Что означает кураторский контент + как его освоить? [Инфографика]

«Что означает кураторский контент? Черт возьми, что такое кураторство?!» Это не глупые вопросы. Особенно, если вы новичок в контент-маркетинге.

Оригинальный контент — это все, что вы создаете сами. Кураторский контент создается другими. Обычно в вашей отрасли (или связанной с ней). Ты нашел это. Тогда поделись. Это форма маркетинга, но она не о вас или вашем бизнесе.

Есть масса преимуществ курирования контента. Это мешает вам выглядеть слишком саморекламным. Он наполнит ваши ленты в социальных сетях интересным контентом, который понравится вашей аудитории. Но дело не в «почему». Это покрытие «что».

8 основных элементов курируемого контента:

1. Это не ваш собственный оригинальный контент
2. Вы были очень избирательны
3. Это относится к вашей нише
4. Это поддерживает интерес вашей аудитории
5. Возможно, он был перепрофилирован
6. Он заполняет пробелы в вашем календаре контента
7. Вы всегда указываете или указываете источник
8. Это развлекательно, познавательно или вдохновляюще

1. Это не ваш оригинальный контент

Как уже упоминалось, кураторский контент создается не вами. Но вы решили поделиться этим. Например, ретвит — это курирование в самом простом виде. Но зачем вам делиться контентом, который вы не создавали? Особенно, если вы пытаетесь продать себя?

Ну, вы знаете этого человека, который всегда говорит о себе? Вы не хотите быть этим человеком. Людям не нравится, когда им постоянно продают. Даже пользовательский контент может показаться слишком рекламным, если его использовать слишком часто.

Вот почему кураторство должно быть важной частью вашей маркетинговой стратегии. Совместное использование контента других людей показывает, что вы не просто хотите постоянно подключать себя или свой бизнес. Ваша контент-стратегия заключается в предоставлении ценности.

Говоря это, вы можете использовать кураторский контент для создания собственного полуоригинального контента. Подобно тщательно подобранному сообщению в блоге, которое вы составили о различных статьях, которые вы нашли по определенной теме. Мы подходим к этому…

2. Курирование контента означает быть действительно избирательным

Возможно, вы знакомы с куратором в художественной галерее. Их работа состоит в том, чтобы найти определенные типы произведений, которые подходят для выставки, которую они планируют. Им приходится тратить время на поиск лучших произведений искусства, которые, как они уверены, заинтересуют посетителей.

Источник: ГИФИ

Кураторский контент имеет точно такую ​​же цель. Ваша работа заключается в том, чтобы курировать (находить) и делиться лучшим контентом для вашей целевой аудитории. И есть инструменты, которые могут вам в этом помочь (подробнее о них позже!)

Но чтобы по-настоящему освоить эту часть, нужно потратить время на поиск уникальных вещей. Не тот контент, которым уже поделились сотни раз. Выберите конкретную тему. Будьте разборчивы. И найти что-то классное.

3. Кураторский контент соответствует вашей нише

Несмотря на то, что существует масса интересного контента, вы должны придерживаться своей ниши. Возможно, только что произошел шокирующий разрыв с инфлюенсерами, но волнует ли это аудиторию архитектора? Шансы есть, наверное нет.

Релевантность контента — один из важнейших элементов SEO (поисковая оптимизация). Таким же образом подумайте о своих кураторских твитах, постах в LinkedIn и другом социальном контенте. Все, что вы публикуете, должно быть актуальным для вашей аудитории.

Но это не значит, что вы не можете мыслить нестандартно.

Если вы бухгалтер, найдите отличное руководство по открытию нового бизнеса. Автосалон может поделиться видео о том, как заменить шину. Или магазин для серфинга может курировать серию занятий йогой, которая улучшит осанку во время серфинга. Вы ограничены только своим творчеством.

4. Курирование поддерживает интерес вашей аудитории

Социальные каналы полны контента, борющегося с алгоритмами. И это просто продолжает прибывать. Если вы не создаете достаточно контента, чтобы идти в ногу со временем, о вас могут быстро забыть. Кураторский контент поддерживает поток событий, поэтому вы остаетесь в центре внимания своей аудитории.

Вы можете быть экспертом или идейным лидером в своей области. Но вы не можете знать все. Курирование также гарантирует, что ваш контент в социальных сетях исходит от разных людей. У Рэнда Фишкина есть эта стратегия:

У других людей другие навыки, чем у вас тоже. У вас может не быть времени или бюджета на высококачественный короткометражный фильм, но у других есть! Заинтересуйте свою аудиторию кучей нового контента. Из смеси людей. С гораздо меньшими усилиями.

5. Возможно, вы перепрофилировали кураторский контент

Все мы знаем, сколько времени занимает создание контента. Но с кураторским контентом другие создатели контента проделали тяжелую работу за вас!

Это не означает, что вы должны делиться им точно так же, как вы его нашли. Почему бы не превратить это во что-то более интересное? Перепрофилирование превращает один тип контента в другой.

Например:

• Статья в вебинар
• Тезисы из подкаста в инфографику
• Электронная книга в список сообщений в блоге со статистикой
• Статистика в отдельные посты в социальных сетях
• Сообщения из блога в кураторские электронные рассылки

Перепрофилирование может стать одной из самых мощных форм цифрового маркетинга. Если вы хотите попробовать создать свою собственную инфографику, попробуйте такие инструменты, как Canva, в которых есть множество шаблонов.

Только не забудьте #7 в этом списке, если вы решите что-то перепрофилировать!

6. Курирование заполняет пробелы в вашем календаре контента

Создание собственного контента — тяжелая работа. И создание отличного контента может занять много времени. Но внимание людей может быть непостоянным. Особенно в социальных сетях.

Маркетинг в социальных сетях требует от вас постоянной публикации. Или рискуете потерять внимание своей аудитории. Именно здесь вступает в действие стратегия курирования. Потому что вы можете иметь постоянный поток качественного контента, всегда готового к публикации.

Источник: ГИФИ

Если вы изо всех сил пытаетесь создать достаточно контента для ежедневной публикации, найдите его. Это будет особенно полезно, если у вас нет собственной маркетинговой команды. Курирование означает, что у вас всегда будет полный календарь контента. Дополнительные члены команды не нужны.

7. Вы всегда указываете или отмечаете источник в социальных сетях

Это золотое правило кураторского контента. И по понятным причинам. Представьте, что вы усердно работали над публикацией для своей стратегии в социальных сетях. Затем представьте, что кто-то поделился им со своей аудиторией и объявил его своим!

Это было бы не весело. Так что будьте осторожны, чтобы не сделать это с другими людьми. Даже непреднамеренно.

Если вы курируете как профессионал, вы будете добавлять уникальную ценность всему, что публикуете в социальных сетях. Но не забывайте и об указании источника.

Этот пост в блоге — отличный пример ясности источника:

Источник: ХабСпот

Отметьте их в Твиттере. Ссылка на них в сообщении в блоге. Расскажи о них в видео. Ссылка на оригинал. Каким бы видом интернет-маркетинга вы ни занимались – отдавайте должное создателю!

8. Кураторский контент развлекательный, образовательный или вдохновляющий

Любой может найти контент для курирования. Вы можете ввести некоторые ключевые слова в поисковую систему. Или прокрутите страницы в социальных сетях. Так или иначе. Вы можете идти.

Но ваш кураторский контент должен быть ценным и полезным. Вы не должны просто ретвитить все, что видите, волей-неволей. Где в этом ценность?

Рекомендуемый контент, который вы выбираете, должен быть:

1. Развлекательный
2. Образовательный
3. Вдохновляющий
4. Или все эти вещи!

Покопайтесь и найдите создателей контента, которые делают что-то другое. Нравится этот криптовалютный канал на YouTube:

Идея состоит в том, чтобы превратить ваш сайт или профили в социальных сетях в экспертный ресурс контента со всего Интернета. Ваша аудитория знает, что все, что вы публикуете, вызовет какие-то эмоции. Это главная цель.

Инструменты курирования контента могут помочь вам освоить кураторство

Наконец-то чем-то помочь. Существует множество инструментов для курирования контента, которые могут упростить эту задачу. Большинство из них являются приложениями для агрегации, что в основном означает, что они собирают контент, из которого вы можете выбирать.

Некоторые из них предназначены для постов в социальных сетях. Некоторые из них предназначены для создания информационных бюллетеней. Некоторые предназначены просто для поиска контента через RSS-каналы.

Источник: Кууу

Что бы вам ни понадобилось, вот 7 инструментов для курирования контента, которые нам нравятся:

1. Quuu - курирование и планирование контента в социальных сетях
2. Pocket — простой инструмент для чтения позже
3. Scoop.it — создавайте веб-страницы с тщательно подобранным контентом.
4. BuzzSumo – находите популярный контент
5. Triberr – доступ к закрытому контенту
6. Flipboard — бесплатное умное новостное приложение
7. eLink - создатель новостной рассылки для курируемого контента

Они могут помочь на всех этапах процесса курирования. Какой бы тип кураторского контента вы ни выбрали, пусть технологии помогут вам.

Вывод

Надеюсь, теперь вы должны понимать, что означает кураторский контент. И как вы можете стать профессионалом в его использовании.

Короче говоря, это контент, созданный другими, которым вы решили поделиться со своей аудиторией. Это качественно и актуально для вашей ниши. И вы всегда указываете источник этого.

Это простая концепция, хотя легко ошибиться. Но если вы будете придерживаться 8 элементов выше, все будет в порядке. Поцарапайте это - вы будете великолепны!

Вы уже курируете контент? Как вы думаете, какие аккаунты понравятся вашей аудитории? Дайте нам знать об этом в комментариях!