Raport de marketing: Cum să vă creați analiza performanței mărcii la sfârșitul anului

Publicat: 2022-12-19

Raportarea la sfârșitul anului este mult mai mult decât o grămadă de statistici și grafice. Analizarea performanței mărcii vă oferă o imagine clară a punctului în care vă aflați în progresul către obiectivele dvs.

Raportul dvs. de sfârșit de an consolidează toate campaniile, ajutându-vă să înțelegeți ce a funcționat bine și ce nu. De asemenea, aceste informații vor avea un impact uriaș asupra bugetului și strategiei de anul viitor.

Ele vă vor ajuta să faceți față provocărilor și să planificați modalități de a le aborda mai bine în viitor. Din păcate, să știi cum și de unde să începi poate fi descurajantă.

Veștile bune? Blogul nostru vă îndrumă pas cu pas despre cum să vă pregătiți raportul de sfârșit de an de vis.

Cum să începeți Raportul de marketing de performanță de sfârșit de an

În acest articol veți învăța...

1. Începeți cu OKR-urile și KPI-urile dvs

La începutul anului ar fi trebuit să-ți definești obiectivele și rezultatele cheie (OKR) și indicatorii cheie de performanță (KPI).

Vom începe prin a defalca diferențele dintre aceste două componente cheie:

Obiective și rezultate cheie (OKR)

„Obiectivul” dvs. subliniază obiectivul mai larg pe care doriți să-l atingeți, în timp ce „Rezultatele cheie” vă demonstrează progresul.

Aceste componente fac din OKR o opțiune fundamentală pentru măsurarea succesului. Un set solid de OKR vă menține pe banda corectă către ținte (și oferă contextul atât de necesar pe drum).

Exemplu: ați putea fi o marcă de frumusețe de dimensiuni mici și mijlocii din Marea Britanie care dorește să vă sporească expunerea media pe o nouă piață europeană.

Indicatori cheie de performanță (KPI)

KPI-urile sunt o măsură cuantificabilă a progresului dvs. Ele ajută la măsurarea succesului obiectivelor dvs. pe termen scurt și lung. KPI-urile pot fi utilizate pentru a măsura performanța persoanelor, a proiectelor – cum ar fi! Acestea completează strategia dumneavoastră generală, deoarece rezultatele pot ajuta la modelarea viitoarelor OKR.

Exemplu: după lansarea pe o nouă piață europeană, unul dintre KPI-urile alese de dvs. ar putea fi valoarea media impactului ( MIV ) a mărcii dvs. în acea regiune. Puteți măsura în mod regulat cât de mult crește MIV -ul dvs. în format procentual pentru a vă monitoriza progresul pe parcursul anului.

Când reflectați asupra anului, mai presus de toate, este important să vă revizuiți mai întâi OKR-urile și KPI-urile. Acesta este primul pas pentru a înțelege unde vă aflați în comparație cu obiectivele inițiale.

2. Utilizați un cadru de măsurare unificat

Măsurarea performanței de marketing este semnificativ mai dificilă într-o era cross-channel. De aceea, utilizarea analizei Voice Mix este esențială.

Alături de media tradițională, marca dvs. probabil lucrează cu influenți și parteneri pe platformele de rețele sociale (de exemplu, Instagram și TikTok). În mod implicit, datele brute de la fiecare canal nu vor fi direct comparabile. Va fi dificil să obții o imagine de ansamblu asupra locului în care te afli.

De aceea, este esențial să creați un raport care să vă consolideze Canalele și Vocile pentru a urmări eficient performanța globală . Acest lucru este important atunci când se produc rapoarte de marketing la nivel înalt pentru Chief Marketing Officers (CMO) și CLevels.

Așadar, ar trebui să vă concentrați pe furnizarea de date utile care ajung la concluzia situației. Cu cât trebuie să interpreteze CMO mai puțin, cu atât mai bine. Un cadru de măsurare unificat încurajează tocmai asta.

Date de performanță a mărcii de top

MIV sunt date cuantificabile care vor impresiona cu siguranță în raportul dvs. de sfârșit de an.

MIV-ul mărcii dvs. nu poate fi calculat manual, deoarece este determinat de software-ul nostru de vârf pentru performanța mărcii. Dezvăluie valoarea monetară a fiecărei mențiuni media pe care o primiți – fie online, tipărită sau pe rețelele sociale.

În plus, MIV este monitorizat printr-un număr mare de voci și canale la nivel global. Este adunat și prezentat în propriul dvs. feed personalizat, ușor de gestionat și poate măsura performanța atât a mărcii dvs., cât și a concurenților dvs.

Din acest motiv, mulți dintre clienții noștri – inclusiv Lacoste și Isabel Marant – folosesc MIV pentru a obține o imagine fidelă a poziției lor pe piață (și pentru a le oferi un avantaj competitiv în strategia viitoare).

Dacă doriți să vedeți cum MIV a ajutat-o pe Isabel Marant să eficientizeze monitorizarea media și colectarea datelor, permițând mărcii să construiască o strategie de marketing mai holistică, consultați studiul de caz detaliat de mai jos.

Isabel Marant: Crearea ritmului pentru succesul internațional

Citește articolul

3. Utilizați tehnologia în raportul dvs. de marketing

Timpul dvs. este prețios, așa că nu doriți să pierdeți prea mult din el căutând prin date și creând manual diagrame cu bare. Cu instrumentele potrivite, puteți genera rapoarte puternice de sfârșit de an în doar câteva clicuri pe buton .

Acest lucru vă economisește timp și vă permite să urmăriți valori care altfel ar fi aproape imposibil de urmărit. Launchmetrics a dezvoltat o tehnologie inteligentă care automatizează mai multe tipuri de raportare.

Cărțile noastre de acoperire clasificați cele mai relevante mențiuni ale mărcii clienților noștri de-a lungul anului. Acestea pot fi afișate pe canal, campanie – orice este cel mai relevant pentru marca dvs.

Exemplu de carte de acoperire pentru Launchmetrics. Aflați mai multe făcând clic aici.

De asemenea, Rapoartele noastre de evoluție oferă și o detaliere valoroasă a performanței media pe diferite campanii și canale. Sunt capabili să urmărească diferite zone geografice și să identifice voci și publicații de top.

Într-adevăr, deoarece tehnologia evoluează mereu, ar trebui să evaluați în mod regulat orice actualizări ale instrumentelor bazate pe tehnologie. Acest lucru vă va ajuta să luați în considerare ceea ce va genera cele mai valoroase informații și, prin urmare, va stimula inovarea campaniei.

MIV poate oferi o perspectivă asupra campaniilor și tacticilor care oferă cea mai mare rentabilitate a investiției , chiar și într-un mediu multicanal și Voice Mix.

4. Efectuați o analiză a concurenței

Afacerea ta nu există în vid. Trebuie să înțelegeți unde vă așezați în comparație cu concurenții dvs.

Analiza concurenței este o parte esențială a raportului dvs. de marketing de sfârșit de an, deoarece oferă CMO-ului vizibilitate globală a locului în care este poziționat brandul dvs. În mod egal și incontestabil, raportarea asupra modului în care concurenții dvs. s-au comportat în diferite cadrane de afaceri vă ajută să identificați oportunitățile și amenințările.

Deci, ce le lipsește concurenților tăi? Ai putea integra acea verigă lipsă în afacerea ta pentru a capta cota de piață? În plus, ce concurenți se ridică pe care ar trebui să-i fii cu ochii? Care sunt în urmă?

Evident, acești factori cruciali oferă o înțelegere exactă a poziției dumneavoastră în peisajul competitiv.

5. Evaluați procesul

În sfârșit, este timpul să vă evaluați procesul.

Datorită OKR-urilor și KPI-urilor predefinite, veți ști deja ce este cel mai important în această etapă.

Ulterior, orice informații suplimentare pe care le adunați pot fi folosite pentru a vă informa planul de marketing pentru 2023. De asemenea, vă vor permite să vă alocați mai bine bugetul de marketing și să maximizați rentabilitatea investiției.

Instrumentele potrivite vă vor dezvălui unde vă aflați în raport cu obiectivele dvs. De aceea, acum este cel mai bun moment pentru a vă evalua procesul de raportare de la un capăt la altul.

Deci, ce a funcționat bine în acest an și ce trebuie schimbat? Toate lucrurile luate în considerare, există date care vă lipsesc care ar putea să vă ofere o imagine mai completă în raportarea de anul viitor?

Luați în considerare dacă aveți instrumentul și valorile potrivite la dispoziție. Evident, orice modificări aduse proceselor dvs. de colectare a datelor ar trebui implementate acum, astfel încât să puteți profita ulterior de ele pe parcursul anului 2023.

Descoperiți viitorul analizei de marketing

Pe măsură ce anul se apropie de sfârșit, revizuirea strategiei campaniei nu ar trebui să fie singura ta prioritate. Dacă nu aveți platforma de acoperire potrivită pentru a vă susține și completa campaniile, aveți o problemă mai mare decât credeați.

Cu soluția potrivită, mărcile pot:

Evaluați performanța în industrie și față de concurenții cheie
Identificați cei mai performanti , mărcile emergente și cele mai bune practici ale acestora
Evaluați impactul global pe mai multe canale și voci
Rafinați bugetul și planurile de strategie în cadrul parteneriatelor editoriale, de retail și influenți
Luați la revedere monitorizării media dezordonate în 2023

Sunteți gata să începeți?

Raportul dvs. de sfârșit de an este în curs de desfășurare? Putem ajuta cu asta.

Contactați astăzi experții noștri pentru a afla de ce un Brand Performance Cloud este singura soluție pentru viitoarea dvs. strategie de marketing.

VALOAREA IMPACTULUI MEDIA: UN GHID