9 Suggerimenti per il piano dei contenuti dei social media per aiutarti a farlo

I social media hanno superato se stessi. Non è più solo per rimanere in contatto con gli amici. È la più grande piattaforma multimediale globale. E proprio come la TV e la radio prima, i marketer sono saltati a bordo.

Ora è utilizzato anche per notizie, intrattenimento e per tenersi al passo con i tuoi marchi preferiti. È uno dei canali di marketing più importanti. Periodo.

Ma come ogni campagna, hai bisogno di obiettivi solidi. Quindi, un piano di contenuti per i social media deve far parte della tua strategia generale.

Ecco 9 suggerimenti per aiutarti a farlo:

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione
2. Segmenta i tuoi canali di social media marketing
3. Crea una voce di marca memorabile (e mantienila!)
4. Mantieni visiva la creazione dei contenuti
5. Utilizzare un calendario o un pianificatore dei contenuti dei social media
6. Aggiungi contenuti curati alla tua strategia di marketing
7. Utilizza gli strumenti di promozione dei contenuti per aumentare la copertura
8. Non dimenticare di impegnarti su tutti i canali di social media
9. I modelli di contenuto possono semplificarti la vita

Perché è importante avere una strategia per i contenuti sui social media?

Il content marketing è la chiave per la consapevolezza del marchio. E con oltre la metà della popolazione globale sui social media, devi essere dove sono i tuoi clienti.

Fonte: Siamo Social

Avere un piano di contenuti per i social media ti tiene in pista. Se voli da solo, ti aiuta a pianificare in anticipo. Se hai membri del team, sarai tutti sulla stessa pagina.

Puoi usarlo per:

• Bozza di idee per i contenuti
• Guarda il tuo programma di pubblicazione
• Assicurati che ci sia un mix di tipi di contenuto
• Gestisci il tuo flusso di lavoro
• Tieni traccia del successo sui social media

Ma ci sono molte parti che compongono il tuo piano. E devi inchiodare ciascuno se vuoi ottimizzarlo. A cominciare dalle persone più importanti.

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Tutti i post sui social media che condividi sono per il tuo pubblico. Tweet divertenti. Video stimolanti. eBook didattici. È tutto per loro. Non sono pensati per essere usati per parlare di quanto sia eccezionale il tuo prodotto o servizio.

Perché ai tuoi clienti non interessa. Suona duro. Ma ti giuro che è vero. Si preoccupano solo di come li influenzerà.

Ecco perché Amazon ha un modello di business così incentrato sul cliente. E come hanno cambiato il gioco dell'eCommerce.

Quindi, devi trovare e conoscere il tuo pubblico di destinazione. La creazione di Buyer Personas era la tattica di riferimento. Ma al giorno d'oggi, è ricerca ricerca ricerca.

Una volta che sai dove trovare il tuo pubblico, vedrai che tipo di contenuto apprezza.

Fonte: HubSpot

Tenere presente. Anche il tuo pubblico non sarà tutto sugli stessi social network. Quindi, dovrai dividere il tuo piano di contenuti sui social media in dati demografici.

Il contenuto che condividi dipenderà dalla presenza sui social media su ciascun canale. Non deve essere un piano valido per tutti. Ha senso?

Metti il ​​tuo pubblico al primo posto. Sii creativo con i tuoi contenuti. E guarda quei rinvii arrivare.

2. Segmenta i tuoi canali di social media marketing

Il primo passo qui è scoprire dove si trovano i tuoi gruppi di clienti. Quindi scegli su quale di quelle piattaforme vuoi essere.

Alcuni dei principali canali di social media marketing sono:

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Tic toc
• Instagram
• Youtube
• Pinterest

Ma non ha senso avere account di social media su siti inattivi. Il 92% degli esperti di marketing afferma che il video è una parte importante della propria strategia di marketing. Ma se non sei uno di quelli, rimani fuori da YouTube finché non lo sei.

Devi stabilire un obiettivo per qualsiasi piattaforma di social media su cui ti trovi. Quindi modifica la tua strategia per ciascuno. Questo potrebbe significare la creazione di elenchi di Twitter. O gruppi di Facebook.

In generale, questo includerà:

• Quanto spesso pubblichi
• A che ora condividi i contenuti
• Quali contenuti funzionano
• Come costruire la tua comunità
• Annunci mirati

Perché sarà diverso per ognuno. Devi anche monitorare le tue metriche separatamente. Altrimenti, non saprai mai cosa funziona o meno.

3. Crea una voce di marca memorabile (e attieniti ad essa!)

Il marchio è grande. Perché un branding coerente (su tutti i canali) può aumentare le entrate del 23%. E vogliamo quei soldi, tesoro.

La tua grafica e la tua estetica hanno un ruolo importante da svolgere. Ma quello che dici influenza il modo in cui i tuoi clienti si sentono nei tuoi confronti. Che è molto più importante.

Dai un'occhiata a questi 3 esempi della stessa richiesta:

1. "Ehi! Per favore, puoi venire a trovarmi ogni volta che hai tempo oggi?"
2. "Vieni nel mio ufficio tra 5".
3. "Entra qui. Adesso!"

Capito quello che intendo? È anche il tuo tono.

Indipendentemente dai canali su cui ti trovi, hanno tutti bisogno di una cosa in comune. La voce del tuo marchio. È il modo in cui comunichi con il tuo pubblico. Ed è ciò che ti identificherà. Dall'assistenza clienti alle tue landing page.

Questo deve essere in sintonia con tutto il tuo social media marketing. Soprattutto se vuoi coinvolgere il tuo pubblico di destinazione.

Cards Against Humanity ne ha uno notoriamente schietto e sarcastico. Ma funziona:

Ecco 5 passaggi per creare una voce unica del marchio:

1. Ricerca il tuo pubblico di destinazione

2. Completa alcuni esercizi vocali di marca

3. Crea un modello di voce del marchio

4. Esercitati con i contenuti che crei e curi

5. Creare linee guida vocali del marchio per rimanere coerenti

Vuoi maggiori informazioni per ciascuno di questi? Dai un'occhiata al post completo del blog nel link sopra. Inizia a pensare a chi è il tuo pubblico. E come parlerai con loro.

4. Mantieni visiva la creazione dei contenuti

Qualunque sia il tipo di contenuto che stai creando per i social media, deve attirare l'attenzione delle persone.

I tweet visivi hanno una probabilità 3 volte maggiore di ottenere coinvolgimento. E i post di LinkedIn con grafica generalmente hanno una percentuale di commenti più alta del 98%.

Il rivenditore di abbigliamento outdoor Patagonia sa dove preferirebbero essere i suoi clienti:

I tipi di marketing dei contenuti che ritengono più preziosi sono:

1. video
2. immagini
3. Foto basate su testo
4. Storie
5. Video in diretta

Fonte: Sprout Social

Quindi, è ovvio. Il tuo piano di contenuti sui social media deve includere molti elementi visivi.

Naturalmente, cose come i post di Instagram e i video di TikTok sono visivi per natura. Ma articoli e reportage? Voglio dire, dovrebbero esserlo. Ma la maggior parte delle volte, non sono così tanti.

Ora, questo non significa attenersi a immagini stock casuali. Se un oggetto visivo non aggiungerà qualcosa, non preoccuparti. Quindi, che tipo di contenuto aggiunge valore?

Prova grafica come:

1. Infografica
2. GIF
3. Grafici
4. Illustrazioni
5. Meme

Non crederesti a quanto possa essere coinvolgente una semplice GIF.

Fonte: GIPHY

Se negli archivi hai dei blog noiosi, riutilizzali. Aggiungi alcuni elementi visivi accattivanti. Oppure trasformali in nuovissimi contenuti.

Per esempio:

Il riutilizzo dei contenuti lo rinnova. E questo può essere ottimo per la SEO se la tua versione aggiornata coinvolge di più gli utenti. Win-win!

5. Utilizzare un calendario o uno scheduler dei contenuti dei social media

La parola più importante nel tuo piano di contenuti sui social media è l'ultima. Piano . E ragazzo, ne hai bisogno?

Una gestione efficace dei social media ruota attorno all'essere organizzati. Quindi, un calendario o un programmatore è essenziale.

Ti mostrerà rapidamente:

• Quando ogni post viene pubblicato
• Su quali canali stai condividendo
• Se sono inclusi link e tag
• Se è presente un supporto allegato

Non deve essere complicato o fantasioso. Ma può essere. Può assomigliare a questo:

Fonte: medio

O questo:

Fonte: capo sociale

Tocca a voi. Alcuni dei vantaggi dell'utilizzo di un pianificatore sono:

• Ti mantiene coerente
• Gli errori sono facilmente individuabili
• Puoi saltare su argomenti di tendenza
• È più facile tenere traccia delle prestazioni dei contenuti
• Puoi allocare meglio le tue risorse

Ce n'è una vasta gamma là fuori. E quello che scegli dipenderà dalle dimensioni della tua azienda e dal budget. Ma se vuoi provare un semplice scheduler, ti consiglio Socialchief. È liscio. È sexy. Eccelle.

6. Aggiungi contenuti curati alla tua strategia di marketing

Non crei contenuti curati. Ma lo condividi con il tuo pubblico. E dovrebbe essere una parte importante del tuo piano di contenuti sui social media.

La cura ti impedisce di sembrare troppo autopromozionale. Mostra che i tuoi account sui social media sono risorse esperte di contenuti di alta qualità. Non importa che l'abbia fatto qualcun altro. Le esigenze del tuo pubblico vengono prima di tutto.

Contenuto curato significa:

1. Non è il tuo contenuto originale
2. Sei stato davvero selettivo quando hai scelto di condividerlo
3. È rilevante per la tua nicchia
4. Mantiene il tuo pubblico interessato
5. Potrebbe essere stato riproposto
6. Colma le lacune nel tuo calendario dei contenuti
7. Accrediti o tagghi sempre la fonte
8. È divertente, educativo o stimolante

Ricordi cosa abbiamo detto sul potere delle immagini? Ecco quanto sopra in un'infografica:

Può essere semplice come un retweet. Ma c'è un trucco che porterà il tuo al livello successivo. E comporta un piccolo sforzo in più. Ha tutto a che fare con l'aggiunta di un valore unico a qualsiasi cosa tu curi.

Hai voglia di un consiglio da professionista? Uno strumento di cura dei contenuti come Quuu può rendere tutto molto più semplice. Va bene... quella era autopromozione. Ma ti aiuterà. Promettere!

7. Usa la promozione dei contenuti per amplificare la copertura

Pensi che il tuo piano di contenuti sui social media finisca dopo che hai pubblicato? Pensa di nuovo! La promozione dei contenuti è una fase che la maggior parte delle persone perde. E poi si chiedono perché non vedono risultati.

È facile ottenere coinvolgimento quando hai costruito una forte presenza sui social media. Ma stiamo ancora lavorando per questo. Quindi, come possiamo portare avanti i nostri contenuti da soli?

Alcune di queste tattiche richiedono più tempo di altre:

• Pubblicità PPC
• Partecipa a gruppi e forum
• Invia alla tua mailing list
• Costruisci relazioni con gli influencer
• Usa gli hashtag per estendere la copertura
• Strumenti per la promozione dei contenuti

Fonte: Oberlo

Ognuno di questi dipenderà anche dai canali su cui si trova il tuo pubblico. Gli strumenti di promozione dei contenuti sono la soluzione migliore se il tempo è limitato. Ma fanno tutti cose diverse. Allora, quale scegli?

Bene, eccone 8 per iniziare:

1. Quuu Promuovi: condivisioni garantite sui social media
2. BuzzSumo: identifica gli influencer nella tua nicchia
3. Hootsuite: ottimizza la tua spesa pubblicitaria sui social media
4. Outbrain: pubblicità nativa di terze parti
5. Quora – marketing dei contenuti della comunità
6. Triberr: promozione di contenuti a porte chiuse
7. BuzzStream: sensibilizzazione end-to-end e creazione di collegamenti
8. Contenuti virali Bee: condividi i tuoi migliori contenuti con un social network

Fonte: Quuu Promuovi

Non lasciare che i tuoi contenuti si arrangino da soli una volta che li pubblichi. Dagli un calcio nella giusta direzione.

8. Non dimenticare di impegnarti su tutti i canali di social media

L'obiettivo della maggior parte dei piani di contenuti dei social media è la consapevolezza del marchio. E un coinvolgimento elevato significa che lo stai facendo.

Ma più grande non sempre significa migliore. I micro-influencer hanno da 1k a 100k follower. E hanno alcuni dei pubblici più coinvolti rispetto a qualsiasi altro influencer.

Come mai? Perché hanno un pubblico più di nicchia. Costruiscono solide relazioni con dati demografici mirati in base ai loro interessi e conoscenze uniche. E puoi farlo anche tu.

Come ha detto Buffer,

“Le persone non usano i social network per un'esperienza a senso unico. Stanno cercando connessioni, con le persone e con i marchi".

Se riesci a interagire con i tuoi follower, incoraggerai la fedeltà.

Ora, il coinvolgimento sui social media può assumere molte forme:

• Commentando
• Etichettatura
• Mi piace
• Seguente
• Utilizzo di hashtag di marca
• Azioni

Ora puoi anche "mettere mi piace" alle storie di Instagram. Quindi, i modi per impegnarsi si stanno espandendo.

C'è una sinergia tra il coinvolgimento di te stesso e un maggiore coinvolgimento sui tuoi contenuti. Non puoi averne uno senza l'altro. Quindi, se vuoi un coinvolgimento genuino, devi avere una cosa essenziale.

Autenticità . E l'86% dei consumatori crede che sia un rompicapo.

Fonte: Oberlo

Quindi, come puoi impegnarti in modo autentico?

Bene, puoi:

1. Usa gli hashtag per le conversazioni di tendenza
2. Unisciti a gruppi con altri utenti di social media
3. Inizia e partecipa a domande e risposte
4. Cura i contenuti di altre persone
5. Rispondi a tutti i tag/menzioni/commenti
6. Aggiungi personalità ai post con gif, emoji, ecc.
7. Pubblica spesso con spunti di conversazione e domande

Provane uno. Provali tutti. Ma qualunque cosa tu faccia, mantienila reale.

9. I modelli di contenuto possono semplificarti la vita

Sai che hai bisogno di un piano di contenuti per i social media. Ma a volte, è difficile sapere da dove cominciare. Fortunatamente, alcune persone intelligenti hanno reso questa parte più facile.

Ci sono tonnellate di modelli gratuiti online per aiutarti a creare il tuo piano. E intendo tonnellate . Alcuni sono fantastici. Alcuni non sono così grandiosi. La maggior parte avrà bisogno di alcuni dettagli di contatto per accedervi. Differiscono anche per funzionalità.

Ma sono super utili per ogni fase della tua strategia di social media marketing. Puoi usarli per:

• Crea contenuto
• Tieni traccia dei KPI
• Pubblica e programma
• Ridimensiona le immagini social
• Biografie artigianali
• Costruisci guide di stile

Come questo:

Fonte: Hootsuite

Eccone altri che ho trovato con un rapido Google:

1. 20 modelli di social media
2. Piano per i social media di 30 giorni
3. Modello di strategia sui social media
4. 3 modelli di piani di marketing sui social media

Dai un'occhiata. Trova il tuo. Guarda cosa ti ispira. Potresti non usarne nessuno. Ma potrebbero aiutarti a costruirne uno tuo.

Conclusione

La creazione di un piano di contenuti per i social media potrebbe sembrare un compito enorme. Ma non lo è. Devi solo scomporlo in pezzi più piccoli.

Per ricapitolare i nostri 9 consigli:

1. Conosci il tuo pubblico di destinazione
2. Trova dove frequentano
3. Crea una voce di marca memorabile
4. Mantieni tutto visivo
5. Organizzati con un programma
6. Cura molti contenuti
7. Usa gli strumenti di promozione dei contenuti
8. Interagisci con il tuo pubblico
9. Prova i modelli di contenuto

Non deve essere in quell'ordine. E potresti già fare alcuni di questi. Ma nessun piano è perfetto. E ogni parte dovrebbe essere esaminata regolarmente per vedere se funziona.

Aggiungerai qualcuno di questi suggerimenti al tuo piano di contenuti sui social media? Hai una strategia diversa? Fatecelo sapere qui sotto nei commenti.