Informe de marketing: cómo crear su análisis de rendimiento de marca de fin de año

Los informes de fin de año son mucho más que un montón de estadísticas y gráficos. Analizar el desempeño de la marca le brinda una imagen clara de dónde se encuentra en el progreso hacia sus objetivos .

Su informe de fin de año consolida todas sus campañas, lo que lo ayuda a comprender qué funcionó bien y qué no. Del mismo modo, estos conocimientos tendrán un gran impacto en el presupuesto y la estrategia del próximo año.

Lo ayudarán a actuar sobre los desafíos y planificar formas de abordarlos mejor en el futuro. Desafortunadamente, saber cómo y por dónde empezar puede ser desalentador.

¿Las buenas noticias? Nuestro blog lo guía sobre cómo preparar el informe de fin de año de sus sueños, paso a paso.

Cómo iniciar su informe de marketing de rendimiento de fin de año

1. Comience con sus OKR y KPI

Al comienzo del año, debería haber definido sus objetivos y resultados clave (OKR) y sus indicadores clave de rendimiento (KPI).

Comenzaremos desglosando las diferencias entre estos dos componentes clave:

Objetivos y resultados clave (OKR)

Su 'Objetivo' describe la meta más amplia que le gustaría lograr, mientras que sus 'Resultados clave' demuestran su progreso.

Estos componentes hacen de los OKR una opción fundamental para medir el éxito. Un conjunto sólido de OKR lo mantiene en el carril correcto hacia sus objetivos (y ofrece un contexto muy necesario en el camino).

Ejemplo: podría ser una marca de belleza de tamaño pequeño a mediano con sede en el Reino Unido que busca aumentar su exposición en los medios en un nuevo mercado europeo.

Indicadores clave de rendimiento (KPI)

Los KPI son una medida cuantificable de su progreso. Ayudan a medir el éxito de sus objetivos a corto y largo plazo. Los KPI se pueden usar para medir el rendimiento de personas, proyectos, ¡lo que sea! Complementan su estrategia general, ya que los resultados pueden ayudar a dar forma a futuros OKR.

Ejemplo: después de su lanzamiento a un nuevo mercado europeo, uno de los KPI elegidos podría ser el valor de impacto en los medios ( MIV ) de su marca en esa región. Puede medir regularmente cuánto está aumentando su MIV en formato porcentual para monitorear su progreso a lo largo del año.

Cuando reflexionas sobre el año, sobre todo, es importante revisar primero tus OKR y KPI. Este es el primer paso para comprender dónde se encuentra en comparación con sus objetivos iniciales.

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2. Utilice un marco de medición unificado

Medir el rendimiento del marketing es significativamente más complicado en una era de canales cruzados. Es por eso que el uso del análisis Voice Mix es esencial.

Además de los medios tradicionales, es probable que su marca trabaje con personas influyentes y socios en las plataformas de redes sociales (por ejemplo, Instagram y TikTok). De forma predeterminada, los datos sin procesar de cada canal no serán directamente comparables. Será difícil obtener una visión general de su posición.

Por eso es crucial crear un informe que consolide sus canales y voces para realizar un seguimiento eficiente del rendimiento global . Esto es importante cuando se producen informes de marketing de alto nivel para directores de marketing (CMO) y CLevels.

Por lo tanto, debe concentrarse en brindar datos útiles que lleguen al resultado final de la situación. Cuanto menos tenga que interpretar el CMO, mejor. Un marco de medición unificado alienta justamente eso.

Datos de rendimiento de marca de primer nivel

MIV son datos cuantificables que seguramente impresionarán en su informe de fin de año.

El MIV de su marca no se puede calcular a mano, ya que lo determina nuestro software de rendimiento de marca líder. Revela el valor monetario de cada mención que recibe en los medios, ya sea en línea, impresa o en las redes sociales.

Además, MIV se monitorea a través de una gran cantidad de voces y canales a nivel mundial. Se recopila y presenta en su propio feed personalizado y fácil de seleccionar y puede medir el rendimiento tanto de su marca como de sus competidores.

Por este motivo, muchos de nuestros clientes, incluidos Lacoste e Isabel Marant, utilizan MIV para obtener una imagen real de su posición dentro del mercado (y para darles una ventaja competitiva en la estrategia futura).

Si desea ver cómo MIV ayudó a Isabel Marant a optimizar el monitoreo de medios y la recopilación de datos, lo que permitió a la marca crear una estrategia de marketing más holística, consulte nuestro estudio de caso detallado a continuación.

Isabel Marant: creando el ritmo para el éxito internacional

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3. Aproveche la tecnología en su informe de marketing

Su tiempo es valioso, por lo que no querrá desperdiciarlo rastreando datos y creando gráficos de barras manualmente. Con las herramientas adecuadas, puede generar poderosos informes de fin de año con solo unos pocos clics de un botón .

Esto le ahorra tiempo y le permite rastrear métricas que de otro modo serían casi imposibles de rastrear. Launchmetrics ha desarrollado una tecnología inteligente que automatiza varios tipos de informes.

Nuestros libros de cobertura categorizar las menciones de marca más relevantes de nuestros clientes a lo largo del año. Estos se pueden mostrar por canal, campaña, lo que sea más relevante para su marca.

Del mismo modo, nuestros Informes de evolución también brindan un desglose valioso del rendimiento de los medios en diferentes campañas y canales. Pueden rastrear diferentes áreas geográficas e identificar las principales voces y publicaciones.

De hecho, dado que la tecnología siempre está evolucionando, debe evaluar regularmente cualquier actualización en las herramientas basadas en tecnología. Esto lo ayudará a considerar qué generará los conocimientos más valiosos y, por lo tanto, impulsará la innovación de la campaña.

MIV puede ofrecer información sobre qué campañas y tácticas están generando el ROI más alto , incluso en un entorno multicanal y Voice Mix.

4. Realizar un análisis de la competencia

Su negocio no existe en el vacío. Debe obtener una comprensión de dónde se sienta en comparación con sus competidores.

El análisis de la competencia es una parte esencial de su informe de marketing de fin de año, ya que brinda a los CMO una visibilidad global de dónde se posiciona su marca. Igualmente, e innegablemente, informar sobre el desempeño de sus competidores en diferentes cuadrantes comerciales lo ayuda a identificar oportunidades y amenazas.

Entonces, ¿qué se están perdiendo tus competidores? ¿Podría integrar ese eslabón perdido en su negocio para capturar participación de mercado? Además, ¿qué competidores están surgiendo a los que deberías vigilar? ¿Cuáles se están quedando atrás?

Evidentemente, estos factores cruciales ofrecen una comprensión precisa de su posición en el panorama competitivo.

5. Evaluar el proceso

Finalmente, es hora de evaluar su proceso.

Gracias a tus OKR y KPI predefinidos, ya sabrás qué es lo más importante en esta etapa.

Posteriormente, cualquier información adicional que recopile se puede utilizar para informar su plan de marketing 2023. También le permitirán asignar mejor su presupuesto de marketing y maximizar el ROI.

Las herramientas adecuadas revelarán dónde se encuentra en relación con sus objetivos. Es por eso que ahora es el mejor momento para evaluar su proceso de generación de informes de principio a fin.

Entonces, ¿qué funcionó bien este año y qué necesita cambiar? A fin de cuentas, ¿hay algún dato que le falte que pueda brindarle una imagen más completa en los informes del próximo año?

Considere si tiene la herramienta y las métricas adecuadas a su disposición. Obviamente, cualquier cambio en sus procesos de recopilación de datos debe implementarse ahora para que pueda aprovecharlos posteriormente a lo largo de 2023.

Descubra el futuro de la analítica de marketing

A medida que el año llega a su fin, revisar la estrategia de la campaña no debería ser su única prioridad principal. Si no cuentas con la plataforma de cobertura adecuada para apoyar y complementar tus campañas, tienes un problema mayor de lo que pensabas.

Con la solución adecuada, las marcas pueden:

1. Rendimiento de referencia dentro de la industria y frente a competidores clave
2. Identifique a los mejores , las marcas emergentes y sus mejores prácticas
3. Evalúe el impacto global a través de múltiples canales y voces
4. Refine los planes de presupuesto y estrategia a través de asociaciones editoriales, minoristas e influyentes
5. Dile adiós al monitoreo de medios inconexo en 2023

¿Listo para empezar?

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