Signaux sociaux : pourquoi ils sont importants et comment augmenter les vôtres

L'impact des signaux sociaux est l'un des sujets les plus débattus en SEO. Tout le monde veut être sur la première page de classement des moteurs de recherche (SERP), mais la plupart ne savent pas comment.

Google garde son algorithme de classement PageRank top secret, il s'agit donc en grande partie d'un jeu de devinettes. D'autant plus qu'ils sont toujours en train de le changer.

Source : GIPHY

Alors, quels sont les facteurs de classement confirmés par Google ? Quels sont les signaux sociaux ? Et quel rôle jouent-ils ?

Découvrons les informations les plus récentes sur le moteur de recherche le plus populaire (désolé, Bing !)

Quels sont les facteurs connus de classement des moteurs de recherche ?

L'objectif principal de Google est d'aider les internautes à trouver ce qu'ils recherchent. Première fois. C'est pourquoi l'algorithme change constamment - pour suivre les nouvelles tendances et les mesures des utilisateurs.

Les moteurs de recherche prennent en compte des centaines de choses lors de la détermination des classements de recherche. Nous serions ici toute la journée si nous essayions de tous les énumérer.

Source : Sage de la première page

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à essayer de rendre votre contenu aussi classable que possible.

Selon Search Engine Journal, les signaux les mieux classés sur Google sont :

1. Contenu de haute qualité
2. Indexation mobile d'abord
3. Page Experience (la rendant conviviale)
4. Vitesse des pages
5. Optimisation sur la page (en coulisses comme les métadonnées)
6. Liens internes (entre d'autres articles sur votre site)
7. Liens externes (backlinks)

Si tel est le cas, pourquoi les gens se soucient-ils du marketing des médias sociaux ?

Quels sont les signaux sociaux ?

Les médias sociaux représentent une part importante du marketing numérique de nos jours. Plus de la moitié de la population de la planète est sur une forme de canal de médias sociaux. Ce n'est donc pas vraiment une surprise.

Source : Suite Hoot

Les signaux sociaux sont les goûts, les opinions et les partages collectifs des publications sur les réseaux sociaux. Cet engagement signale aux moteurs de recherche que vous produisez un contenu précieux et pertinent. (Et c'est ce que Google veut montrer aux chercheurs.)

Cela inclut les plateformes de médias sociaux telles que Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest et Instagram, toutes largement utilisées pour le marketing en ligne. Mais cela s'applique également aux sites communautaires comme Quora et Reddit.

Mais cela soulève des questions :

1. S'agit-il uniquement de mesures de vanité telles que les likes et les retweets que Google utilise pour mesurer la valeur ?
2. Le nombre d'abonnés ou la présence sur les réseaux sociaux font-ils une différence ?
3. Qu'en est-il des micro-influenceurs qui ont moins de followers mais un engagement plus élevé ?

Source : AppFollow

Eh bien... c'est compliqué.

Les signaux sociaux sont-ils un facteur de classement pour le référencement ?

Le marketing de contenu est l'un des principaux objectifs des stratèges SEO.

Jusqu'en 2016, Matt Cutts était l'homme au courant chez Google. Il était à la tête de l'équipe du spam Web et est devenu une sorte de porte-parole officieux de la recherche Google.

Source : YouTube

Si vous élaboriez une stratégie de référencement à l'époque, vous regardiez les vidéos YouTube des webmasters de Google.

Lui et l'entreprise ont fait des allers-retours au fil des ans lorsqu'ils ont été interrogés sur la pertinence des signaux sociaux pour le référencement.

Voici une brève chronologie (confuse):

• Mai 2010 – Non, ils ne sont pas importants.
• Décembre 2010 - Ok, maintenant ils le sont. Par ailleurs, le « statut d'autorité » du créateur est désormais pris en compte.
• Janvier 2014 – Les pages Facebook et Twitter sont traitées comme n'importe quelle autre page Web. Mais le nombre d'abonnés n'a aucun impact.
• 2014-2021 – …
• 2021 et au-delà - Qui diable sait ?!

La dernière information solide que Matt nous a donnée était l'avertissement de ne pas confondre « corrélation » avec « causalité » en ce qui concerne les engagements sociaux et le référencement.

Donc, peut-être qu'ils n'ont pas d'impact direct sur les classements de recherche sur Google… pour le moment. Mais Google les apprécie définitivement. Voici pourquoi vous ne devriez pas abandonner les signaux sociaux.

Le rôle des réseaux sociaux dans le SEO

En 2015, Google et Twitter ont lancé un nouveau partenariat stratégique qui a fait apparaître les Tweets dans les classements de recherche organiques.

Source : LinkedIn

Pour Google, cela signifiait le contenu en temps réel des réseaux sociaux dans leurs résultats de recherche. Pour Twitter, cela leur a donné accès à de nouveaux utilisateurs potentiels à partir de la recherche Google. Cela a également marqué l'ère des médias sociaux ayant un impact sur le référencement.

L'utilisation de la recherche ciblée de mots-clés et la création de liens sont des éléments connus du référencement. Mais on pensait que l'engagement de votre public avec le contenu des médias sociaux produisait des signaux susceptibles d'affecter également votre classement Google. Ils pourraient même générer du trafic organique.

Cela peut encore être le cas. Les signaux sociaux indiquent à Google que vos profils et votre contenu sur les réseaux sociaux sont précieux. Mais les augmenter n'est pas une mince affaire.

Bref, tout est question de visibilité . L'utilisation des médias sociaux pour accroître la notoriété de la marque rend les autres sites plus susceptibles d'être liés à votre contenu. Et les liens entrants sont certainement un facteur de classement.

Source : informations intelligentes

Ainsi, bien qu'ils ne soient pas un facteur de classement direct, les signaux sociaux peuvent toujours aider votre référencement de manière indirecte .

Voici quelques autres façons dont les médias sociaux peuvent affecter le référencement :

• Être actif sur plusieurs plateformes renforce la confiance avec votre public cible
• Les partages sociaux signifient que plus de personnes voient votre contenu
• Plus de visibilité = backlinks vers votre contenu
• Les plateformes sociales de votre marque peuvent également se classer pour des mots-clés pertinents

Ainsi, les signaux sociaux peuvent avoir un impact sur le classement de votre site Web. Ou, à tout le moins, en essayant de les augmenter, vous renforcerez la notoriété de votre marque. Quoi qu'il en soit, ça vaut le coup d'essayer !

Comment optimiser vos plateformes de médias sociaux pour le référencement

Si vous avez déjà une stratégie de médias sociaux en place, vous travaillez peut-être déjà à augmenter vos signaux sociaux.

Mais quelle que soit l'étape à laquelle vous en êtes, vous devez d'abord vous assurer que vous avez optimisé vos canaux sociaux pour le référencement.

Voici quelques choses à faire et à ne pas faire :

N'oubliez pas que nous nous concentrons ici sur la visibilité et la notoriété de la marque.

Chaque fois que votre public voit votre marque sur sa plateforme préférée, il doit voir un contenu de qualité et cohérent. En tant qu'êtres humains, nous faisons confiance aux choses sur lesquelles nous pouvons compter. Vous devez être une de ces choses.

Source : Sprout Social

Une fois que vous avez défini vos profils, vous voulez donner à votre contenu les meilleures chances d'être partagé. Les parts sociales sont l'un des signaux sociaux les plus importants, mais elles peuvent être difficiles à acquérir.

Le lien entre signaux sociaux et engagement

Alors, comment pouvons-nous obtenir plus de ces signaux sociaux embêtants en général ?

Comme vous le savez probablement, augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux n'est pas une promenade de santé. Cela prend du temps et des efforts. Vous ne pouvez pas simplement "régler et oublier".

S'engager véritablement avec d'autres utilisateurs vous-même est l'un des meilleurs moyens d'accumuler l'engagement sur votre propre contenu. C'est un concept simple, mais vous devez vous engager.

Nous ne lui rendrions pas justice en un seul paragraphe, nous avons donc écrit un article de blog entier sur ce sujet si vous voulez en savoir plus : "Un engagement réussi dans les médias sociaux est une rue à double sens".

Comment augmenter vos signaux sociaux

En plus de vous engager véritablement sur les réseaux sociaux, il y a des choses que vous pouvez faire à chaque fois que vous publiez.

Voici quelques conseils plus pratiques :

1. Publiez régulièrement – ​​Visibilité, visibilité, visibilité.
2. Gardez-le visuel - Les images et les vidéos dominent toujours le monde du marketing de contenu.
3. Lien vers votre site – Dans votre biographie, vos profils ou avec des boutons de partage social sur votre site.
4. Concours et cadeaux – Rien ne suscite autant l'engagement qu'un concours.
5. Associez-vous à d'autres marques - Créez du contenu ensemble et doublez la promotion !

Évidemment, vous ne pouvez pas garantir que les gens vous suivront ou aimeront vos messages. Mais revenons à ces partages sociaux. Et s'il y avait un moyen de les garantir ?

Un outil automatisé pour des partages garantis sur les réseaux sociaux

Il ne sert à rien de créer du contenu si personne ne le voit. Alors, comment pouvons-nous nous assurer que notre contenu est partagé sur les sites de médias sociaux ?

Présentation de Quuu Promote. Cela garantira que vous obtenez des partages sur les réseaux sociaux de vrais humains.

Mais comment ça marche?

Choisissez simplement votre plan, ajoutez le flux RSS de votre site et le contenu sera examiné par notre spécialiste de l'IA. Une fois approuvé, regardez les partages arriver sur Facebook, LinkedIn et Twitter.

Toute personne partageant votre contenu s'est inscrite manuellement du côté Quuu (conservation de contenu) de l'entreprise. Ce sont toutes de vraies personnes qui s'inscrivent au contenu des catégories d'intérêt de votre créneau.

Il ne vous reste plus qu'à suivre vos partages. La meilleure plate-forme pour cela est Twitter, car vous pouvez voir les mentions au fur et à mesure qu'elles arrivent. Ensuite, vous pouvez commencer à vous engager avec ceux qui ont partagé (rappelez-vous la section précédente !)

S'il existe une forme de signal social que vous pouvez augmenter ici et maintenant, ce sont les partages.

Conclusion

Dans un rapport Moz de 2012, ils ont déclaré que l'impact des signaux sociaux « finirait par dépasser les liens en tant que facteur de classement le plus précieux ». Que ce soit vrai ou non reste à voir.

Ce que nous savons avec certitude, c'est que le monde devient de plus en plus social.

Les gens ont tendance à se fier aux avis de leurs amis plutôt qu'aux suggestions des moteurs de recherche. Les marques qui ont une forte présence sociale ont également généralement une base d'utilisateurs plus fidèles. Plus d'utilisateurs fidèles signifient plus de conversions pour votre service ou produit.

Source : GIPHY

Les signaux sociaux pourraient bien être un facteur de classement direct un jour. D'ici là, vous faites tout votre possible pour augmenter la visibilité de votre marque sur différentes plateformes. Et ça ne peut pas faire de mal.

Pensez-vous que les signaux sociaux seront un jour un facteur de classement ? Y a-t-il des tactiques pour les augmenter que vous pensez que nous avons manquées? Faites-nous savoir dans la section des commentaires!