Jak reklamować swoją muzykę na Instagramie

Instagram to jeden z najlepszych sposobów budowania marki i prezentowania swojej osobowości jako muzyka. Ale teraz, gdy platforma społecznościowa może pochwalić się ponad miliardem aktywnych użytkowników miesięcznie, muzyka reklamowa staje się coraz bardziej konkurencyjna, więc musisz być bardziej sprytny niż kiedykolwiek, aby dotrzeć do nowych fanów.

Przyjrzyjmy się kilku sprawdzonym metodom reklamowania muzyki na Instagramie, a także sposobom przygotowania i uruchomienia pierwszej kampanii reklamowej.

Reklama na Instagramie: najlepsze praktyki dla muzyków

Zawsze miej na uwadze grupę docelową.

Najskuteczniejsze reklamy są silnie kierowane, dlatego warto zapoznać się z odbiorcami, do których masz nadzieję dotrzeć. Jeśli masz jasny obraz tego, kto jest odbiorcą Twoich reklam na Instagramie, wszystkie kreatywne decyzje, które musisz podjąć, będą wypływać właśnie z tego.

Stwórz profil swojego idealnego superfana: Ile ma lat? Gdzie oni żyją? Czy to mężczyzna czy kobieta? Jakie są ich zainteresowania? Gdzie oni spędzają czas? Jakie inne zespoły kochają? Aby uzyskać wgląd, wykorzystaj wszelkie istniejące dane fanów, które posiadasz z listy e-mailowej, analityki witryny zespołu lub profili w mediach społecznościowych.

Spraw, by był tak autentyczny, jak wszystko, co publikujesz.

To, że jest to technicznie reklama, nie oznacza, że ​​musi krzyczeć „TO JEST REKLAMA!” Większość ludzi przewinie obok wszystkiego, co na Instagramie wydaje się nieautentyczne. Odniesiesz większy sukces, jeśli Twoja reklama będzie oryginalna i spójna z pozostałymi postami pod względem kolorów, filtrów, tonów i ogólnego klimatu.

Zasadniczo najlepiej jest unikać nakładania tekstu na obraz — nie tylko dlatego, że odwraca to uwagę od wizualizacji, ale dlatego, że reklama zostanie odrzucona (lub przynajmniej znacznie zmniejszony zasięg), jeśli złamiesz zasadę 20% . Użyj swojego obrazu, aby przyciągnąć uwagę, i zachowaj rzeczywisty przekaz i wezwanie do działania w podpisie poniżej.

Głównym wyjątkiem od tej reguły jest sytuacja, gdy projektujesz reklamę dla Stories, w której formatem jest tekst na obrazie. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach związanych z historią tutaj.

Użyj urzekającego obrazu o wysokiej jakości.

Postaw się w sytuacji potencjalnego fana. Czy obraz, który planujesz użyć w swojej reklamie, sprawi, że zatrzymasz się i zwrócisz uwagę, gdy bezmyślnie przeglądasz Instagram? Jeśli nie, wybierz inny, bardziej atrakcyjny.

Aby uzyskać inspirację, sprawdź konta na Instagramie podobne do Twojego, które uważasz za niesamowite. Postaraj się zidentyfikować konkretne elementy, które podziwiasz w tych postach, które możesz dostosować i stworzyć własne.

Kanał na Instagramie: Duże małe lwy

Zoptymalizuj swój podpis.

To Twoja szansa, aby wykazać się kreatywnością i pokazać, kim jesteś jako artysta lub zespół, a jednocześnie jak najlepiej wyjaśnić cel reklamy.

Krótkie i słodkie podpisy mają swoje miejsce, ale nie bój się pisać dłuższych podpisów, jeśli będą one zgodne z głosem Twojej marki i pomogą przekazać Twoją wiadomość w mocniejszy sposób. Ponownie, wraca to do autentyczności i zadawania sobie pytania, co najbardziej odbiłoby się na Twojej grupie docelowej.

Czy powinieneś dołączyć hashtagi?

Wrzucenie małej garstki wyselekcjonowanych hashtagów to świetna strategia na zwiększenie zasięgu organicznego Twoich zwykłych postów na Instagramie, ale nie są one tak naprawdę potrzebne w przypadku reklam. Już płacisz za wyświetlanie reklamy dokładnie wybranym odbiorcom; hashtagi w większości przypadków po prostu dodadzą niepotrzebnego szumu do podpisu.

Oczywiście zawsze są wyjątki. Na przykład, jeśli celem Twojej reklamy jest szerzenie świadomości na temat określonego hashtagu zespołu, który utworzyłeś, a którego próbujesz nakłonić do używania, to jak najbardziej, dołącz ten hashtag!

Daj ludziom dobry powód, aby kliknęli wezwanie do działania.

Ostatecznie będziesz oceniać sukces swojej reklamy na Instagramie na podstawie liczby osób, które kliknęły i wykonały działanie, o które prosiłeś, niezależnie od tego, czy chodzi o przesyłanie strumieniowe nowego singla , oglądanie najnowszego teledysku, zapisywanie się na listę e-mailową czy kupowanie bilet na nadchodzącą transmisję na żywo .

Twój obraz i podpis powinny ze sobą współpracować, aby przekazać mocną wiadomość o tym, co promujesz. Pamiętaj, aby wykazać wartość tego, co oferujesz, i zapewnić uzasadnioną zachętę do kliknięcia przycisku wezwania do działania.

Jak skonfigurować reklamę na Instagramie?

Zanim zaczniesz reklamować swoją muzykę na Instagramie, musisz przekonwertować swój profil osobisty na konto biznesowe, a następnie upewnić się, że konto jest połączone z Twoją stroną na Facebooku.

Po wykonaniu tych kroków będziesz mógł promować swoje posty i historie bezpośrednio na Instagramie (w ten sam sposób, w jaki promujesz post na Facebooku), a także tworzyć bardziej niezawodne kampanie za pomocą Menedżera reklam na Facebooku.

Promowanie w aplikacji Instagram jest bardzo proste, więc nie będziemy tego tutaj omawiać. Zamiast tego pokażemy, jak skonfigurować kampanię reklamową za pomocą Menedżera reklam. Poniższy przewodnik jest skróconą wersją naszego szczegółowego samouczka reklamowego na Facebooku, więc jeśli szukasz więcej tajników działania platformy, zalecamy przejście do tego artykułu w następnym.

1. Określ swój cel

Możesz użyć Instagrama do reklamowania swojego nowego singla , przyciągnąć ruch do kampanii przed zapisaniem albumu w Spotify , zwiększyć zaangażowanie w transmisję na żywo , zebrać więcej pieniędzy na kampanię crowdfundingową lub po prostu zrobić dowolny inny cel związany z karierą muzyczną, który możesz wymyślić.

Kluczem jest to, że masz sposób na mierzenie sukcesu swojej reklamy na Instagramie, więc ustal swój cel jak najbardziej konkretny, podając konkretne liczby i termin. Następnie zastanów się, jakie najważniejsze działanie chcesz, aby użytkownicy wykonali, gdy zobaczą Twoją reklamę, i użyj go, aby wybrać najtrafniejszy cel reklamy.

Oto lista wszystkich celów Instagrama, które możesz wybrać w Menedżerze reklam.

2. Określ swój budżet

Reklamy na Instagramie działają na aukcjach, więc koszt zależy od tego, ile chcesz licytować, do kogo kierujesz reklamy i jaka jest konkurencja wśród innych reklamodawców o tę grupę odbiorców. Im bardziej dopasowana jest Twoja reklama do docelowych odbiorców, tym mniej będzie kosztować i tym lepsze wyniki uzyskasz.

Zawsze dobrze jest najpierw przetestować kampanię przy małym budżecie i stopniowo przeznaczać więcej pieniędzy na reklamy, które najlepiej Ci odpowiadają.

3. Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Jeśli dopiero zaczynasz reklamować się na Instagramie, prawdopodobnie będziesz musiał trochę pobawić się różnymi opcjami kierowania, dopóki nie trafisz na właściwą kombinację. Czasami nawet niewielka zmiana kierowania może mieć duży wpływ na wyniki kampanii!

W Menedżerze reklam możesz zobaczyć w czasie rzeczywistym, jak zmienia się szacowany zasięg na podstawie wybranych przez Ciebie opcji. Oto przegląd wszystkich opcji kierowania na odbiorców.

4. Stwórz swoją reklamę

Tworząc nową reklamę w Menedżerze reklam, upewnij się, że korzystasz z przepływu pracy z przewodnikiem tworzenia. Ta opcja przeprowadzi Cię przez wszystkie niezbędne kroki, w tym wybór celu, kierowania na odbiorców, budżetu, harmonogramu i miejsca docelowego. Po sfinalizowaniu tych ustawień przejdziesz do sekcji, w której wybierasz format, media i tekst reklamy.

Domyślnie wybrane zostaną „automatyczne miejsca docelowe”. Ale jeśli chcesz, aby Twoja reklama wyświetlała się tylko na Instagramie, a nie na Facebooku, wybierz „ręczne umieszczanie” i odznacz wszystko oprócz Instagram Feed, Instagram Explore i/lub Instagram Stories.

Po sfinalizowaniu i przejrzeniu wszystkich szczegółów kampanii kliknij przycisk „złóż zamówienie”.

Wykorzystanie formatu i miejsca docelowego do tworzenia projektu reklamy

Aby uzyskać najlepsze wyniki, projektując reklamę na Instagramie, musisz mieć na uwadze zarówno format (jak wygląda), jak i umiejscowienie (gdzie będzie wyświetlane).

Na przykład prosta reklama ze zdjęciem byłaby świetnym wyborem, jeśli chcesz przyciągnąć ruch do witryny zespołu, podczas gdy Stories lub format karuzeli mogą być fajnymi opcjami do zaprezentowania nowości w Twoim internetowym sklepie z gadżetami. Używanie wideo do promowania nowego singla lub nadchodzącego programu może dobrze działać we wszystkich miejscach na Instagramie, ale będziesz chciał trzymać się krótkich klipów w Stories, w których ludzie mają tendencję do klikania w bardzo szybkim tempie.

To narzędzie będzie Twoim nowym najlepszym przyjacielem za każdym razem, gdy będziesz chciał poznać dokładną specyfikację kreacji i wymagania techniczne dotyczące reklamy, którą chcesz wyświetlać. Najpierw wybierz format reklamy u góry (obraz, wideo, karuzela lub kolekcja). Następnie wybierz miejsce docelowe z listy rozwijanej i sprawdź przykład poniżej, aby zobaczyć, jak wygląda w kontekście. Lewa część strony zostanie wypełniona wszystkimi odpowiednimi zaleceniami projektowymi i wymaganiami technicznymi, a także obsługiwanymi celami kampanii i przyciskami wezwania do działania dla wybranej kombinacji formatu/miejsca docelowego.

5. Zmierz skuteczność swojej reklamy

Praca nie kończy się, gdy Twoja reklama na Instagramie jest aktywna! W trakcie jego działania musisz śledzić jego wydajność i wprowadzać wszelkie niezbędne poprawki, aby mieć jak największe szanse powodzenia.

Menedżer reklam zapewnia wszystkie dane i statystyki, których potrzebujesz, aby dowiedzieć się, jak dobrze radzą sobie Twoje reklamy. Dopóki skonfigurujesz swój profil na Instagramie jako konto firmowe, będziesz mógł zobaczyć kluczowe dane dotyczące każdego posta lub historii, które promujesz bezpośrednio w aplikacji Instagram.

Sprzedawaj muzykę, gadżety i bilety, przyjmuj bezpośrednie darowizny, zobowiązuj się do finansowania społecznościowego i twórz comiesięczne subskrypcje dla fanów na swojej stronie internetowej, a wszystko to bez prowizji. Wypróbuj Bandzoogle bezpłatnie przez 30 dni, aby zbudować stronę internetową dla swojej muzyki.