9 советов по планированию контента в социальных сетях, которые помогут вам добиться успеха

Социальные сети переросли сами себя. Это не только для того, чтобы оставаться на связи с друзьями больше. Это крупнейшая мировая медиа-платформа. И точно так же, как телевидение и радио до этого, маркетологи вскочили на борт.

Теперь он также используется для новостей, развлечений и отслеживания ваших любимых брендов. Это один из самых важных маркетинговых каналов. Период.

Но, как и в любой кампании, вам нужны твердые цели. Таким образом, план контента в социальных сетях должен быть частью вашей общей стратегии.

Вот 9 советов, которые помогут вам добиться успеха:

1. Познакомьтесь со своей целевой аудиторией
2. Сегментируйте свои маркетинговые каналы в социальных сетях
3. Создайте запоминающийся голос бренда (и придерживайтесь его!)
4. Делайте создание контента визуальным
5. Используйте календарь или планировщик контента в социальных сетях
6. Добавьте кураторский контент в свою маркетинговую стратегию
7. Используйте инструменты продвижения контента, чтобы увеличить охват
8. Не забывайте участвовать во всех социальных сетях
9. Шаблоны контента могут облегчить жизнь

Почему важна стратегия контента в социальных сетях?

Контент-маркетинг — ключ к узнаваемости бренда. А поскольку более половины населения мира пользуется социальными сетями, вам нужно быть там, где ваши клиенты.

Источник: мы общительны

Наличие плана контента в социальных сетях поможет вам не сбиться с пути. Если вы летите в одиночку, это поможет вам планировать заранее. Если у вас есть члены команды, вы все будете на одной волне.

Вы можете использовать его для:

• Черновые идеи контента
• Смотрите расписание публикаций
• Убедитесь, что существует сочетание типов контента
• Управляйте своим рабочим процессом
• Отслеживайте успехи в социальных сетях

Но есть много частей, которые составляют ваш план. И вам нужно прибить каждый, если вы хотите его оптимизировать. Начиная с самых важных людей.

1. Узнайте свою целевую аудиторию

Все сообщения в социальных сетях, которыми вы делитесь, предназначены для вашей аудитории. Развлекательные твиты. Вдохновляющие видео. Образовательные электронные книги. Это все для них. Они не предназначены для того, чтобы говорить о том, насколько хорош ваш продукт или услуга.

Потому что вашим клиентам все равно. Звучит резко. Но я обещаю, что это правда. Их волнует только то, как это повлияет на них.

Вот почему у Amazon такая бизнес-модель, ориентированная на клиента. И как они изменили правила электронной коммерции.

Итак, вам нужно найти и познакомиться со своей целевой аудиторией. Создание портретов покупателей раньше было основной тактикой. Но в наши дни это исследования исследования.

Как только вы узнаете, где найти свою аудиторию, вы увидите, какой контент им нравится.

Источник: ХабСпот

Имей в виду. Ваша аудитория также не будет находиться в одних и тех же социальных сетях. Итак, вам придется разделить свой план контента в социальных сетях на демографические группы.

Контент, которым вы делитесь, будет зависеть от присутствия в социальных сетях на каждом канале. Это не обязательно должен быть какой-то универсальный план. Есть смысл?

Поставьте свою аудиторию на первое место. Подойдите к своему контенту творчески. И наблюдайте, как появляются эти рефералы.

2. Сегментируйте свои маркетинговые каналы в социальных сетях

Первый шаг здесь — выяснить, где тусуются ваши группы клиентов. Затем выберите, на какой из этих платформ вы хотите работать.

Некоторые из основных каналов маркетинга в социальных сетях:

• Фейсбук
• LinkedIn
• Твиттер
• ТИК Так
• Инстаграм
• YouTube
• Пинтерест

Но нет смысла иметь учетные записи в социальных сетях на сайтах, на которых вы неактивны. 92% маркетологов говорят, что видео является важной частью их маркетинговой стратегии. Но если вы не один из них, держитесь подальше от YouTube, пока не станете им.

Вам нужно разработать цель для любых платформ социальных сетей, в которых вы находитесь. Затем настройте свою стратегию для каждого из них. Это может означать создание списков Twitter. Или группы в фейсбуке.

Как правило, это будет включать:

• Как часто вы публикуете
• В какое время вы делитесь контентом
• Какие элементы контента работают
• Как создать свое сообщество
• Таргетированная реклама

Потому что это будет по-разному для каждого. Вам также необходимо отслеживать свои показатели отдельно. В противном случае вы никогда не узнаете, что работает, а что нет.

3. Создайте запоминающийся голос бренда (и придерживайтесь его!)

Брендинг — это важно. Потому что последовательный брендинг (по всем каналам) может увеличить доход на 23%. И мы хотим эти деньги, дорогая.

Ваша графика и эстетика играют большую роль. Но то, что вы говорите, влияет на то, как ваши клиенты относятся к вам. Что куда важнее.

Посмотрите эти 3 примера одного и того же запроса:

1. "Привет! Не могли бы вы прийти ко мне сегодня, когда у вас будет время?»
2. «Приходи ко мне в офис в 5».
3. "Иди сюда. В настоящее время!"

Видишь, что я имею в виду? Это тоже твой тон.

Независимо от того, на каких каналах вы находитесь, все они имеют одну общую черту. Голос вашего бренда. Это то, как вы общаетесь со своей аудиторией. И это то, что идентифицирует вас. От поддержки клиентов до ваших целевых страниц.

Это должно быть в гармонии со всем вашим маркетингом в социальных сетях. Особенно, если вы хотите заинтересовать свою целевую аудиторию.

В «Картах против человечества» есть печально известная резкость и сарказм. Но это работает:

Вот 5 шагов для создания уникального голоса бренда:

1. Изучите свою целевую аудиторию

2. Выполните несколько упражнений для фирменного голоса.

3. Создайте шаблон голоса бренда

4. Практикуйтесь с контентом, который вы создаете и курируете

5. Создайте руководство по голосу бренда, чтобы оставаться последовательным

Хотите больше информации о каждом из них? Ознакомьтесь с полной записью в блоге по ссылке выше. Начните думать о том, кто ваша аудитория. И как ты будешь с ними разговаривать.

4. Делайте создание контента визуальным

Какой бы тип контента вы ни создавали для социальных сетей, он должен привлекать внимание людей.

Визуальные твиты в 3 раза чаще привлекают внимание. А сообщения LinkedIn с графикой обычно имеют на 98% больше комментариев.

Магазин верхней одежды Patagonia знает, где лучше всего находиться его клиентам:

Типы контента, которые маркетологи считают наиболее ценными:

1. видео
2. Картинки
3. Текстовые фотографии
4. Рассказы
5. Живое видео

Источник: Sprout Social

Итак, это очевидно. Ваш план контента для социальных сетей должен включать в себя много визуальных элементов.

Конечно, такие вещи, как посты в Instagram и видео в TikTok, визуальны по своей природе. А статьи и отчеты? Я имею в виду, они должны быть. Но в большинстве случаев их не так много.

Теперь это не означает использование случайных стоковых изображений. Если визуальное ничего не добавляет, не беспокойтесь об этом. Итак, какой контент повышает ценность?

Попробуйте графику, например:

1. Инфографика
2. гифки
3. Графики
4. Иллюстрации
5. Мемы

Вы не поверите, насколько привлекательным может быть простой GIF.

Источник: ГИФИ

Если у вас есть скучные блоги в архивах, переделайте их. Добавьте привлекающие внимание визуальные эффекты. Или превратить их в совершенно новый контент.

Например:

Перепрофилирование контента обновляет его. И это может быть полезно для SEO, если ваша обновленная версия больше привлекает пользователей. Беспроигрышный вариант!

5. Используйте календарь или планировщик контента в социальных сетях

Самое важное слово в вашем контент-плане в социальных сетях — последнее. План . И мальчик, он тебе нужен.

Эффективное управление социальными сетями вращается вокруг организованности. Итак, календарь или планировщик необходимы.

Он быстро покажет вам:

• Когда публикуется каждый пост
• На каких каналах вы делитесь
• Если включены ссылки и теги
• Если есть прикрепленный носитель

Он не должен быть сложным или замысловатым. Но это может быть. Это может выглядеть так:

Источник: Средний

Или это:

Источник: Социальный руководитель

Тебе решать. Некоторые преимущества использования планировщика:

• Это держит вас последовательным
• Ошибки легко заметить
• Вы можете перейти к актуальным темам
• Легче отслеживать эффективность контента
• Вы можете лучше распределять свои ресурсы

Их там очень много. И тот, который вы выберете, будет зависеть от размера вашей компании и бюджета. Но если вы хотите попробовать простой планировщик, я бы порекомендовал Socialchief. Это гладко. Это сексуально. Это превосходно.

6. Добавьте кураторский контент в свою маркетинговую стратегию

Вы не создаете кураторский контент. Но вы делитесь этим со своей аудиторией. И это должно быть большой частью вашего плана контента в социальных сетях.

Кураторство мешает вам выглядеть слишком саморекламным. Это показывает, что ваши учетные записи в социальных сетях являются экспертными источниками высококачественного контента. Неважно, что это сделал кто-то другой. Потребности вашей аудитории на первом месте.

Кураторский контент означает:

1. Это не ваш собственный оригинальный контент
2. Вы были очень избирательны, когда решили поделиться им.
3. Это относится к вашей нише
4. Это поддерживает интерес вашей аудитории
5. Возможно, он был перепрофилирован
6. Он заполняет пробелы в вашем календаре контента
7. Вы всегда указываете или указываете источник
8. Это развлекательно, познавательно или вдохновляюще

Помните, что мы говорили о силе визуальных эффектов? Вот вышеизложенное в инфографике:

Это может быть так же просто, как ретвит. Но есть один лайфхак, который выведет вас на новый уровень. И это требует немного больше усилий. Все это связано с добавлением уникальной ценности всему, что вы курируете.

Хотите профессиональный совет? Инструмент курирования контента, такой как Quuu, может сделать это намного проще. Ладно… это была самореклама. Но это поможет вам. Обещать!

7. Используйте продвижение контента для расширения охвата

Думаете, ваш план контента в социальных сетях заканчивается после публикации? Подумайте еще раз! Продвижение контента — этап, который пропускают большинство людей. А потом удивляются, почему не видят результатов.

Легко привлечь внимание, когда вы создали сильное присутствие в социальных сетях. Но мы все еще работаем в этом направлении. Итак, как мы можем сами развивать наш контент?

Некоторые из этих тактик занимают больше времени, чем другие:

• Контекстная реклама
• Присоединяйтесь к группам и форумам
• Отправить в ваш список адресов электронной почты
• Выстраивайте отношения с инфлюенсерами
• Используйте хэштеги, чтобы расширить охват
• Инструменты продвижения контента

Источник: Оберло

Каждый из них будет зависеть от того, на каких каналах находится ваша аудитория. Инструменты продвижения контента — ваш лучший выбор, если время ограничено. Но все они делают разные вещи. Итак, что вы выбираете?

Итак, вот 8 для начала:

1. Quuu Promote – гарантированные публикации в социальных сетях
2. BuzzSumo — определите лидеров мнений в вашей нише
3. Hootsuite — оптимизируйте расходы на рекламу в социальных сетях
4. Outbrain — сторонняя нативная реклама
5. Quora — контент-маркетинг сообщества
6. Triberr — закрытое продвижение контента
7. BuzzStream — сквозной охват и построение ссылок
8. Viral Content Bee – делитесь своим лучшим контентом в социальной сети

Источник: Продвижение Quuu

Не оставляйте свой контент на произвол судьбы, как только вы его опубликуете. Дайте ему пинок в правильном направлении.

8. Не забывайте участвовать во всех социальных сетях

Целью большинства планов контента в социальных сетях является узнаваемость бренда. И высокая вовлеченность означает, что вы добились успеха.

Но больше не всегда значит лучше. У микроинфлюенсеров от 1 до 100 тысяч подписчиков. И у них одна из самых активных аудиторий по сравнению с любым другим инфлюенсером.

Почему? Потому что у них больше нишевая аудитория. Они строят прочные отношения с целевой демографической группой, основываясь на своих уникальных интересах и знаниях. И вы тоже можете.

Как сказал Баффер,

«Люди не используют социальные сети для одностороннего взаимодействия. Они ищут связи — с людьми и с брендами».

Если вы сможете взаимодействовать со своими подписчиками, вы повысите лояльность.

Теперь участие в социальных сетях может проявляться во многих формах:

• Комментирование
• Маркировка
• Нравится
• Следующий
• Использование фирменных хэштегов
• Акции

Теперь вы даже можете «лайкать» Instagram Stories. Таким образом, возможности взаимодействия расширяются.

Существует синергия между вовлечением себя и повышением вовлеченности в ваш контент. У вас не может быть одного без другого. Итак, если вы хотите искреннего участия, у вас должна быть одна важная вещь.

Подлинность . И 86% потребителей считают, что это нарушает условия сделки.

Источник: Оберло

Итак, как вы можете заниматься по-настоящему?

Что ж, вы можете:

1. Используйте хэштеги для популярных разговоров
2. Присоединяйтесь к группам с другими пользователями социальных сетей
3. Начните и примите участие в вопросах и ответах
4. Курируйте контент других людей
5. Отвечать на все теги/упоминания/комментарии
6. Добавьте индивидуальности сообщениям с помощью гифок, смайликов и т. д.
7. Публикуйте сообщения часто с началом разговора и вопросами

Попробуй. Попробуйте их все. Но что бы вы ни делали, держите это по-настоящему.

9. Шаблоны контента могут облегчить жизнь

Вы знаете, что вам нужен контент-план для социальных сетей. Но иногда трудно понять, с чего начать. К счастью, некоторые умные люди упростили эту часть.

В Интернете есть множество бесплатных шаблонов, которые помогут создать ваш план. И я имею в виду тонны . Некоторые из них великолепны. Некоторые не так велики. Большинству потребуется несколько контактных данных, чтобы получить к ним доступ. Они также будут отличаться по функциональности.

Но они очень удобны для каждого этапа вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Вы можете использовать их для:

• Создать контент
• Следите за KPI
• Опубликовать и запланировать
• Изменение размера социальных изображений
• Крафт биос
• Руководства по стилю сборки

Как этот:

Источник: HootSuite

Вот еще кое-что, что я нашел с помощью быстрого Google:

1. 20 шаблонов социальных сетей
2. 30-дневный план для социальных сетей
3. Шаблон стратегии социальных сетей
4. 3 шаблона плана маркетинга в социальных сетях

Проверь их. Найдите свой собственный. Посмотрите, что вас вдохновляет. Вы можете не использовать ни один из них. Но они могут помочь вам построить свой собственный.

Вывод

Создание плана контента для социальных сетей может показаться сложной задачей. Но это не так. Вам просто нужно разбить его на более мелкие части.

Напомним наши 9 советов:

1. Познакомьтесь со своей целевой аудиторией
2. Найдите, где они тусуются
3. Создайте запоминающийся голос бренда
4. Держите все визуально
5. Будьте организованы с расписанием
6. Курировать много контента
7. Используйте инструменты продвижения контента
8. Взаимодействуйте со своей аудиторией
9. Попробуйте шаблоны контента

Не обязательно в таком порядке. И вы, возможно, уже делаете некоторые из них. Но ни один план не идеален. И каждую часть следует регулярно осматривать, чтобы убедиться, что она работает.

Добавите ли вы какие-либо из этих советов в свой план контента в социальных сетях? У вас другая стратегия? Дайте нам знать ниже в комментариях.