Маркетинговый отчет: как составить анализ эффективности бренда на конец года

Опубликовано: 2022-12-19

Отчетность на конец года — это гораздо больше, чем набор статистических данных и графиков. Анализ эффективности бренда дает вам четкое представление о том, на каком этапе вы находитесь на пути к своим целям .

Ваш отчет на конец года объединяет все ваши кампании, помогая вам понять, какие из них были эффективными, а какие нет. Точно так же эти идеи окажут огромное влияние на бюджет и стратегию следующего года.

Они помогут вам решить проблемы и спланировать способы их более эффективного решения в будущем. К сожалению, знание того, как и с чего начать, может быть пугающим.

Хорошие новости? Наш блог поможет вам шаг за шагом подготовить годовой отчет вашей мечты.

С чего начать отчет по результативному маркетингу на конец года

В этой статье вы узнаете…

1. Начните со своих OKR и KPI

В начале года вы должны были определить свои цели и ключевые результаты (OKR) и ключевые показатели эффективности (KPI).

Мы начнем с разбора различий между этими двумя ключевыми компонентами:

Цели и ключевые результаты (OKR)

Ваша «Цель» описывает более широкую цель, которую вы хотели бы достичь, тогда как ваши «Ключевые результаты» демонстрируют ваш прогресс.

Эти компоненты делают OKR основным средством измерения успеха. Твердый набор OKR удерживает вас на правильном пути к вашим целям (и предлагает столь необходимый контекст в пути).

Пример: вы можете быть британским косметическим брендом малого и среднего размера, стремящимся увеличить свое присутствие в СМИ на новом европейском рынке.

Ключевые показатели эффективности (KPI)

KPI — это количественное измерение вашего прогресса. Они помогают оценить успех ваших краткосрочных и долгосрочных целей. KPI можно использовать для измерения производительности отдельных лиц, проектов и т. д.! Они дополняют вашу общую стратегию, поскольку результаты могут помочь сформировать будущие OKR.

Пример: после вашего выхода на новый европейский рынок одним из выбранных вами ключевых показателей эффективности может быть значение воздействия СМИ ( MIV ) вашего бренда в этом регионе. Вы можете регулярно измерять, насколько увеличивается ваш MIV в процентном формате, чтобы следить за своим прогрессом в течение года.

Когда вы размышляете над прошлым годом, прежде всего важно пересмотреть свои OKR и KPI. Это первый шаг к пониманию того, где вы находитесь по сравнению с вашими первоначальными целями.

2. Используйте единую систему измерений

Измерение эффективности маркетинга значительно сложнее в эпоху многоканальности. Вот почему использование анализа Voice Mix имеет важное значение.

Помимо традиционных медиа, ваш бренд, скорее всего, работает с влиятельными лицами и партнерами в социальных сетях (например, в Instagram и TikTok). По умолчанию необработанные данные из каждого канала не будут сравниваться напрямую. Будет трудно получить общее представление о том, где вы стоите.

Вот почему так важно создать отчет, объединяющий ваши каналы и голоса, чтобы эффективно отслеживать глобальную эффективность . Это важно при создании маркетинговых отчетов высокого уровня для директоров по маркетингу (CMO) и CLevels.

Таким образом, вы должны сосредоточиться на предоставлении полезных данных, которые позволяют понять суть ситуации. Чем меньше переводов требуется директору по маркетингу, тем лучше. Единая система измерений способствует именно этому.

Данные об эффективности брендов высшего уровня

MIV — это количественные данные, которые обязательно впечатлят вас в отчете на конец года.

MIV вашего бренда нельзя рассчитать вручную, так как он определяется нашим ведущим программным обеспечением для оценки эффективности бренда. Он показывает денежную стоимость каждого упоминания в СМИ, которое вы получаете, будь то в Интернете, в печати или в социальных сетях.

Кроме того, MIV отслеживается по огромному количеству голосов и каналов по всему миру. Он сопоставляется и представляется в вашей собственной персонализированной, удобной для курирования ленте и может измерять эффективность как вашего бренда, так и ваших конкурентов.

По этой причине многие из наших клиентов, в том числе Lacoste и Isabel Marant, используют MIV, чтобы получить реальную картину их положения на рынке (и дать им конкурентное преимущество в будущей стратегии).

Если вы хотите узнать, как MIV помог Изабель Марант упростить мониторинг СМИ и сбор данных, позволив бренду выстроить более целостную маркетинговую стратегию, ознакомьтесь с нашим подробным примером из практики ниже.

Изабель Марант: создание ритма для международного успеха

Читать статью

3. Используйте технологии в своем маркетинговом отчете

Ваше время драгоценно, поэтому вы не хотите тратить его слишком много на просмотр данных и создание гистограмм вручную. С помощью правильных инструментов вы можете создавать эффективные отчеты на конец года всего за несколько нажатий кнопки .

Это экономит ваше время и позволяет отслеживать показатели, которые в противном случае было бы практически невозможно отследить. Компания Launchmetrics разработала интеллектуальную технологию, автоматизирующую несколько типов отчетности.

Наши книги о покрытии классифицировать наиболее релевантные упоминания бренда наших клиентов в течение года. Их можно отображать по каналам, кампаниям — всему, что наиболее важно для вашего бренда.

Пример книги покрытия Launchmetrics. Узнайте больше, нажав здесь.

Точно так же наши отчеты об эволюции также дают ценную разбивку эффективности СМИ по различным кампаниям и каналам. Они могут отслеживать различные географические области и определять лучшие голоса и публикации.

Действительно, поскольку технологии постоянно развиваются, вы должны регулярно оценивать любые обновления технических инструментов. Это поможет вам понять, что даст наиболее ценную информацию и, следовательно, будет способствовать инновациям кампании.

MIV может дать представление о том, какие кампании и тактики обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций , даже в многоканальной среде и среде Voice Mix.

4. Проведите анализ конкурентов

Ваш бизнес не существует в вакууме. Вы должны получить представление о том, где вы сидите по сравнению с вашими конкурентами.

Анализ конкурентов является важной частью вашего маркетингового отчета на конец года, поскольку он дает директорам по маркетингу глобальную видимость того, где позиционируется ваш бренд. В равной степени и бесспорно отчеты о том, как ваши конкуренты работали в разных бизнес-квадрантах, помогают вам определить возможности и угрозы.

Итак, чего не хватает вашим конкурентам? Не могли бы вы интегрировать это недостающее звено в свой бизнес, чтобы захватить долю рынка? Кроме того, какие конкуренты появляются, за которыми вам следует следить? Какие отстают?

Очевидно, что эти решающие факторы дают точное представление о вашей позиции в конкурентной среде.

5. Оцените процесс

Наконец, пришло время оценить ваш процесс.

Благодаря заранее определенным OKR и KPI вы уже будете знать, что является самым важным на данном этапе.

Впоследствии любые дополнительные сведения, которые вы соберете, могут быть использованы для информирования вашего маркетингового плана на 2023 год. Они также позволят вам лучше распределить свой маркетинговый бюджет и максимизировать рентабельность инвестиций.

Правильные инструменты покажут, где вы находитесь по отношению к своим целям. Вот почему сейчас самое подходящее время, чтобы оценить процесс отчетности от начала до конца.

Итак, что сработало в этом году, а что нужно изменить? Учитывая все обстоятельства, есть ли какие-то данные, которые вы упускаете, которые могли бы дать вам более полную картину в отчетах следующего года?

Подумайте, есть ли в вашем распоряжении нужный инструмент и метрики. Очевидно, что любые изменения в ваших процессах сбора данных должны быть реализованы сейчас, чтобы вы могли впоследствии воспользоваться ими в течение 2023 года.

Откройте для себя будущее маркетинговой аналитики

Поскольку год подходит к концу, пересмотр стратегии кампании не должен быть вашим единственным главным приоритетом. Если у вас нет подходящей платформы покрытия для поддержки и дополнения ваших кампаний, у вас есть более серьезная проблема, чем вы думали.

При правильном решении бренды могут:

Контроль производительности в отрасли и по сравнению с ключевыми конкурентами
Определить лучших , многообещающих брендов и их лучшие практики.
Оцените глобальное влияние по нескольким каналам и голосам
Уточнение бюджета и стратегических планов в партнерстве с редакциями, розничными продавцами и влиятельными лицами.
Попрощайтесь с разрозненным мониторингом СМИ в 2023 году

Готовы начать?

Готовится ли ваш годовой отчет? Мы можем помочь с этим.

Свяжитесь с нашими экспертами сегодня, чтобы узнать, почему Brand Performance Cloud — единственное решение для вашей будущей маркетинговой стратегии.

ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ СМИ️: РУКОВОДСТВО