Instagram에서 음악을 광고하는 방법

Instagram은 브랜드를 구축하고 음악가로서의 개성을 보여줄 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그러나 이제 소셜 미디어 플랫폼이 10억 명이 넘는 월간 활성 사용자를 자랑하면서 광고 음악은 점점 더 경쟁력을 갖게 되었고, 따라서 새로운 팬에게 다가가기 위해서는 그 어느 때보다 현명해야 합니다.

Instagram에서 음악을 광고하는 방법과 첫 번째 광고 캠페인을 시작하고 실행하는 방법에 대한 몇 가지 모범 사례를 살펴보겠습니다.

Instagram 광고: 뮤지션을 위한 모범 사례

항상 타겟 고객을 염두에 두십시오.

가장 효과적인 광고는 고도로 타겟팅되므로 도달하고자 하는 잠재고객과 친숙해지는 것이 좋습니다. 인스타그램 광고를 받는 쪽이 누구인지 명확하게 파악하고 있다면 여기에서 내려야 하는 모든 창의적인 결정이 내려질 것입니다.

이상적인 열성팬의 프로필을 작성하십시오. 몇 살입니까? 그들은 어디에서 살고 있습니까? 그들은 남성입니까, 아니면 여성입니까? 그들의 관심사는 무엇입니까? 그들은 어디에서 어울리나요? 그들은 다른 어떤 밴드를 좋아합니까? 이메일 목록, 밴드 웹사이트 분석 또는 소셜 미디어 프로필에서 얻은 기존 팬 데이터를 사용하여 통찰력을 얻으십시오.

게시할 다른 모든 것만큼 진정성 있게 만드십시오.

기술적으로 광고라고 해서 "이것은 광고입니다!"라고 외쳐야 하는 것은 아닙니다. 대부분의 사람들은 Instagram에서 사실이 아닌 것으로 보이는 모든 항목을 바로 스크롤합니다. 색상, 필터, 톤 및 전반적인 분위기 면에서 광고를 진실하고 나머지 게시물과 일관성을 유지하면 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다.

일반적으로 이미지를 텍스트로 오버레이하는 것을 피하는 것이 가장 좋습니다. 이미지가 시각적으로 방해가 될 뿐만 아니라 20% 규칙을 어길 경우 광고가 실제로 거부되거나 최소한 도달 범위가 크게 줄어들기 때문입니다. . 이미지를 사용하여 관심을 끌고 아래 캡션에서 실제 메시지와 행동 유도를 유지하십시오.

이 규칙의 주요 예외는 이미지에 텍스트가 형식인 스토리 광고를 디자인하는 경우입니다. 여기에서 스토리별 모범 사례에 대해 자세히 알아보세요.

매력적인 고품질 이미지를 사용하십시오.

잠재적인 팬의 입장에 서십시오. 광고에 사용하려는 이미지가 Instagram을 아무 생각 없이 스크롤할 때 멈추고 주의를 기울이게 만들까요? 그렇지 않다면 더 설득력 있는 다른 것을 선택하십시오.

영감을 얻으려면 귀하와 유사하다고 생각하는 Instagram 계정을 확인하십시오. 자신의 게시물을 수정하고 만들 수 있는 게시물에 대해 존경하는 특정 요소를 식별하십시오.

Instagram 피드: Big Little Lions

캡션을 최적화하십시오.

이것은 창의력을 발휘하고 아티스트 또는 밴드로서 자신을 보여줄 수 있는 기회이며 동시에 광고의 목적을 최대한 명확하게 합니다.

짧고 달콤한 캡션이 그 자리를 차지하지만 브랜드 보이스와 일치하고 더 강력한 방식으로 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 경우 더 긴 캡션을 작성하는 것을 두려워하지 마십시오. 다시 말하지만, 이것은 진정성으로 돌아와서 대상 청중에게 가장 반향을 불러일으키는 것이 무엇인지 스스로에게 묻습니다.

해시태그를 포함해야 하나요?

소수의 선별된 해시태그를 넣는 것은 일반 Instagram 게시물에서 유기적 도달범위를 늘리는 훌륭한 전략이지만 실제로 광고에 필요한 것은 아닙니다. 귀하는 귀하가 선택한 정확한 잠재고객에게 광고를 게재하기 위해 이미 비용을 지불하고 있습니다. 해시태그는 대부분의 경우 캡션에 불필요한 노이즈를 추가합니다.

물론 항상 예외는 있습니다. 예를 들어, 광고의 목적이 사람들이 사용하도록 만든 특정 밴드 해시태그에 대한 인식을 확산하는 것이라면 반드시 해당 해시태그를 포함하세요!

사람들이 클릭 유도문안을 클릭할 충분한 이유를 제공하세요.

궁극적으로 인스타그램 광고의 성공 여부는 새 싱글 스트리밍 , 최신 뮤직 비디오 시청, 이메일 목록 등록 또는 구매 등 원하는 작업을 수행한 사람 수와 클릭 수로 판단하게 됩니다. 예정된 라이브 스트림 쇼 티켓 .

이미지와 캡션은 함께 작동하여 홍보하려는 내용에 대한 강력한 메시지를 전달해야 합니다. 제공하는 제품의 가치를 입증하고 클릭 유도문안 버튼을 클릭할 정당한 인센티브를 제공해야 합니다.

Instagram 광고를 설정하는 방법

Instagram에서 음악 광고를 시작하려면 먼저 개인 프로필을 비즈니스 계정으로 변환한 다음 해당 계정이 Facebook 페이지에 연결되어 있는지 확인해야 합니다.

이러한 단계를 완료하면 Instagram에서 게시물과 스토리를 직접 홍보할 수 있을 뿐만 아니라(Facebook에서 게시물을 홍보하는 것과 동일한 방식) Facebook 광고 관리자를 통해 보다 강력한 캠페인을 만들 수 있습니다.

Instagram 앱 내에서 홍보하는 것은 매우 간단하므로 여기서는 다루지 않겠습니다. 대신 광고 관리자를 사용하여 광고 캠페인을 설정하는 방법을 안내해 드리겠습니다. 아래 가이드는 심층 Facebook 광고 자습서의 요약 버전이므로 플랫폼 작동 방식에 대해 자세히 알아보려면 다음 기사로 넘어가는 것이 좋습니다.

1. 목표 정의

Instagram을 사용하여 새 싱글 을 광고하고, Spotify의 앨범 사전 저장 캠페인으로 트래픽을 유도하고, 라이브 스트림의 참여를 늘리고, 크라우드 펀딩 캠페인 을 위해 더 많은 돈을 모으거나, 생각할 수 있는 거의 모든 음악 경력 목표를 달성할 수 있습니다.

핵심은 Instagram 광고의 성공을 측정할 수 있는 방법이 있다는 것입니다. 따라서 구체적인 수치와 기한을 사용하여 목표를 최대한 구체적으로 설정하세요. 거기에서 사람들이 귀하의 광고를 볼 때 취하기를 바라는 가장 중요한 한 가지 행동에 대해 생각하고 이를 사용하여 가장 관련성 높은 광고 목표를 선택하십시오.

다음은 광고 관리자에서 선택할 수 있는 모든 Instagram 목표 목록입니다.

2. 예산 결정

Instagram 광고는 경매 방식으로 작동하므로 비용은 입찰할 의사가 있는 금액, 타겟팅할 대상, 해당 잠재고객에 대한 다른 광고주 간의 경쟁 정도에 따라 결정됩니다. 광고가 타겟 고객과 관련성이 높을수록 비용이 적게 들고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

항상 적은 예산으로 캠페인을 테스트하고 가장 효과적인 광고에 점차적으로 더 많은 돈을 투자하는 것이 좋습니다.

3. 타겟 고객 식별

Instagram에서 광고하는 것이 처음이라면 올바른 조합을 찾을 때까지 다양한 타겟팅 옵션을 사용해 보아야 할 것입니다. 때로는 타겟팅을 조금만 조정해도 캠페인 결과가 크게 달라질 수 있습니다!

광고 관리자에서는 선택한 항목에 따라 예상 도달범위가 어떻게 변경되는지 실시간으로 확인할 수 있습니다. 다음은 모든 잠재고객 타겟팅 옵션에 대한 개요입니다.

4. 광고 만들기

광고 관리자에서 새 광고를 만들 때 가이드 생성 워크플로를 사용하고 있는지 확인하세요. 이 옵션은 목표, 잠재고객 타겟팅, 예산, 일정 및 배치 선택을 포함하여 필요한 모든 단계를 안내합니다. 이러한 설정을 완료하면 광고의 형식, 미디어 및 텍스트를 선택하는 섹션으로 이동합니다.

기본적으로 '자동 게재위치'가 선택됩니다. 그러나 광고가 Facebook이 아닌 Instagram에서만 실행되도록 하려면 "수동 게재위치"를 선택하고 Instagram Feed, Instagram Explore 및/또는 Instagram Stories를 제외한 모든 항목의 선택을 취소하십시오.

캠페인의 모든 세부 정보를 완료하고 검토했으면 "주문하기" 버튼을 클릭하십시오.

형식 및 게재위치를 사용하여 광고 디자인 정보 제공

최상의 결과를 얻으려면 Instagram 광고를 디자인할 때 형식(모양)과 게재위치(표시되는 위치)를 모두 염두에 두어야 합니다.

예를 들어, 밴드 웹사이트로 트래픽을 유도하려는 경우 간단한 사진 광고가 좋은 선택이 될 수 있으며, 스토리 또는 회전식 슬라이드 형식은 모두 온라인 상품 매장에 새로 도착한 제품을 과시할 수 있는 재미있는 옵션이 될 수 있습니다. 비디오를 사용하여 새로운 단일 또는 예정된 쇼를 홍보하는 것은 모든 Instagram 게재위치에서 ​​잘 작동할 수 있지만 사람들이 매우 빠른 속도로 탭하는 경향이 있는 스토리용 짧은 클립을 고수하고 싶을 것입니다.

이 도구는 실행하려는 광고에 대한 정확한 크리에이티브 사양과 기술 요구 사항을 알아야 할 때마다 가장 친한 친구가 될 것입니다. 먼저 상단에서 광고 형식(이미지, 동영상, 캐러셀 또는 컬렉션)을 선택합니다. 그런 다음 드롭다운 목록에서 배치를 선택하고 바로 아래의 예를 확인하여 컨텍스트에서 어떻게 보이는지 확인합니다. 페이지 왼쪽에는 선택한 형식/배치 콤보에 대해 지원되는 캠페인 목표 및 클릭 유도문안 버튼과 함께 모든 관련 디자인 권장 사항 및 기술 요구 사항이 채워집니다.

5. 광고 실적 측정

Instagram 광고가 활성화되면 작업이 끝난 것이 아닙니다! 실행하는 동안 성능을 추적하고 성공 가능성을 극대화하기 위해 필요한 조정을 수행해야 합니다.

광고 관리자는 광고 실적을 파악하는 데 필요한 모든 데이터와 통찰력을 제공합니다. 또한 Instagram 프로필을 비즈니스 계정으로 설정하기만 하면 Instagram 앱에서 바로 홍보한 모든 게시물이나 스토리에 대한 주요 지표를 볼 수 있습니다.

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