Como anunciar sua música no Instagram

O Instagram é uma das melhores maneiras de construir sua marca e mostrar sua personalidade como músico. Mas agora que a plataforma de mídia social possui mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, a música publicitária tornou-se cada vez mais competitiva, então você precisa ser mais experiente do que nunca para alcançar novos fãs.

Vamos dar uma olhada em algumas práticas recomendadas sobre como anunciar sua música no Instagram, bem como colocar sua primeira campanha publicitária em funcionamento.

Publicidade no Instagram: práticas recomendadas para músicos

Tenha sempre em mente o seu público-alvo.

Os anúncios mais eficazes são altamente segmentados, por isso vale a pena se familiarizar com o público que você espera alcançar. Se você tiver uma ideia clara de quem está recebendo seus anúncios no Instagram, todas as decisões criativas que você precisa tomar fluirão a partir daí.

Crie um perfil do seu superfã ideal: Quantos anos eles têm? Onde é que eles vivem? São machos ou fêmeas? Quais são seus interesses? Onde eles ficam? Quais outras bandas eles amam? Use quaisquer dados de fãs existentes que você tenha em sua lista de e-mail, análise do site da banda ou perfis de mídia social para obter informações.

Torne-o tão autêntico quanto qualquer outra coisa que você postaria.

Só porque é tecnicamente um anúncio não significa que precisa gritar “ISSO É UM ANÚNCIO!” A maioria das pessoas passa direto por qualquer coisa que pareça inautêntica no Instagram. Você terá mais sucesso se mantiver seu anúncio genuíno e consistente com o restante de suas postagens em termos de cores, filtros, tom e vibração geral.

Como regra geral, é melhor evitar sobrepor sua imagem com texto – não apenas porque isso distrai do visual, mas porque seu anúncio será rejeitado (ou pelo menos terá seu alcance significativamente reduzido) se você quebrar a regra dos 20% . Use sua imagem para chamar a atenção e mantenha sua mensagem real e chamada para ação na legenda abaixo.

A principal exceção a essa regra é se você estiver criando um anúncio para Stories, em que o formato text-on-image é o formato. Saiba mais sobre as práticas recomendadas específicas da história aqui.

Use uma imagem cativante e de alta qualidade.

Coloque-se no lugar de um fã em potencial. A imagem que você planeja usar em seu anúncio faria você parar e prestar atenção enquanto percorre o Instagram sem pensar? Se não, escolha um diferente que seja mais atraente.

Para se inspirar, confira as contas do Instagram semelhantes às suas que você acha incríveis. Tente identificar os elementos específicos que você admira nessas postagens que você pode adaptar e criar seus próprios.

Feed do Instagram: Big Little Lions

Otimize sua legenda.

Esta é sua chance de ser criativo e mostrar quem você é como artista ou banda, ao mesmo tempo em que deixa o propósito do seu anúncio o mais claro possível.

Legendas curtas e doces têm seu lugar, mas não tenha medo de escrever uma legenda mais longa se ela estiver alinhada com a voz da sua marca e ajudar a transmitir sua mensagem de maneira mais forte. Novamente, isso volta à autenticidade e se pergunta o que mais ressoaria com seu público-alvo.

Você deve incluir hashtags?

Colocar um pequeno punhado de hashtags com curadoria é uma ótima estratégia para aumentar o alcance orgânico em suas postagens regulares do Instagram, mas elas não são realmente necessárias para anúncios. Você já está pagando para que seu anúncio seja exibido para o público-alvo específico que você selecionou; hashtags apenas adicionariam ruído desnecessário à sua legenda na maioria dos casos.

Claro, sempre há exceções. Por exemplo, se o objetivo do seu anúncio é divulgar uma hashtag de banda específica que você criou e que está tentando fazer com que as pessoas usem, inclua essa hashtag!

Dê às pessoas um bom motivo para clicar em sua chamada para ação.

Em última análise, você julgará o sucesso do seu anúncio no Instagram por quantas pessoas clicaram e realizaram a ação que você queria, seja transmitir seu novo single , assistir ao seu último videoclipe, inscrever-se em sua lista de e-mail ou comprar um ingresso para seu próximo show de transmissão ao vivo .

Sua imagem e legenda devem trabalhar juntas para transmitir uma mensagem forte sobre o que você está promovendo. Certifique-se de demonstrar o valor do que você está oferecendo e fornecer um incentivo legítimo para clicar em seu botão de call-to-action.

Como configurar um anúncio no Instagram

Antes de começar a anunciar sua música no Instagram, você precisará converter seu perfil pessoal em uma conta comercial e, em seguida, certificar-se de que essa conta esteja vinculada à sua página do Facebook.

Depois de concluir essas etapas, você poderá promover suas postagens e histórias diretamente no Instagram (da mesma forma que impulsionaria uma postagem no Facebook), além de criar campanhas mais robustas por meio do Facebook Ads Manager.

Promover dentro do aplicativo Instagram é muito simples, então não vamos abordar isso aqui. Em vez disso, vamos orientá-lo sobre como configurar uma campanha publicitária usando o Gerenciador de Anúncios. O guia abaixo é uma versão condensada do nosso tutorial detalhado de publicidade no Facebook, portanto, se você estiver procurando mais detalhes sobre como a plataforma funciona, recomendamos pular para esse artigo a seguir.

1. Defina seu objetivo

Você pode usar o Instagram para anunciar seu novo single , direcionar tráfego para uma campanha de pré-salvamento de um álbum no Spotify , aumentar o engajamento em sua transmissão ao vivo , arrecadar mais dinheiro para sua campanha de crowdfunding ou qualquer outro objetivo de carreira musical que você possa imaginar.

A chave é que você tenha uma forma de medir o sucesso do seu anúncio no Instagram, então defina seu objetivo o mais específico possível, com números concretos e um prazo. A partir daí, pense na ação mais importante que você deseja que as pessoas realizem quando virem seu anúncio e use-a para selecionar o objetivo do anúncio mais relevante.

Aqui está uma lista de todos os objetivos do Instagram que você pode escolher no Gerenciador de Anúncios.

2. Determine seu orçamento

Os anúncios do Instagram funcionam em um leilão, portanto, o custo é determinado por quanto você deseja licitar, quem você segmenta e a quantidade de concorrência entre outros anunciantes para esse público. Quanto mais relevante for seu anúncio para seu público-alvo, menor será o custo e melhores resultados você obterá.

É sempre uma boa ideia testar primeiro sua campanha com um orçamento pequeno e, gradualmente, investir mais dinheiro nos anúncios que funcionam melhor para você.

3. Identifique seu público-alvo

Se você é novo na publicidade no Instagram, provavelmente precisará brincar um pouco com diferentes opções de segmentação até encontrar a combinação certa. Às vezes, até mesmo um pequeno ajuste de segmentação pode fazer uma grande diferença nos resultados da sua campanha!

No Gerenciador de Anúncios, você poderá ver em tempo real como seu alcance estimado muda com base no que você selecionou. Aqui está uma visão geral de todas as opções de segmentação por público-alvo.

4. Crie seu anúncio

Ao criar um novo anúncio no Gerenciador de Anúncios, verifique se você está usando o fluxo de trabalho de criação guiada. Essa opção o guiará por todas as etapas necessárias, incluindo a seleção de seu objetivo, segmentação por público-alvo, orçamento, programação e posicionamento. Depois de finalizar essas configurações, você será direcionado para a seção em que escolhe o formato, a mídia e o texto do seu anúncio.

Por padrão, "canais automáticos" serão selecionados. Mas se você quiser que seu anúncio seja veiculado apenas no Instagram e não no Facebook, selecione “posicionamentos manuais” e desmarque tudo, exceto Instagram Feed, Instagram Explore e/ou Instagram Stories.

Depois de finalizar e revisar todos os detalhes de sua campanha, clique no botão "fazer pedido".

Como usar o formato e o posicionamento para informar o design do seu anúncio

Para obter melhores resultados, você precisará ter em mente o formato (a aparência) e o posicionamento (onde será exibido) ao criar seu anúncio do Instagram.

Por exemplo, um anúncio de foto simples seria uma ótima opção se você quiser direcionar tráfego para o site da sua banda, enquanto Stories ou o formato de carrossel podem ser opções divertidas para mostrar as novidades em sua loja de produtos online. Usar um vídeo para promover um novo single ou um próximo show pode funcionar bem em todos os canais do Instagram, mas você deve se ater a clipes curtos para Stories, onde as pessoas tendem a acessar em um ritmo muito rápido.

Essa ferramenta será sua nova melhor amiga sempre que você precisar descobrir as especificações exatas do criativo e os requisitos técnicos do anúncio que deseja veicular. Primeiro, selecione o formato do anúncio na parte superior (imagem, vídeo, carrossel ou coleção). Em seguida, selecione um canal na lista suspensa e confira o exemplo logo abaixo para ver como ele fica no contexto. O lado esquerdo da página será preenchido com todas as recomendações de design e requisitos técnicos relevantes, juntamente com os objetivos de campanha compatíveis e botões de apelo à ação para a combinação de formato/canal que você escolheu.

5. Avalie o desempenho do seu anúncio

O trabalho não termina quando seu anúncio do Instagram está ativo! Enquanto estiver em execução, você precisa acompanhar seu desempenho e fazer os ajustes necessários para ter a melhor chance de sucesso.

O Gerenciador de Anúncios fornece todos os dados e insights de que você precisa para descobrir o desempenho dos seus anúncios. E, desde que você configure seu perfil do Instagram como uma conta comercial, poderá ver as principais métricas de qualquer postagem ou história que você promoveu diretamente no aplicativo do Instagram.

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