منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية: 7 خطوات أساسية لتحسين محركات البحث

هل تعلم أنه وفقًا للإحصاءات الرسمية ، تعالج Google أكثر من 40.000 استفسار بحث كل ثانية؟ يُترجم هذا إلى أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا ، و 1.2 تريليون عملية بحث مذهلة كل عام.

بالنسبة للشركات ، هذا يعني أن استراتيجية تحسين محرك البحث الذكي أمر لا بد منه إذا أرادوا الظهور على الإنترنت. واليوم ، سنقوم بتكبير أهم عنصر في مُحسّنات محرّكات البحث: الكلمات الرئيسية ، وتوفير منهجية بحث فعالة للكلمات الرئيسية تعمل بالفعل.

تتطلب منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية التي تم تنفيذها بنجاح فهمًا جيدًا لمفهوم الكلمات الرئيسية ونية البحث وسلطة المجال والأهمية.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى اكتشاف أفكار الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية مع عدد كافٍ من الزيارات ولكن ليس كثيرًا من المنافسة حتى تتمكن من تقديم جزء قيم من المحتوى يجيب على سؤال جمهورك.

والآن ، إلى الجانب العملي لمنهجيتنا!

الخطوة 1: فهم مفهوم الكلمات الرئيسية

كما ذكرنا من قبل ، الكلمات الرئيسية هي المكون الرئيسي لمحرك البحث الأمثل. إنها اللغة المشتركة بين محركات البحث والمستخدمين وناشري المحتوى حتى يتمكنوا من التواصل مع بعضهم البعض.

بدونها ، لن تتمكن الخوارزميات من اكتشاف محتوى المحتوى. وكدليل على ذلك ، لن يعرفوا كيف وأين يتم وضع هذا المحتوى بين صفحات Google.

مما يعني أنهم سيضعونها عادةً في الصفحات الأخيرة من نتائج البحث. كما تعلمون ، هذا المكان الغامض بعد الصفحة الثانية من نتائج البحث التي لم يذهب إليها أحد!

ميمي المصدر: quickmeme.com

لهذا السبب ، قبل أن تبدأ بالفعل في البحث عن أي كلمات رئيسية لعملك ، ستكون الخطوة الأولى في منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية هي فهم مفهوم الكلمات الرئيسية.

بمعنى آخر ، كيف يراها كل لاعب - Google والمستخدم وناشر المحتوى من وجهة نظرهم.

وجهة نظر المستخدم

المستخدمون الذين يذهبون إلى محرك بحث للبحث عن معلومات يستخدمون الكلمات الرئيسية لإخبار Google بما يتوقعون رؤيته بالضبط في النتائج.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن أفضل المطاعم في مدريد ، فيمكنك كتابة شيء مثل "أفضل المطاعم في مدريد" أو "أفضل المطاعم في مدريد". تُعرف الكلمات الرئيسية من منظور المستخدم بشكل أفضل بمصطلحات البحث.

بمعنى آخر ، يستخدم الأشخاص الذين يبحثون عن المعلومات مصطلحات البحث للعثور على ما يبحثون عنه. في كل مرة تكتب شيئًا ما على Google ، يأخذ المحرك هذه المجموعة من الكلمات ، ويفسرها من خلال خوارزمياتها المعقدة لتقديم أفضل النتائج الممكنة لك.

وجهة نظر الناشر

عندما يكتب شخص ما شيئًا ما على Google ، سيعرض محرك البحث ملايين النتائج ، والتي ستظهر أفضلها في الصفحة الأولى. على سبيل المثال ، إذا كتب "أفضل المطاعم في مدريد" ، فسيعرض Google المحتوى الذي يستجيب بشكل ملائم لهذا الاستعلام المحدد.

في هذا السياق ، عندما أشير إلى ناشر ، أعني جميع مواقع الويب والمدونات والمنصات الاجتماعية وما إلى ذلك التي تنشر محتوى قابل للفهرسة على الإنترنت. وماذا تعني الفهرسة بالضبط؟

عندما تقوم Google بفهرسة موقع ويب أو صفحة ، فهذا يعني ببساطة أنها تقوم بعمل نسخة منها لتظهر على محركات البحث. يعني وضع علامة على عنوان URL على أنه قابل للفهرسة أنك تسمح لـ Google بعمل نسخة منه ، ويمكن أن يظهر في نتائج البحث إذا كان في موضع جيد.

من منظور الناشر ، دعنا نقول ، موقع الويب الخاص بك ، ستنظر Google في المحتوى الخاص بك (والملايين من المحتويات الأخرى) لمعرفة ما إذا كان يجيب على استعلام المستخدم بأفضل طريقة ممكنة.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك مقال عن "أفضل المطاعم في إسبانيا" ، ولكن المستخدم يبحث فقط عن المطاعم في مدريد ، فمن المحتمل ألا يكون المحتوى الخاص بك ملائمًا بما يكفي للظهور في الصفحة الأولى.

ومع ذلك ، إذا كانت مقالتك تقوم بالفعل بتكبير أفضل المطاعم في مدريد ، وكانت أكثر شمولاً وتفصيلاً من غيرها من المطاعم المماثلة ، فستظهر في الصفحة الأولى.

منظور محرك البحث

وبالطبع لدينا منظور محرك البحث ، في هذه الحالة جوجل.

كما أوضحنا بالفعل ، ستحاول Google مطابقة الكلمة الرئيسية المستخدمة في محتوى الناشر بالكلمة الرئيسية التي كتبها المستخدم في شريط البحث ، بأكبر قدر ممكن من الدقة.

بالنسبة لمحرك البحث ، يعني هذا تحليل ملايين ومليارات من مواقع الويب وأجزاء من المحتوى لمعرفة أي منها يطابق استعلام المستخدم بأكثر الطرق ملاءمةً.

الخطوة 2: اختيار الطول المناسب للكلمة الرئيسية

تتمثل الخطوة الثانية لمنهجية البحث عن الكلمات الرئيسية في فهم طول الكلمات الرئيسية وتقييمها. بمعنى آخر ، أين هو المكان المناسب للكلمات الرئيسية التي ستضعك في الصفحة الأولى من Google؟

لم يتم إنشاء جميع الكلمات الرئيسية على قدم المساواة. يمكن أن تتكون الكلمة الأساسية من كلمة واحدة فقط ، أو عدة كلمات متسلسلة في عبارة. دعونا نرى الفرق:

الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل

تتكون الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل عادةً من كلمة واحدة فقط ، وفي بعض الحالات كلمتان. عادةً ما يكون حجمها كبيرًا جدًا ، مما يعني أن الكثير من الأشخاص يكتبونها على Google للبحث عن شيء ما.

ومع ذلك ، فإن مشكلة هذه الكلمات الرئيسية هي أنها عامة جدًا جدًا . على سبيل المثال ، لنفترض أنك انتقلت إلى Google واكتب كلمة "smartphones":

إذا كتبت "الهواتف الذكية" فقط ، بدون أي شيء آخر يشير إلى ما تتوقعه من نتائج البحث ، فإن Google لا تعرف بالضبط النتائج التي ستظهر لك.

تكافح محركات البحث لسنوات لفهم ما يبحث عنه المستخدمون عند كتابة كلمات رئيسية عامة مثل "الهواتف الذكية".

هل يريدون شراء هاتف ذكي؟ هل يتطلعون لبيع هواتفهم الذكية؟ هل يريدون مشاهدة صور الهواتف الذكية؟ أو ربما لمجرد إطلاع أنفسهم على أحدث طرازات الهواتف الذكية؟

الاحتمالات لا حصر لها. عندما يكتب المستخدمون كلمة رئيسية عامة ، فإنهم فقط يعرفون ما هو استعلام البحث الذي يدور في رؤوسهم بالضبط. جوجل ، من ناحية أخرى ، متروكة لتفسيرها الخاص.

وهذا هو سبب أهمية هذه الخطوة لفك تشفير طول الكلمات الرئيسية من أجل منهجية بحث فعالة عن الكلمات الرئيسية.

في الختام ، النقطة المهمة هي أن الكلمات الرئيسية قصيرة المدى ليست مفيدة لتحسين محركات البحث لأن المنافسة عالية. كما أن فرص ظهور العديد من الشركات في الصفحة الأولى معدومة تقريبًا.

الكلمات الرئيسية في منتصف الذيل

عادةً ما تكون هذه الكلمات الرئيسية هي المكان المناسب لغالبية المدونات والمواقع الموجودة هناك. بالطبع ، ما لم يكن موقع الويب الخاص بك جديدًا تمامًا ، وكنت قد بدأت للتو في بناء سلطتك.

إذا كانت هذه هي الحالة ، فسيكون الخيار الأفضل هو الكلمات الرئيسية الطويلة ، لكننا سنراها في القسم التالي.

تتكون الكلمات الرئيسية في منتصف الذيل بشكل عام من كلمتين أو ثلاث كلمات ، اعتمادًا على سياق مصطلح البحث. لا تتورط في عدد الكلمات نفسه ؛ ما يحدد في الواقع الكلمات الرئيسية المتوسطة هو نطاق تخصصها.

في هذه الحالة ، تعطينا الكلمة الرئيسية في منتصف الذيل معلومات أكثر بكثير من مجرد كتابة "الهواتف الذكية" ، مثل:

• طعام الكلاب - المنتج المحدد الذي يبحث عنه المستخدم ؛
• السعر - ما هو جانب المنتج الذي يهتم به بشكل خاص.

تساعد هذه المعلومات Google في معرفة المزيد حول هدف البحث للمستخدم. ونتيجة لذلك ، فإن محرك البحث قادر على تقديم نتائج أفضل لتلك الكلمة الرئيسية.

الكلمات الرئيسية متوسطة الحجم رائعة لأنها تجمع بين شيئين مهمين:

• الحجم - بمعنى آخر ، يبحث عدد كافٍ من الأشخاص عن هذه المصطلحات على Google. لذا ، فإن الوقت الذي تقضيه في منشور المدونة الخاص بك يستحق كل هذا العناء.
• المنافسة - معظمها تنافسي ، ولكن ليس من المستحيل تجاوزها باستراتيجية المحتوى الصحيحة.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

لإنهاء هذه الخطوة من منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بنا ، دعنا نناقش الكلمات المفتاحية الطويلة.

تقع هذه الكلمات الرئيسية على الطرف الآخر من الطيف: فهي محددة جدًا جدًا. تتكون عادةً من أكثر من 3 كلمات ، على سبيل المثال 4 أو 5 أو أكثر.

ومع ذلك ، نظرًا لأنها محددة جدًا ، لا يبحث الكثير من الأشخاص عنها على Google ، مما يعني أن حجم البحث لديهم منخفض.

تتضمن بعض الأمثلة للكلمات الرئيسية طويلة الذيل ما يلي:

• كمبيوتر محمول طراز HP Envy 13 sn0001 ؛
• لوائح أمان PCI-DSS للفنادق ؛
• بيجو 508 موديل 2019 الجديد ؛

وهلم جرا! تحصل على هذه النقطة.

الجزء الجيد في هذه الكلمات الرئيسية هو أنها عادة ما تكون ذات منافسة قليلة للغاية ، ومعدل تحويل أعلى.

هذا يعني أن الأشخاص الذين يبحثون عن "بيجو 508 موديل 2020 الجديدة" ، ويصادف أن يكتب مقالك عن ذلك بالضبط ، سينتقلون مباشرة إلى المحتوى الخاص بك.

الخطوة 3: فهم هدف البحث

الخطوة الأخيرة قبل الغوص في الجزء العملي من منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية لدينا هي فهم هدف البحث. بمعنى آخر ، ما هي النتيجة التي ينوي المستخدم تحقيقها عند الانتقال إلى محرك بحث؟

عندما ينتقل المستخدم إلى Google ، فإنه عادة ما يفعل ذلك للبحث عن شيء معين في الاعتبار . من البحث عن أفضل الهدايا لعيد الأم إلى البحث عن صفقة طيران إلى إيطاليا ، لدينا ملايين الأسباب الشخصية للبحث عن هذا الشيء.

بصفتك ناشرًا ، ستحتاج إلى فهم الأنواع المختلفة لهدف البحث. لماذا ؟ لأن هذا سيساعدك على تحديد كيفية تركيز المحتوى الخاص بك لتحقيق أهدافك.

تحتوي بعض المصطلحات على نية شراء واضحة ، وقد تكون أكثر ملاءمة للاستخدام في الإعلانات من منشورات المدونات. البعض الآخر ، على سبيل المثال ، معلوماتية إلى حد ما ، وهي مثالية فقط لمنشورات المدونة.

في كل مرة يكتب المستخدم شيئًا ما على Google ، يحاول محرك البحث تحليل القصد من وراءه . هل يتطلع الشخص لإجراء عملية شراء أو البحث عن مطعم أو معرفة المزيد عن موضوع ما؟

من خلال فهم هدف البحث ، ستتمكن Google من تقديم نتائج أكثر دقة ودقة لكلمة رئيسية معينة.

وكعمل تجاري ، يعد فهم هدف البحث أيضًا خطوة أساسية لوضع منهجية واضحة للبحث عن الكلمات الرئيسية في الاعتبار. بدون أخذ ذلك في الاعتبار ، من المحتمل ألا يصل المحتوى الخاص بك إلى إمكاناته الكاملة.

لذلك ، دعنا نرى الأنواع المختلفة من أهداف البحث:

معلوماتية

منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية: نية البحث المعلوماتي

يعني هذا البحث أن المستخدم يبحث عن معلومات حول موضوع معين . يمكن أن تصاغ مثل سؤال ، مثل "ما هي ألوان قوس قزح السبعة؟" ، أو مثل عبارة "ألوان قوس قزح السبعة".

في كلتا الحالتين ، يرغب المستخدم في الحصول على معلومات أو معرفة المزيد عن شيء ما ، لكنه عادة لا ينوي الشراء. أو على الأقل ليس في لحظة البحث هذه.

تشمل الأمثلة الأخرى لعمليات البحث المعلوماتية ما يلي:

• "ما هي البيانات الضخمة؟"
• "كيف يعمل الذكاء الاصطناعي؟"
• "التكنولوجيا وراء السيارات ذاتية القيادة"

وهلم جرا. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية ذات القصد من البحث المعلوماتي هي الأفضل لمنشورات المدونة. لماذا ا؟ حسنًا ، لأنه على الرغم من أن المستخدم ليس لديه نية للشراء بعد ، إلا أنه يبدي اهتمامًا معينًا بالموضوع الذي كتبت عنه.

من خلال توفير محتوى مفيد ، يمكنك بناء إستراتيجية يمكنك من خلالها زيادة اهتمامه بالشراء في المستقبل. حتى لو لم ينتهي الأمر بالشراء ، فستستمر في زيادة الوعي بعلامتك التجارية وبناء سلطتك كخبير في هذا الموضوع.

ملاحي

منهجية البحث بالكلمة المفتاحية: هدف البحث الملاحي

تعتبر الكلمات الرئيسية ذات القصد الملاحي رائعة لإنشاء محتوى بناءً على الوعي بالعلامة التجارية. بمعنى آخر ، المقالات والرؤى التي تتحدث عن علامتك التجارية على وجه الخصوص .

على سبيل المثال ، الإعلان عن ميزات جديدة أو الترويج لدراسات الحالة أو مجرد تقديم أدلة مفيدة حول كيفية استخدام الأشخاص لتقنيتك. ومع ذلك ، خاصةً إذا لم تكن علامتك التجارية مشهورة جدًا ، فمن المحتمل ألا تجلب لك الكثير من الزيارات العضوية.

على الأقل ، ليس بقدر ما ستفعله الكلمات الرئيسية العادية. ومع ذلك ، سأستخدمها بالتأكيد في إعلانات Google الخاصة بي!

المعاملات

منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية: نية البحث العملي

توضح الكلمات الرئيسية ذات القصد المتعلق بالمعاملات أن المستخدمين يبحثون بغرض محدد لإجراء عملية شراء . عادةً ما تكون هذه المصطلحات أكثر ملاءمة للإعلانات بدلاً من التدوين.

ومع ذلك ، بناءً على المصطلح ، يمكنك أيضًا استخدامه ككلمة رئيسية رئيسية لمنشور مدونتك للوصول إلى المستخدمين في أسفل مسار المبيعات.

تشير هذه الشروط إلى أن المستخدم في وضع الشراء ، لكنه يقوم بتلميع التفاصيل حول كيفية الشراء ، أو المكان الأفضل للشراء منه. تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

• "شراء samsung galaxy جديد"
• "متاجر فساتين الكوكتيل"
• "خطة Semrush المميزة"
• "متجر Zara بالقرب مني"
• "قسيمة إعلانات Google"

التحقيق التجاري

منهجية البحث بالكلمة المفتاحية: نية البحث التجاري

في الختام ، عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية ذات القصد المعلوماتي هي أفضل رهان لك في التدوين وبناء إستراتيجية محتوى طويلة المدى تكون ذات قيمة للمستخدمين .

أي شيء آخر يصبح أكثر في الجانب التجاري ، ولا ينبغي أن يكون الغرض من المحتوى المفيد هو النية الخالصة لبيع منتج. الهدف هو إضافة قيمة لجمهورك ، حتى لو كان ذلك يعني عدم جعلهم يشترون منتجك على الفور.

الخطوة 4: إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

والآن بعد أن قمنا بتغطية أهم الخطوات الأساسية لمنهجية البحث عن الكلمات الرئيسية قبل البحث الفعلي عن الكلمات الرئيسية ، فقد حان الوقت للبدء بالجزء العملي!

لقد ناقشنا بالفعل حقيقة أن الكلمات الرئيسية هي لغة محركات البحث. لكن بالطبع ، ليست كل الكلمات الرئيسية لها نفس الوزن بالنسبة لمحرك البحث.

لنفترض أنك تكتب منشور مدونة يتكون من 2000 كلمة حول أفضل العلامات التجارية لطعام الكلاب. من الواضح أنك ستقول الكثير من الأشياء في هذه المقالة الطويلة ، وبشكل أكثر تحديدًا ، أكثر من 2000 كلمة مختلفة.

النقطة المهمة هي أن الخوارزميات لن تقرأ رسالتك وتعالجها بالطريقة التي يتعامل بها البشر . لن يروا سوى مجموعة من الكلمات التي قد تشير أو لا تشير إلى موضوع موضوعك.

لهذا السبب ، ستحتاج إلى تحديد كلمة رئيسية واحدة والتركيز عليها والتي ستكون بمثابة إرشادات لمحركات البحث لفهم ما تتحدث عنه في جزء المحتوى الخاص بك.

الشيء هو ، إذا كنت ترغب في وضع مقالتك في أفضل الأماكن لمحركات البحث ، فلا يمكنك ببساطة تحديد أي كلمة رئيسية عشوائية تتبادر إلى ذهنك.

هناك عملية نحتاج إلى اتباعها لتصفية الكلمات الرئيسية التي تتمتع بإمكانية جيدة للمحتوى الخاص بك على وجه الخصوص. بالطبع ، قد تختلف الكلمات الرئيسية التي لها إمكانات جيدة لموقع ويب واحد عن الكلمات الرئيسية المثالية لموقع ويب آخر.

سيعتمد هذا أيضًا على أهدافك ونموذج عملك. لهذا السبب ، ستحتاج إلى أداة لمساعدتك في العثور على هذه الكلمات الرئيسية ذات الإمكانات العالية.

اختيار الأداة التي تناسبك

هناك المئات من الأدوات والتطبيقات في السوق لمساعدتك في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. يتم دفع الغالبية منهم أو فريميوم. بمعنى آخر ، مجانًا للإجراءات الأساسية المحدودة ، ولكن سيطلب منك الترقية بمجرد احتياجك إلى شيء أكثر.

وبالطبع ، هدفي ليس التعدي على هذه الأدوات . على العكس من ذلك ، بعضها جيد حقًا ، وأنا حتى تابع لأحدهم (سمراش).

ومع ذلك ، كمبتدئ ، لا تحتاج إلى أداة مدفوعة لمساعدتك في البحث عن المحتوى الخاص بك وتحديد موضعه. كل ما تحتاجه هو مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google:

منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية: مخطط الكلمات الرئيسية في إعلانات Google

يُعد مخطط الكلمات الرئيسية أداة مجانية عند إنشاء حساب في إعلانات Google. يساعدك على اكتشاف كلمات رئيسية جديدة واتجاهات البحث ، وتقدير الحجم الشهري لاكتشاف عدد الأشخاص الذين يكتبون هذه الكلمة الرئيسية على Google كل شهر.

نعم ، يمكن أن تكون ميزات هذه الأداة محدودة للغاية مقارنة بالأدوات الأخرى مثل Semrush و KWFinder. ومع ذلك ، أعتقد أنه الأكثر دقة لسبب واحد بسيط للغاية: إنه أداة Google الرسمية.

وستحصل Google دائمًا على المزيد من البيانات الخاصة بمحرك البحث الخاص بها أكثر من أي أداة أخرى في السوق. إلى جانب ذلك ، فإن الميزات التي يحتوي عليها كافية تمامًا للبدء. يمكنك إنشاء حساب إعلانات Google مجانًا ، والبدء في استخدام مخطط الكلمات الرئيسية على الفور!

بمجرد الانتهاء من استكمال ملفك الشخصي في إعلانات Google ، انتقل إلى الأدوات والإعدادات في الزاوية اليمنى العليا ، وانقر فوق مخطط الكلمات الرئيسية:

منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية: البحث باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية

ثم ، انقر فوق المربع الأيسر الذي يشير إلى اكتشاف كلمات رئيسية جديدة.

بعد ذلك ، ابدأ بكتابة أول ما يتبادر إلى ذهنك - بالطبع يتعلق بموضوع مدونتك. لأنني أريد أن أعطيك مثالًا عمليًا ، فلنتخيل أن لدي مدونة حول كيفية الاعتناء بخنازير غينيا.

وأنا أبحث عن مواضيع محتملة لمشاركات المدونة.

منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية - مثال عملي

إذا لم يكن لدي أي فكرة عما أكتب عنه ، يمكنني ببساطة كتابة "قطط" ، ومعرفة الأفكار التي ستقترحها Google لي. أو ربما ، أريد أن أكتب شيئًا أكثر تحديدًا ، وأنا أبحث فقط عن الكلمات الرئيسية المناسبة للقيام بذلك.

على سبيل المثال ، ربما أريد أن أكتب عما تعنيه أصوات القطط المختلفة.

لذا ، سأقوم بكتابة " أصوات القطط ". لاحظ أيضًا أنه يمكنك ضبط اللغة والبلد الذي تبحث عنه. على سبيل المثال ، إذا حددت إسبانيا ، فستمنحني Google عمليات البحث الشهرية عن كلمة رئيسية معينة لإسبانيا فقط.

ومع ذلك ، أقترح ألا تقصر الحجم المقدر على بلد معين. بعد كل شيء ، لا توجد حدود للبلد على الإنترنت ، وتريد الحصول على فكرة عامة عن عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية.

بعد ذلك ، انقر فوق الحصول على النتائج أدناه ، وسيعرض لك مخطط الكلمات الرئيسية من Google قائمة بأفكار الكلمات الرئيسية مع حجم البحث المقدر والمنافسة:

كما ترى في الصورة أعلاه ، تقدم لي Google أفكارًا للكلمات الرئيسية المتعلقة بالموضوع الذي كتبته مسبقًا. على سبيل المثال ، أستطيع أن أرى أن هناك ما يقرب من 10000 عملية بحث شهرية عن كلمات رئيسية مثل "صوت مواء" و "نقيق قطة".

من ناحية أخرى ، تحتوي الكلمات الرئيسية مثل "ضجيج نقر القط" على 720 عملية بحث فقط. هذا يعني أنه وفقًا لتقدير Google التقريبي ، يتم كتابة هذه الكلمة الرئيسية 720 مرة فقط كل شهر في جميع أنحاء العالم:

منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية: مثال على تقدير الحجم الشهري لعبارات البحث

بالطبع ، ضع في اعتبارك أن هذا مجرد تقدير متوسط ​​، والعدد الفعلي قد يكون أعلى من ذلك بكثير. ومع ذلك ، لن تعطيك Google الرقم الدقيق أبدًا.

الآن ، كيف نختار الكلمات الرئيسية الصحيحة؟ القدرة على الإجابة على هذا السؤال هو مفتاح التنفيذ الناجح لمنهجية البحث عن الكلمات الرئيسية الصحيحة.

من الواضح أن الكلمة الرئيسية التي تحتوي على 10000 عملية بحث تعني أنه يمكنني الحصول على ما يصل إلى 10000 زيارة في منشور المدونة الخاص بي إذا تمكنت من نقلها إلى المواضع الأولى في Google.

لذلك ، فهي أكثر إغراءً من الكلمة الرئيسية التي تحتوي على 880 عملية بحث فقط ، مثل "قرقرة معدة القط" التي نراها أعلاه. ومع ذلك ، فالأمر ليس بهذه السهولة. دعنا نرى لماذا:

الخطوة 5: أهمية سلطة المجال

وإليك كيف نصل إلى الخطوة التالية لمنهجية البحث عن الكلمات الرئيسية لدينا: فهم سلطة المجال ، وكيف تتداخل مع بحثنا عن الكلمات الرئيسية.

درجة سلطة المجال هي مقياس تنافسي تم تقديمه لأول مرة بواسطة شركة التحليلات Moz لتحديد احتمالية ترتيب موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى على Google.

يصف سلطة ومصداقية الويب الخاص بك لمحركات البحث . الآن ، ضع في اعتبارك أن هذا المقياس خيالي ، ويتجادل العديد من الخبراء حول ما إذا كان يعني بالفعل أي شيء. وإذا كانت النتيجة التي تحسبها شركات مثل Moz أو Semrush صحيحة:

منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية: مثال على سلطة مجال موقع الويب والمجالات المرجعية

الشيء هو أن العدد الدقيق وما إذا كان دقيقًا لا يهم حقًا. ما يهم في الواقع هو فهم المعنى الحقيقي وراء ذلك.

كما ترى ، عندما تقوم Google بتقييم جودة وأهمية المحتوى الخاص بك ، فإن الشيء الوحيد الذي تأخذه في الاعتبار للترتيب النهائي هو سلطة ومصداقية موقع الويب الخاص بك.

من الواضح أن بناء سلطتك كخبير في موضوع ما ليس شيئًا يحدث في يوم واحد. ولا يقنع Google أنه يمكنه الوثوق بموقعك الإلكتروني والمحتوى الخاص بك.

لا يوجد اختصار لهذا أيضًا.

تبدأ السلطة والجدارة بالثقة بالتراكم تدريجياً إذا قدمت محتوى جيد باستمرار خلال الأشهر والسنوات المقبلة.

لذلك ، لا يمكنك قطع هذا الوقت!

في الواقع ، تعتبر أسماء النطاقات الأقدم من 3 سنوات أكثر جدارة بالثقة وراسخة من الأسماء "الأصغر سنًا". النقطة المهمة هي أن كل هذا يعني أنه لا يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير جدًا إذا لم يكن موقع الويب أو المدونة الخاصة بك راسخة بعد.

أيضًا ، إذا كنت مهتمًا بمعرفة درجة سلطة المجال الحالية ، فما عليك سوى زيارة الرابط في بداية القسم.

الخطوة السادسة: البحث عن منافسيك

الخطوة التالية في منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية هي فهم المنافسة. وكيف يجب أن ننظر إليه من منظور نشر محتوى محسن لمحركات البحث.

بجوار كل كلمة رئيسية في مخطط الكلمات الرئيسية ، ستلاحظ وجود عمود واحد يشير إلى المنافسة على هذه الكلمة الرئيسية:

في حالة "ضوضاء نقر القط" ، تقول الأداة أن المنافسة منخفضة. ومع ذلك ، لا تنخدع بهذا ، لأنه قد يكون غير صحيح في حالاتي.

السبب في ذلك هو أن الأداة لا تأخذ في الاعتبار المنافسة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى العضوي. يقوم بحسابها بناءً على عدد الأشخاص الذين يقدمون عروض أسعار لهذه الكلمة الرئيسية في إعلاناتهم ، وهو موضوع آخر تمامًا.

ومع ذلك ، فإن القاعدة الأساسية هي أن أي كلمة رئيسية تحتوي على أكثر من 1000 عملية بحث شهرية تعتبر تنافسية ، لأن العديد من مواقع الويب الراسخة ستستخدمها بهدف الحصول على المزيد من الزيارات مرة واحدة ، من خلال منشور مدونة واحد.

إذن ، إليك توصياتي بشأن الكلمات الرئيسية التي يجب البحث عنها اعتمادًا على المكان الذي وصلت إليه في رحلتك ، ووفقًا لمنهجية البحث عن الكلمات الرئيسية.

• مواقع الويب "الأصغر" من 6 أشهر - إذا كنت قد بدأت للتو ، وكان عمر موقعك على الويب و / أو مدونتك من 1 إلى 6 أشهر فقط ، فسأبدأ بالكلمات الرئيسية التي يقل حجمها عن 300 عملية بحث شهرية.
• مواقع الويب التي تتراوح مدتها بين 6 و 12 شهرًا - في هذه المرحلة ، تكون جاهزًا للارتقاء بمستوى الكلمات الرئيسية والانتقال إليها بحجم أكبر ، ما بين 300 و 600 عملية بحث شهرية.
• والمواقع التي مضى عليها أكثر من 12 شهرًا - وأخيرًا وليس آخرًا ، لدينا مواقع ومدونات "أكثر خبرة" أثبتت بالفعل بعض الصلاحيات على Google. الآن ، يمكنك محاولة تحديد المواقع للكلمات الرئيسية باستخدام 600 - 1000 عملية بحث شهرية ، أو أكثر.

ومع ذلك ، تجنب القفز بشدة من الكلمات الرئيسية مع 500 عملية بحث شهرية إلى 5000. ما لم تكن متأكدًا من أنه ليس لديك الكثير من المنافسة على كلمة رئيسية معينة. بعد كل شيء ، ستشعر به نوعًا ما عندما تكون مستعدًا للترتيب للحصول على كلمات رئيسية أكثر تنافسية .

سيحدث هذا عندما تبدأ في ملاحظة أنك قد صنفت باستمرار للعديد من الكلمات الرئيسية خلال فترة زمنية جيدة. على سبيل المثال ، 2-3 أشهر ، أو أكثر. ضع في اعتبارك أن جزءًا من المحتوى قد يستغرق ما يصل إلى 8 أشهر لبدء جلب الزيارات العضوية فعليًا.

الخطوة 7: الحصول على أفكار الكلمات الرئيسية الصحيحة

بالطبع ، في مرحلة ما من البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، ستلاحظ أنك تخرج من الأفكار. هذا طبيعي تمامًا. ولهذا السبب ، وصلنا إلى خطوتنا الأخيرة في منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية: الحصول على أفكار الكلمات الرئيسية.

كما ناقشنا بالفعل ، يُعد مخطط الكلمات الرئيسية أداة رائعة لتوليد أفكار الكلمات الرئيسية وتقييم إمكاناتها لجلب حركة مرور عالية الجودة إلى موقعنا على الويب.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون محدودة إلى حد ما في كثير من الأحيان . خاصة في تلك الحالات التي لا يمكنك فيها التوصل إلى أفكار محددة لموضوعات المدونة ، ولديك فقط فكرة عامة جدًا عما تريد الكتابة عنه. إذن ، إليك بعض الأفكار الإضافية:

اقتراحات جوجل

تعد صفحات نتائج محرك البحث (SERP) ، أو بعبارة أخرى ، صفحات النتائج التي تظهر عند كتابة مصطلح بحث ، بمثابة منجم ذهبي مطلق عندما يتعلق الأمر بالبحث المجاني عن الكلمات الرئيسية.

إنها تمنحك شيئًا لا توفره العديد من الأدوات: أكثر عمليات البحث شيوعًا التي يقوم بها المستخدمون على Google تتعلق بموضوع معين.

منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية: عمليات البحث الأكثر شيوعًا

نعم ، يعد البحث عن حجم الكلمات الرئيسية في مخطط الكلمات الرئيسية أمرًا رائعًا. ومع ذلك ، فإن هذه الأداة تظهر لك فقط الكلمة الأساسية نفسها. عادة ، مصحوبة بعدد قليل من الإصدارات قصيرة الذيل وطويلة الذيل في القائمة.

ومع ذلك ، فإن الانتقال مباشرة إلى Google سيعرض لك العبارة الدقيقة التي يكتبها المستخدمون في شريط محرك البحث. يعد هذا أمرًا رائعًا لأنه يمكنك رؤية الاستعلامات الأكثر شيوعًا في سياق معين. نتيجة لذلك ، سيكون لديك فهم أفضل لما يبحث عنه جمهورك وكيف يبحث على Google.

كلمات LSI

التالي في أفكار منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية لدينا هي كلمات LSI الأساسية. تستخدم Google الفهرسة الدلالية الكامنة كأسلوب رياضي لاكتشاف طريقة تجميع الكلمات معًا في أنماط يمكن التنبؤ بها.

بمعنى آخر ، كلمات LSI هي الكلمات التي ترتبط ارتباطًا معنويًا بكلمتك الرئيسية الرئيسية. إنها تساعد محرك البحث في فهم السياق داخل استعلام البحث.

لنفترض أنني أذهب إلى Google وأكتب "حساء الدجاج". في قسم عمليات البحث المتعلقة بحساء الدجاج ، يعيد محرك البحث الكلمات الرئيسية التالية في LSI (يمكنك عادةً العثور عليها في أسفل الصفحة):

عادةً ما يستخدم ناشرو المحتوى الكلمات الرئيسية الخاصة بـ LSI لتوفير مزيد من السياق حول الموضوع الذي يكتبون عنه في مقالتهم أو منشور المدونة.

على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تركز عليها مقالتك هي "حساء الدجاج" ، فإن تضمين الكلمات الرئيسية من قسم LSI في منشور المدونة الخاص بك سيساعدك على ترتيب أعلى لكلمتك الرئيسية حيث تفهم Google المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

حملات إعلانات جوجل

ينفق المعلنون ملايين الدولارات على التسويق عبر محرك البحث للظهور أعلى صفحة Google الأولى للحصول على أفضل الكلمات الرئيسية. وبالطبع ، ليس المال فقط - وراء الكواليس ، هناك ساعات وساعات من البحث التي تدخل في هذه العملية.

بالنسبة لك ، هذه فرصة رائعة ومجانية تمامًا للقبض على الكلمات الرئيسية الشائعة بدون أداة.

لنفترض أنك تدوِّن عن الموضة وتريد كتابة مقال عن كيف أو أين يمكن للمرأة أن تتسوق بثمن بخس. ما عليك سوى كتابة بعض الكلمات الرئيسية المحتملة التي تتبادر إلى ذهنك ، وشاهد الإعلانات التي ستظهر.

منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية: حملات إعلانات جوجل

من هذه الكلمة الرئيسية ، تحصل على كلمة رئيسية مثل "ملابس رخيصة" و "أزياء نسائية بأسعار رائعة". يمكن أن يكون عرض الإعلانات المتعلقة بموضوعك طريقة رائعة للحصول على بعض أفكار الكلمات الرئيسية. لقد أجرت هذه الشركات بالفعل أبحاثها مسبقًا ، لذا يمكنك التأكد من أن إعلاناتها ليست مليئة بالكلمات الرئيسية العشوائية!

يسأل الناس أيضًا Box

يوفر مربع "الأشخاص أيضًا اسأل" للمستخدمين نتائج بحث محددة يعتبرها Google لتقديم الإجابات الأسرع والأكثر مباشرة.

تم تصميم هذا المربع بغرض عرض والإجابة على أسئلة محددة تتعلق بالكلمة الرئيسية التي كتبها المستخدم على Google. في حالة عثور المستخدم على إجابة مرضية ويريد المزيد من المعلومات ، يمكنه النقر فوق منشور المدونة أو الصفحة المميزة لمزيد من التفاصيل.

منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية: يسأل الناس أيضًا المربع

يمكن أن يكون مربع طرح الأشخاص أيضًا مثيرًا للاهتمام من منظور إستراتيجية تحسين محركات البحث.

السبب الرئيسي هو أنه يساعدك على فهم ما يبحث عنه الناس. ما نوع المعلومات التي يريدون معرفتها؟ ما المشكلة التي يحاولون حلها؟

يمكنك لاحقًا استخدام هذه المعلومات لكتابة محتوى ذي صلة يوفر إجابات مفيدة للأسئلة التي يطرحها الأشخاص بشأن موضوع معين.

خاتمة

وكانت هذه أهم الخطوات عندما يتعلق الأمر بتنفيذ منهجية بحث بالكلمات المفتاحية الناجحة! لإنهاء الأمور ، دعنا نلخص العوامل التي ستحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند اختيار كلمة رئيسية للمحتوى الخاص بك:

• الحجم - هل تحتوي الكلمة الرئيسية على حجم كافٍ لتعويض الوقت الذي ستقضيه في كتابة المقالة؟ أو ربما يحتوي على حجم كبير جدًا؟ عادةً ما تعني الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير أنه سيكون لديك الكثير من المنافسة أيضًا.
• المنافسة - هل هناك الكثير من المدونات والمواقع الأخرى التي تحاول وضع هذه الكلمة الرئيسية؟ في الفصل التالي ، سنرى بعض التقنيات الممتازة لتحديد وتقييم المنافسين.
• السلطة - هل كانت مدونتك طويلة بما يكفي في "سوق البحث" لبناء سلطتها أمام Google ومستخدميها؟ أم أنها أقل من 6 أشهر؟
• الصناعة - بالطبع ، المكانة التي تريد تعيين موضع لها ضروري أيضًا لتقييم إمكانيات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. من الصعب تحديد المواقع ذات المنافسة العالية مثل التمويل الشخصي أو الصحة واللياقة البدنية حتى مع الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض.

ستساعدك هذه العوامل والأسئلة في الحصول على فهم أفضل لكيفية التعامل مع الكلمات الرئيسية.

وكان هذا كله مني لهذا اليوم ، أيها الناس! آمل أن تكون قد استمتعت بمقالتي حول الخطوات السبعة لاتباع منهجية رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية. شكرًا لك على الوقت الذي قضيته في قراءته ، وآمل أن أراك في المرة القادمة!