9 conseils sur le plan de contenu des médias sociaux pour vous aider à réussir

Les médias sociaux se sont dépassés. Ce n'est plus seulement pour rester en contact avec des amis. C'est la plus grande plateforme médiatique mondiale. Et tout comme la télévision et la radio avant elle, les spécialistes du marketing ont sauté à bord.

Il est désormais également utilisé pour les actualités, les divertissements et le suivi de vos marques préférées. C'est l'un des canaux de commercialisation les plus importants. Période.

Mais comme toute campagne, vous avez besoin d'objectifs solides. Ainsi, un plan de contenu de médias sociaux doit faire partie de votre stratégie globale.

Voici 9 conseils pour vous aider à réussir :

1. Apprenez à connaître votre public cible
2. Segmentez vos canaux de marketing sur les réseaux sociaux
3. Créez une voix de marque mémorable (et respectez-la !)
4. Gardez la création de contenu visuelle
5. Utiliser un calendrier ou un planificateur de contenu de médias sociaux
6. Ajoutez du contenu sélectionné à votre stratégie marketing
7. Utilisez des outils de promotion de contenu pour amplifier la portée
8. N'oubliez pas de vous engager sur tous les canaux de médias sociaux
9. Les modèles de contenu peuvent vous faciliter la vie

Pourquoi est-il important d'avoir une stratégie de contenu sur les médias sociaux ?

Le marketing de contenu est essentiel pour la notoriété de la marque. Et avec plus de la moitié de la population mondiale sur les réseaux sociaux, vous devez être là où se trouvent vos clients.

Source : Nous sommes sociaux

Avoir un plan de contenu de médias sociaux vous permet de rester sur la bonne voie. Si vous voyagez en solo, cela vous aide à planifier à l'avance. Si vous avez des membres d'équipe, vous serez tous sur la même page.

Vous pouvez l'utiliser pour :

• Rédiger des idées de contenu
• Voir votre calendrier de publication
• Assurez-vous qu'il existe un mélange de types de contenu
• Gérez votre flux de travail
• Suivre le succès des médias sociaux

Mais il y a beaucoup de parties qui composent votre plan. Et vous devez clouer chacun si vous voulez l'optimiser. A commencer par les personnes les plus importantes.

1. Apprenez à connaître votre public cible

Tous les messages que vous partagez sur les réseaux sociaux sont destinés à votre public. Tweets divertissants. Des vidéos inspirantes. Livres électroniques éducatifs. C'est tout pour eux. Ils ne sont pas destinés à être utilisés pour parler de la qualité de votre produit ou service.

Parce que vos clients s'en fichent. Ça sonne dur. Mais je promets que c'est vrai. Ils ne se soucient que de la façon dont cela va les affecter .

C'est pourquoi Amazon a un tel modèle commercial centré sur le client. Et comment ils ont changé le jeu du commerce électronique.

Vous devez donc trouver et connaître votre public cible. La création de personnalités d'acheteurs était la tactique de choix. Mais de nos jours, c'est la recherche la recherche la recherche.

Une fois que vous saurez où trouver votre public, vous verrez quel type de contenu ils apprécient.

Source : HubSpot

Garder à l'esprit. Vos audiences ne seront pas non plus toutes sur les mêmes réseaux sociaux. Vous allez donc devoir diviser votre plan de contenu de médias sociaux en données démographiques.

Le contenu que vous partagerez dépendra de la présence sur les réseaux sociaux de chaque canal. Il n'est pas nécessaire que ce soit un plan unique. Avoir du sens ?

Mettez votre public en premier. Soyez créatif avec votre contenu. Et regardez ces références arriver.

2. Segmentez vos canaux de marketing sur les réseaux sociaux

La première étape ici consiste à savoir où se trouvent vos groupes de clients. Choisissez ensuite sur laquelle de ces plateformes vous souhaitez être.

Certains des principaux canaux de marketing des médias sociaux sont :

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• TIC Tac
• Instagram
• Youtube
• Pinterest

Mais il ne sert à rien d'avoir des comptes de médias sociaux sur des sites que vous êtes inactif. 92 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est un élément important de leur stratégie marketing. Mais si vous n'en faites pas partie, restez en dehors de YouTube jusqu'à ce que vous y soyez.

Vous devez définir un objectif pour toutes les plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous vous trouvez. Ensuite, ajustez votre stratégie pour chacun. Cela pourrait signifier créer des listes Twitter. Ou des groupes Facebook.

Généralement, cela comprendra :

• À quelle fréquence publiez-vous
• À quelles heures vous partagez du contenu
• Quels éléments de contenu fonctionnent
• Comment créer sa communauté
• Annonces ciblées

Parce que ce sera différent pour chacun. Vous devez également suivre vos métriques séparément. Sinon, vous ne saurez jamais ce qui fonctionne ou non.

3. Créez une voix de marque mémorable (et respectez-la !)

L'image de marque est importante. Parce qu'une image de marque cohérente (sur tous les canaux) peut augmenter les revenus de 23 %. Et nous voulons cet argent, chérie.

Vos graphismes et votre esthétique ont un grand rôle à jouer. Mais ce que vous dites affecte ce que vos clients pensent de vous. Ce qui est bien plus important.

Découvrez ces 3 exemples de la même demande :

1. "Hé! Pouvez-vous s'il vous plaît venir me voir chaque fois que vous avez le temps aujourd'hui ? »
2. "Venez à mon bureau dans 5."
3. "Entre ici. À présent!"

Tu vois ce que je veux dire? C'est aussi ton ton.

Peu importe les canaux sur lesquels vous êtes, ils ont tous besoin d'une chose en commun. La voix de votre marque. C'est ainsi que vous communiquez avec votre public. Et c'est ce qui vous identifiera. Du support client à vos pages de destination.

Cela doit être en phase avec tout votre marketing sur les réseaux sociaux. Surtout si vous voulez engager votre public cible.

Cards Against Humanity en a un notoirement brutal et sarcastique. Mais ça marche :

Voici 5 étapes pour créer une voix de marque unique :

1. Recherchez votre public cible

2. Effectuez quelques exercices de voix de marque

3. Créez un modèle de voix de marque

4. Entraînez-vous avec le contenu que vous créez et organisez

5. Créez des directives de voix de marque pour rester cohérent

Vous voulez plus d'informations pour chacun d'eux? Consultez le billet de blog complet dans le lien ci-dessus. Commencez à penser à qui est votre public. Et comment vous leur parlerez.

4. Gardez la création de contenu visuelle

Quel que soit le type de contenu que vous créez pour les médias sociaux, il doit attirer l'attention des gens.

Les Tweets visuels sont 3 fois plus susceptibles d'obtenir un engagement. Et les publications LinkedIn avec des graphiques ont généralement un taux de commentaires supérieur de 98 %.

Le détaillant de vêtements de plein air Patagonia sait où ses clients préféreraient être :

Les types de spécialistes du marketing de contenu qui ont le plus de valeur sont :

1. Vidéo
2. Images
3. Photos textuelles
4. Histoires
5. Vidéo en direct

Source : Sprout Social

Donc, c'est évident. Votre plan de contenu de médias sociaux doit inclure beaucoup de visuels.

Bien sûr, des choses comme les publications Instagram et les vidéos TikTok sont visuelles par nature. Mais des articles et des reportages ? Je veux dire, ils devraient l'être. Mais la plupart du temps, ils ne le sont pas tellement.

Maintenant, cela ne signifie pas s'en tenir à des images de stock aléatoires. Si un visuel ne va pas ajouter quelque chose, ne vous en souciez pas. Alors, quel type de contenu ajoute de la valeur ?

Essayez des graphiques comme :

1. Infographie
2. GIF
3. Graphiques
4. Illustrations
5. Mèmes

Vous ne croiriez pas à quel point un simple GIF peut être engageant.

Source : GIPHY

Si vous avez des blogs ennuyeux dans les archives, réutilisez-les. Ajoutez des visuels accrocheurs. Ou transformez-les en tout nouveau contenu.

Par exemple:

La réorientation du contenu le réorganise. Et cela peut être excellent pour le référencement si votre version mise à jour engage davantage les utilisateurs. Gagnant-gagnant !

5. Utilisez un calendrier ou un planificateur de contenu de médias sociaux

Le mot le plus important dans votre plan de contenu de médias sociaux est le dernier. Planifier . Et mon garçon, en as-tu besoin d'un.

Une gestion efficace des médias sociaux s'articule autour de l'organisation. Ainsi, un calendrier ou un planificateur est essentiel.

Il vous montrera rapidement :

• Lorsque chaque message est publié
• Sur quelles chaînes vous partagez
• Si des liens et des balises sont inclus
• S'il y a un média attaché

Cela n'a pas besoin d'être compliqué ou fantaisiste. Mais ça peut l'être. Cela peut ressembler à ceci :

Source : Médium

Ou ca:

Source : chef social

C'est à vous. Certains des avantages de l'utilisation d'un planificateur sont :

• Il vous garde cohérent
• Les erreurs sont facilement repérables
• Vous pouvez sauter sur des sujets tendance
• Il est plus facile de suivre les performances du contenu
• Vous pouvez mieux allouer vos ressources

Il en existe un large éventail. Et celui que vous choisirez dépendra de la taille de votre entreprise et de votre budget. Mais si vous voulez essayer un planificateur simple, je vous recommande Socialchief. C'est lisse. C'est sexy. Il excelle.

6. Ajoutez du contenu organisé à votre stratégie marketing

Vous ne créez pas de contenu organisé. Mais vous le partagez avec votre public. Et cela devrait être une grande partie de votre plan de contenu de médias sociaux.

La curation vous empêche d'avoir l'air trop autopromotionnel. Cela montre que vos comptes de médias sociaux sont des ressources expertes de contenu de haute qualité. Peu importe que quelqu'un d'autre l'ait fait. Les besoins de votre public passent avant tout.

Le contenu curé signifie :

1. Ce n'est pas votre propre contenu original
2. Vous avez été très sélectif lorsque vous avez choisi de le partager
3. C'est pertinent pour votre créneau
4. Cela maintient votre public intéressé
5. Il a peut-être été réutilisé
6. Il comble les lacunes de votre calendrier de contenu
7. Vous créditez ou taguez toujours la source
8. C'est divertissant, éducatif ou inspirant

Vous souvenez-vous de ce que nous avons dit sur le pouvoir des visuels ? Voici ce qui précède dans une infographie :

Cela peut être aussi simple qu'un retweet. Mais il y a un hack qui vous fera passer au niveau supérieur. Et cela demande un peu plus d'efforts. Tout est lié à l'ajout d' une valeur unique à tout ce que vous organisez.

Envie d'un conseil de pro ? Un outil de curation de contenu comme Quuu peut rendre cela beaucoup plus facile. D'accord… c'était de l'auto-promotion. Mais ça va t'aider. Promettre!

7. Utilisez la promotion de contenu pour amplifier la portée

Vous pensez que votre plan de contenu sur les réseaux sociaux se termine après votre publication ? Détrompez-vous ! La promotion du contenu est une étape que la plupart des gens ratent. Et puis ils se demandent pourquoi ils ne voient aucun résultat.

Il est facile d'obtenir un engagement lorsque vous avez construit une forte présence sur les réseaux sociaux. Mais nous travaillons toujours dans ce sens. Alors, comment pouvons-nous approfondir nous-mêmes notre contenu ?

Certaines de ces tactiques prennent plus de temps que d'autres :

• Publicité CPC
• Impliquez-vous dans des groupes et des forums
• Envoyer à votre liste de diffusion
• Établir des relations avec des influenceurs
• Utilisez des hashtags pour étendre la portée
• Outils de promotion de contenu

Source : Oberlo

Chacun d'entre eux dépendra également des canaux sur lesquels votre public se trouve. Les outils de promotion de contenu sont votre meilleur pari si le temps est limité. Mais ils font tous des choses différentes. Alors, lequel choisissez-vous ?

Eh bien, en voici 8 pour commencer :

1. Quuu Promote – partages garantis sur les réseaux sociaux
2. BuzzSumo – identifiez les influenceurs dans votre niche
3. Hootsuite – optimisez vos dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux
4. Outbrain – publicité native tierce
5. Quora – marketing de contenu communautaire
6. Triberr – promotion de contenu à huis clos
7. BuzzStream - sensibilisation de bout en bout et création de liens
8. Viral Content Bee – partagez votre meilleur contenu avec un réseau social

Source : Quuu Promouvoir

Ne laissez pas votre contenu se débrouiller tout seul une fois que vous l'avez publié. Donnez-lui un coup de pied dans la bonne direction.

8. N'oubliez pas de vous engager sur tous les réseaux sociaux

L'objectif de la plupart des plans de contenu de médias sociaux est la notoriété de la marque. Et un engagement élevé signifie que vous réussissez.

Mais plus gros ne veut pas toujours dire meilleur. Les micro-influenceurs comptent entre 1 000 et 100 000 abonnés. Et ils ont certains des publics les plus engagés par rapport à tout autre influenceur.

Pourquoi? Parce qu'ils ont plus d'audience de niche. Ils établissent des relations solides avec des groupes démographiques ciblés en fonction de leurs intérêts et de leurs connaissances uniques. Et vous pouvez aussi.

Comme l'a dit Buffer,

« Les gens n'utilisent pas les réseaux sociaux pour une expérience à sens unique. Ils recherchent des liens - avec les gens et avec les marques. »

Si vous pouvez vous engager avec vos abonnés, vous encouragerez la fidélité.

Aujourd'hui, l'engagement sur les réseaux sociaux peut prendre plusieurs formes :

• Commentant
• Balisage
• J'aime
• Suivant
• Utiliser des hashtags de marque
• Actions

Vous pouvez même "aimer" Instagram Stories maintenant. Ainsi, les moyens de s'engager se multiplient.

Il existe une synergie entre votre engagement et un engagement accru sur votre contenu. Vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre. Donc, si vous voulez un véritable engagement, vous devez avoir une chose essentielle.

Authenticité . Et 86% des consommateurs pensent que c'est un facteur décisif.

Source : Oberlo

Alors, comment pouvez-vous vous engager de manière authentique ?

Bien, vous pouvez:

1. Utilisez des hashtags pour les conversations tendance
2. Rejoindre des groupes avec d'autres utilisateurs de médias sociaux
3. Commencez et participez aux questions-réponses
4. Organiser le contenu d'autres personnes
5. Répondre à tous les tags/mentions/commentaires
6. Ajoutez de la personnalité aux publications avec des gifs, des emojis, etc.
7. Publiez souvent avec des sujets de conversation et des questions

Essayez-en un. Essayez-les tous. Mais quoi que vous fassiez, restez réel.

9. Les modèles de contenu peuvent vous faciliter la vie

Vous savez que vous avez besoin d'un plan de contenu pour les médias sociaux. Mais parfois, il est difficile de savoir par où commencer. Heureusement, certaines personnes intelligentes ont rendu cette partie plus facile.

Il existe des tonnes de modèles gratuits en ligne pour vous aider à créer votre plan. Et je veux dire des tonnes . Certains sont super. Certains ne sont pas si géniaux. La plupart auront besoin de quelques coordonnées pour y accéder. Ils différeront également par leurs fonctionnalités.

Mais ils sont super pratiques pour chaque étape de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Vous pouvez les utiliser pour :

• Créer du contenu
• Suivre les KPI
• Publier et programmer
• Redimensionner les images sociales
• Biographies artisanales
• Créer des guides de style

Comme celui-ci:

Source : Suite Hoot

Voici quelques autres que j'ai trouvé avec un rapide Google:

1. 20 modèles de médias sociaux
2. Plan de médias sociaux de 30 jours
3. Modèle de stratégie de médias sociaux
4. 3 modèles de plan de marketing des médias sociaux

Vérifie-les. Trouvez le vôtre. Voyez ce qui vous inspire. Vous pourriez ne pas en utiliser. Mais ils pourraient vous aider à construire le vôtre.

Conclusion

La création d'un plan de contenu pour les réseaux sociaux peut sembler une tâche colossale. Mais ce n'est pas. Vous n'avez qu'à le décomposer en petits morceaux.

Pour récapituler nos 9 conseils :

1. Apprenez à connaître votre public cible
2. Trouvez où ils traînent
3. Créez une voix de marque mémorable
4. Gardez tout visuel
5. Organisez-vous avec un emploi du temps
6. Organisez beaucoup de contenu
7. Utiliser des outils de promotion de contenu
8. Interagissez avec votre public
9. Essayez les modèles de contenu

Il n'est pas nécessaire que ce soit dans cet ordre. Et vous en faites peut-être déjà certaines. Mais aucun plan n'est parfait. Et chaque pièce doit être examinée régulièrement pour voir si cela fonctionne.

Ajouterez-vous l'un de ces conseils à votre plan de contenu de médias sociaux ? Avez-vous une stratégie différente ? Faites-nous savoir ci-dessous dans les commentaires.