Как спланировать свой редакционный календарь для основной страницы и тематического кластера (+ Бесплатный шаблон)

Контент — это король, но для создания отличного контента требуется целое королевство писателей, редакторов, SEO-специалистов и даже разработчиков. Это командная работа, требующая тщательного планирования, задач с ограничением по времени и некоторой творческой магии.

Чтобы преуспеть в любой контент-стратегии, важно согласовать все заинтересованные стороны, вовлеченные в процесс.

Установление сроков разработки контента — эффективный способ убедиться, что вы движетесь в правильном направлении. В Scalenut мы следуем сложному редакционному календарю, который помогает нам предоставлять контент самого высокого качества для нашей аудитории.

Во время одного из наших недавних вебинаров неоднократно поднималась тема редакционных календарей, и мы решили поделиться с вами нашим собственным редакционным календарем. В этом блоге мы подчеркнем важность создания сводного календаря и предложим шаги по созданию собственного.

Что такое редакционный календарь и зачем он нужен?

Редакционный календарь — это центральная командная база операций с контентом. Этот календарь охватывает все: от запуска тематических кластеров до проведения аудита контента и выявления возможностей перепрофилирования, и дает вам представление о ваших усилиях по контент-маркетингу с высоты птичьего полета.

Редакционные календари — это визуальное представление жизненного цикла разработки контента. Он отображает путь ваших основных страниц и тематических кластеров, чтобы помочь вам организовать работу вашей команды.

Это системный подход к абстрактному процессу создания проницательного и увлекательного контента в установленные сроки. Ниже приведены несколько основных преимуществ редакционного календаря:

1. Объедините всех заинтересованных лиц в процессе создания контента на одной странице.
2. Быстрый доступ к прогрессу контента, от идеи до публикации.
3. Убедитесь, что в процессе создания контента нет незавершенных вопросов.
4. Назначьте ответственность членам команды за каждую часть контента.
5. Следуйте лучшим практикам SEO и своевременно публикуйте контент.
6. Связывайтесь с людьми и сообщайте им о приближающихся сроках.
7. Убедитесь, что ваши усилия по контент-маркетингу приносят своевременные результаты.

Если все сделано правильно, редакционный календарь может помочь вам создать стратегии многоканального маркетинга и укрепить вашу маркетинговую воронку. Например, вы можете запланировать публикацию блога, совместное использование этого блога в социальных сетях и выпуск видео того же блога в одном месте.

Вы также можете запланировать встречи, посты в Twitter/Instagram/Facebook/LinkedIn и убедиться, что каждый фрагмент контента получает максимальное распространение.

Прежде чем мы приступим к созданию редакционного календаря, давайте кратко рассмотрим основы стратегии содержания основной страницы.

Что такое основные страницы и тематические группы?

Основные страницы — это длинные фрагменты контента, которые подробно охватывают определенную тему, с внутренними ссылками на фрагменты контента, которые более подробно охватывают подтемы.

С точки зрения SEO, это оптимизирует информационную архитектуру вашего сайта. Он действует как центральный узел ресурсов знаний по широкой теме и содержит дополнительные ссылки на различные блоги из тематического кластера.

Стратегия контента основной страницы основана на тематических кластерах.

Когда вы объединяете связанные темы в кластеры релевантных идей контента, это называется «тематический кластер». В качестве отправной точки, чтобы идея считалась темой кластера, она должна быть достаточно широкой для отдельного блога.

Например, предположим, что вы производитель зеленого чая и хотите создать основную страницу на общую тему «зеленый чай».

Вы должны создать тематический кластер с подтемами, такими как «Какова история зеленого чая?», «Польза зеленого чая», «Различные виды зеленого чая», «Пошаговое руководство по включению зеленого чая в ваш образ жизни». ," так далее.

Точно так же, если вы представляете туристическую компанию и хотите создать основную страницу о треккинге, в вашем тематическом кластере будут такие подтемы, как «Как подготовиться к походу?» «Как собраться в однодневный поход?» «Верхние треккинговые вершины мира» и т.д.

Вы поняли идею.

Базовые страницы и тематические кластеры помогают установить четко определенную иерархию контента веб-сайта. Это помогает алгоритмам поисковых систем устанавливать связи между веб-страницами и лучше индексировать информацию на вашем сайте.

Если веб-сайт охватывает все по теме, скорее всего, поисковая система отобразит его в различных поисковых запросах, связанных с этой темой.

Хотите больше информации о столбцовых страницах? Ознакомьтесь с нашим всеобъемлющим ресурсом знаний о том, что такое основные страницы и как они помогают в SEO-рейтинге.

Как планировать свой редакционный календарь при написании тематического контента

Создание календаря контента — это постоянно развивающийся процесс. Позвольте нам помочь вам создать плацдарм для вашего редакционного календаря. Как только вы лучше поймете, что такое идеальный календарь, вы сможете отредактировать его по своему вкусу.

Вот несколько важных шагов, которые необходимо выполнить для разработки редакционного календаря:

Определите темы, по которым вы хотите ранжироваться

Первым шагом в создании календаря является окончательное определение тем, по которым вы хотите ранжироваться в ближайшем будущем. Перечислите первые 20 тем, которые приходят вам на ум. Начните объединять их вместе, основываясь на их значимости друг для друга. Сократите свой список из 20 до 4 или 5 последних тем.

Проведите мозговой штурм по основным темам и подтемам

Финалисты предыдущего шага — это ваши основные основные темы. Проведите тщательное исследование ключевых слов по этим темам и сгруппируйте связанные ключевые слова. Включите в свой микс как длинные, так и общие ключевые слова.

Самый простой способ сделать это — выполнить поиск по этой теме в Google и найти дополнительные ключевые слова в разделах «Люди также запрашивают» и «Похожие запросы».

Для более продвинутых исследований вы можете использовать такой инструмент, как генератор тематических кластеров Scalenut, чтобы найти важные ключевые слова с наибольшим объемом поиска.

Как правило, длинные ключевые слова могут стать отличными блогами кластера, а короткие или общие ключевые слова — отличными идеями для контента основной страницы.

Выявление пробелов в контенте

Ищите окончательные темы в Интернете. Посмотрите на уже опубликованный контент. Найдите сходство между различными частями и пробелами в содержании, которые вы можете использовать.

После того, как вы закончите с конкурсом, проведите аудит своего собственного веб-сайта, чтобы получить четкое представление о существующем освещении тем. Цель этого внутреннего аудита — найти возможности для перепрофилирования контента, в том числе:

1. Объединение сообщений блога с низким трафиком с похожими темами в центральный пост.
2. Выявление и создание блогов с небольшим количеством информации и расширение охвата темы на вашем веб-сайте.
3. Поиск новых возможностей для создания контента.

Зафиксируйте количество времени для каждой части контента

От начального исследования до финальной части контента сопоставьте временную шкалу каждой части контента. Сначала начните с кластерных блогов, а затем спланируйте содержание основной страницы. Таким образом, вы будете знать обо всех подтемах, прежде чем создавать основной контент шедевра.

Целью этого шага является определение количества времени, которое потребуется для создания части контента. Это не должно быть точным; отклонение +/- 20% допустимо, но оно поможет вам отслеживать прогресс.

Выберите начальную дату для своего редакционного календаря

Выберите начальную дату для своего редакционного календаря, чтобы у вас было достаточно времени для изучения тематических кластеров, определения оптимального сочетания длинных и коротких ключевых слов, а также окончательного определения авторов, редакторов и других членов команды, работающих над этим.

Выделите дни для повторного просмотра существующего контента

Контент — это постоянно развивающееся поле. Вам необходимо пересмотреть опубликованные основные страницы и блоги, чтобы отразить самую свежую информацию.

Убедитесь, что в вашем редакционном календаре есть дни, посвященные аудиту контента, обновлениям существующих частей контента и поиску новых взаимосвязанных идей для основной страницы и тем кластера.

Постройте редакционный план

Составление вашего редакционного календаря дает вам конкретную временную шкалу для работы. Он определяет время, усилия и ресурсы, необходимые для завершения задач в установленные сроки.

Вы можете сделать это с помощью чего-то такого простого, как Google Sheets. Всегда оставляйте несколько буферных дней между редактированием и окончательным утверждением, чтобы учесть доработки и изменения в последнюю минуту. Поделитесь календарем со всеми участниками.

Начните создавать контент

Теперь, когда даты определены, осталось только начать. Подбирайте темы одну за другой и начинайте создавать контент для каждой и связывать их между собой везде, где это возможно.

Совет для профессионалов. Соберите по крайней мере 2 группы тем вместе, чтобы обеспечить разнообразие контента и сделать его более привлекательным для пользователей.

Используйте этот бесплатный редакционный календарь для управления своим контентом

Готовы начать работу с редакционным календарем?

Вот бесплатный шаблон редакционного календаря, который вы можете использовать в качестве отправной точки для своего редакционного календаря.

Как Scalenut помогает в контент-маркетинге

Ранжирование в поисковых системах, таких как Google, — это вопрос тщательного исследования каждого аспекта процесса создания контента. От выбора тем до создания SEO-контента — вам нужно найти самые выгодные возможности для успеха.

Scalenut — это платформа для SEO и контент-маркетинга, которая помогает создавать масштабный контент, основанный на исследованиях.

Возьмем, к примеру, генератор тематических кластеров Scalenut. Этот отличный инструмент поможет вам определить самые популярные ключевые слова и создать исчерпывающий список тем для основных страниц и контента кластера.

Просто введите свою широкую тему и целевое местоположение. Наш инструмент создаст несколько списков тематических кластеров за считанные секунды.

Попробуйте генератор тематических кластеров Scalenut прямо сейчас!.