Come pianificare il tuo calendario editoriale per la pagina pilastro e il cluster di argomenti (+ modello gratuito)

Il contenuto è il re, ma richiede un intero regno di scrittori, editori, professionisti SEO e persino sviluppatori per creare ottimi contenuti. È uno sforzo di squadra che richiede un'attenta pianificazione, compiti a tempo e un po' di magia creativa.

Per eccellere in qualsiasi strategia di contenuto, è importante allineare tutti gli stakeholder coinvolti nel processo.

Stabilire le tempistiche di sviluppo dei contenuti è un modo efficace per assicurarti di muoverti nella giusta direzione. In Scalenut seguiamo un calendario editoriale complesso che ci aiuta a fornire contenuti della migliore qualità per il nostro pubblico.

Durante uno dei nostri recenti webinar, il tema dei calendari editoriali è emerso ripetutamente e abbiamo deciso di condividere con te il nostro calendario editoriale. Attraverso questo blog, evidenzieremo l'importanza di creare un calendario di pagine pilastro e forniremo i passaggi per crearne uno tuo.

Che cos'è un calendario editoriale e perché ne hai bisogno?

Un calendario editoriale è la base di comando centrale delle operazioni sui contenuti. Dall'avvio di cluster di argomenti alla conduzione di audit dei contenuti e all'identificazione di opportunità di riutilizzo, questo calendario copre tutto e ti offre una visione a volo d'uccello dei tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

I calendari editoriali sono rappresentazioni visive del ciclo di vita dello sviluppo dei contenuti. Mappa il percorso delle pagine del tuo pilastro e dei cluster di argomenti per aiutarti a organizzare gli sforzi del tuo team.

È un approccio sistematico al processo astratto di creazione di contenuti penetranti e coinvolgenti in un modo limitato nel tempo. I seguenti sono alcuni dei principali vantaggi di un calendario editoriale:

1. Porta tutti gli stakeholder del processo di contenuto sulla stessa pagina.
2. Accedi rapidamente allo stato di avanzamento dei contenuti, dall'ideazione alla pubblicazione.
3. Assicurati che non ci siano questioni in sospeso nel processo di creazione dei contenuti.
4. Assegna la responsabilità ai membri del team per ogni contenuto.
5. Segui le migliori pratiche SEO e pubblica contenuti tempestivi.
6. Fai il check-in con le persone e chiedi loro delle scadenze incombenti.
7. Assicurati che i tuoi sforzi di marketing dei contenuti producano risultati tempestivi.

Se fatto bene, un calendario editoriale può aiutarti a creare strategie di marketing multicanale e rafforzare il tuo funnel di marketing. Ad esempio, potresti pianificare la pubblicazione di un blog, la condivisione sui social media di quel blog e la pubblicazione di video dello stesso blog in un unico posto.

Puoi anche programmare riunioni, post su Twitter/Instagram/Facebook/LinkedIn e assicurarti che ogni contenuto riceva la massima visibilità.

Prima di entrare nella creazione di un calendario editoriale, diamo una rapida occhiata alle basi della strategia dei contenuti della pagina pilastro.

Cosa sono le pagine pilastro e i cluster di argomenti?

Le pagine pilastro sono contenuti di lunga durata che trattano in modo approfondito un particolare argomento, con collegamenti interni a contenuti che trattano argomenti secondari in modo più dettagliato.

Dal punto di vista SEO, snellisce l'architettura delle informazioni del tuo sito web. Funge da hub centrale di risorse di conoscenza su un argomento ampio e ulteriori collegamenti a vari blog da un cluster di argomenti.

Una strategia di contenuto della pagina pilastro si basa su cluster di argomenti.

Quando si combinano argomenti correlati in gruppi di idee di contenuto pertinenti, si parla di "cluster di argomenti". Come punto di partenza, affinché un'idea possa essere considerata un argomento del cluster, dovrebbe essere sufficientemente ampia per un blog separato.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un produttore di tè verde che cerca di creare una pagina pilastro sull'argomento generale "tè verde".

Dovresti creare un gruppo di argomenti con argomenti secondari come "Qual è la storia del tè verde?", "Vantaggi del tè verde", "Diversi tipi di tè verde", "Una guida passo passo per integrare il tè verde nel tuo stile di vita ," eccetera.

Allo stesso modo, se sei un'azienda turistica che cerca di creare una pagina pilastro sul trekking, il tuo cluster di argomenti avrà argomenti secondari come "Come prepararsi per un trekking?" "Come fare le valigie per un'escursione di un giorno?" "Le migliori vette da trekking del mondo", ecc.

Ti viene l'idea.

Le pagine pilastro e i cluster di argomenti ti aiutano a stabilire una gerarchia chiaramente definita dei contenuti del sito web. Aiuta gli algoritmi dei motori di ricerca a stabilire relazioni tra le pagine web e a indicizzare meglio le informazioni sul tuo sito web.

Se un sito Web copre tutto su un argomento, è probabile che il motore di ricerca lo visualizzi in varie ricerche relative all'argomento.

Vuoi maggiori informazioni sulle pagine dei pilastri? Dai un'occhiata alla nostra risorsa di conoscenza completa su cosa sono le pagine pilastro e come aiutano con il posizionamento SEO.

Come pianificare il tuo calendario editoriale mentre scrivi contenuti in cluster di argomenti

La creazione di un calendario dei contenuti è un processo in continua evoluzione. Lascia che ti aiutiamo a creare un trampolino di lancio per il tuo calendario editoriale dei contenuti del pilastro. Una volta che avrai una migliore comprensione del calendario ideale, potrai modificarlo a tuo piacimento.

Ecco alcuni passaggi importanti da seguire per sviluppare un calendario editoriale —

Definisci gli argomenti per i quali vuoi classificarti

Il primo passo nella creazione di un calendario è finalizzare gli argomenti per i quali desideri classificarti nel prossimo futuro. Elenca i primi 20 argomenti che ti vengono in mente. Inizia a metterli in discoteca in base alla loro rilevanza reciproca. Restringi il tuo elenco di 20 a 4 o 5 argomenti finali.

Brainstorm argomenti e sottoargomenti del pilastro

I finalisti del passaggio precedente sono gli argomenti del tuo pilastro di lavoro. Condurre una ricerca approfondita di parole chiave su questi argomenti e parole chiave correlate al gruppo. Includi nel tuo mix parole chiave sia a coda lunga che generiche.

Il modo più semplice per farlo è cercare quell'argomento su Google e trovare più parole chiave dalle sezioni "Anche le persone chiedono" e "Ricerche correlate".

Per ricerche più avanzate, puoi utilizzare uno strumento come il generatore di cluster di argomenti di Scalenut per trovare parole chiave importanti con i volumi di ricerca più elevati.

Come regola generale, le parole chiave a coda lunga possono diventare ottimi blog cluster e le parole chiave brevi o generiche sono ottime idee per i contenuti delle pagine dei pilastri.

Identifica le lacune nei contenuti

Cerca gli argomenti finali su Internet. Guarda il tipo di contenuto che è già stato pubblicato. Trova le somiglianze tra i diversi pezzi e le lacune nei contenuti su cui puoi capitalizzare.

Una volta che hai finito con la competizione, controlla il contenuto del tuo sito web per avere un quadro chiaro della copertura esistente sugli argomenti. L'obiettivo di questo audit interno è trovare opportunità per riutilizzare i contenuti, tra cui:

1. Combinando post di blog a basso traffico con argomenti simili in un post centrale.
2. Identificare e costruire blog con poche informazioni e migliorare la copertura dell'argomento sul tuo sito web.
3. Trovare nuove opportunità di creazione di contenuti.

Fissare la quantità di tempo per ogni contenuto

Dalla ricerca iniziale al contenuto finale, mappa la sequenza temporale di ogni contenuto. Inizia prima con i blog del cluster, quindi pianifica il contenuto della pagina del pilastro. In questo modo, avresti conoscenza di tutti i sottoargomenti prima di creare il contenuto del pilastro del capolavoro.

L'obiettivo alla base di questo passaggio è stabilire la quantità di tempo necessaria per creare un contenuto. Non deve essere esatto; una variazione del +/- 20% è accettabile, ma ti aiuterà a tenere traccia dei progressi.

Scegli una data di inizio per il tuo calendario editoriale

Scegli una data di inizio per il tuo calendario editoriale che ti dia abbastanza tempo per ricercare gruppi di argomenti, identificare un sano mix di parole chiave a coda lunga e coda corta e finalizzare gli autori, i redattori e gli altri membri del team che ci lavorano.

Dedicare giorni per rivedere i contenuti esistenti

Il contenuto è un campo in continua evoluzione. È necessario rivedere le pagine e i blog dei pilastri pubblicati per riflettere le informazioni più recenti.

Assicurati che il tuo calendario editoriale abbia giorni dedicati per gli audit dei contenuti, gli aggiornamenti ai contenuti esistenti e la ricerca di nuove idee di collegamento per la tua pagina del pilastro e gli argomenti del cluster.

Traccia il piano editoriale

Tracciare il tuo calendario editoriale ti dà una linea temporale concreta con cui lavorare. Definisce il tempo, lo sforzo e le risorse necessarie per completare le attività entro il tempo stabilito.

Puoi farlo con qualcosa di semplice come Fogli Google. Mantieni sempre alcuni giorni di riserva tra la modifica e l'approvazione finale per accogliere le rielaborazioni e le modifiche dell'ultimo minuto. Condividi il calendario con tutte le persone coinvolte.

Inizia a creare contenuti

Ora che le date sono state fissate, non resta che iniziare a giocare. Raccogli gli argomenti uno per uno e inizia a creare contenuti per ciascuno e collegarli ove possibile.

Suggerimento per professionisti: raccogli almeno 2 cluster di argomenti insieme per garantire la varietà dei tuoi contenuti per un'esperienza utente più coinvolgente.

Usa questo calendario editoriale gratuito per gestire i tuoi contenuti

Pronto per iniziare con il tuo calendario editoriale?

Ecco un modello di calendario editoriale gratuito che puoi utilizzare come punto di partenza per il tuo calendario editoriale.

Come Scalenut aiuta nel content marketing

Il posizionamento sui motori di ricerca come Google è una questione di ricerca approfondita in ogni aspetto del processo di creazione dei contenuti. Dalla selezione degli argomenti alla creazione di contenuti SEO, devi trovare le opportunità più redditizie per il successo.

Scalenut è una piattaforma di SEO e content marketing che ti aiuta a creare contenuti supportati dalla ricerca su larga scala.

Prendi ad esempio il generatore di Cluster di argomenti di Scalenut. Questo ingegnoso strumento ti aiuta a identificare le parole chiave più popolari e a creare un elenco completo di idee per argomenti per le pagine del tuo pilastro e il contenuto del cluster.

Inserisci semplicemente il tuo argomento generale e la posizione di destinazione. Il nostro strumento produrrà più elenchi di cluster di argomenti in pochi secondi.

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