So bewerben Sie Ihre Musik auf Instagram

Instagram ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Marke aufzubauen und Ihre Persönlichkeit als Musiker zu präsentieren. Aber jetzt, da die Social-Media-Plattform monatlich über 1 Milliarde aktive Nutzer hat, wird die Werbung für Musik immer wettbewerbsfähiger, sodass Sie schlauer denn je sein müssen, um neue Fans zu erreichen.

Werfen wir einen Blick auf einige Best Practices, wie Sie Ihre Musik auf Instagram bewerben und wie Sie Ihre erste Werbekampagne zum Laufen bringen.

Instagram-Werbung: Best Practices für Musiker

Behalten Sie Ihre Zielgruppe immer im Auge.

Die effektivsten Anzeigen sind sehr zielgerichtet, daher lohnt es sich, sich mit der Zielgruppe vertraut zu machen, die Sie erreichen möchten. Wenn Sie eine klare Vorstellung davon haben, wer auf der Empfängerseite Ihrer Instagram-Anzeigen steht, werden alle kreativen Entscheidungen, die Sie treffen müssen, von dort aus fließen.

Erstellen Sie ein Profil Ihres idealen Superfans: Wie alt sind sie? Wo leben sie? Sind sie männlich oder weiblich? Was sind ihre Interessen? Wo hängen sie ab? Welche anderen Bands lieben sie? Verwenden Sie alle vorhandenen Fandaten, die Sie aus Ihrer E-Mail-Liste, Band-Website-Analysen oder Social-Media-Profilen haben, um Einblicke zu erhalten.

Machen Sie es so authentisch wie alles andere, was Sie posten würden.

Nur weil es technisch gesehen eine Anzeige ist, heißt das nicht, dass es schreien muss: „DAS IST EINE ANZEIGE!“ Die meisten Leute scrollen direkt an allem vorbei, was auf Instagram als nicht authentisch empfunden wird. Sie werden mehr Erfolg haben, wenn Sie Ihre Anzeige in Bezug auf Farben, Filter, Ton und Gesamtstimmung echt und konsistent mit dem Rest Ihrer Posts halten.

Als Faustregel gilt: Überlagern Sie Ihr Bild am besten nicht mit Text – nicht nur, weil es vom Visuellen ablenkt, sondern weil Ihre Anzeige tatsächlich abgelehnt wird (oder zumindest ihre Reichweite erheblich verringert wird), wenn Sie gegen die 20-%-Regel verstoßen . Verwenden Sie Ihr Bild, um Aufmerksamkeit zu erregen, und bewahren Sie Ihre eigentliche Botschaft und Ihren Aufruf zum Handeln in der Bildunterschrift unten auf.

Die wichtigste Ausnahme von dieser Regel ist, wenn Sie eine Anzeige für Stories entwerfen, bei der Text-auf-Bild das Format ist. Erfahren Sie hier mehr über Story-spezifische Best Practices.

Verwenden Sie ein fesselndes, qualitativ hochwertiges Bild.

Versetzen Sie sich in die Lage eines potenziellen Fans. Würde das Bild, das Sie in Ihrer Anzeige verwenden möchten, Sie dazu bringen, innezuhalten und aufmerksam zu sein, während Sie gedankenlos durch Instagram scrollen? Wenn nicht, wählen Sie einen anderen, der überzeugender ist.

Schauen Sie sich zur Inspiration ähnliche Instagram-Konten an, die Sie für großartig halten. Versuchen Sie, die spezifischen Elemente zu identifizieren, die Sie an diesen Beiträgen bewundern, die Sie anpassen und zu Ihren eigenen machen könnten.

Instagram-Feed: Große kleine Löwen

Optimieren Sie Ihre Bildunterschrift.

Dies ist Ihre Chance, kreativ zu werden und zu zeigen, wer Sie als Künstler oder Band sind, während Sie gleichzeitig den Zweck Ihrer Anzeige so klar wie möglich machen.

Kurze und knappe Bildunterschriften haben ihre Berechtigung, aber scheuen Sie sich nicht davor, eine längere Bildunterschrift zu schreiben, wenn sie zu Ihrer Markenstimme passt und hilft, Ihre Botschaft stärker zu vermitteln. Auch dies kommt auf Authentizität zurück und fragt sich, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen würde.

Sollten Sie Hashtags verwenden?

Das Einfügen einer kleinen Handvoll kuratierter Hashtags ist eine großartige Strategie, um die organische Reichweite Ihrer regulären Instagram-Posts zu erhöhen, aber sie sind für Anzeigen nicht wirklich notwendig. Sie zahlen bereits dafür, dass Ihre Anzeige genau der von Ihnen ausgewählten Zielgruppe gezeigt wird. Hashtags würden Ihrer Bildunterschrift in den meisten Fällen nur unnötigen Lärm hinzufügen.

Natürlich gibt es immer Ausnahmen. Wenn der Zweck Ihrer Anzeige beispielsweise darin besteht, das Bewusstsein für einen bestimmten Band-Hashtag zu schärfen, den Sie erstellt haben und den Sie versuchen, die Leute zur Verwendung zu bewegen, dann fügen Sie diesen Hashtag auf jeden Fall hinzu!

Geben Sie den Menschen einen guten Grund, auf Ihren Aufruf zum Handeln zu klicken.

Letztendlich beurteilen Sie den Erfolg Ihrer Instagram-Werbung danach, wie viele Personen sich durchgeklickt und die von Ihnen gewünschte Aktion ausgeführt haben, sei es das Streamen Ihrer neuen Single , das Ansehen Ihres neuesten Musikvideos, das Anmelden für Ihre E-Mail-Liste oder das Kaufen ein Ticket für Ihre bevorstehende Live-Stream-Show .

Ihr Bild und Ihre Bildunterschrift sollten zusammenarbeiten, um eine starke Botschaft über das zu übermitteln, wofür Sie werben. Stellen Sie sicher, dass Sie den Wert Ihres Angebots demonstrieren und einen legitimen Anreiz bieten, auf Ihren Call-to-Action-Button zu klicken.

So erstellen Sie eine Instagram-Werbung

Bevor Sie Ihre Musik auf Instagram bewerben können, müssen Sie Ihr persönliches Profil in ein Geschäftskonto umwandeln und dann sicherstellen, dass dieses Konto mit Ihrer Facebook-Seite verknüpft ist.

Sobald Sie diese Schritte abgeschlossen haben, können Sie Ihre Posts und Stories direkt auf Instagram bewerben (genauso wie Sie einen Post auf Facebook promoten würden) und robustere Kampagnen über den Facebook Ads Manager erstellen.

Das Bewerben innerhalb der Instagram-App ist sehr unkompliziert, daher werden wir das hier nicht behandeln. Stattdessen führen wir Sie durch die Einrichtung einer Werbekampagne mit dem Werbeanzeigenmanager. Der folgende Leitfaden ist eine komprimierte Version unseres ausführlichen Facebook-Werbe-Tutorials. Wenn Sie also mehr über die Funktionsweise der Plattform erfahren möchten, empfehlen wir Ihnen, als nächstes zu diesem Artikel zu springen.

1. Definieren Sie Ihr Ziel

Sie können Instagram verwenden, um für Ihre neue Single zu werben , den Traffic zu einer Kampagne zum Speichern eines Albums auf Spotify zu lenken , das Engagement in Ihrem Livestream zu erhöhen , mehr Geld für Ihre Crowdfunding-Kampagne zu sammeln oder so ziemlich jedes andere Musikkarriereziel, das Sie sich vorstellen können.

Der Schlüssel ist, dass Sie eine Möglichkeit haben, den Erfolg Ihrer Instagram-Werbung zu messen, also formulieren Sie Ihr Ziel so genau wie möglich, mit konkreten Zahlen und einer Frist. Denken Sie von dort aus über die wichtigste Einzelaktion nach, die die Leute ausführen sollen, wenn sie Ihre Anzeige sehen, und verwenden Sie diese, um das relevanteste Anzeigenziel auszuwählen.

Hier ist eine Liste aller Instagram-Ziele, aus denen du im Werbeanzeigenmanager wählen kannst.

2. Bestimmen Sie Ihr Budget

Instagram-Anzeigen funktionieren auf einer Auktion, sodass die Kosten davon abhängen, wie viel Sie zu bieten bereit sind, wen Sie ansprechen und wie viel Wettbewerb andere Werbetreibende um diese Zielgruppe haben. Je relevanter Ihre Anzeige für Ihre Zielgruppe ist, desto weniger kostet sie und desto bessere Ergebnisse erzielen Sie.

Es ist immer eine gute Idee, Ihre Kampagne zuerst mit einem kleinen Budget zu testen und nach und nach mehr Geld in die Anzeigen zu stecken, die für Sie am besten funktionieren.

3. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie neu in der Werbung auf Instagram sind, müssen Sie wahrscheinlich ein wenig mit verschiedenen Targeting-Optionen herumspielen, bis Sie die richtige Kombination gefunden haben. Manchmal kann sogar eine kleine Targeting-Optimierung einen großen Unterschied in Ihren Kampagnenergebnissen machen!

Im Werbeanzeigenmanager kannst du in Echtzeit sehen, wie sich deine geschätzte Reichweite basierend auf deiner Auswahl ändert. Hier ist eine Übersicht über alle Zielgruppen-Targeting-Optionen.

4. Erstellen Sie Ihre Anzeige

Achte beim Erstellen einer neuen Anzeige im Werbeanzeigenmanager darauf, dass du den Workflow zur geführten Erstellung verwendest. Diese Option führt Sie durch alle notwendigen Schritte, einschließlich der Auswahl Ihres Ziels, der Zielgruppenausrichtung, des Budgets, des Zeitplans und der Platzierung. Nachdem Sie diese Einstellungen abgeschlossen haben, gelangen Sie zu dem Abschnitt, in dem Sie das Format, die Medien und den Text für Ihre Anzeige auswählen.

Standardmäßig ist „automatische Platzierungen“ ausgewählt. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihre Anzeige nur auf Instagram und nicht auf Facebook geschaltet wird, wählen Sie „manuelle Platzierungen“ und deaktivieren Sie alles außer Instagram Feed, Instagram Explore und/oder Instagram Stories.

Nachdem Sie alle Details Ihrer Kampagne abgeschlossen und überprüft haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Bestellung aufgeben“.

Verwendung von Format und Platzierung für Ihr Anzeigendesign

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie beim Entwerfen Ihrer Instagram-Anzeige sowohl das Format (wie sie aussieht) als auch die Platzierung (wo sie angezeigt wird) berücksichtigen.

Zum Beispiel wäre eine einfache Fotoanzeige eine gute Wahl, wenn Sie den Verkehr auf Ihre Band-Website lenken möchten, während Stories oder das Karussellformat beide unterhaltsame Optionen sein könnten, um die Neuankömmlinge in Ihrem Online-Merchandise-Shop zu präsentieren. Die Verwendung eines Videos zur Bewerbung einer neuen Single oder einer bevorstehenden Show kann auf allen Instagram-Platzierungen gut funktionieren, aber Sie sollten sich an kurze Clips für Stories halten, bei denen die Leute dazu neigen, sich sehr schnell durchzuklicken.

Dieses Tool wird Ihr neuer bester Freund sein, wann immer Sie genaue kreative Spezifikationen und technische Anforderungen für die Anzeige, die Sie schalten möchten, herausfinden müssen. Wählen Sie zuerst Ihr Anzeigenformat oben aus (Bild, Video, Karussell oder Sammlung). Wählen Sie dann eine Platzierung aus der Dropdown-Liste aus und sehen Sie sich das Beispiel direkt darunter an, um zu sehen, wie es im Kontext aussieht. Auf der linken Seite der Seite werden alle relevanten Designempfehlungen und technischen Anforderungen zusammen mit unterstützten Kampagnenzielen und Call-to-Action-Schaltflächen für die von Ihnen gewählte Kombination aus Format und Platzierung angezeigt.

5. Messen Sie die Leistung Ihrer Anzeige

Die Arbeit ist noch nicht vorbei, sobald Ihre Instagram-Werbung aktiv ist! Während es läuft, müssen Sie seine Leistung verfolgen und alle notwendigen Anpassungen vornehmen, um die besten Erfolgschancen zu haben.

Der Werbeanzeigenmanager bietet alle Daten und Einblicke, die du benötigst, um herauszufinden, wie gut deine Anzeigen ankommen. Und solange Sie Ihr Instagram-Profil als Geschäftskonto eingerichtet haben, können Sie wichtige Kennzahlen für jeden Beitrag oder jede Story, die Sie beworben haben, direkt in der Instagram-App anzeigen.

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