Como planejar seu calendário editorial para página pilar e cluster de tópicos (+ Modelo Gratuito)

O conteúdo é rei, mas requer um reino inteiro de escritores, editores, profissionais de SEO e até mesmo desenvolvedores para criar um ótimo conteúdo. É um esforço de equipe que requer planejamento cuidadoso, tarefas com prazo determinado e alguma magia criativa.

Para se destacar em qualquer estratégia de conteúdo, é importante alinhar todos os stakeholders envolvidos no processo.

Estabelecer cronogramas de desenvolvimento de conteúdo é uma maneira eficaz de garantir que você esteja se movendo na direção certa. Na Scalenut, seguimos um calendário editorial complexo que nos ajuda a entregar o conteúdo da melhor qualidade para nosso público.

Durante um de nossos webinars recentes, o tema dos calendários editoriais surgiu repetidamente e decidimos compartilhar nosso próprio calendário editorial com você. Por meio deste blog, destacaremos a importância de criar um calendário de página pilar e forneceremos etapas para criar o seu próprio.

O que é um calendário editorial e por que você precisa de um?

Um calendário editorial é a base de comando central das operações de conteúdo. Desde o lançamento de grupos de tópicos até a realização de auditorias de conteúdo e identificação de oportunidades de reaproveitamento, este calendário abrange tudo e oferece uma visão geral de seus esforços de marketing de conteúdo.

Os calendários editoriais são representações visuais do ciclo de vida de desenvolvimento de conteúdo. Ele mapeia a jornada de suas páginas principais e clusters de tópicos para ajudá-lo a organizar os esforços de sua equipe.

É uma abordagem sistemática para o processo abstrato de criação de conteúdo perspicaz e envolvente em um tempo limitado. A seguir estão alguns dos principais benefícios de um calendário editorial:

1. Traga todas as partes interessadas do processo de conteúdo na mesma página.
2. Acesse rapidamente o andamento do conteúdo, desde a idealização até a publicação.
3. Certifique-se de que não há pontas soltas no processo de criação de conteúdo.
4. Atribua responsabilidade aos membros da equipe para cada parte do conteúdo.
5. Siga as melhores práticas de SEO e publique conteúdo oportuno.
6. Verifique com as pessoas e avise-as sobre os prazos iminentes.
7. Garanta que seus esforços de marketing de conteúdo gerem resultados oportunos.

Se bem feito, um calendário editorial pode ajudá-lo a criar estratégias de marketing entre canais e fortalecer seu funil de marketing. Por exemplo, você pode planejar a publicação de um blog, o compartilhamento de mídia social desse blog e o lançamento de vídeo do mesmo blog em um só lugar.

Você também pode agendar reuniões, postagens no Twitter/Instagram/Facebook/LinkedIn e garantir que cada parte do conteúdo tenha a exposição máxima.

Antes de entrarmos na criação de um calendário editorial, vamos dar uma olhada rápida no básico da estratégia de conteúdo da página pilar.

O que são páginas pilares e clusters de tópicos?

As páginas de pilares são partes de conteúdo de formato longo que cobrem um tópico específico em profundidade, com links internos para partes de conteúdo que cobrem subtópicos com mais detalhes.

Do ponto de vista de SEO, ele agiliza a arquitetura de informações do seu site. Ele atua como o hub central de recursos de conhecimento sobre um tópico amplo e links adicionais para vários blogs de um cluster de tópicos.

Uma estratégia de conteúdo de página pilar é baseada em clusters de tópicos.

Quando você combina tópicos relacionados em grupos de ideias de conteúdo relevantes, isso é chamado de "grupo de tópicos". Como ponto de partida, para que uma ideia seja considerada um tópico de cluster, ela deve ser ampla o suficiente para um blog separado.

Por exemplo, digamos que você seja um fabricante de chá verde que deseja criar uma página principal sobre o tópico geral “chá verde”.

Você criaria um cluster de tópicos com subtópicos como “Qual é a história do chá verde?”, “Benefícios do chá verde”, “Diferentes tipos de chá verde”, “Um guia passo a passo para integrar o chá verde ao seu estilo de vida ”, etc

Da mesma forma, se você for uma empresa de turismo que deseja criar uma página principal sobre trekking, seu cluster de tópicos terá subtópicos como “Como se preparar para uma caminhada?” “Como fazer as malas para uma caminhada de um dia?” “Principais picos de trekking do mundo”, etc.

Você entendeu a ideia.

As páginas de pilares e os grupos de tópicos ajudam você a estabelecer uma hierarquia claramente definida do conteúdo do site. Ele ajuda os algoritmos do mecanismo de pesquisa a estabelecer relações entre as páginas da Web e a indexar melhor as informações em seu site.

Se um site abrange tudo sobre um tópico, é provável que o mecanismo de pesquisa o exiba em várias pesquisas relacionadas ao tópico.

Quer mais informações sobre as páginas principais? Confira nosso abrangente recurso de conhecimento sobre o que são páginas principais e como elas ajudam na classificação de SEO.

Como planejar seu calendário editorial ao escrever conteúdo de cluster de tópicos

Criar um calendário de conteúdo é um processo em constante evolução. Deixe-nos ajudá-lo a criar um trampolim para seu calendário editorial de conteúdo de pilar. Depois de entender melhor o calendário ideal, você pode editá-lo ao seu gosto.

Aqui estão alguns passos importantes a serem seguidos para desenvolver um calendário editorial —

Defina os tópicos para os quais você deseja classificar

A primeira etapa na criação de um calendário é finalizar os tópicos para os quais você deseja classificar em um futuro próximo. Liste os primeiros 20 tópicos que vêm à sua mente. Comece a juntá-los com base em sua relevância um para o outro. Restrinja sua lista de 20 a 4 ou 5 tópicos finais.

Faça um brainstorming de tópicos e subtópicos dos pilares

Os finalistas da etapa anterior são os tópicos do seu pilar de trabalho. Realize uma pesquisa completa de palavras-chave sobre esses tópicos e agrupe palavras-chave relacionadas. Inclua palavras-chave de cauda longa e genéricas em seu mix.

A maneira mais simples de fazer isso é pesquisar esse tópico no Google e encontrar mais palavras-chave nas seções "As pessoas também pedem" e "Pesquisas relacionadas".

Para pesquisas mais avançadas, você pode usar uma ferramenta como o gerador de cluster de tópicos do Scalenut para encontrar palavras-chave importantes com os maiores volumes de pesquisa.

Como regra geral, palavras-chave de cauda longa podem se tornar ótimos blogs de cluster, e palavras-chave curtas ou genéricas são ótimas ideias de conteúdo de página principal.

Identifique lacunas de conteúdo

Procure os tópicos finais na internet. Olhe para o tipo de conteúdo que já foi publicado. Encontre semelhanças entre diferentes peças e lacunas de conteúdo que você possa aproveitar.

Depois de terminar com a concorrência, audite o conteúdo do seu próprio site para obter uma imagem clara da cobertura existente sobre os tópicos. O objetivo desta auditoria interna é encontrar oportunidades para redirecionar o conteúdo, incluindo:

1. Combinando postagens de blog de baixo tráfego com tópicos semelhantes em uma postagem central.
2. Identificando e construindo blogs com pouca informação e melhorando a cobertura do tópico em seu site.
3. Encontrar novas oportunidades de criação de conteúdo.

Corrija a quantidade de tempo para cada parte do conteúdo

Da pesquisa inicial ao conteúdo final, mapeie a linha do tempo de cada conteúdo. Comece com blogs de cluster primeiro e depois planeje o conteúdo da página principal. Dessa forma, você teria conhecimento sobre todos os subtópicos antes de criar o conteúdo do pilar da obra-prima.

O objetivo por trás desta etapa é estabelecer a quantidade de tempo que levará para criar uma peça de conteúdo. Não precisa ser exato; uma variação de +/- 20% é aceitável, mas ajudará você a acompanhar o progresso.

Escolha uma data de início para o seu calendário editorial

Escolha uma data de início para o seu calendário editorial que lhe dê tempo suficiente para pesquisar grupos de tópicos, identificar uma combinação saudável de palavras-chave de cauda longa e cauda curta e finalizar os escritores, editores e outros membros da equipe trabalhando nele.

Dedique dias para revisitar o conteúdo existente

O conteúdo é um campo em constante evolução. Você precisa revisitar suas páginas principais e blogs publicados para refletir as informações mais recentes.

Certifique-se de que seu calendário editorial tenha dias dedicados para auditorias de conteúdo, atualizações para as partes de conteúdo existentes e para encontrar novas ideias de interligação para sua página principal e tópicos de cluster.

Trace o plano editorial

Traçar seu calendário editorial fornece uma linha do tempo concreta para trabalhar. Ele define o tempo, esforço e recursos necessários para concluir as tarefas dentro do tempo estipulado.

Você pode fazer isso com algo tão simples quanto o Planilhas Google. Sempre mantenha alguns dias de buffer entre a edição e a aprovação final para acomodar retrabalhos e alterações de última hora. Compartilhe o calendário com todos os envolvidos.

Comece a criar conteúdo

Agora que as datas estão fixadas, tudo o que resta a fazer é dar o pontapé inicial. Escolha os tópicos um por um e comece a criar conteúdo para cada um e interligue-os sempre que possível.

Dica profissional: escolha pelo menos 2 grupos de tópicos juntos para garantir variedade em seu conteúdo para uma experiência de usuário mais envolvente.

Use este calendário editorial gratuito para gerenciar seu conteúdo

Pronto para começar seu calendário editorial?

Aqui está um modelo de calendário editorial gratuito que você pode usar como ponto de partida para o seu calendário editorial.

Como Scalenut ajuda no marketing de conteúdo

A classificação em mecanismos de busca como o Google é uma questão de pesquisa completa em todos os aspectos do processo de criação de conteúdo. Desde a seleção de tópicos até a criação de conteúdo de SEO, você precisa encontrar as oportunidades mais lucrativas para o sucesso.

Scalenut é uma plataforma de SEO e marketing de conteúdo que ajuda você a criar conteúdo baseado em pesquisa em escala.

Veja o gerador de Cluster de Tópicos do Scalenut, por exemplo. Essa ferramenta bacana ajuda você a identificar as palavras-chave mais populares e criar uma lista abrangente de ideias de tópicos para suas páginas principais e conteúdo de cluster.

Basta inserir seu tópico amplo e o local de destino. Nossa ferramenta produzirá várias listas de clusters de tópicos em segundos.

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