Cómo planificar su calendario editorial para la página pilar y el grupo de temas (+ Plantilla gratuita)

El contenido es el rey, pero requiere todo un reino de escritores, editores, profesionales de SEO e incluso desarrolladores para crear contenido excelente. Es un esfuerzo de equipo que requiere una planificación cuidadosa, tareas con límites de tiempo y algo de magia creativa.

Para sobresalir en cualquier estrategia de contenido, es importante alinear a todas las partes interesadas involucradas en el proceso.

Establecer cronogramas de desarrollo de contenido es una forma efectiva de asegurarse de que se está moviendo en la dirección correcta. En Scalenut, seguimos un calendario editorial complejo que nos ayuda a ofrecer contenido de la mejor calidad para nuestra audiencia.

Durante uno de nuestros seminarios web recientes, el tema de los calendarios editoriales surgió repetidamente y decidimos compartir nuestro propio calendario editorial con usted. A través de este blog, destacaremos la importancia de crear un calendario de página pilar y brindaremos los pasos para crear el suyo propio.

¿Qué es un calendario editorial y por qué lo necesitas?

Un calendario editorial es la base de mando central de las operaciones de contenido. Desde el lanzamiento de grupos de temas hasta la realización de auditorías de contenido y la identificación de oportunidades de reutilización, este calendario cubre todo y le brinda una vista panorámica de sus esfuerzos de marketing de contenido.

Los calendarios editoriales son representaciones visuales del ciclo de vida del desarrollo de contenido. Mapea el viaje de sus páginas pilares y grupos de temas para ayudarlo a organizar los esfuerzos de su equipo.

Es un enfoque sistemático del proceso abstracto de crear contenido perspicaz y atractivo con un límite de tiempo. Los siguientes son algunos de los principales beneficios de un calendario editorial:

1. Reúna a todas las partes interesadas del proceso de contenido en la misma página.
2. Acceda rápidamente al progreso del contenido, desde la ideación hasta la publicación.
3. Asegúrese de que no haya cabos sueltos en el proceso de creación de contenido.
4. Asigne la responsabilidad a los miembros del equipo por cada pieza de contenido.
5. Siga las mejores prácticas de SEO y publique contenido oportuno.
6. Comuníquese con las personas y pregúnteles acerca de los plazos inminentes.
7. Asegúrese de que sus esfuerzos de marketing de contenido produzcan resultados oportunos.

Si se hace bien, un calendario editorial puede ayudarlo a crear estrategias de marketing en varios canales y fortalecer su embudo de marketing. Por ejemplo, puede planificar la publicación de un blog, compartir ese blog en las redes sociales y el lanzamiento de video del mismo blog, todo en un solo lugar.

También puede programar reuniones, publicaciones en Twitter/Instagram/Facebook/LinkedIn y asegurarse de que cada pieza de contenido obtenga la máxima exposición.

Antes de entrar en la creación de un calendario editorial, echemos un vistazo rápido a los conceptos básicos de la estrategia de contenido de la página pilar.

¿Qué son las páginas pilares y los grupos de temas?

Las páginas pilares son piezas de contenido de formato largo que cubren un tema en particular en profundidad, con enlaces internos a piezas de contenido que cubren subtemas en mayor detalle.

Desde una perspectiva de SEO, agiliza la arquitectura de información de su sitio web. Actúa como el eje central de recursos de conocimiento sobre un tema amplio y enlaces adicionales a varios blogs de un grupo de temas.

Una estrategia de contenido de página pilar se basa en grupos de temas.

Cuando combina temas relacionados en grupos de ideas de contenido relevantes, se denomina "grupo de temas". Como punto de partida, para que una idea se considere un tema de grupo, debe ser lo suficientemente amplia para un blog separado.

Por ejemplo, supongamos que es un fabricante de té verde que busca crear una página pilar sobre el tema general "té verde".

Crearía un grupo de temas con subtemas como "¿Cuál es la historia del té verde?", "Beneficios del té verde", "Diferentes tipos de té verde", "Una guía paso a paso para integrar el té verde en su estilo de vida". ," etc.

De manera similar, si es una empresa de turismo que busca crear una página pilar sobre trekking, su grupo de temas tendrá subtemas como "¿Cómo prepararse para una caminata?" “¿Cómo empacar para una caminata de un día?” “Los mejores picos de trekking del mundo”, etc.

Entiendes la idea.

Las páginas de pilares y los grupos de temas lo ayudan a establecer una jerarquía claramente definida del contenido del sitio web. Ayuda a los algoritmos de los motores de búsqueda a establecer relaciones entre las páginas web y a indexar mejor la información de su sitio web.

Si un sitio web cubre todo sobre un tema, es probable que el motor de búsqueda lo muestre en varias búsquedas relacionadas con el tema.

¿Quieres más información sobre las páginas pilares? Consulte nuestro recurso de conocimiento integral sobre qué son las páginas pilares y cómo ayudan con la clasificación de SEO.

Cómo planificar su calendario editorial mientras escribe contenido de grupo de temas

La creación de un calendario de contenido es un proceso en continua evolución. Permítanos ayudarlo a crear un trampolín para su calendario editorial de contenido pilar. Una vez que obtenga una mejor comprensión del calendario ideal, puede editarlo a su gusto.

Aquí hay algunos pasos importantes a seguir para desarrollar un calendario editorial:

Defina los temas para los que desea clasificar

El primer paso para crear un calendario es finalizar los temas para los que desea clasificar en un futuro próximo. Haz una lista de los primeros 20 temas que te vengan a la mente. Comience a juntarlos en función de su relevancia entre ellos. Reduce tu lista de 20 a 4 o 5 temas finales.

Lluvia de ideas sobre temas y subtemas pilares

Los finalistas del paso anterior son tus temas pilares de trabajo. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave sobre estos temas y agrupe las palabras clave relacionadas. Incluya palabras clave de cola larga y genéricas en su combinación.

La forma más sencilla de hacerlo es buscar ese tema en Google y encontrar más palabras clave en las secciones "La gente también pregunta por" y "Búsquedas relacionadas".

Para una investigación más avanzada, puede usar una herramienta como el generador de grupos de temas de Scalenut para encontrar palabras clave importantes con los volúmenes de búsqueda más altos.

Como regla general, las palabras clave de cola larga pueden convertirse en excelentes blogs de clúster, y las palabras clave cortas o genéricas son excelentes ideas de contenido de página pilar.

Identificar brechas de contenido

Busque los temas finales en Internet. Mira el tipo de contenido que ya se ha publicado. Encuentre similitudes entre diferentes piezas y brechas de contenido que pueda capitalizar.

Una vez que haya terminado con la competencia, audite el contenido de su propio sitio web para obtener una imagen clara de la cobertura existente sobre los temas. El objetivo de esta auditoría interna es encontrar oportunidades para reutilizar el contenido, que incluye:

1. Combinar publicaciones de blog de bajo tráfico con temas similares en una publicación central.
2. Identificar y desarrollar blogs con poca información y mejorar la cobertura de temas en su sitio web.
3. Encontrar nuevas oportunidades de creación de contenido.

Fijar la cantidad de tiempo para cada pieza de contenido

Desde la investigación inicial hasta el contenido final, mapee la línea de tiempo de cada contenido. Comience primero con los blogs del grupo y luego planifique el contenido de la página pilar. De esta manera, tendría conocimiento sobre todos los subtemas antes de crear el contenido del pilar de la obra maestra.

El objetivo detrás de este paso es establecer la cantidad de tiempo que llevará crear una pieza de contenido. No tiene que ser exacto; una variación de +/- 20% es aceptable, pero le ayudará a realizar un seguimiento del progreso.

Elige una fecha de inicio para tu calendario editorial

Elija una fecha de inicio para su calendario editorial que le brinde suficiente tiempo para investigar grupos de temas, identificar una combinación saludable de palabras clave de cola larga y cola corta, y finalizar los escritores, editores y otros miembros del equipo que trabajan en ello.

Dedique días para revisar el contenido existente

El contenido es un campo en constante evolución. Debe volver a visitar sus blogs y páginas pilares publicadas para reflejar la información más reciente.

Asegúrese de que su calendario editorial tenga días dedicados a auditorías de contenido, actualizaciones de las piezas de contenido existentes y búsqueda de nuevas ideas interrelacionadas para su página pilar y temas de grupo.

Trazar el plan editorial

Trazar su calendario editorial le brinda una línea de tiempo concreta para trabajar. Define el tiempo, el esfuerzo y los recursos necesarios para terminar las tareas dentro del tiempo estipulado.

Puedes hacer esto con algo tan simple como Hojas de cálculo de Google. Deje siempre unos cuantos días de margen entre la edición y la aprobación final para acomodar las reelaboraciones y los cambios de última hora. Comparta el calendario con todos los involucrados.

Empezar a crear contenido

Ahora que las fechas están fijadas, todo lo que queda por hacer es poner la pelota en marcha. Seleccione los temas uno por uno y comience a crear contenido para cada uno y a interconectarlos siempre que sea posible.

Consejo profesional: elija al menos 2 grupos de temas juntos para garantizar la variedad en su contenido para una experiencia de usuario más atractiva.

Utilice este calendario editorial gratuito para administrar su contenido

¿Listo para comenzar con su calendario editorial?

Aquí hay una plantilla de calendario editorial gratuita que puede usar como punto de partida para su calendario editorial.

Cómo ayuda Scalenut en el marketing de contenidos

La clasificación en motores de búsqueda como Google es una cuestión de investigación exhaustiva en todos los aspectos del proceso de creación de contenido. Desde la selección de temas hasta la creación de contenido SEO, debe encontrar las oportunidades más lucrativas para el éxito.

Scalenut es una plataforma de marketing de contenido y SEO que lo ayuda a crear contenido respaldado por investigaciones a escala.

Tome el generador de grupos de temas de Scalenut, por ejemplo. Esta ingeniosa herramienta lo ayuda a identificar las palabras clave más populares y crear una lista completa de ideas de temas para sus páginas pilares y contenido de clúster.

Simplemente ingrese su tema general y la ubicación de destino. Nuestra herramienta producirá múltiples listas de grupos de temas en segundos.

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