Руководство по сторителлингу: почему вашему бизнесу нужна история бренда

Истории помогают связать потребителей с брендом или продуктом. Это не просто швыряние в них вещей, призывающих клиентов «купить сейчас!» Скорее, это позволяет предприятиям установить более глубокую связь с каждым потенциальным клиентом.

Это также полезная идея для маркетологов. Это позволяет вам расширить свои творческие возможности и подключиться к различным платформам. Давайте посмотрим на природу сторителлинга в маркетинге и на то, как использовать его в своих интересах.

Что такое рассказывание историй?

Сторителлинг означает использование нарративов для передачи сообщения. Цель состоит в том, чтобы заставить аудиторию что-то почувствовать, мотивируя их что-то с этим делать. Использование сторителлинга в маркетинге может помочь потребителям понять причины, по которым они должны быть заинтересованы в чем-либо. Кроме того, это помогает укрепить доверие к вашему бренду. Если вы хотите узнать больше о том, как общаться, просмотрите наши шаблоны сообщений для брендов.

Маркетинговое повествование не ограничивается только фильмами. Истории можно рассказывать с помощью образов, в устной или письменной форме. Кроме того, они могут быть представлены во всех формах, включая социальные сети и рекламные щиты. Истории могут помочь маркетологам добиться прорыва на рынке, который (по замыслу) непривлекателен, создавая рекламу, которая находит отклик у публики… которая длится долго.

5 самых больших преимуществ сторителлинга

1.) Рассказывание историй помогает вашей компании выделиться.

Что в тебе уникального? Если это дизайн вашего продукта или предлагаемые услуги, есть причина, которая делает вас уникальным, и общественность хочет понять, почему это так.

Легко поверить, что это потворство своим желаниям, но более важные аспекты истории вашего бренда — как вы достигли того, что вы есть, и как вы выросли, как вы научились быть хорошим человеком и выбирать ценности, которые продвигаете. более увлекательным для других, чем вы себе представляете.

Это захватывающая возможность поделиться нашей историей и обсудить то, что мы строим.

Если вы сможете активно выделять аспекты, которые отличают вас от вашего письма и содержания, вы легко превзойдете своих конкурентов.

2) Он очеловечивает ваш бренд.

Людям нравится общаться с другими людьми. Хорошая новость заключается в том, что ваш брендинг (надеюсь) состоит из людей. Раскрывая правду и рассказывая историю своей истории, вы помогаете людям узнать, кто вы есть, и, самое главное, доверять вашему бренду.

Рассказ о вашем бренде — самый эффективный способ заполнить пробел, продемонстрировать прозрачность и установить более искренние отношения.

3.) Это может помочь вам привлечь внимание заинтересованных людей.

Увидев опустошение, вызванное безответственными компаниями, потребители не хотят работать с брендами, которые не проявляют должного уважения к своим клиентам. Это касается как клиентов, так и потенциальных сотрудников.

Рассказ о бренде позволяет вам быть более прозрачным в том, что вы делаете. Это позволяет вам показать другим, что вы отстаиваете. Если вы можете сформулировать свои убеждения, другим будет легко идентифицировать себя с вами. Кроме того, вы сможете привлечь таланты, которые захотят присоединиться к вашей компании.

4.) Это позволяет вам сообщить свою ценность.

Общепринятое мнение гласит, что есть два способа конкурировать на рынке: ценность и цена.

Ценовая конкуренция не только заставляет вас чувствовать себя плохо, но и является событием, которое многие бренды не могут проводить постоянно, даже если бы хотели. Почти в каждой отрасли всегда есть кто-то моложе, умнее и с небольшой командой, кто может предложить более низкую цену за что-то похожее на то, что вы продаете.

С другой стороны, конкурентоспособность на основе ценности может удержать вас от игры.

5.) Это дает вам больше полномочий.

Это та часть, которую большинство маркетологов не хотят признавать. Что у вас нет полного контроля над историей вашего бренда. Ваша история — это часть того, что вы рассказываете людям, и то, как люди воспринимают сообщение, которое вы передаете.

Хотя это может быть болезненно, важно владеть вещами, которыми вы управляете. Если вы не поделитесь историей своего бренда, публика создаст о вас свои собственные истории или, что еще хуже, полностью проигнорирует ваш бренд.

Что делает хорошие истории?

Известный философ-мыслитель Аристотель много писал о сторителлинге. Метод Аристотеля — это список историй, которые вы должны включить.

Сюжет : Чего люди пытаются достичь или преодолеть ?

Характер: Характер , кто люди, использующие его: не только демографические данные, но и какая информация вам требуется, чтобы понять, как они (и их требования) на самом деле похожи?

Тема : Как добиться надежного присутствия в их глазах и выделиться среди других конкурентов? Что вы представите в качестве общих трудностей, которые должны преодолеть пользователи?

Диалог/Дикция : Диалог/Дикция Что вы ожидаете от своего веб-сайта в общении с пользователями, и что он им скажет ? Соответствует ли формальный или неформальный тон ожиданиям вашей аудитории? Каков допустимый объем текста?

Мелодия : Как общий дизайн может выглядеть привлекательным и предсказуемым для пользователей, сближая их?

The Spectacle : Как сделать свой дизайн исключительным , чтобы люди могли его запомнить?

Как создать историю для своего бизнеса

С самого начала человеческого общения рассказывание историй было для культур способом передачи общих ценностей и убеждений. Сегодняшние истории основаны на сказках, которые наши предки рассказывали на протяжении 6000 лет.

У каждого есть история. Однако искусство рассказывать истории может преобразовывать истории. Некоторые характеристики могут поднять стандартную историю до уровня повествования.

Повествование

Сеттинг является основным фактором, влияющим на тип истории, которую можно рассказать; однако все великие истории включают в себя форму повествования, которое представляет собой устную или письменную запись событий.

Например, стендап-комики часто рассказывают истории в заведении. Сеттинг, структура и детали рассказа могут отличаться от контекста пьесы Шекспира. Тем не менее, оба рассказчика разделяют одно и то же повествование.

Привлечение внимания

Однако этого недостаточно, чтобы передать историю. История, которая находит отклик у зрителей, вызывает их интерес. Существует множество способов удержать внимание аудитории во время захватывающей истории.

Создание саспенса - это возможность. Истории, полные неизвестности, завораживают своими вопросами без ответов. Удивите своих читателей — это также отличный способ привлечь читателей к вашей истории.

Еще один способ привлечь зрителей — включить детали, которые помогут оживить вашу историю. Одним из популярных способов описания метода сторителлинга может быть «Покажи. Не говори.

В этом случае, например, ваша компания запустила новый продукт. В своем рассказе вы сможете поделиться конкретными подробностями того, как ваша команда пришла к этой концепции. Это гораздо более захватывающе, чем рассказывать клиентам, что вы собираетесь выпустить самый инновационный новый продукт. Обсудите препятствия и маленькие победы, которые привели к запуску. Это заставляет вашу аудиторию чувствовать, что они вовлечены в ваш проект.

Интерактивный

Искусство сторителлинга заключается не только в истории, которую вы рассказываете. Это также то, как ваша аудитория реагирует и становится вовлеченной. Кроме того, некоторые виды повествования требуют участия аудитории в повествовании, как, например, интерактивный фильм Netflix «Черное зеркало: Брандашмыг».

Однако в большинстве историй взаимодействие проистекает из связи аудитории с автором. Аудитория, с которой вы разговариваете, может быть группой поклонников последнего фильма о Гарри Поттере. Рассказчик, которого вы любите, может стать влиятельным лицом TikTok.

Это чувство взаимосвязи и связности имеет решающее значение для рассказывания историй.

творческий

Многие фильмы сняты по известным книгам. В результате зрители нередко оценивают качество фильма, основанного на книге, с точки зрения его способности отражать то, как они его себе представляли, когда читали текст.

Когда кто-то слушает рассказывание историй, он часто может представить образ в своей голове. Поэтому показанная картинка может быть очень подробной, включая персонажей, локации и даже происходящее.

Эти фантазии часто вызывают воспоминания у отдельных читателей, или они могут узнавать качества персонажей рассказа. История не может быть завершена без того, чтобы читатель или читатель самостоятельно привносил эти элементы воображения.

Рассказывание историй похоже на создание картины из слов. В то время как любой может создать историю, некоторые люди совершенствуют свои навыки рассказывания историй, чтобы стать рассказчиками для своего бренда, компании или компании. Вы, наверное, видели этих людей, и мы обычно используем термин «авторы контента», журналисты или специалисты по связям с общественностью.

Каждый член организации может быть рассказчиком. Прежде чем углубляться в детали, важно понять, почему мы рассказываем истории о людях или культурах.

Некоторые приемы повествования.

1. Ставьте свою аудиторию на первое место

Ваша аудитория является главным героем вашей истории. Они главные герои, а вы всего лишь актер второго плана. Прежде чем делать что-либо еще, вы должны задать себе три вопроса:

• Кто моя аудитория?
• Что им нужно?
• Что я могу сделать, чтобы помочь им?

Исследуйте глубже, чтобы проникнуть под поверхность. Если вы работаете в сфере недвижимости, не говорите, что вы ориентируетесь на новых покупателей жилья, которым нужен агент, и что вы агент. Это очевидно! Вместо этого вы должны оживить свою целевую аудиторию, создав образ покупателя. Подумайте о том, кто ваш покупатель, как на работе, так и дома. Рассмотрим их повседневную борьбу. Узнайте, какие конкретные проблемы могут решить ваши продукты или услуги. Как только вы четко поймете своего клиента, вам будет намного легче понять, какую роль вы будете играть в истории его жизни.

3. Сохраняйте реальность

Помните, что вы рассказываете историю своей жизни, а не рекламируете ее. Если вы будете только хвалить себя и продвигать услуги, товары и продукты, ваша аудитория будет волнами отворачиваться.

Увлекательная история может быть разговорной и увлекательной. Однако он может сблизить людей, только если он подлинный. Изменение имен невинных людей для их защиты — это нечто; однако, если ваша история кажется маркетинговой историей, наполненной абсурдно постановочными стоковыми изображениями, ваша аудитория обязательно обратит на это внимание.

Чтобы увлечь вашу целевую аудиторию и заложить основу для прочных отношений, будьте искренними в своих сообщениях. Честность всегда приветствуется.

4. Научитесь говорить на языке

Лучшее повествование бесполезно, если ваша аудитория его не понимает. То, что эффективно с Марией Миллениал, не обязательно сработает с Брэдли Бумер.

Если вы надеетесь заинтересовать зрителя и удержать его, вы должны уметь говорить на языке своей аудитории. Это означает найти правильный стиль, тон и голос, чтобы оправдать ожидания вашей аудитории.

5. Не бойтесь менять повествование

Увлекательная история должна меняться со временем. Если это означает изменение крошечных деталей, написание совершенно новой главы или даже перезагрузку сериала, вам нужно сделать правильный выбор для вашего бренда, вашей истории и, что наиболее важно, вашей целевой аудитории.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.