Sinais sociais: por que são importantes e como aumentar os seus

O impacto dos sinais sociais é um dos tópicos mais debatidos em SEO. Todo mundo quer estar na primeira página de classificação do mecanismo de pesquisa (SERP), mas a maioria não sabe como.

O Google mantém seu algoritmo de classificação PageRank em segredo, então muito disso é um jogo de adivinhação. Especialmente porque eles estão sempre mudando.

Fonte: GIPHY

Então, quais são os fatores de classificação que o Google confirmou? O que são sinais sociais? E que papel desempenham?

Vamos conferir as informações mais atualizadas para o mecanismo de pesquisa mais popular (desculpe, Bing!)

Quais são os fatores de classificação do mecanismo de pesquisa conhecidos?

O principal objetivo do Google é ajudar os pesquisadores a encontrar o que estão procurando. Primeira vez. É por isso que o algoritmo está sempre mudando – para acompanhar as novas tendências e métricas do usuário.

Os mecanismos de pesquisa levam centenas de coisas em consideração ao determinar as classificações de pesquisa. Estaríamos aqui o dia todo se tentássemos listar todos eles.

Fonte: Primeira Página Sage

Search Engine Optimization (SEO) é o processo de tentar tornar seu conteúdo o mais ranqueável possível.

De acordo com o Search Engine Journal, os principais sinais de classificação no Google são:

1. Conteúdo de alta qualidade
2. Indexação para dispositivos móveis
3. Experiência de página (tornando-a fácil de usar)
4. Velocidade da página
5. Otimização na página (coisas nos bastidores, como metadados)
6. Links internos (entre outras postagens em seu site)
7. Links externos (backlinks)

Se for esse o caso, por que as pessoas se preocupam com o marketing de mídia social?

O que são sinais sociais?

As mídias sociais são uma grande parte do marketing digital nos dias de hoje. Mais da metade da população do planeta está em algum tipo de canal de mídia social. Então não é realmente uma surpresa.

Fonte: Hootsuite

Os sinais sociais são as curtidas, visualizações e compartilhamentos coletivos de postagens de mídia social. Esse engajamento sinaliza aos mecanismos de pesquisa que você está produzindo conteúdo valioso e relevante. (E é isso que o Google quer mostrar aos pesquisadores.)

Isso inclui plataformas de mídia social como Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest e Instagram – todas amplamente utilizadas para marketing online. Mas também se aplica a sites comunitários como Quora e Reddit.

Mas isso levanta questões:

1. São apenas métricas de vaidade, como curtidas e retuítes, que o Google usa para medir valor?
2. A contagem de seguidores ou a presença na mídia social fazem a diferença?
3. E os microinfluenciadores que têm seguidores menores, mas maior engajamento?

Fonte: AppFollow

Bem... é complicado.

Os sinais sociais são um fator de classificação para SEO?

O marketing de conteúdo é um dos principais focos dos estrategistas de SEO.

Até 2016, Matt Cutts era o homem por dentro do Google. Ele era o chefe da equipe de spam na web e se tornou uma espécie de porta-voz não oficial da pesquisa do Google.

Fonte: YouTube

Se você estava construindo uma estratégia de SEO naquela época, estava assistindo aos vídeos do Google para webmasters no YouTube.

Ele e a empresa retrocederam e avançaram ao longo dos anos quando perguntados sobre a relevância dos sinais sociais para o SEO.

Aqui está uma breve (confusa) linha do tempo:

• Maio de 2010 – Não, não são importantes.
• Dezembro de 2010 – Ok, agora eles são. Além disso, o “status de autoridade” do criador agora está sendo levado em consideração.
• Janeiro de 2014 – As páginas do Facebook e do Twitter estão sendo tratadas como qualquer outra página da web. Mas a contagem de seguidores não tem nenhum impacto.
• 2014-2021 – …
• 2021 e além – Quem diabos sabe?!

O último conhecimento sólido que Matt nos deu foi o aviso para não confundir 'correlação' com 'causação' quando se trata de engajamento social e SEO.

Então, talvez eles não afetem diretamente os rankings de busca no Google... ainda. Mas o Google definitivamente os valoriza. Veja por que você não deve desistir dos sinais sociais.

O papel das redes sociais no SEO

Em 2015, o Google e o Twitter iniciaram uma nova parceria estratégica que fez com que os Tweets aparecessem nos rankings de busca orgânica.

Fonte: LinkedIn

Para o Google, significava conteúdo em tempo real das redes sociais em seus resultados de busca. Para o Twitter, deu-lhes acesso a novos usuários em potencial da Pesquisa Google. Também surgiu a era das mídias sociais impactando o SEO.

O uso de pesquisa de palavras-chave focada e construção de links são elementos conhecidos de SEO. Mas engajar seu público com conteúdo de mídia social foi pensado para produzir sinais que também podem afetar seus rankings do Google. Eles podem até direcionar o tráfego orgânico.

Este ainda pode ser o caso. Sinais sociais informam ao Google que seus perfis e conteúdo de mídia social são valiosos. Mas aumentá-los não é tarefa fácil.

Em poucas palavras, é tudo uma questão de visibilidade . Usar a mídia social para aumentar o reconhecimento da marca aumenta a probabilidade de outros sites criarem links para seu conteúdo. E os links de entrada definitivamente são um fator de classificação.

Fonte: Insights inteligentes

Portanto, embora possam não ser um fator de classificação direto, os sinais sociais ainda podem ajudar seu SEO de maneira indireta .

Aqui estão algumas outras maneiras pelas quais as mídias sociais podem afetar o SEO:

• Ser ativo em várias plataformas cria confiança com seu público-alvo
• Compartilhamentos sociais significam que mais pessoas veem seu conteúdo
• Mais visibilidade = backlinks para seu conteúdo
• As plataformas sociais da sua marca também podem classificar palavras-chave relevantes

Assim, os sinais sociais podem ter um impacto nos rankings do seu site. Ou, pelo menos, ao tentar aumentá-los, você estará construindo reconhecimento da marca. De qualquer forma, vale a pena tentar!

Como otimizar suas plataformas de mídia social para SEO

Se você já tem uma estratégia de mídia social em vigor, talvez já esteja trabalhando para aumentar seus sinais sociais.

Mas seja qual for o estágio em que você esteja, primeiro você precisa ter certeza de que otimizou seus canais sociais para SEO.

Aqui estão alguns prós e contras para fazer isso:

Lembre-se, estamos nos concentrando na visibilidade e no reconhecimento da marca aqui.

Sempre que seu público vê sua marca em sua plataforma favorita, eles devem ver conteúdo de qualidade e consistência. Como humanos, confiamos em coisas em que podemos confiar. Você precisa ser uma dessas coisas.

Fonte: Sprout Social

Depois de ter seus perfis definidos, você quer dar ao seu conteúdo a melhor chance de ser compartilhado. Os compartilhamentos sociais são um dos sinais sociais mais importantes, mas podem ser difíceis de adquirir.

A ligação entre sinais sociais e engajamento

Então, como podemos obter mais desses sinais sociais irritantes em geral?

Como você provavelmente sabe, aumentar o engajamento nas mídias sociais não é um passeio no parque. Leva tempo e esforço. Você não pode simplesmente “definir e esquecer”.

Engajar-se genuinamente com outros usuários é uma das melhores maneiras de acumular engajamento em seu próprio conteúdo. É um conceito simples, mas você precisa estar comprometido.

Não faríamos justiça em um único parágrafo, então escrevemos um post inteiro no blog sobre esse tópico se você quiser saber mais: “O envolvimento bem-sucedido nas mídias sociais é uma via de mão dupla”.

Como aumentar seus sinais sociais

Além de se envolver genuinamente nas mídias sociais, há coisas que você pode fazer toda vez que postar.

Aqui estão algumas dicas mais acionáveis:

1. Publique regularmente – Visibilidade, visibilidade, visibilidade.
2. Mantenha o visual – Imagens e vídeos ainda dominam o mundo do marketing de conteúdo.
3. Link para o seu site – Em suas biografias, perfis ou com botões de compartilhamento social em seu site.
4. Competições e brindes – Nada gera engajamento como um concurso.
5. Faça parceria com outras marcas – Crie conteúdo em conjunto e dobre a promoção!

Obviamente, você não pode garantir que as pessoas vão te seguir ou curtir suas postagens. Mas voltando aos compartilhamentos sociais. E se houvesse uma maneira de garantir isso?

Uma ferramenta automatizada para compartilhamentos de mídia social garantidos

Não adianta criar conteúdo se ninguém o vê. Então, como podemos garantir que nosso conteúdo seja compartilhado em sites de mídia social?

Apresentando Quuu Promover. Isso garantirá que você obtenha compartilhamentos de mídia social de humanos reais.

Mas como isso funciona?

Basta escolher seu plano, adicionar o feed RSS do seu site e o conteúdo será revisado por nosso especialista em IA. Depois de aprovado, assista aos compartilhamentos no Facebook, LinkedIn e Twitter.

Todos que compartilham seu conteúdo se inscreveram manualmente no lado Quuu (curadoria de conteúdo) do negócio. Eles são todos pessoas reais que se inscrevem para conteúdo de categorias de interesse em seu nicho.

Tudo o que resta a fazer é rastrear seus compartilhamentos. A melhor plataforma para isso é o Twitter, pois você pode ver as menções à medida que elas chegam. Então você pode começar a se envolver com aqueles que compartilharam (lembre-se da seção anterior!)

Se há uma forma de sinal social que você pode aumentar aqui e agora – são os compartilhamentos.

Conclusão

Em um relatório de 2012 da Moz, eles afirmaram que o impacto dos sinais sociais “eventualmente superaria os links como o fator de classificação mais valioso”. Se isso é verdade ou não, resta saber.

O que sabemos com certeza é que o mundo está se tornando cada vez mais social.

As pessoas tendem a confiar em comentários de seus amigos em vez de sugestões de mecanismos de pesquisa. Marcas que têm uma forte presença social também costumam ter uma base de usuários mais leal. Usuários mais fiéis significam mais conversões para seu serviço ou produto.

Fonte: GIPHY

Sinais sociais podem muito bem ser um fator de classificação direto um dia. Até lá, você está fazendo todo o possível para aumentar a visibilidade da sua marca em diferentes plataformas. E isso não pode doer.

Você acha que os sinais sociais serão um fator de classificação? Existem táticas para aumentá-los que você acha que perdemos? Deixe-nos saber na seção de comentários!