关键字研究方法：出色 SEO 的 7 个关键步骤

您知道吗，根据官方统计， Google每秒处理超过 40,000 个搜索查询？ 这意味着每天的搜索量超过35 亿次，每年达到惊人的1.2 万亿次。

对于企业来说，这意味着如果他们想在互联网上被看到，一个聪明的搜索引擎优化策略是绝对必要的。 今天，我们将放大 SEO 最重要的成分：关键字，提供一种有效的关键字研究方法。

成功实施的关键词研究方法需要对关键词的概念、搜索意图、领域权威和相关性有很好的理解。

接下来，您需要发现具有足够流量但竞争不激烈的高潜力关键字创意，这样您才能提供有价值的内容来回答受众的问题。

现在，进入我们方法论的实用方面！

第 1 步：了解关键字的概念

正如我们已经提到的，关键字是搜索引擎优化的主要成分。 它们是搜索引擎、用户和内容发布者之间的通用语言，因此他们可以相互交流。

没有它们，算法将无法检测一段内容的内容。 而且，因此，他们不知道如何以及在 Google 页面中的何处放置这些内容。

这意味着他们通常会将其放在搜索结果的最后一页。 你知道，搜索结果第二页之后的那个阴暗的地方，没人去！

表情包来源：quickmeme.com

出于这个原因，在您真正开始为您的业务研究任何关键字之前，我们关键字研究方法的第一步将是了解关键字的概念。

换句话说，每个玩家——谷歌、用户和内容发布者如何从他们的角度看待他们。

用户的观点

去搜索引擎寻找信息的用户使用关键字来告诉谷歌他们希望在结果中看到什么。

例如，如果您正在寻找马德里最好的餐厅，您可以输入“马德里最佳餐厅”或“马德里顶级餐厅”之类的内容。 从用户的角度来看，关键词被称为搜索词。

换句话说，研究信息的人使用搜索词来查找他们正在寻找的内容。 每次您在 Google 上键入内容时，引擎都会采用这些单词组合，并通过其复杂的算法对其进行解释，从而为您提供最相关的结果。

出版商的观点

当一个人在 Google 上输入内容时，搜索引擎会返回数百万条结果，其中最好的结果会显示在首页上。 例如，如果他输入“马德里最好的餐厅”，Google 将返回最能充分响应此特定查询的内容。

在这种情况下，当我提到发布者时，我指的是在 Internet 上发布可索引内容的所有网站、博客、社交平台等。 可索引到底是什么意思？

当谷歌索引一个网站或页面时，它仅仅意味着它制作了一个副本以显示在搜索引擎上。 将 URL 标记为可索引意味着您允许 Google对其进行复制，并且如果位置良好，它可以显示在搜索结果中。

从发布者的角度来看，假设您的网站，Google 将查看您的内容（以及数百万其他内容），看它是否以最佳方式回答用户的查询。

例如，如果您有一篇关于“西班牙最佳餐厅”的文章，但用户只是在寻找马德里的餐厅，那么您的内容可能不够相关，无法显示在首页上。

但是，如果您的文章确实放大了马德里最好的餐厅，并且比其他同类文章更优化、更全面、更详细，那么您将出现在第一页。

搜索引擎的观点

当然，我们有搜索引擎的视角，在这种情况下是谷歌。

正如我们已经解释的那样，Google将尝试将发布者内容中使用的主要关键字与用户在搜索栏上键入的关键字尽可能精确地匹配。

对于搜索引擎来说，这意味着分析数以百万计的网站和内容片段，以找出哪个网站以最相关的方式与用户的查询相匹配。

第 2 步：选择正确的关键字长度

我们关键字研究方法的第二步是理解和评估关键字长度。 换句话说，将您定位在 Google 第一页上的关键字的最佳位置在哪里？

并非所有关键字都是一样的。 一个关键字可以只包含一个词，也可以由多个链接在一个短语中的词组成。 让我们看看区别：

短尾关键词

短尾关键词通常只包含一个，在某些情况下是两个词。 它们的数量通常非常高，这意味着很多人在谷歌上输入它们来搜索东西。

但是，这些关键字的问题在于它们非常非常通用。 例如，假设您访问 Google 并输入“智能手机”一词：

如果您只输入“智能手机”，而没有其他任何内容来表明您对搜索结果的期望，那么 Google并不确切知道要向您显示什么结果。

搜索引擎多年来一直在努力了解用户在输入通用关键字（例如“智能手机”）时搜索的内容。

他们想购买智能手机吗？ 他们是否想出售他们的智能手机？ 他们想看智能手机的照片吗？ 或者只是为了让自己了解最新的智能手机型号？

可能性是无止境。 当用户输入一个通用关键字时，只有他们知道他们脑子里到底是什么搜索查询。 另一方面，谷歌则留给自己的解释。

这就是为什么解密关键字长度的这一步骤对于有效的关键字研究方法如此重要的原因。

总之，关键是短期关键字对 SEO 来说不是很好，因为竞争很激烈。 许多公司出现在首页的机会几乎为零。

中尾关键词

这些关键字通常是大多数博客和网站的最佳选择。 当然，除非您的网站是全新的，并且您才刚刚开始建立自己的权威。

如果是这种情况，更好的选择是长尾关键词，但我们将在下一节中看到它们。

中尾关键词通常由两个或三个词组成，具体取决于搜索词的上下文。 不要被单词本身的数量所困扰； 实际上定义中尾关键字的是它们的特异性范围。

在这种情况下，中尾关键字为我们提供的信息比仅仅输入“智能手机”要多得多，例如：

• 狗粮——用户正在寻找的特定产品；
• 价格——他对产品的哪个方面特别感兴趣。

此信息有助于 Google 了解有关用户搜索意图的更多信息。 因此，搜索引擎能够为该关键字提供更好的结果。

中尾关键词很棒，因为它们结合了两个重要的东西：

• 数量——换句话说，有足够多的人在 Google 上搜索这些术语。 因此，您花在博客文章上的时间将非常值得。
• 竞争——它们中的大多数都具有竞争性，但通过正确的内容策略并非不可能超越。

长尾关键词

为了完成我们的关键字研究方法的这一步，让我们讨论一下长尾关键字。

这些关键词处于光谱的另一个极端：它们非常非常具体。 它们通常由 3 个以上的单词组成，例如 4、5 或更多。

但是，由于它们非常具体，因此在 Google 上查找它们的人并不多，这意味着它们的搜索量很低。

长尾关键字的一些示例包括：

• 笔记本电脑 HP Envy 13 sn0001 型号；
• 酒店的 PCI-DSS 安全法规；
• 新标致508车型2019；

等等！ 你明白了。

这些关键字的好处是它们通常竞争很少，而且转化率更高。

这意味着寻找“新标致 508 型号 2020”的人，并且您的文章恰好写了关于此的内容，将直接进入您的内容。

第 3 步：了解搜索意图

在深入研究我们的关键字研究方法的实际部分之前的最后一步是了解搜索意图。 换句话说，用户在访问搜索引擎时想要达到什么结果？

当用户访问 Google 时，他通常会搜索特定的内容。 从寻找母亲节最好的礼物到寻找飞往意大利的航班优惠，我们有数百万个人理由去寻找那些东西。

作为发布者，您需要了解不同类型的搜索意图。 为什么？ 因为这将帮助您决定如何集中您的内容以实现您的目标。

某些术语具有明确的购买意图，并且可能比博客文章更适合在广告中使用。 例如，其他一些信息相当丰富，非常适合博客文章。

每次用户在 Google 上输入内容时，搜索引擎都会尝试分析其背后的意图。 该人是要购物、寻找餐厅或了解有关某个主题的更多信息吗？

通过了解搜索意图，谷歌将能够为某个关键字提供更精确和准确的结果。

而且，作为一家企业，了解搜索意图也是明确关键字研究方法的关键步骤。 如果不考虑这一点，您的内容可能无法充分发挥其潜力。

那么，让我们看看不同类型的搜索意图：

信息性

关键词研究方法：信息搜索意图

这种搜索意图意味着用户正在寻找有关特定主题的信息。 它可以表述为一个问题，例如“彩虹的 7 种颜色是什么？”，或者像“彩虹的 7 种颜色”这样的短语。

在这两种情况下，用户都想了解或了解更多信息，但他通常没有购买意图。 或者至少不是在这个搜索的时刻。

信息搜索的其他示例包括：

• “什么是大数据？”
• “人工智能是如何工作的？”
• “自动驾驶汽车背后的技术”

等等。 具有信息搜索意图的关键字通常是博客文章的最佳选择。 为什么？ 好吧，因为即使用户还没有购买意图，他对您所写的主题表现出一定的兴趣。

通过提供有用的内容，您可以制定一个策略，在该策略中您可以激发他的兴趣以进一步购买。 即使他最终没有购买，您仍然会提高您的品牌知名度，并建立您作为该主题专家的权威。

导航

关键词研究方法：导航搜索意图

具有导航意图的关键字非常适合根据品牌知名度生成内容。 换句话说，特别是关于您的品牌的文章和见解。

例如，宣布新功能、推广案例研究，或者只是提供有关人们如何使用您的技术的有用指南。 但是，特别是如果您的品牌不太受欢迎，它们可能不会为您带来大量自然流量。

至少，不像常规关键字那样多。 但是，我肯定会在我的 Google 广告中使用它们！

事务性的

关键字研究方法：交易搜索意图

具有交易意图的关键词表明用户正在研究具有购买的特定意图。 这些术语通常更适合广告而不是博客。

但是，根据术语，您也可以将其用作博客文章的主要关键字，以吸引销售漏斗底部的用户。

这些术语表明用户处于购买模式，但他正在完善有关如何购买的细节，或者从哪里购买最好的地方。 一些例子包括：

• “购买新的三星银河”
• “鸡尾酒礼服商店”
• “Semrush 高级计划”
• “我附近的 Zara 商店”
• “谷歌广告优惠券”

商业调查

关键词研究方法：商业调查搜索意图

总之，具有信息意图的关键字通常是您写博客和建立对用户有价值的长期内容策略的最佳选择。

其他任何东西都在商业方面得到更多，有用内容的目的不应该纯粹是为了销售产品。 关键是为您的受众增加价值，即使这意味着他们不会立即购买您的产品。

第 4 步：进行关键字研究

现在我们已经在实际关键字研究之前介绍了关键字研究方法中最重要的步骤，现在是时候从实际部分开始了！

我们已经讨论了关键字是搜索引擎的语言这一事实​​。 但当然，并非所有关键字对搜索引擎都有相同的权重。

假设您正在撰写一篇 2000 字的关于狗粮最佳品牌的博文。 很明显，你会在这篇长文中说很多东西，更具体地说，是 2000 多个不同的词。

关键是，算法不会像人类那样阅读和处理你的帖子。 他们只会看到一堆可能会或可能不会指出您的主题的单词。

出于这个原因，您需要选择并专注于一个主要关键字，该关键字将作为搜索引擎了解您在内容中谈论的内容的指导。

问题是，如果您想将您的文章放在搜索引擎的顶部，您不能简单地选择任何您想到的随机关键字。

我们需要遵循一个流程来过滤对您的内容特别有潜力的关键字。 当然，对于一个网站具有良好潜力的关键字可能与另一个网站的完美关键字不同。

这也取决于您的目标和商业模式。 出于这个原因，您将需要一个工具来帮助您找到这些高潜力的关键字。

选择适合您的工具

市场上有数百种工具和应用程序可帮助您进行关键字研究。 他们中的大多数是付费或免费增值的。 换句话说，对有限的基本操作免费，但会在您需要更多内容时要求您升级。

当然，我的目标不是抨击这些工具。 相反，其中一些非常好，我什至是其中一个（Semrush）的会员。

但是，作为初学者，您不需要付费工具来帮助您研究和定位您的内容。 您只需要 Google Ads 的关键字规划师：

关键字研究方法：Google Ads 关键字规划师

关键字规划师是为 Google Ads 创建帐户时免费提供的工具。 它可以帮助您发现新的关键字和研究趋势，并估计每月的数量，以了解每个月有多少人在 Google 上输入此关键字。

是的，与 Semrush 和 KWFinder 等其他工具相比，此工具的功能可能非常有限。 但是，我认为它是最精确的，原因很简单：它是 Google 的官方工具。

谷歌将永远拥有比市场上任何其他工具更多的搜索引擎数据。 此外，它具有的功能绝对足以让您入门。 您可以免费创建一个 Google Ads 帐户，并立即开始使用关键字规划师！

完成 Google Ads 个人资料后，转到右上角的工具和设置，然后点击关键字规划师：

关键字研究方法：使用关键字规划师进行研究

然后，单击显示新关键字的左侧框。

接下来，首先输入您想到的第一件事——当然，与您的博客主题相关。 因为我想给你一个实际的例子，让我们假设我有一个关于如何照顾豚鼠的博客。

我正在研究博客文章的可能主题。

关键词研究方法——实际例子

如果我完全不知道要写什么，我可以简单地输入“cats”，然后看看 Google 会为我提供什么建议。 或者，也许，我想写一些更具体的东西，我只是在寻找合适的关键字来这样做。

例如，也许我想写一下不同的猫叫声是什么意思。

所以，我会继续输入“猫的声音”。 此外，请注意您可以调整搜索的语言和国家/地区。 例如，如果我选择西班牙，Google 会为我提供仅针对西班牙的特定关键字的每月搜索量。

但是，我建议您不要将估计量限制在特定国家/地区。 毕竟，互联网上没有国界，您想大致了解有多少人在搜索该关键字。

然后，单击下面的获取结果，Google 的关键字规划师将返回一个关键字提示列表，其中包含估计的搜索量和竞争：

正如您在上图中看到的，Google 正在为我提供与我事先输入的主题相关的关键字提示。 例如，我可以看到每月有近 10,000 次搜索“喵声”和“猫叫”等关键字。

另一方面，诸如“猫点击噪音”之类的关键词只有 720 次搜索。 这意味着，根据谷歌的近似估计，这个关键词在全球每个月只被输入了 720 次：

关键字研究方法：搜索词每月量估计示例

当然，请记住，这只是一个平均估计，实际数字可能要高得多。 但是，谷歌永远不会给你确切的数字。

现在，我们如何选择正确的关键字？ 能够回答这个问题是成功实施正确的关键词研究方法的关键。

显然，一个有 10,000 次搜索的关键字意味着，如果我设法将其放在 Google 的第一位置，我的博客文章最多可以获得 10,000 次访问。

所以，它比一个只有 880 次搜索的关键词要诱人得多，比如我们在上面看到的“猫胃咕噜咕噜”。 然而，事情并没有那么容易。 让我们看看为什么：

第 5 步：域权限的重要性

以下是我们如何进入关键字研究方法的下一步：了解域权威，以及它如何干扰我们的关键字研究。

域权威分数是一项竞争指标，由分析公司 Moz 首次引入，用于确定您的网站在 Google 上排名更高的概率。

它描述了您的网站对搜索引擎的权威性和可信度。 现在，请记住，这个指标是虚构的，许多专家都在争论它是否真的意味着什么。 如果像 Moz 或 Semrush 这样的公司计算的分数是真的：

关键字研究方法：网站域权限和引用域的示例

问题是，确切的数字以及它是否准确并不重要。 真正重要的是理解它背后的真正含义。

你看，当谷歌评估你的内容的质量和相关性时，它考虑到最终排名的一件事是你网站的权威性和可信度。

显然，在某个主题上建立您作为专家的权威并不是一天之内的事情。 也不能说服谷歌它可以信任你的网站和你的内容。

这也没有捷径可走。

如果您在接下来的几个月和几年内始终如一地提供良好的内容，那么权威和可信度就会开始逐渐建立。

所以，你不能削减那个时间！

事实上，超过 3 年的域名被认为比“更年轻”的域名更值得信赖和成熟。 关键是，所有这些都意味着如果您的网站或博客尚未建立完善，您就不能选择数量过多的关键字。

此外，如果您对当前的域权限分数感到好奇，请访问本节开头的链接。

第 6 步：研究您的竞争对手

我们关键字研究方法的下一步是了解竞争。 以及我们应该如何从发布搜索引擎优化内容的角度来看待它。

在关键字规划器中的每个关键字旁边，您会注意到有一列指示该关键字的竞争情况：

在“猫咔哒声”的情况下，该工具表示竞争很低。 但是，不要被这个愚弄，因为在我的情况下它可能是不真实的。

原因是该工具在有机内容方面没有考虑竞争。 它根据有多少人在他们的广告中为这个关键字出价来计算它，这完全是另一个话题。

然而，经验法则是，任何每月搜索量超过 1,000 次的关键字都是有竞争力的，因为许多知名网站会通过一篇博文立即获得更多流量。

因此，根据您在旅程中所处的位置以及关键字研究方法，以下是我关于使用哪些关键字的建议。

• 网站“年轻”于 6 个月——如果您刚刚开始，并且您的网站和/或博客只有 1-6 个月大，我会从每月搜索量少于 300的关键字开始。
• 6 到 12 个月之间的网站——在这个阶段，您已准备好升级并继续使用搜索量更大的关键字，每月搜索量在 300 到 600 之间。
• 超过 12 个月的网站——最后但并非最不重要的是，我们拥有“更有经验”的网站和博客，这些网站和博客已经在 Google 上建立了一定的权威。 现在，您可以尝试使用每月搜索量为 600 至 1000 次或更多的关键字进行定位。

但是，请避免将每月搜索量为 500 次的关键字过度跳跃到 5,000 次。 除非您非常确定某个关键字没有太多竞争。 毕竟，当您准备好为更具竞争力的关键字排名时，您会有种感觉。

当您开始看到您在很长一段时间内一直为各种关键字排名时，就会发生这种情况。 比如2-3个月，甚至更长。 请记住，一段内容可能需要长达 8 个月的时间才能真正开始带来自然流量。

第 7 步：获得正确的关键字提示

当然，在您进行关键字研究的某个时候，您会注意到您的想法已经枯竭。 这是完全正常的。 出于这个原因，我们到达了关键字研究方法的最后一步：获取关键字提示。

正如我们已经讨论过的，关键字规划师是一个很好的工具，可以生成关键字创意，并评估它们为我们的网站带来高质量流量的潜力。

但是，很多时候它可能会有所限制。 尤其是在您无法为博客主题提出具体想法的情况下，并且您对要写的内容只有一个非常笼统的想法。 所以，这里有一些额外的想法：

谷歌建议

搜索引擎结果页面 (SERP) ，或者换句话说，当您输入搜索词时出现的结果页面，在免费关键字研究方面绝对是一个金矿。

它们为您提供了许多工具所没有的东西：用户在 Google 上进行的与特定主题相关的最热门搜索。

关键字研究方法：最受欢迎的搜索

是的，在关键字规划师上查找关键字量非常棒。 但是，此工具仅向您显示关键字本身。 通常，伴随着列表中的几个短尾和长尾版本。

但是，直接访问 Google实际上会向您显示用户在搜索引擎栏中输入的确切短语。 这很棒，因为您可以在特定上下文中看到最流行的查询。 因此，您将更好地了解您的受众在 Google 上搜索的内容和方式。

LSI 关键字

我们的关键字研究方法思路的下一个是 LSI 关键字。 谷歌使用潜在语义索引作为一种数学技术来检测单词以可预测的模式组合在一起的方式。

换句话说，LSI 关键字是在语义上与您的主要关键字相关的关键字。 它们帮助搜索引擎理解搜索查询中的上下文。

假设我去谷歌输入“鸡汤”。 在与鸡汤相关的搜索部分中，搜索引擎返回了以下 LSI 关键字（您通常可以在页面底部找到它们）：

内容发布者通常使用 LSI 关键字来提供有关他们在文章或博客文章中所写主题的更多上下文。

例如，如果您文章的焦点关键字是“鸡汤”，则在您的博客文章中包含 LSI 部分的关键字将帮助您的主要关键字排名更高，因为 Google 可以更好地理解您的内容。

谷歌广告系列

广告商在搜索引擎营销上花费数百万美元，以显示在 Google 的第一页顶部以获得最佳关键字。 当然，这不仅仅是钱——在幕后，还有数小时的研究投入到这个过程中。

对您而言，这是一个绝佳且完全免费的机会，无需工具即可捕捉热门关键字。

假设您正在撰写有关时尚的博客，并且您想写一篇关于女性如何或在何处购买便宜货的文章。 只需输入您想到的几个可能的关键字，然后查看显示的广告。

关键字研究方法：Google Ads 广告系列

从这个，你会得到诸如“便宜的衣服”和“物美价廉的女装”之类的关键词。 查看与您的主题相关的广告可能是获得一些关键字提示的好方法。 这些公司已经事先进行了研究，因此您可以确定他们的广告不会充满随机关键字！

人们也问盒子

People Also Ask 框为用户提供 Google 认为可以提供最快、最直接的答案的选定搜索结果。

此框旨在显示和回答与用户在 Google 上键入的关键字相关的特定问题。 如果用户找到满意的答案并想了解更多信息，他可以单击特色博客文章或页面以获取更多详细信息。

关键词研究方法：人们也问盒子

从 SEO 策略的角度来看，People also ask 框可能非常有趣。

主要原因是因为它可以帮助您了解人们在寻找什么。 他们想知道什么样的信息？ 他们试图解决什么问题？

您稍后可以使用此信息编写相关内容，为人们提出的有关特定主题的问题提供有用的答案。

结论

这些是实施成功的关键字研究方法时最重要的步骤！ 总结一下，让我们总结一下在为内容选择关键字时需要考虑的因素：

• 音量- 关键字是否有足够的音量来补偿您将花费在撰写文章上的时间？ 或者它的音量太大了？ 高容量关键字通常意味着您也会有很多竞争。
• 竞争——是否有很多其他的博客和网站试图定位这个关键词？ 在下一章中，我们将看到一些优秀的技术来识别和评估竞争对手。
• 权威——你的博客在“搜索市场”上的时间足够长，在谷歌和它的用户面前建立了它的权威吗？ 还是不到6个月？
• 行业——当然，您想要定位的利基对于评估您的关键字可能性也是必不可少的。 即使使用少量关键字，竞争激烈的利基市场（例如个人理财或健康与健身）也更难定位。

这些因素和问题将帮助您更好地了解如何处理关键字。

这就是我今天的全部内容，伙计们！ 我希望您喜欢我关于遵循出色关键字研究方法的 7 个步骤的文章。 感谢您抽出宝贵的时间阅读它，希望下一篇再见！