關鍵字研究方法：出色 SEO 的 7 個關鍵步驟

您知道嗎，根據官方統計， Google每秒處理超過 40,000 個搜索查詢？ 這意味著每天的搜索量超過35 億次，每年達到驚人的1.2 萬億次。

對於企業來說，這意味著如果他們想在互聯網上被看到，一個聰明的搜索引擎優化策略是絕對必要的。 今天，我們將放大 SEO 最重要的成分：關鍵字，提供一種有效的關鍵字研究方法。

成功實施的關鍵詞研究方法需要對關鍵詞的概念、搜索意圖、領域權威和相關性有很好的理解。

接下來，您需要發現具有足夠流量但競爭不激烈的高潛力關鍵字創意，這樣您才能提供有價值的內容來回答受眾的問題。

現在，進入我們方法論的實用方面！

第 1 步：了解關鍵字的概念

正如我們已經提到的，關鍵字是搜索引擎優化的主要成分。 它們是搜索引擎、用戶和內容髮布者之間的通用語言，因此他們可以相互交流。

沒有它們，算法將無法檢測一段內容的內容。 而且，因此，他們不知道如何以及在 Google 頁面中的何處放置這些內容。

這意味著他們通常會將其放在搜索結果的最後一頁。 你知道，搜索結果第二頁之後的那個陰暗的地方，沒人去！

表情包來源：quickmeme.com

出於這個原因，在您真正開始為您的業務研究任何關鍵字之前，我們關鍵字研究方法的第一步將是了解關鍵字的概念。

換句話說，每個玩家——谷歌、用戶和內容髮布者如何從他們的角度看待他們。

用戶的觀點

去搜索引擎尋找信息的用戶使用關鍵字來告訴谷歌他們希望在結果中看到什麼。

例如，如果您正在尋找馬德里最好的餐廳，您可以輸入“馬德里最佳餐廳”或“馬德里頂級餐廳”之類的內容。 從用戶的角度來看，關鍵詞被稱為搜索詞。

換句話說，研究信息的人使用搜索詞來查找他們正在尋找的內容。 每次您在 Google 上鍵入內容時，引擎都會採用這些單詞組合，並通過其複雜的算法對其進行解釋，從而為您提供最相關的結果。

出版商的觀點

當一個人在 Google 上輸入內容時，搜索引擎會返回數百萬條結果，其中最好的結果會顯示在首頁上。 例如，如果他輸入“馬德里最好的餐廳”，Google 將返回最能充分響應此特定查詢的內容。

在這種情況下，當我提到發布者時，我指的是在 Internet 上發布可索引內容的所有網站、博客、社交平台等。 可索引到底是什麼意思？

當谷歌索引一個網站或頁面時，它僅僅意味著它製作了一個副本以顯示在搜索引擎上。 將 URL 標記為可索引意味著您允許 Google對其進行複制，並且如果位置良好，它可以顯示在搜索結果中。

從發布者的角度來看，假設您的網站，Google 將查看您的內容（以及數百萬其他內容），看它是否以最佳方式回答用戶的查詢。

例如，如果您有一篇關於“西班牙最佳餐廳”的文章，但用戶只是在尋找馬德里的餐廳，那麼您的內容可能不夠相關，無法顯示在首頁上。

但是，如果您的文章確實放大了馬德里最好的餐廳，並且比其他同類文章更優化、更全面、更詳細，那麼您將出現在第一頁。

搜索引擎的觀點

當然，我們有搜索引擎的視角，在這種情況下是谷歌。

正如我們已經解釋的那樣，Google將嘗試將發布者內容中使用的主要關鍵字與用戶在搜索欄上鍵入的關鍵字盡可能精確地匹配。

對於搜索引擎來說，這意味著分析數以百萬計的網站和內容片段，以找出哪個網站以最相關的方式與用戶的查詢相匹配。

第 2 步：選擇正確的關鍵字長度

我們關鍵字研究方法的第二步是理解和評估關鍵字長度。 換句話說，將您定位在 Google 第一頁上的關鍵字的最佳位置在哪裡？

並非所有關鍵字都是一樣的。 一個關鍵字可以只包含一個詞，也可以由多個鏈接在一個短語中的詞組成。 讓我們看看區別：

短尾關鍵詞

短尾關鍵詞通常只包含一個，在某些情況下是兩個詞。 它們的數量通常非常高，這意味著很多人在谷歌上輸入它們來搜索東西。

但是，這些關鍵字的問題在於它們非常非常通用。 例如，假設您訪問 Google 並輸入“智能手機”一詞：

如果您只輸入“智能手機”，而沒有其他任何內容來表明您對搜索結果的期望，那麼 Google並不確切知道要向您顯示什麼結果。

搜索引擎多年來一直在努力了解用戶在輸入通用關鍵字（例如“智能手機”）時搜索的內容。

他們想購買智能手機嗎？ 他們是否想出售他們的智能手機？ 他們想看智能手機的照片嗎？ 或者只是為了讓自己了解最新的智能手機型號？

可能性是無止境。 當用戶輸入一個通用關鍵字時，只有他們知道他們腦子裡到底是什麼搜索查詢。 另一方面，谷歌則留給自己的解釋。

這就是為什麼解密關鍵字長度的這一步驟對於有效的關鍵字研究方法如此重要的原因。

總之，關鍵是短期關鍵字對 SEO 來說不是很好，因為競爭很激烈。 許多公司出現在首頁的機會幾乎為零。

中尾關鍵詞

這些關鍵字通常是大多數博客和網站的最佳選擇。 當然，除非您的網站是全新的，並且您才剛剛開始建立自己的權威。

如果是這種情況，更好的選擇是長尾關鍵詞，但我們將在下一節中看到它們。

中尾關鍵詞通常由兩個或三個詞組成，具體取決於搜索詞的上下文。 不要被單詞本身的數量所困擾； 實際上定義中尾關鍵字的是它們的特異性範圍。

在這種情況下，中尾關鍵字為我們提供的信息比僅僅輸入“智能手機”要多得多，例如：

• 狗糧——用戶正在尋找的特定產品；
• 價格——他對產品的哪個方面特別感興趣。

此信息有助於 Google 了解有關用戶搜索意圖的更多信息。 因此，搜索引擎能夠為該關鍵字提供更好的結果。

中尾關鍵詞很棒，因為它們結合了兩個重要的東西：

• 數量——換句話說，有足夠多的人在 Google 上搜索這些術語。 因此，您花在博客文章上的時間將非常值得。
• 競爭——它們中的大多數都具有競爭性，但通過正確的內容策略並非不可能超越。

長尾關鍵詞

為了完成我們的關鍵字研究方法的這一步，讓我們討論一下長尾關鍵字。

這些關鍵詞處於光譜的另一個極端：它們非常非常具體。 它們通常由 3 個以上的單詞組成，例如 4、5 或更多。

但是，由於它們非常具體，因此在 Google 上查找它們的人並不多，這意味著它們的搜索量很低。

長尾關鍵字的一些示例包括：

• 筆記本電腦 HP Envy 13 sn0001 型號；
• 酒店的 PCI-DSS 安全法規；
• 新標致508車型2019；

等等！ 你明白了。

這些關鍵字的好處是它們通常競爭很少，而且轉化率更高。

這意味著尋找“新標致 508 型號 2020”的人，並且您的文章恰好寫了關於此的內容，將直接進入您的內容。

第 3 步：了解搜索意圖

在深入研究我們的關鍵字研究方法的實際部分之前的最後一步是了解搜索意圖。 換句話說，用戶在訪問搜索引擎時想要達到什麼結果？

當用戶訪問 Google 時，他通常會搜索特定的內容。 從尋找母親節最好的禮物到尋找飛往意大利的航班優惠，我們有數百萬個人理由去尋找那些東西。

作為發布者，您需要了解不同類型的搜索意圖。 為什麼？ 因為這將幫助您決定如何集中您的內容以實現您的目標。

某些術語具有明確的購買意圖，並且可能比博客文章更適合在廣告中使用。 例如，其他一些信息相當豐富，非常適合博客文章。

每次用戶在 Google 上輸入內容時，搜索引擎都會嘗試分析其背後的意圖。 該人是要購物、尋找餐廳或了解有關某個主題的更多信息嗎？

通過了解搜索意圖，谷歌將能夠為某個關鍵字提供更精確和準確的結果。

而且，作為一家企業，了解搜索意圖也是明確關鍵字研究方法的關鍵步驟。 如果不考慮這一點，您的內容可能無法充分發揮其潛力。

那麼，讓我們看看不同類型的搜索意圖：

信息性

關鍵詞研究方法：信息搜索意圖

這種搜索意圖意味著用戶正在尋找有關特定主題的信息。 它可以表述為一個問題，例如“彩虹的 7 種顏色是什麼？”，或者像“彩虹的 7 種顏色”這樣的短語。

在這兩種情況下，用戶都想了解或了解更多信息，但他通常沒有購買意圖。 或者至少不是在這個搜索的時刻。

信息搜索的其他示例包括：

• “什麼是大數據？”
• “人工智能是如何工作的？”
• “自動駕駛汽車背後的技術”

等等。 具有信息搜索意圖的關鍵字通常是博客文章的最佳選擇。 為什麼？ 好吧，因為即使用戶還沒有購買意圖，他對您所寫的主題表現出一定的興趣。

通過提供有用的內容，您可以製定一個策略，在該策略中您可以激發他的興趣以進一步購買。 即使他最終沒有購買，您仍然會提高您的品牌知名度，並建立您作為該主題專家的權威。

導航

關鍵詞研究方法：導航搜索意圖

具有導航意圖的關鍵字非常適合根據品牌知名度生成內容。 換句話說，特別是關於您的品牌的文章和見解。

例如，宣布新功能、推廣案例研究，或者只是提供有關人們如何使用您的技術的有用指南。 但是，特別是如果您的品牌不太受歡迎，它們可能不會為您帶來大量自然流量。

至少，不像常規關鍵字那樣多。 但是，我肯定會在我的 Google 廣告中使用它們！

事務性的

關鍵字研究方法：交易搜索意圖

具有交易意圖的關鍵詞表明用戶正在研究具有購買的特定意圖。 這些術語通常更適合廣告而不是博客。

但是，根據術語，您也可以將其用作博客文章的主要關鍵字，以吸引銷售漏斗底部的用戶。

這些術語表明用戶處於購買模式，但他正在完善有關如何購買的細節，或者從哪裡購買最好的地方。 一些例子包括：

• “購買新的三星銀河”
• “雞尾酒禮服商店”
• “Semrush 高級計劃”
• “我附近的 Zara 商店”
• “谷歌廣告優惠券”

商業調查

關鍵詞研究方法：商業調查搜索意圖

總之，具有信息意圖的關鍵字通常是您寫博客和建立對用戶有價值的長期內容策略的最佳選擇。

其他任何東西都在商業方面得到更多，有用內容的目的不應該純粹是為了銷售產品。 關鍵是為您的受眾增加價值，即使這意味著他們不會立即購買您的產品。

第 4 步：進行關鍵字研究

現在我們已經在實際關鍵字研究之前介紹了關鍵字研究方法中最重要的步驟，現在是時候從實際部分開始了！

我們已經討論了關鍵字是搜索引擎的語言這一事實。 但當然，並非所有關鍵字對搜索引擎都有相同的權重。

假設您正在撰寫一篇 2000 字的關於狗糧最佳品牌的博文。 很明顯，你會在這篇長文中說很多東西，更具體地說，是 2000 多個不同的詞。

關鍵是，算法不會像人類那樣閱讀和處理你的帖子。 他們只會看到一堆可能會或可能不會指出您的主題的單詞。

出於這個原因，您需要選擇並專注於一個主要關鍵字，該關鍵字將作為搜索引擎了解您在內容中談論的內容的指導。

問題是，如果您想將您的文章放在搜索引擎的頂部，您不能簡單地選擇任何您想到的隨機關鍵字。

我們需要遵循一個流程來過濾對您的內容特別有潛力的關鍵字。 當然，對於一個網站具有良好潛力的關鍵字可能與另一個網站的完美關鍵字不同。

這也取決於您的目標和商業模式。 出於這個原因，您將需要一個工具來幫助您找到這些高潛力的關鍵字。

選擇適合您的工具

市場上有數百種工具和應用程序可幫助您進行關鍵字研究。 他們中的大多數是付費或免費增值的。 換句話說，對有限的基本操作免費，但會在您需要更多內容時要求您升級。

當然，我的目標不是抨擊這些工具。 相反，其中一些非常好，我什至是其中一個（Semrush）的會員。

但是，作為初學者，您不需要付費工具來幫助您研究和定位您的內容。 您只需要 Google Ads 的關鍵字規劃師：

關鍵字研究方法：Google Ads 關鍵字規劃師

關鍵字規劃師是為 Google Ads 創建帳戶時免費提供的工具。 它可以幫助您發現新的關鍵字和研究趨勢，並估計每月的數量，以了解每個月有多少人在 Google 上輸入此關鍵字。

是的，與 Semrush 和 KWFinder 等其他工具相比，此工具的功能可能非常有限。 但是，我認為它是最精確的，原因很簡單：它是 Google 的官方工具。

谷歌將永遠擁有比市場上任何其他工具更多的搜索引擎數據。 此外，它具有的功能絕對足以讓您入門。 您可以免費創建一個 Google Ads 帳戶，並立即開始使用關鍵字規劃師！

完成 Google Ads 個人資料後，轉到右上角的工具和設置，然後點擊關鍵字規劃師：

關鍵字研究方法：使用關鍵字規劃師進行研究

然後，單擊顯示新關鍵字的左側框。

接下來，首先輸入您想到的第一件事——當然，與您的博客主題相關。 因為我想給你一個實際的例子，讓我們假設我有一個關於如何照顧豚鼠的博客。

我正在研究博客文章的可能主題。

關鍵詞研究方法——實際例子

如果我完全不知道要寫什麼，我可以簡單地輸入“cats”，然後看看 Google 會為我提供什麼建議。 或者，也許，我想寫一些更具體的東西，我只是在尋找合適的關鍵字來這樣做。

例如，也許我想寫一下不同的貓叫聲是什麼意思。

所以，我會繼續輸入“貓的聲音”。 此外，請注意您可以調整搜索的語言和國家/地區。 例如，如果我選擇西班牙，Google 會為我提供僅針對西班牙的特定關鍵字的每月搜索量。

但是，我建議您不要將估計量限制在特定國家/地區。 畢竟，互聯網上沒有國界，您想大致了解有多少人在搜索該關鍵字。

然後，單擊下面的獲取結果，Google 的關鍵字規劃師將返回一個關鍵字提示列表，其中包含估計的搜索量和競爭：

正如您在上圖中看到的，Google 正在為我提供與我事先輸入的主題相關的關鍵字提示。 例如，我可以看到每月有近 10,000 次搜索“喵聲”和“貓叫”等關鍵字。

另一方面，諸如“貓點擊噪音”之類的關鍵詞只有 720 次搜索。 這意味著，根據谷歌的近似估計，這個關鍵詞在全球每個月只被輸入了 720 次：

關鍵字研究方法：搜索詞每月量估計示例

當然，請記住，這只是一個平均估計，實際數字可能要高得多。 但是，谷歌永遠不會給你確切的數字。

現在，我們如何選擇正確的關鍵字？ 能夠回答這個問題是成功實施正確的關鍵詞研究方法的關鍵。

顯然，一個有 10,000 次搜索的關鍵字意味著，如果我設法將其放在 Google 的第一位置，我的博客文章最多可以獲得 10,000 次訪問。

所以，它比一個只有 880 次搜索的關鍵詞要誘人得多，比如我們在上面看到的“貓胃咕嚕咕嚕”。 然而，事情並沒有那麼容易。 讓我們看看為什麼：

第 5 步：域權限的重要性

以下是我們如何進入關鍵字研究方法的下一步：了解域權威，以及它如何干擾我們的關鍵字研究。

域權威分數是一項競爭指標，由分析公司 Moz 首次引入，用於確定您的網站在 Google 上排名更高的概率。

它描述了您的網站對搜索引擎的權威性和可信度。 現在，請記住，這個指標是虛構的，許多專家都在爭論它是否真的意味著什麼。 如果像 Moz 或 Semrush 這樣的公司計算的分數是真的：

關鍵字研究方法：網站域權限和引用域的示例

問題是，確切的數字以及它是否準確並不重要。 真正重要的是理解它背後的真正含義。

你看，當谷歌評估你的內容的質量和相關性時，它考慮到最終排名的一件事是你網站的權威性和可信度。

顯然，在某個主題上建立您作為專家的權威並不是一天之內的事情。 也不能說服谷歌它可以信任你的網站和你的內容。

這也沒有捷徑可走。

如果您在接下來的幾個月和幾年內始終如一地提供良好的內容，那麼權威和可信度就會開始逐漸建立。

所以，你不能削減那個時間！

事實上，超過 3 年的域名被認為比“更年輕”的域名更值得信賴和成熟。 關鍵是，所有這些都意味著如果您的網站或博客尚未建立完善，您就不能選擇數量過多的關鍵字。

此外，如果您對當前的域權限分數感到好奇，請訪問本節開頭的鏈接。

第 6 步：研究您的競爭對手

我們關鍵字研究方法的下一步是了解競爭。 以及我們應該如何從發布搜索引擎優化內容的角度來看待它。

在關鍵字規劃器中的每個關鍵字旁邊，您會注意到有一列指示該關鍵字的競爭情況：

在“貓咔噠聲”的情況下，該工具表示競爭很低。 但是，不要被這個愚弄，因為在我的情況下它可能是不真實的。

原因是該工具在有機內容方面沒有考慮競爭。 它根據有多少人在他們的廣告中為這個關鍵字出價來計算它，這完全是另一個話題。

然而，經驗法則是，任何每月搜索量超過 1,000 次的關鍵字都是有競爭力的，因為許多知名網站會通過一篇博文立即獲得更多流量。

因此，根據您在旅程中所處的位置以及關鍵字研究方法，以下是我關於使用哪些關鍵字的建議。

• 網站“年輕”於 6 個月——如果您剛剛開始，並且您的網站和/或博客只有 1-6 個月大，我會從每月搜索量少於 300的關鍵字開始。
• 6 到 12 個月之間的網站——在這個階段，您已準備好升級並繼續使用搜索量更大的關鍵字，每月搜索量在 300 到 600 之間。
• 超過 12 個月的網站——最後但並非最不重要的是，我們擁有“更有經驗”的網站和博客，這些網站和博客已經在 Google 上建立了一定的權威。 現在，您可以嘗試使用每月搜索量為 600 至 1000 次或更多的關鍵字進行定位。

但是，請避免將每月搜索量為 500 次的關鍵字過度跳躍到 5,000 次。 除非您非常確定某個關鍵字沒有太多競爭。 畢竟，當您準備好為更具競爭力的關鍵字排名時，您會有種感覺。

當您開始看到您在很長一段時間內一直為各種關鍵字排名時，就會發生這種情況。 比如2-3個月，甚至更長。 請記住，一段內容可能需要長達 8 個月的時間才能真正開始帶來自然流量。

第 7 步：獲得正確的關鍵字提示

當然，在您進行關鍵字研究的某個時候，您會注意到您的想法已經枯竭。 這是完全正常的。 出於這個原因，我們到達了關鍵字研究方法的最後一步：獲取關鍵字提示。

正如我們已經討論過的，關鍵字規劃師是一個很好的工具，可以生成關鍵字創意，並評估它們為我們的網站帶來高質量流量的潛力。

但是，很多時候它可能會有所限制。 尤其是在您無法為博客主題提出具體想法的情況下，並且您對要寫的內容只有一個非常籠統的想法。 所以，這裡有一些額外的想法：

谷歌建議

搜索引擎結果頁面 (SERP) ，或者換句話說，當您輸入搜索詞時出現的結果頁面，在免費關鍵字研究方面絕對是一個金礦。

它們為您提供了許多工具所沒有的東西：用戶在 Google 上進行的與特定主題相關的最熱門搜索。

關鍵字研究方法：最受歡迎的搜索

是的，在關鍵字規劃師上查找關鍵字量非常棒。 但是，此工具僅向您顯示關鍵字本身。 通常，伴隨著列表中的幾個短尾和長尾版本。

但是，直接訪問 Google實際上會向您顯示用戶在搜索引擎欄中輸入的確切短語。 這很棒，因為您可以在特定上下文中看到最流行的查詢。 因此，您將更好地了解您的受眾在 Google 上搜索的內容和方式。

LSI 關鍵字

我們的關鍵字研究方法思路的下一個是 LSI 關鍵字。 谷歌使用潛在語義索引作為一種數學技術來檢測單詞以可預測的模式組合在一起的方式。

換句話說，LSI 關鍵字是在語義上與您的主要關鍵字相關的關鍵字。 它們幫助搜索引擎理解搜索查詢中的上下文。

假設我去谷歌輸入“雞湯”。 在與雞湯相關的搜索部分中，搜索引擎返回了以下 LSI 關鍵字（您通常可以在頁面底部找到它們）：

內容髮布者通常使用 LSI 關鍵字來提供有關他們在文章或博客文章中所寫主題的更多上下文。

例如，如果您文章的焦點關鍵字是“雞湯”，則在您的博客文章中包含 LSI 部分的關鍵字將幫助您的主要關鍵字排名更高，因為 Google 可以更好地理解您的內容。

谷歌廣告系列

廣告商在搜索引擎營銷上花費數百萬美元，以顯示在 Google 的第一頁頂部以獲得最佳關鍵字。 當然，這不僅僅是錢——在幕後，還有數小時的研究投入到這個過程中。

對您而言，這是一個絕佳且完全免費的機會，無需工具即可捕捉熱門關鍵字。

假設您正在撰寫有關時尚的博客，並且您想寫一篇關於女性如何或在何處購買便宜貨的文章。 只需輸入您想到的幾個可能的關鍵字，然後查看顯示的廣告。

關鍵字研究方法：Google Ads 廣告系列

從這個，你會得到諸如“便宜的衣服”和“物美價廉的女裝”之類的關鍵詞。 查看與您的主題相關的廣告可能是獲得一些關鍵字提示的好方法。 這些公司已經事先進行了研究，因此您可以確定他們的廣告不會充滿隨機關鍵字！

人們也問盒子

People Also Ask 框為用戶提供 Google 認為可以提供最快、最直接的答案的選定搜索結果。

此框旨在顯示和回答與用戶在 Google 上鍵入的關鍵字相關的特定問題。 如果用戶找到滿意的答案並想了解更多信息，他可以單擊特色博客文章或頁面以獲取更多詳細信息。

關鍵詞研究方法：人們也問盒子

從 SEO 策略的角度來看，People also ask 框可能非常有趣。

主要原因是因為它可以幫助您了解人們在尋找什麼。 他們想知道什麼樣的信息？ 他們試圖解決什麼問題？

您稍後可以使用此信息編寫相關內容，為人們提出的有關特定主題的問題提供有用的答案。

結論

這些是實施成功的關鍵字研究方法時最重要的步驟！ 總結一下，讓我們總結一下在為內容選擇關鍵字時需要考慮的因素：

• 音量- 關鍵字是否有足夠的音量來補償您將花費在撰寫文章上的時間？ 或者它的音量太大了？ 高容量關鍵字通常意味著您也會有很多競爭。
• 競爭——是否有很多其他的博客和網站試圖定位這個關鍵詞？ 在下一章中，我們將看到一些優秀的技術來識別和評估競爭對手。
• 權威——你的博客在“搜索市場”上的時間足夠長，在谷歌和它的用戶面前建立了它的權威嗎？ 還是不到6個月？
• 行業——當然，您想要定位的利基對於評估您的關鍵字可能性也是必不可少的。 即使使用少量關鍵字，競爭激烈的利基市場（例如個人理財或健康與健身）也更難定位。

這些因素和問題將幫助您更好地了解如何處理關鍵字。

這就是我今天的全部內容，伙計們！ 我希望您喜歡我關於遵循出色關鍵字研究方法的 7 個步驟的文章。 感謝您抽出寶貴的時間閱讀它，希望下一篇再見！