek zamanlı içerik anlamına geliyordu. Twitter için, onlara Google Arama'dan yeni potansiyel kullanıcılara erişim sağladı. Ayrıca, SEO'yu etkileyen sosyal medya çağını da başlattı.

Odaklanmış anahtar kelime araştırması ve bağlantı kurma, SEO'nun bilinen unsurlarıdır. Ancak kitlenizi sosyal medya içeriğiyle meşgul etmenin, Google sıralamalarınızı da etkileyebilecek sinyaller ürettiği düşünülüyordu. Organik trafiği bile sürdürebilirler.

Bu hala geçerli olabilir. Sosyal sinyaller, Google'a sosyal medya profillerinizin ve içeriğinizin değerli olduğunu söyler. Ancak onları artırmak kolay bir iş değil.

Özetle, her şey görünürlükle ilgili. Marka bilinirliğini artırmak için sosyal medyayı kullanmak, diğer sitelerin içeriğinize bağlantı verme olasılığını artırır. Ve gelen bağlantılar kesinlikle bir sıralama faktörüdür.

Kaynak: Smart Insights

Bu nedenle, doğrudan bir sıralama faktörü olmasalar da, sosyal sinyaller SEO'nuza dolaylı olarak yardımcı olabilir.

Sosyal medyanın SEO'yu etkileyebileceği diğer birkaç yol:

• Birden fazla platformda aktif olmak, hedef kitlenizde güven oluşturur
• Sosyal paylaşımlar, içeriğinizi daha fazla kişinin görmesi anlamına gelir
• Daha fazla görünürlük = içeriğinize geri bağlantılar
• Markanızın sosyal platformları da alakalı anahtar kelimeler için sıralanabilir.

Bu nedenle, sosyal sinyaller web sitenizin sıralamasını etkileyebilir. Ya da en azından onları artırmaya çalışarak marka bilinirliği oluşturacaksınız. Her iki durumda da, denemeye değer!

SEO için sosyal medya platformlarınızı nasıl optimize edebilirsiniz?

Halihazırda bir sosyal medya stratejiniz varsa, sosyal sinyallerinizi arttırmaya çalışıyor olabilirsiniz.

Ancak hangi aşamada olursanız olun, öncelikle sosyal kanallarınızı SEO için optimize ettiğinizden emin olmanız gerekir.

İşte bunu yapmak için bazı yapılması ve yapılmaması gerekenler:

Unutmayın, burada görünürlük ve marka bilinirliğine odaklanıyoruz.

Kitleniz markanızı en sevdikleri platformda gördüğünde, kaliteli içerik ve tutarlılık görmeleri gerekir. İnsanlar olarak, güvenebileceğimiz şeylere güveniriz. O şeylerden biri olmalısın.

Kaynak: Sprout Social

Profillerinizi çiviledikten sonra, içeriğinize en iyi paylaşılma şansını vermek istersiniz. Sosyal paylaşımlar, en önemli sosyal sinyallerden biridir, ancak elde edilmesi zor olabilir.

Sosyal sinyaller ve katılım arasındaki bağlantı

Peki, genel olarak bu sinir bozucu sosyal sinyallerden daha fazlasını nasıl elde edebiliriz?

Muhtemelen bildiğiniz gibi, sosyal medya katılımını artırmak parkta yürümek değildir. Zaman ve çaba gerektirir. Sadece “ayarlayıp unutamazsınız”.

Diğer kullanıcılarla gerçekten etkileşim kurmak, kendi içeriğinizle etkileşimi toplamanın en iyi yollarından biridir. Bu basit bir kavram, ancak kararlı olmanız gerekiyor.

Tek bir paragrafta hakkını veremezdik, bu yüzden daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, bu konuyla ilgili bütün bir blog yazısı yazdık: “Başarılı Sosyal Medya Katılımı İki Yönlü Bir Yoldur”.

Sosyal sinyallerinizi nasıl artırabilirsiniz?

Sosyal medyada gerçekten etkileşim kurmanın yanı sıra, her paylaşım yaptığınızda yapabileceğiniz şeyler var.

İşte bazı daha uygulanabilir ipuçları:

1. Düzenli olarak yayınlayın – Görünürlük, görünürlük, görünürlük.
2. Görsel tutun – Görüntüler ve videolar hala içerik pazarlama dünyasına hükmediyor.
3. Sitenize bağlantı – Bios'unuzda, profillerinizde veya sitenizdeki sosyal paylaşım düğmeleriyle.
4. Müsabakalar ve eşantiyonlar – Hiçbir şey bir yarışma kadar ilgi uyandırmaz.
5. Diğer markalarla ortak olun – Birlikte içerik oluşturun ve promosyonu ikiye katlayın!

Açıkçası, insanların sizi takip edeceğini veya gönderilerinizi beğeneceğini garanti edemezsiniz. Ama o sosyal paylaşımlara geri dönelim. Ya bunları garanti etmenin bir yolu olsaydı?

Garantili sosyal medya paylaşımları için otomatik bir araç

Kimse görmezse içerik oluşturmanın bir anlamı yok. Peki, içeriğimizin sosyal medya sitelerinde paylaşıldığından nasıl emin olabiliriz?

Quuu Promosyonu ile tanışın. Gerçek insanlardan sosyal medya paylaşımları almanızı sağlayacaktır.

Ama nasıl çalışıyor?

Planınızı seçin, sitenizin RSS beslemesini ekleyin ve içerik AI uzmanımız tarafından incelenecektir. Onaylandıktan sonra, Facebook, LinkedIn ve Twitter'daki paylaşımları izleyin.

İçeriğinizi paylaşan herkes, işin Quuu (içerik küratörlüğü) tarafında manuel olarak kaydolmuştur. Hepsi sizin alanınızdaki ilgi alanı kategorilerindeki içeriğe kaydolan gerçek kişilerdir.

O zaman tek yapmanız gereken paylaşımlarınızı takip etmek. Bunun için en iyi platform Twitter'dır, çünkü atılan sözleri görebilirsiniz. Ardından, paylaşımda bulunanlarla etkileşime geçebilirsiniz (önceki bölümü hatırlayın!)

Şu anda burada artırabileceğiniz bir tür sosyal sinyal varsa, o da hisselerdir.

Çözüm

2012 Moz raporunda, sosyal sinyallerin etkisinin "en değerli sıralama faktörü olarak eninde sonunda bağlantıları aşacağını" belirttiler. Bunun doğru olup olmadığı görülmeye devam ediyor.

Kesin olarak bildiğimiz şey, dünyanın giderek daha sosyal hale geldiği.

İnsanlar, arama motoru önerileri yerine arkadaşlarının yorumlarına güvenme eğilimindedir. Güçlü bir sosyal varlığı olan markalar, genellikle daha sadık bir kullanıcı tabanına da sahiptir. Daha sadık kullanıcılar, hizmetiniz veya ürününüz için daha fazla dönüşüm anlamına gelir.

Kaynak: GIPHY

Sosyal sinyaller, bir gün doğrudan bir sıralama faktörü olabilir. O zamana kadar farklı platformlarda marka görünürlüğünüzü artırmak için elinizden geleni yapıyorsunuz. Ve bu zarar veremez.

Sosyal sinyallerin bir sıralama faktörü olacağını düşünüyor musunuz? Bunları artırmak için kaçırdığımızı düşündüğünüz herhangi bir taktik var mı? Yorum bölümünde bize bildirin!