Señales sociales: por qué son importantes y cómo aumentar las tuyas

El impacto de las señales sociales es uno de los temas más debatidos en SEO. Todo el mundo quiere estar en la primera página de clasificación de los motores de búsqueda (SERP), pero la mayoría no está seguro de cómo hacerlo.

Google mantiene su algoritmo de clasificación de PageRank en secreto, por lo que gran parte es un juego de adivinanzas. Especialmente porque siempre lo están cambiando.

Fuente: GIPHY

Entonces, ¿cuáles son los factores de clasificación que Google ha confirmado? ¿Qué son las señales sociales? ¿Y qué papel juegan?

Veamos la información más actualizada para el motor de búsqueda más popular (¡lo siento, Bing!)

¿Cuáles son los factores de clasificación de motores de búsqueda conocidos?

El objetivo principal de Google es ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Primera vez. Es por eso que el algoritmo siempre está cambiando: para mantenerse al día con las nuevas tendencias y las métricas de los usuarios.

Los motores de búsqueda tienen en cuenta cientos de cosas al determinar las clasificaciones de búsqueda. Estaríamos aquí todo el día si tratáramos de enumerarlos a todos.

Fuente: First Page Sage

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de tratar de hacer que su contenido sea lo más clasificable posible.

Según Search Engine Journal, las señales mejor posicionadas en Google son:

1. contenido de alta calidad
2. Indexación móvil primero
3. Experiencia de página (haciéndola fácil de usar)
4. Velocidad de página
5. Optimización en la página (cosas detrás de escena como metadatos)
6. Enlaces internos (entre otras publicaciones en su sitio)
7. Enlaces externos (backlinks)

Si ese es el caso, ¿por qué la gente se molesta con el marketing en las redes sociales?

¿Qué son las señales sociales?

Las redes sociales son una gran parte del marketing digital en estos días. Más de la mitad de la población del planeta está en algún tipo de canal de redes sociales. Así que no es realmente una sorpresa.

Fuente: Hootsuite

Las señales sociales son los me gusta colectivos, las vistas y las acciones compartidas de las publicaciones en las redes sociales. Este compromiso indica a los motores de búsqueda que está produciendo contenido valioso y relevante. (Y eso es lo que Google quiere mostrar a los buscadores).

Esto incluye plataformas de redes sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest e Instagram, todas ampliamente utilizadas para el marketing en línea. Pero también se aplica a sitios comunitarios como Quora y Reddit.

Pero esto plantea preguntas:

1. ¿Son solo métricas de vanidad, como me gusta y retweets, que Google usa para medir el valor?
2. ¿El número de seguidores o la presencia en las redes sociales marcan la diferencia?
3. ¿Qué pasa con los microinfluencers que tienen menos seguidores pero un mayor compromiso?

Fuente: AppFollow

Bueno... es complicado.

¿Son las señales sociales un factor de clasificación para el SEO?

El marketing de contenidos es uno de los principales enfoques para los estrategas de SEO.

Hasta 2016, Matt Cutts era el hombre informado en Google. Fue jefe del equipo de spam web y se convirtió en una especie de portavoz no oficial de la búsqueda de Google.

Fuente: YouTube

Si estaba creando una estrategia de SEO en ese entonces, estaba viendo los videos de YouTube para webmasters de Google.

Él y la empresa retrocedieron a lo largo de los años cuando se les preguntó sobre la relevancia de las señales sociales para el SEO.

Aquí hay una breve (confusa) línea de tiempo:

• Mayo de 2010 – No, no son importantes.
• Diciembre de 2010 - Bien, ahora lo son. Además, ahora se tiene en cuenta el “estatus de autoridad” del creador.
• Enero de 2014 : las páginas de Facebook y Twitter se tratan como cualquier otra página web. Pero el número de seguidores no tiene ningún impacto.
• 2014-2021 – …
• 2021 y más allá : ¿quién diablos sabe?

El último conocimiento sólido que nos dio Matt fue la advertencia de no confundir 'correlación' con 'causalidad' cuando se trata de compromisos sociales y SEO.

Entonces, tal vez no impacten directamente en las clasificaciones de búsqueda en Google... todavía. Pero Google definitivamente los valora. He aquí por qué no debes renunciar a las señales sociales.

El papel de las redes sociales en el SEO

En 2015, Google y Twitter iniciaron una nueva asociación estratégica que significó que los Tweets aparecieran en las clasificaciones de búsqueda orgánica.

Fuente: LinkedIn

Para Google, significó contenido en tiempo real de las redes sociales en sus resultados de búsqueda. Para Twitter, les dio acceso a nuevos usuarios potenciales de la Búsqueda de Google. También amaneció la era de las redes sociales que impactan en el SEO.

El uso de investigación de palabras clave enfocadas y la construcción de enlaces son elementos conocidos de SEO. Pero se pensaba que involucrar a su audiencia con el contenido de las redes sociales producía señales que también podrían afectar su clasificación en Google. Incluso podrían generar tráfico orgánico.

Esto todavía puede ser el caso. Las señales sociales le dicen a Google que sus perfiles y contenido de redes sociales son valiosos. Pero aumentarlos no es tarea fácil.

En pocas palabras, se trata de visibilidad . El uso de las redes sociales para aumentar el conocimiento de la marca aumenta la probabilidad de que otros sitios se vinculen a su contenido. Y los enlaces entrantes definitivamente son un factor de clasificación.

Fuente: Perspectivas inteligentes

Entonces, si bien es posible que no sean un factor de clasificación directo, las señales sociales aún pueden ayudar a su SEO de manera indirecta .

Aquí hay algunas otras formas en que las redes sociales pueden afectar el SEO:

• Estar activo en múltiples plataformas genera confianza con su público objetivo
• Compartir en redes sociales significa que más personas ven tu contenido
• Más visibilidad = backlinks a tu contenido
• Las plataformas sociales de su marca también pueden clasificarse para palabras clave relevantes

Por lo tanto, las señales sociales pueden tener un impacto en la clasificación de su sitio web. O, al menos, al tratar de aumentarlos, estará creando conciencia de marca. De cualquier manera, ¡vale la pena intentarlo!

Cómo optimizar sus plataformas de redes sociales para SEO

Si ya tiene una estrategia de redes sociales, es posible que ya esté trabajando para aumentar sus señales sociales.

Pero sea cual sea la etapa en la que se encuentre, primero debe asegurarse de haber optimizado sus canales sociales para SEO.

Aquí hay algunos pros y contras para hacerlo:

Recuerde, aquí nos estamos enfocando en la visibilidad y el conocimiento de la marca.

Cada vez que su audiencia vea su marca en su plataforma favorita, debería ver contenido de calidad y consistencia. Como humanos, confiamos en cosas en las que podemos confiar. Tienes que ser una de esas cosas.

Fuente: Sprout Social

Una vez que haya definido sus perfiles, querrá darle a su contenido la mejor oportunidad de ser compartido. Las acciones sociales son una de las señales sociales más importantes, pero pueden ser difíciles de adquirir.

El vínculo entre las señales sociales y el compromiso

Entonces, ¿cómo podemos obtener más de estas molestas señales sociales en general?

Como probablemente sepa, aumentar la participación en las redes sociales no es un paseo por el parque. Toma tiempo y esfuerzo. No se puede simplemente "establecer y olvidar".

Interactuar genuinamente con otros usuarios es una de las mejores formas de acumular participación en su propio contenido. Es un concepto simple, pero necesitas estar comprometido.

No le haríamos justicia en un solo párrafo, por lo que hemos escrito una publicación de blog completa sobre ese tema si desea saber más: "La participación exitosa en las redes sociales es una calle de dos vías".

Cómo aumentar tus señales sociales

Además de participar genuinamente en las redes sociales, hay cosas que puedes hacer cada vez que publicas.

Aquí hay algunos consejos prácticos más:

1. Publicar regularmente : visibilidad, visibilidad, visibilidad.
2. Manténgalo visual : las imágenes y los videos aún gobiernan el mundo del marketing de contenido.
3. Enlace a su sitio : en sus biografías, perfiles o con botones para compartir en redes sociales en su sitio.
4. Concursos y obsequios : nada genera más compromiso que un concurso.
5. Asóciese con otras marcas : ¡creen contenido juntos y dupliquen la promoción!

Obviamente, no puedes garantizar que las personas te sigan o que les gusten tus publicaciones. Pero volvamos a esas acciones sociales. ¿Qué pasaría si hubiera una manera de garantizarlos?

Una herramienta automatizada para compartir contenido garantizado en las redes sociales

No tiene sentido crear contenido si nadie lo ve. Entonces, ¿cómo podemos asegurarnos de que nuestro contenido se comparta en los sitios de redes sociales?

Presentamos Quuu Promocionar. Se asegurará de que obtengas acciones en las redes sociales de humanos reales.

pero como funciona?

Simplemente elija su plan, agregue la fuente RSS de su sitio y nuestro especialista en IA revisará el contenido. Una vez que se apruebe, vea cómo se comparten las acciones en Facebook, LinkedIn y Twitter.

Todos los que comparten su contenido se han registrado manualmente en el lado Quuu (curación de contenido) del negocio. Todos son personas reales que se registran para recibir contenido de categorías de interés en su nicho.

Todo lo que queda por hacer entonces es realizar un seguimiento de sus acciones. La mejor plataforma para esto es Twitter, ya que puede ver las menciones a medida que aparecen. Luego, puede comenzar a interactuar con aquellos que han compartido (¡recuerde la sección anterior!)

Si hay una forma de señal social que puede aumentar aquí y ahora, son las acciones.

Conclusión

En un informe de Moz de 2012, afirmaron que el impacto de las señales sociales "eventualmente superaría a los enlaces como el factor de clasificación más valioso". Queda por ver si eso es cierto o no.

Lo que sí sabemos con certeza es que el mundo se está volviendo cada vez más social.

La gente tiende a confiar en las reseñas de sus amigos en lugar de en las sugerencias de los motores de búsqueda. Las marcas que tienen una fuerte presencia social también suelen tener una base de usuarios más leal. Más usuarios leales significan más conversiones para su servicio o producto.

Fuente: GIPHY

Las señales sociales bien podrían ser un factor de clasificación directo algún día. Hasta entonces, está haciendo todo lo posible para aumentar la visibilidad de su marca en diferentes plataformas. Y eso no puede doler.

¿Crees que las señales sociales alguna vez serán un factor de clasificación? ¿Hay alguna táctica para aumentarlos que creas que nos perdimos? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!