Cómo anunciar tu música en Instagram

Instagram es una de las mejores formas de construir tu marca y mostrar tu personalidad como músico. Pero ahora que la plataforma de redes sociales cuenta con más de mil millones de usuarios activos mensuales, la publicidad de música se ha vuelto cada vez más competitiva, por lo que debe ser más inteligente que nunca para llegar a nuevos fanáticos.

Echemos un vistazo a algunas de las mejores prácticas sobre cómo publicitar su música en Instagram, así como también cómo poner en marcha su primera campaña publicitaria.

Publicidad en Instagram: mejores prácticas para músicos

Ten siempre en mente a tu público objetivo.

Los anuncios más efectivos están altamente orientados, por lo que vale la pena familiarizarse con la audiencia a la que espera llegar. Si tiene una idea clara de quién recibe sus anuncios de Instagram, todas las decisiones creativas que debe tomar fluirán a partir de ahí.

Crea un perfil de tu superfan ideal: ¿Qué edad tiene? ¿Dónde viven? Son hombres o mujeres? ¿Cuáles son sus intereses? ¿Dónde pasan el rato? ¿Qué otras bandas aman? Utilice los datos de fans existentes que tenga de su lista de correo electrónico, análisis del sitio web de la banda o perfiles de redes sociales para obtener información.

Hágalo tan auténtico como cualquier otra cosa que publique.

El hecho de que técnicamente sea un anuncio no significa que deba gritar: "¡ESTO ES UN ANUNCIO!" La mayoría de las personas se desplazarán más allá de cualquier cosa que parezca no auténtica en Instagram. Tendrá más éxito si mantiene su anuncio genuino y consistente con el resto de sus publicaciones en términos de colores, filtros, tono y ambiente general.

Como regla general, es mejor evitar superponer su imagen con texto, no solo porque distrae la atención de lo visual, sino porque su anuncio en realidad será rechazado (o al menos tendrá un alcance significativamente reducido) si infringe la regla del 20 %. . Use su imagen para llamar la atención y mantenga su mensaje real y llamado a la acción en el pie de foto a continuación.

La principal excepción a esta regla es si está diseñando un anuncio para Historias, donde el texto en imagen es el formato. Obtenga más información sobre las mejores prácticas específicas de la historia aquí.

Utilice una imagen cautivadora y de alta calidad.

Ponte en el lugar de un fan potencial. ¿La imagen que planeas usar en tu anuncio te haría detenerte y prestar atención mientras te desplazas sin pensar por Instagram? Si no, elige uno diferente que sea más convincente.

Para inspirarte, revisa las cuentas de Instagram similares a la tuya que creas que son geniales. Trate de identificar los elementos específicos que admira de esas publicaciones que podría adaptar y hacer suyos.

Feed de Instagram: Grandes Leones Pequeños

Optimice su subtítulo.

Esta es su oportunidad de ser creativo y mostrar quién es usted como artista o banda, al mismo tiempo que deja el propósito de su anuncio lo más claro posible.

Los subtítulos breves y dulces tienen su lugar, pero no tenga miedo de escribir un subtítulo más largo si se alinea con la voz de su marca y ayuda a transmitir su mensaje de una manera más fuerte. Una vez más, esto vuelve a la autenticidad y se pregunta qué resonaría más con su público objetivo.

¿Deberías incluir hashtags?

Lanzar un pequeño puñado de hashtags seleccionados es una excelente estrategia para aumentar el alcance orgánico en sus publicaciones regulares de Instagram, pero en realidad no son necesarios para los anuncios. Ya está pagando para que su anuncio se muestre a la audiencia precisa que ha seleccionado; en la mayoría de los casos, los hashtags simplemente agregarían ruido innecesario a su subtítulo.

Por supuesto, siempre hay excepciones. Por ejemplo, si el propósito de su anuncio es difundir el conocimiento sobre el hashtag de una banda específica que ha creado y que está tratando de que la gente use, ¡entonces, por supuesto, incluya ese hashtag!

Ofrezca a las personas una buena razón para hacer clic en su llamado a la acción.

En última instancia, juzgará el éxito de su anuncio de Instagram por la cantidad de personas que hicieron clic y realizaron la acción que deseaba que realizaran, ya sea transmitir su nuevo sencillo , ver su último video musical, registrarse en su lista de correo electrónico o comprar un boleto para su próximo programa de transmisión en vivo .

Su imagen y pie de foto deben trabajar juntos para entregar un mensaje fuerte sobre lo que sea que esté promocionando. Asegúrese de demostrar el valor de lo que ofrece y proporcione un incentivo legítimo para hacer clic en el botón de llamada a la acción.

Cómo configurar un anuncio de Instagram

Antes de que pueda comenzar a anunciar su música en Instagram, deberá convertir su perfil personal en una cuenta comercial y luego asegurarse de que esa cuenta esté vinculada a su página de Facebook.

Una vez que haya completado esos pasos, podrá promocionar sus publicaciones e historias directamente en Instagram (de la misma manera que promocionaría una publicación en Facebook), así como crear campañas más sólidas a través del Administrador de anuncios de Facebook.

La promoción dentro de la aplicación de Instagram es muy sencilla, por lo que no vamos a cubrir eso aquí. En cambio, lo guiaremos a través de cómo configurar una campaña publicitaria usando el Administrador de anuncios. La siguiente guía es una versión resumida de nuestro detallado tutorial de publicidad en Facebook, por lo que si está buscando más información sobre cómo funciona la plataforma, le recomendamos que consulte ese artículo a continuación.

1. Define tu objetivo

Puedes usar Instagram para publicitar tu nuevo sencillo , atraer tráfico a una campaña de pre-guardado de álbum en Spotify , aumentar la participación en tu transmisión en vivo , recaudar más dinero para tu campaña de crowdfunding o cualquier otro objetivo de carrera musical que se te ocurra.

La clave es que tienes una forma de medir el éxito de tu anuncio de Instagram, así que haz que tu objetivo sea lo más específico posible, con números concretos y una fecha límite. A partir de ahí, piense en la acción más importante que desea que las personas realicen cuando vean su anuncio y utilícela para seleccionar el objetivo de anuncio más relevante.

Aquí hay una lista de todos los objetivos de Instagram que puede elegir en el Administrador de anuncios.

2. Determina tu presupuesto

Los anuncios de Instagram funcionan en una subasta, por lo que el costo está determinado por cuánto está dispuesto a ofertar, a quién se dirige y la cantidad de competencia entre otros anunciantes para esa audiencia. Cuanto más relevante sea su anuncio para su público objetivo, menos le costará y mejores resultados obtendrá.

Siempre es una buena idea probar su campaña primero con un presupuesto pequeño y gradualmente invertir más dinero en los anuncios que funcionan mejor para usted.

3. Identifica tu público objetivo

Si eres nuevo en la publicidad en Instagram, probablemente necesitarás jugar un poco con diferentes opciones de orientación hasta que encuentres la combinación correcta. ¡A veces, incluso un pequeño ajuste de orientación puede marcar una gran diferencia en los resultados de su campaña!

En el Administrador de anuncios, podrá ver en tiempo real cómo cambia su alcance estimado según lo que haya seleccionado. Aquí hay una descripción general de todas las opciones de orientación de audiencia.

4. Crea tu anuncio

Cuando cree un nuevo anuncio en el administrador de anuncios, asegúrese de estar utilizando el flujo de trabajo de creación guiada. Esta opción lo guiará a través de todos los pasos necesarios, incluida la selección de su objetivo, la orientación de la audiencia, el presupuesto, el cronograma y la ubicación. Después de finalizar esa configuración, se lo dirigirá a la sección donde elige el formato, los medios y el texto de su anuncio.

De forma predeterminada, se seleccionarán las "ubicaciones automáticas". Pero si desea que su anuncio solo se publique en Instagram y no en Facebook, seleccione "ubicaciones manuales" y desmarque todo excepto Feed de Instagram, Exploración de Instagram y/o Historias de Instagram.

Una vez que haya finalizado y revisado todos los detalles de su campaña, haga clic en el botón "realizar pedido".

Uso del formato y la ubicación para informar el diseño de su anuncio

Para obtener los mejores resultados, deberá tener en cuenta tanto el formato (cómo se ve) como la ubicación (dónde se mostrará) al diseñar su anuncio de Instagram.

Por ejemplo, un simple anuncio con foto sería una excelente opción si desea atraer tráfico al sitio web de su banda, mientras que las Historias o el formato de carrusel podrían ser opciones divertidas para mostrar los recién llegados a su tienda de merchandising en línea. El uso de un video para promocionar un nuevo sencillo o un próximo programa puede funcionar bien en todas las ubicaciones de Instagram, pero querrá ceñirse a clips cortos para Historias, donde las personas tienden a tocar a un ritmo muy rápido.

Esta herramienta será su nuevo mejor amigo siempre que necesite conocer las especificaciones creativas exactas y los requisitos técnicos para el anuncio que desea publicar. Primero, seleccione el formato de su anuncio en la parte superior (imagen, video, carrusel o colección). Luego, seleccione una ubicación de la lista desplegable y consulte el ejemplo justo debajo para ver cómo se ve en contexto. El lado izquierdo de la página se completará con todas las recomendaciones de diseño y los requisitos técnicos relevantes, junto con los objetivos de campaña admitidos y los botones de llamado a la acción para la combinación de formato/ubicación que elija.

5. Mide el rendimiento de tu anuncio

¡El trabajo no termina una vez que su anuncio de Instagram está activo! Mientras se ejecuta, debe realizar un seguimiento de su rendimiento y realizar los ajustes necesarios para tener las mejores posibilidades de éxito.

El administrador de anuncios proporciona todos los datos y la información que necesita para ayudarlo a determinar qué tan bien están funcionando sus anuncios. Y siempre que haya configurado su perfil de Instagram como una cuenta comercial, podrá ver las métricas clave de cualquier publicación o historia que haya promocionado directamente en la aplicación de Instagram.

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