Segnali sociali: perché sono importanti e come aumentare i tuoi

L'impatto dei segnali sociali è uno degli argomenti più dibattuti in SEO. Tutti vogliono essere nella prima pagina di ranking dei motori di ricerca (SERP), ma la maggior parte non è sicura di come.

Google mantiene il suo algoritmo di ranking del PageRank top secret, quindi gran parte di esso è un gioco di indovinelli. Soprattutto perché lo cambiano sempre.

Fonte: GIPHY

Quindi, quali sono i fattori di ranking che Google ha confermato? Cosa sono i segnali sociali? E che parte giocano?

Diamo un'occhiata alle informazioni più aggiornate per il motore di ricerca più popolare (scusate, Bing!)

Quali sono i fattori di posizionamento conosciuti sui motori di ricerca?

L'obiettivo principale di Google è aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando. Prima volta. Ecco perché l'algoritmo è in continua evoluzione, per stare al passo con le nuove tendenze e le metriche degli utenti.

I motori di ricerca prendono in considerazione centinaia di cose quando determinano le classifiche di ricerca. Saremmo qui tutto il giorno se provassimo a elencarli tutti.

Fonte: Saggio della prima pagina

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è il processo per cercare di rendere i tuoi contenuti il ​​più classificabili possibile.

Secondo Search Engine Journal, i primi segnali su Google sono:

1. Contenuti di alta qualità
2. Indicizzazione mobile first
3. Page Experience (rendendolo facile da usare)
4. Velocità della pagina
5. Ottimizzazione sulla pagina (dietro le quinte come i metadati)
6. Collegamenti interni (tra altri post sul tuo sito)
7. Link esterni (backlink)

Se è così, perché le persone si preoccupano del social media marketing?

Cosa sono i segnali sociali?

I social media sono una parte enorme del marketing digitale in questi giorni. Oltre la metà della popolazione del pianeta è su una qualche forma di canale di social media. Quindi non è davvero una sorpresa.

Fonte: Hootsuite

I segnali social sono i Mi piace collettivi, le visualizzazioni e le condivisioni dei post sui social media. Questo coinvolgimento segnala ai motori di ricerca che stai producendo contenuti di valore e pertinenti. (Ed è ciò che Google vuole mostrare agli utenti.)

Ciò include piattaforme di social media come Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest e Instagram, tutte ampiamente utilizzate per il marketing online. Ma vale anche per i siti della community come Quora e Reddit.

Ma questo solleva interrogativi:

1. Sono solo le metriche di vanità come Mi piace e retweet che Google utilizza per misurare il valore?
2. Il conteggio dei follower o la presenza sui social media fanno la differenza?
3. Che dire dei micro-influencer che hanno un seguito più piccolo ma un coinvolgimento maggiore?

Fonte: App Follow

Beh... è complicato.

I segnali sociali sono un fattore di ranking per la SEO?

Il content marketing è uno degli obiettivi principali per gli strateghi SEO.

Fino al 2016, Matt Cutts era l'uomo più informato su Google. Era a capo del team di spam web ed è diventato una specie di portavoce non ufficiale per la ricerca su Google.

Fonte: YouTube

Se all'epoca stavi costruendo una strategia SEO, stavi guardando i video YouTube del webmaster di Google.

Lui e l'azienda sono andati avanti e indietro nel corso degli anni alla domanda sulla rilevanza dei segnali social per la SEO.

Ecco una breve (confusa) sequenza temporale:

• Maggio 2010 – No, non sono importanti.
• Dicembre 2010 – Va bene, ora lo sono. Inoltre, viene ora preso in considerazione lo "status autorevole" del creatore.
• Gennaio 2014 – Le pagine Facebook e Twitter vengono trattate come qualsiasi altra pagina web. Ma il conteggio dei follower non ha alcun impatto.
• 2014-2021 – …
• 2021 e oltre – Chi diavolo lo sa?!

L'ultimo pezzo di solida conoscenza che Matt ci ha fornito è stato l'avvertimento di non confondere la "correlazione" con la "causa" quando si trattava di impegni sociali e SEO.

Quindi, forse non hanno un impatto diretto sui ranking di ricerca su Google... per il momento. Ma Google sicuramente li apprezza. Ecco perché non dovresti rinunciare ai segnali social.

Il ruolo dei social media nella SEO

Nel 2015, Google e Twitter hanno avviato una nuova partnership strategica che ha fatto sì che i Tweet apparissero nelle classifiche di ricerca organiche.

Fonte: LinkedIn

Per Google, significava contenuti in tempo reale dai social network nei risultati di ricerca. Per Twitter, ha dato loro accesso a nuovi potenziali utenti da Ricerca Google. Ha anche aperto l'era dei social media che incidono sulla SEO.

L'uso della ricerca di parole chiave mirata e la creazione di link sono elementi noti della SEO. Ma si pensava che coinvolgere il tuo pubblico con i contenuti dei social media producesse segnali che potrebbero influenzare anche il tuo posizionamento su Google. Potrebbero persino guidare il traffico organico.

Questo potrebbe essere ancora il caso. I segnali social dicono a Google che i tuoi profili e i tuoi contenuti sui social media sono preziosi. Ma aumentarli non è un'impresa facile.

In poche parole, è tutta una questione di visibilità . L'uso dei social media per aumentare la consapevolezza del marchio aumenta la probabilità che altri siti si colleghino ai tuoi contenuti. E i link in entrata sono sicuramente un fattore di ranking.

Fonte: Smart Insights

Quindi, anche se potrebbero non essere un fattore di ranking diretto, i segnali social possono comunque aiutare il tuo SEO in modo indiretto .

Ecco alcuni altri modi in cui i social media possono influenzare la SEO:

• Essere attivi su più piattaforme crea fiducia con il tuo pubblico di destinazione
• Le condivisioni sui social significano che più persone vedono i tuoi contenuti
• Più visibilità = backlink ai tuoi contenuti
• Le piattaforme social del tuo marchio possono anche classificarsi per parole chiave pertinenti

Quindi, i segnali social possono avere un impatto sul posizionamento del tuo sito web. O, per lo meno, cercando di aumentarli, aumenterai la consapevolezza del marchio. In ogni caso, vale la pena provare!

Come ottimizzare le tue piattaforme di social media per la SEO

Se hai già una strategia per i social media, potresti già lavorare per aumentare i tuoi segnali social.

Ma qualunque sia la fase in cui ti trovi, devi prima assicurarti di aver ottimizzato i tuoi canali social per la SEO.

Ecco alcune cose da fare e da non fare per farlo:

Ricorda, qui ci concentriamo sulla visibilità e la consapevolezza del marchio.

Ogni volta che il tuo pubblico vede il tuo marchio sulla sua piattaforma preferita, dovrebbe vedere contenuti di qualità e coerenza. Come esseri umani, ci fidiamo delle cose su cui possiamo fare affidamento. Devi essere una di quelle cose.

Fonte: Sprout Social

Una volta che hai inchiodato i tuoi profili, vuoi dare ai tuoi contenuti le migliori possibilità di essere condivisi. Le condivisioni sociali sono uno dei segnali sociali più importanti, ma possono essere difficili da acquisire.

Il legame tra segnali sociali e coinvolgimento

Quindi, come possiamo ottenere più di questi fastidiosi segnali sociali in generale?

Come probabilmente saprai, aumentare il coinvolgimento sui social media non è una passeggiata. Ci vuole tempo e fatica. Non puoi semplicemente "impostare e dimenticare".

Interagire genuinamente con altri utenti è uno dei modi migliori per accumulare coinvolgimento sui propri contenuti. È un concetto semplice, ma devi impegnarti.

Non gli renderemmo giustizia in un solo paragrafo, quindi abbiamo scritto un intero post sul blog su quell'argomento se vuoi saperne di più: "Il successo del coinvolgimento sui social media è una strada a doppio senso".

Come aumentare i tuoi segnali social

Oltre a impegnarti davvero sui social media, ci sono cose che puoi fare ogni volta che pubblichi.

Ecco alcuni suggerimenti più attuabili:

1. Pubblica regolarmente – Visibilità, visibilità, visibilità.
2. Mantieni la visuale : immagini e video dominano ancora il mondo del content marketing.
3. Link al tuo sito : nel tuo bios, nei profili o con i pulsanti di condivisione social sul tuo sito.
4. Concorsi e omaggi : niente stimola il coinvolgimento come un concorso.
5. Collabora con altri marchi : crea contenuti insieme e raddoppia la promozione!

Ovviamente, non puoi garantire che le persone ti seguiranno o apprezzeranno i tuoi post. Ma torniamo a quelle condivisioni sociali. E se ci fosse un modo per garantirli?

Uno strumento automatizzato per le condivisioni garantite sui social media

Non ha senso creare contenuti se nessuno lo vede. Quindi, come possiamo assicurarci che il nostro contenuto sia condiviso sui siti di social media?

Presentazione di Quuu Promuovi. Ti assicurerà di ottenere condivisioni sui social media da veri umani.

Ma come funziona?

Scegli semplicemente il tuo piano, aggiungi il feed RSS del tuo sito e i contenuti verranno esaminati dal nostro specialista di intelligenza artificiale. Una volta approvato, guarda le condivisioni che arrivano su Facebook, LinkedIn e Twitter.

Tutti coloro che condividono i tuoi contenuti si sono registrati manualmente sul lato Quuu (cura dei contenuti) dell'attività. Sono tutte persone reali che si iscrivono a contenuti dalle categorie di interesse nella tua nicchia.

Tutto ciò che resta da fare è tenere traccia delle tue condivisioni. La piattaforma migliore per questo è Twitter, poiché puoi vedere le menzioni mentre arrivano. Quindi puoi iniziare a interagire con coloro che hanno condiviso (ricorda la sezione precedente!)

Se c'è una forma di segnale sociale che puoi aumentare proprio qui, in questo momento: sono le condivisioni.

Conclusione

In un rapporto Moz del 2012, hanno affermato che l'impatto dei segnali social avrebbe "alla fine superato i collegamenti come fattore di ranking più prezioso". Resta da vedere se sia vero o no.

Quello che sappiamo per certo è che il mondo sta diventando sempre più social.

Le persone tendono a fare affidamento sulle recensioni dei loro amici anziché sui suggerimenti dei motori di ricerca. I marchi che hanno una forte presenza sui social di solito hanno anche una base di utenti più fedeli. Utenti più fedeli significano più conversioni per il tuo servizio o prodotto.

Fonte: GIPHY

I segnali sociali potrebbero benissimo essere un fattore di ranking diretto un giorno. Fino ad allora, stai facendo tutto il possibile per aumentare la visibilità del tuo marchio su piattaforme diverse. E questo non può far male.

Pensi che i segnali social saranno mai un fattore di ranking? Ci sono tattiche per aumentarle che pensi ci siano sfuggite? Fatecelo sapere nella sezione commenti!