Sygnały społecznościowe: dlaczego są ważne i jak je wzmocnić

Wpływ sygnałów z mediów społecznościowych to jeden z najszerzej dyskutowanych tematów w SEO. Każdy chce być na pierwszej stronie rankingu wyszukiwarek (SERP), ale większość nie jest pewna jak.

Google trzyma swój algorytm rankingu PageRank w ścisłej tajemnicy, więc wiele z nich to zgadywanka. Zwłaszcza, że ​​zawsze to zmieniają.

Źródło: GIPHY

Jakie są więc czynniki rankingowe, które potwierdził Google? Czym są sygnały społecznościowe? A jaką rolę odgrywają?

Sprawdźmy najbardziej aktualne informacje o najpopularniejszej wyszukiwarce (przepraszam, Bing!)

Jakie są znane czynniki rankingu wyszukiwarek?

Głównym celem Google jest pomoc użytkownikom w znalezieniu tego, czego szukają. Pierwszy raz. Dlatego algorytm ciągle się zmienia – aby nadążyć za nowymi trendami i metrykami użytkowników.

Wyszukiwarki biorą pod uwagę setki rzeczy przy ustalaniu rankingów wyszukiwania. Bylibyśmy tu cały dzień, gdybyśmy spróbowali wymienić je wszystkie.

Źródło: Pierwsza strona Sage

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to proces, w którym staramy się, aby Twoje treści były jak najbardziej pozycjonowane.

Według Search Engine Journal, najważniejsze sygnały w Google to:

1. Treści wysokiej jakości
2. Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych
3. Page Experience (przyjazny dla użytkownika)
4. Szybkość strony
5. Optymalizacja na stronie (za kulisami, takie jak metadane)
6. Linki wewnętrzne (pomiędzy innymi postami w Twojej witrynie)
7. Linki zewnętrzne (linki zwrotne)

Jeśli tak jest, to dlaczego ludzie w ogóle zawracają sobie głowę marketingiem w mediach społecznościowych?

Czym są sygnały społecznościowe?

Media społecznościowe to obecnie ogromna część marketingu cyfrowego. Ponad połowa populacji planety korzysta z jakiejś formy kanału mediów społecznościowych. Więc to nie jest niespodzianka.

Źródło: Hootsuite

Sygnały społecznościowe to zbiorowe polubienia, poglądy i udostępnienia postów w mediach społecznościowych. To zaangażowanie sygnalizuje wyszukiwarkom, że tworzysz wartościowe i trafne treści. (I to właśnie Google chce pokazać wyszukiwarkom).

Obejmuje to platformy mediów społecznościowych, takie jak Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest i Instagram – wszystkie szeroko stosowane w marketingu internetowym. Ale dotyczy to również witryn społecznościowych, takich jak Quora i Reddit.

Ale to rodzi pytania:

1. Czy to tylko próżne metryki, takie jak polubienia i retweety, których Google używa do pomiaru wartości?
2. Czy liczba obserwujących lub obecność w mediach społecznościowych ma znaczenie?
3. A co z mikroinfluencerami, którzy mają mniejszą liczbę obserwujących, ale większe zaangażowanie?

Źródło: AppFollow

Cóż… to skomplikowane.

Czy sygnały społecznościowe są czynnikiem rankingowym dla SEO?

Marketing treści jest jednym z głównych obszarów zainteresowania strategów SEO.

Do 2016 roku Matt Cutts był w Google znanym człowiekiem. Był szefem zespołu spamu internetowego i stał się nieoficjalnym rzecznikiem wyszukiwarki Google.

Źródło: YouTube

Jeśli wtedy budowałeś strategię SEO, oglądałeś filmy Google dla webmasterów na YouTube.

On i firma cofali się przez lata, pytani o znaczenie sygnałów społecznościowych dla SEO.

Oto krótki (mylący) harmonogram:

• Maj 2010 – Nie, nie są ważne.
• Grudzień 2010 – OK, teraz są. Bierze się też pod uwagę „autorytatywny status” twórcy.
• Styczeń 2014 – strony na Facebooku i Twitterze są traktowane jak każda inna strona internetowa. Ale liczba obserwujących nie ma żadnego wpływu.
• 2014-2021 – …
• 2021 i później – kto do cholery wie?!

Ostatnim fragmentem solidnej wiedzy, jaką dał nam Matt, było ostrzeżenie, by nie mylić „korelacji” z „przyczynowością”, jeśli chodzi o zaangażowanie społecznościowe i SEO.

Może więc nie wpływają bezpośrednio na rankingi wyszukiwania w Google… jeszcze. Ale Google zdecydowanie je ceni. Oto dlaczego nie powinieneś rezygnować z sygnałów społecznościowych.

Rola mediów społecznościowych w SEO

W 2015 r. Google i Twitter rozpoczęły nowe strategiczne partnerstwo, co oznaczało, że tweety pojawiały się w rankingach bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Źródło: LinkedIn

Dla Google oznaczało to treści w czasie rzeczywistym z sieci społecznościowych w wynikach wyszukiwania. W przypadku Twittera dał im dostęp do nowych potencjalnych użytkowników z wyszukiwarki Google. Nastała również era mediów społecznościowych wpływających na SEO.

Używanie ukierunkowanych badań słów kluczowych i budowania linków to znane elementy SEO. Uważano jednak, że zaangażowanie odbiorców w treści z mediów społecznościowych będzie generować sygnały, które mogą również wpłynąć na Twoje rankingi w Google. Mogą nawet prowadzić organiczny ruch.

Może tak być nadal. Sygnały społecznościowe informują Google, że Twoje profile i treści w mediach społecznościowych są cenne. Ale ich zwiększenie nie jest łatwym zadaniem.

Krótko mówiąc, chodzi o widoczność . Korzystanie z mediów społecznościowych w celu zwiększenia świadomości marki zwiększa prawdopodobieństwo, że inne witryny będą zawierać linki do Twoich treści. A linki przychodzące zdecydowanie są czynnikiem rankingowym.

Źródło: Smart Insights

Tak więc, chociaż mogą nie być bezpośrednim czynnikiem rankingowym, sygnały z mediów społecznościowych mogą nadal pomóc w SEO w sposób pośredni .

Oto kilka innych sposobów, w jakie media społecznościowe mogą wpływać na SEO:

• Aktywność na wielu platformach buduje zaufanie wśród docelowych odbiorców
• Udostępnienia społecznościowe oznaczają, że więcej osób widzi Twoje treści
• Większa widoczność = linki zwrotne do Twoich treści
• Platformy społecznościowe Twojej marki mogą również pozycjonować się pod kątem odpowiednich słów kluczowych

Tak więc sygnały społecznościowe mogą mieć wpływ na rankingi Twojej witryny. A przynajmniej, próbując je zwiększyć, będziesz budować świadomość marki. Tak czy inaczej, warto spróbować!

Jak zoptymalizować platformy mediów społecznościowych pod kątem SEO

Jeśli masz już wdrożoną strategię mediów społecznościowych, być może pracujesz już nad zwiększeniem swoich sygnałów społecznościowych.

Ale niezależnie od tego, na jakim jesteś etapie, najpierw musisz upewnić się, że zoptymalizowałeś swoje kanały społecznościowe pod kątem SEO.

Oto kilka nakazów i zakazów:

Pamiętaj, że skupiamy się tutaj na widoczności i świadomości marki.

Za każdym razem, gdy Twoi odbiorcy widzą Twoją markę na swojej ulubionej platformie, powinni widzieć wysokiej jakości treści i spójność. Jako ludzie ufamy rzeczom, na których możemy polegać. Musisz być jedną z tych rzeczy.

Źródło: Sprout Social

Gdy już masz swoje profile, chcesz, aby Twoje treści miały największą szansę na udostępnienie. Akcje społecznościowe są jednym z najważniejszych sygnałów społecznościowych, ale ich zdobycie może być trudne.

Związek między sygnałami społecznościowymi a zaangażowaniem

Jak więc możemy ogólnie uzyskać więcej tych nieznośnych sygnałów społecznych?

Jak zapewne wiesz, zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych to nie spacer po parku. To wymaga czasu i wysiłku. Nie możesz po prostu „ustawić i zapomnieć”.

Prawdziwe zaangażowanie się w kontakt z innymi użytkownikami to jeden z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania we własne treści. To prosta koncepcja, ale musisz się zaangażować.

Nie zrobilibyśmy tego sprawiedliwie w jednym akapicie, więc napisaliśmy cały wpis na blogu na ten temat, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej: „Skuteczne zaangażowanie w media społecznościowe to droga dwukierunkowa”.

Jak zwiększyć swoje sygnały społecznościowe

Oprócz autentycznego angażowania się w media społecznościowe, za każdym razem, gdy publikujesz, możesz robić rzeczy.

Oto kilka praktycznych wskazówek:

1. Publikuj regularnie – Widoczność, widoczność, widoczność.
2. Keep it visual – obrazy i filmy wciąż rządzą światem content marketingu.
3. Link do Twojej witryny — w Twoim biografii, profilach lub za pomocą przycisków udostępniania w Twojej witrynie.
4. Konkursy i prezenty – nic tak nie pobudza zaangażowania jak konkurs.
5. Współpracuj z innymi markami – Twórz razem treści i podwajaj promocję!

Oczywiście nie możesz zagwarantować, że ludzie będą Cię obserwować lub polubić Twoje posty. Wróćmy jednak do tych akcji społecznościowych. Co by było, gdyby istniał sposób, w jaki mógłbyś to zagwarantować?

Zautomatyzowane narzędzie do gwarantowanych udostępnień w mediach społecznościowych

Nie ma sensu tworzyć treści, jeśli nikt ich nie widzi. Jak więc możemy upewnić się, że nasz fragment treści jest udostępniany w serwisach społecznościowych?

Przedstawiamy Promocję Quuu. Zapewni to dostęp do mediów społecznościowych od prawdziwych ludzi.

Ale jak to działa?

Po prostu wybierz swój plan, dodaj kanał RSS swojej witryny, a treść zostanie przejrzana przez naszego specjalistę ds. sztucznej inteligencji. Po zatwierdzeniu obejrzyj akcje na Facebooku, LinkedIn i Twitterze.

Każdy, kto udostępnia Twoje treści, ręcznie zarejestrował się po stronie Quuu (kuracja treści) firmy. Wszyscy to prawdziwi ludzie, którzy rejestrują się w celu uzyskania treści z kategorii zainteresowań w Twojej niszy.

Wszystko, co pozostało do zrobienia, to śledzić swoje udostępnienia. Najlepszą platformą do tego jest Twitter, ponieważ możesz zobaczyć wzmianki w miarę ich pojawiania się. Następnie możesz zacząć kontaktować się z tymi, którzy udostępnili (pamiętaj o poprzedniej sekcji!)

Jeśli istnieje jedna forma sygnału społecznościowego, którą możesz zwiększyć właśnie tutaj, teraz – to akcje.

Wniosek

W raporcie Moz z 2012 r. stwierdzili, że wpływ sygnałów społecznościowych „ostatecznie przewyższy linki jako najcenniejszy czynnik rankingowy”. Czy to prawda, czy nie, dopiero się okaże.

Wiemy na pewno, że świat staje się coraz bardziej społeczny.

Ludzie zwykle polegają na opiniach znajomych, a nie na sugestiach wyszukiwarek. Marki, które mają silną obecność w mediach społecznościowych, zwykle mają również bardziej lojalną bazę użytkowników. Więcej lojalnych użytkowników oznacza więcej konwersji dla Twojej usługi lub produktu.

Źródło: GIPHY

Sygnały społeczne mogą pewnego dnia stać się bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Do tego czasu robisz wszystko, co możesz, aby zwiększyć widoczność swojej marki na różnych platformach. I to nie może zaszkodzić.

Czy myślisz, że sygnały społecznościowe będą kiedykolwiek czynnikiem rankingowym? Czy jest jakaś taktyka na ich zwiększenie, o której myślisz, że przeoczyliśmy? Daj nam znać w sekcji komentarzy!