Comment faire de la publicité pour votre musique sur Instagram

Instagram est l'un des meilleurs moyens de construire votre marque et de mettre en valeur votre personnalité en tant que musicien. Mais maintenant que la plate-forme de médias sociaux compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs par mois, la musique publicitaire est devenue de plus en plus compétitive, vous devez donc être plus avisé que jamais pour atteindre de nouveaux fans.

Jetons un coup d'œil à quelques bonnes pratiques pour faire de la publicité pour votre musique sur Instagram, ainsi qu'à la mise en place de votre première campagne publicitaire.

Publicité Instagram : bonnes pratiques pour les musiciens

Gardez toujours votre public cible à l'esprit.

Les publicités les plus efficaces sont très ciblées, il est donc utile de vous familiariser avec le public que vous espérez atteindre. Si vous avez une idée claire de qui reçoit vos publicités Instagram, toutes les décisions créatives que vous devez prendre découleront de là.

Créez un profil de votre super fan idéal : quel âge ont-ils ? Où vivent-ils? Ce sont des mâles ou des femelles? Quels sont leurs intérêts ? Où traînent-ils ? Quels autres groupes adorent-ils ? Utilisez toutes les données de fans existantes que vous avez de votre liste de diffusion, des analyses de site Web de groupe ou des profils de médias sociaux pour obtenir des informations.

Rendez-le aussi authentique que tout ce que vous publieriez.

Ce n'est pas parce qu'il s'agit techniquement d'une publicité qu'il faut crier "CECI EST UNE PUBLICITÉ !" La plupart des gens défilent juste devant tout ce qui apparaît comme inauthentique sur Instagram. Vous aurez plus de succès si vous maintenez votre annonce authentique et cohérente avec le reste de vos messages en termes de couleurs, de filtres, de ton et d'ambiance générale.

En règle générale, il est préférable d'éviter de superposer votre image avec du texte, non seulement parce que cela détourne l'attention du visuel, mais parce que votre annonce sera en fait rejetée (ou au moins verra sa portée considérablement réduite) si vous enfreignez la règle des 20 %. . Utilisez votre image pour attirer l'attention et conservez votre message réel et votre appel à l'action dans la légende ci-dessous.

La principale exception à cette règle est si vous concevez une publicité pour les histoires, où le texte sur l'image est le format. En savoir plus sur les meilleures pratiques spécifiques à Story ici.

Utilisez une image captivante et de haute qualité.

Mettez-vous dans la peau d'un fan potentiel. L'image que vous envisagez d'utiliser dans votre publicité vous ferait-elle arrêter et faire attention alors que vous parcourez inconsciemment Instagram ? Sinon, choisissez-en un autre plus convaincant.

Pour vous inspirer, consultez les comptes Instagram similaires au vôtre que vous trouvez géniaux. Essayez d'identifier les éléments spécifiques que vous admirez dans ces messages que vous pourriez adapter et faire vôtres.

Flux Instagram : Big Little Lions

Optimisez votre légende.

C'est votre chance de faire preuve de créativité et de montrer qui vous êtes en tant qu'artiste ou groupe, tout en rendant le but de votre annonce aussi clair que possible.

Les légendes courtes et douces ont leur place, mais n'ayez pas peur d'écrire une légende plus longue si elle correspond à la voix de votre marque et aide à transmettre votre message de manière plus forte. Encore une fois, cela revient à l'authenticité et à se demander ce qui résonnerait le plus avec votre public cible.

Devez-vous inclure des hashtags ?

Ajouter une petite poignée de hashtags organisés est une excellente stratégie pour augmenter la portée organique de vos publications Instagram régulières, mais ils ne sont pas vraiment nécessaires pour les publicités. Vous payez déjà pour que votre annonce soit diffusée auprès du public précis que vous avez sélectionné ; les hashtags ajouteraient simplement du bruit inutile à votre légende dans la plupart des cas.

Bien sûr, il y a toujours des exceptions. Par exemple, si le but de votre annonce est de faire connaître un hashtag de groupe spécifique que vous avez créé et que vous essayez d'amener les gens à utiliser, alors incluez ce hashtag par tous les moyens !

Donnez aux gens une bonne raison de cliquer sur votre appel à l'action.

En fin de compte, vous jugerez du succès de votre publicité Instagram en fonction du nombre de personnes qui ont cliqué et exécuté l'action que vous vouliez qu'elles prennent, qu'il s'agisse de diffuser votre nouveau single , de regarder votre dernier clip vidéo, de vous inscrire à votre liste de diffusion ou d'acheter un billet pour votre prochaine émission en direct .

Votre image et votre légende doivent fonctionner ensemble pour transmettre un message fort sur tout ce dont vous faites la promotion. Assurez-vous de démontrer la valeur de ce que vous proposez et fournissez une incitation légitime à cliquer sur votre bouton d'appel à l'action.

Comment configurer une publicité Instagram

Avant de pouvoir commencer à faire la publicité de votre musique sur Instagram, vous devez convertir votre profil personnel en compte professionnel, puis vous assurer que ce compte est lié à votre page Facebook.

Une fois ces étapes terminées, vous pourrez promouvoir vos publications et histoires directement sur Instagram (de la même manière que vous boosteriez une publication sur Facebook), ainsi que créer des campagnes plus robustes via Facebook Ads Manager.

La promotion dans l'application Instagram est très simple, nous n'allons donc pas en parler ici. Au lieu de cela, nous allons vous expliquer comment configurer une campagne publicitaire à l'aide du Gestionnaire de publicités. Le guide ci-dessous est une version condensée de notre didacticiel détaillé sur la publicité sur Facebook. Si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement de la plate-forme, nous vous recommandons de passer à cet article.

1. Définissez votre objectif

Vous pouvez utiliser Instagram pour annoncer votre nouveau single , générer du trafic vers une campagne de pré-enregistrement d'album sur Spotify , augmenter l'engagement sur votre flux en direct , collecter plus d'argent pour votre campagne de financement participatif ou à peu près tout autre objectif de carrière musicale auquel vous pouvez penser.

La clé est que vous ayez un moyen de mesurer le succès de votre publicité Instagram, alors faites en sorte que votre objectif soit aussi précis que possible, avec des chiffres concrets et un délai. À partir de là, réfléchissez à l'action la plus importante que vous souhaitez que les internautes effectuent lorsqu'ils voient votre annonce, et utilisez-la pour sélectionner l'objectif publicitaire le plus pertinent.

Voici une liste de tous les objectifs Instagram parmi lesquels vous pouvez choisir dans le Gestionnaire de publicités.

2. Déterminez votre budget

Les publicités Instagram fonctionnent sur une enchère, de sorte que le coût est déterminé par le montant que vous êtes prêt à enchérir, qui vous ciblez et le degré de concurrence entre les autres annonceurs pour ce public. Plus votre annonce est pertinente pour votre public cible, moins elle vous coûtera cher et meilleurs seront les résultats que vous obtiendrez.

C'est toujours une bonne idée de tester d'abord votre campagne avec un petit budget, puis d'investir progressivement plus d'argent dans les annonces qui vous conviennent le mieux.

3. Identifiez votre public cible

Si vous débutez dans la publicité sur Instagram, vous devrez probablement jouer un peu avec différentes options de ciblage jusqu'à ce que vous trouviez la bonne combinaison. Parfois, même une petite modification du ciblage peut faire une grande différence dans les résultats de votre campagne !

Dans le Gestionnaire de publicités, vous pourrez voir en temps réel comment votre audience estimée change en fonction de ce que vous avez sélectionné. Voici un aperçu de toutes les options de ciblage d'audience.

4. Créez votre annonce

Lorsque vous créez une nouvelle annonce dans le Gestionnaire de publicités, assurez-vous d'utiliser le flux de travail de création assistée. Cette option vous guidera à travers toutes les étapes nécessaires, y compris la sélection de votre objectif, le ciblage de l'audience, le budget, le calendrier et le placement. Après avoir finalisé ces paramètres, vous serez redirigé vers la section où vous choisirez le format, le support et le texte de votre annonce.

Par défaut, les "emplacements automatiques" seront sélectionnés. Mais si vous souhaitez que votre annonce ne soit diffusée que sur Instagram et non sur Facebook, sélectionnez "placements manuels" et décochez tout sauf Instagram Feed, Instagram Explore et/ou Instagram Stories.

Une fois que vous avez finalisé et revu tous les détails de votre campagne, cliquez sur le bouton "passer la commande".

Utilisation du format et de l'emplacement pour éclairer la conception de votre annonce

Pour de meilleurs résultats, vous devrez avoir à l'esprit le format (à quoi il ressemble) et l'emplacement (où il sera affiché) lors de la conception de votre publicité Instagram.

Par exemple, une simple publicité photo serait un excellent choix si vous souhaitez générer du trafic vers le site Web de votre groupe, tandis que les histoires ou le format carrousel pourraient être des options amusantes pour montrer les nouveaux arrivants dans votre boutique en ligne. L'utilisation d'une vidéo pour promouvoir un nouveau single ou une émission à venir peut bien fonctionner sur tous les placements Instagram, mais vous voudrez vous en tenir à de courts clips pour les histoires, où les gens ont tendance à parcourir à un rythme très rapide.

Cet outil sera votre nouveau meilleur ami chaque fois que vous aurez besoin de connaître les spécifications créatives exactes et les exigences techniques pour l'annonce que vous souhaitez diffuser. Tout d'abord, sélectionnez votre format d'annonce en haut (image, vidéo, carrousel ou collection). Ensuite, sélectionnez un emplacement dans la liste déroulante et consultez l'exemple juste en dessous pour voir à quoi il ressemble dans son contexte. Le côté gauche de la page affichera toutes les recommandations de conception et les exigences techniques pertinentes, ainsi que les objectifs de campagne pris en charge et les boutons d'appel à l'action pour le combo format/emplacement que vous avez choisi.

5. Mesurez les performances de votre annonce

Le travail n'est pas terminé une fois votre publicité Instagram active ! Pendant son exécution, vous devez suivre ses performances et effectuer les ajustements nécessaires pour avoir les meilleures chances de succès.

Le gestionnaire de publicités fournit toutes les données et informations dont vous avez besoin pour vous aider à évaluer les performances de vos publicités. Et tant que vous avez configuré votre profil Instagram en tant que compte professionnel, vous pourrez voir les indicateurs clés de toute publication ou histoire que vous avez promue directement dans l'application Instagram.

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