Panduan Bercerita: Mengapa Bisnis Anda Membutuhkan Kisah Merek

Cerita membantu menghubungkan konsumen dengan merek atau produk. Bukan hanya melempar barang ke mereka, mendesak pelanggan untuk “beli sekarang!” Melainkan memungkinkan bisnis untuk membangun hubungan yang lebih dalam dengan setiap klien potensial.

Ini juga merupakan ide yang bermanfaat bagi pemasar. Ini memungkinkan Anda untuk memperluas sayap kreativitas Anda dan terhubung di berbagai platform. Mari kita lihat sifat mendongeng dalam pemasaran dan bagaimana menggunakannya untuk keuntungan Anda.

Apa itu mendongeng?

Bercerita berarti menggunakan narasi untuk menyampaikan pesan. Tujuannya adalah untuk membuat penonton merasakan sesuatu, memotivasi mereka untuk melakukan sesuatu tentang hal itu. Penggunaan storytelling dalam pemasaran dapat membantu konsumen untuk memahami alasan mengapa mereka harus tertarik pada sesuatu. Selain itu, ini membantu membangun kepercayaan pada merek Anda. Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara berkomunikasi, lihat templat pesan merek kami.

Mendongeng pemasaran tidak hanya terbatas pada film. Cerita dapat diceritakan melalui gambar, dalam bentuk lisan atau tulisan. Selain itu, mereka dapat disajikan dalam segala bentuk, termasuk media sosial dan papan reklame. Cerita dapat membantu pemasar dalam mencapai terobosan di pasar yang (berdasarkan desain) tidak menarik dengan membuat iklan yang beresonansi dengan publik… yang bertahan lama.

5 Manfaat Terbesar Bercerita

1.) Bercerita membantu perusahaan Anda menonjol.

Apa yang unik tentang Anda? Jika itu desain produk atau penawaran layanan Anda, Ada alasan yang membuat Anda unik, dan publik ingin memahami mengapa itu terjadi.

Sangat mudah untuk percaya bahwa ini memanjakan diri sendiri, tetapi aspek yang lebih penting dari kisah merek Anda — bagaimana Anda mencapai tempat Anda sekarang dan tumbuh, bagaimana Anda belajar menjadi orang baik dan memilih nilai-nilai yang Anda promosikan adalah lebih menarik bagi orang lain daripada yang Anda bayangkan.

Merupakan kesempatan yang menyenangkan untuk berbagi cerita dan mendiskusikan apa yang sedang kami bangun.

Jika Anda dapat secara aktif menyoroti aspek-aspek yang membedakan Anda dengan tulisan dan konten Anda, Anda dapat dengan mudah melampaui pesaing Anda.

2) Ini memanusiakan merek Anda.

Orang suka berhubungan dengan orang lain. Kabar baiknya adalah bahwa branding Anda (semoga) terdiri dari orang-orang. Dengan mengungkapkan kebenaran dan menceritakan kisah Anda, Anda membantu orang mengenali siapa Anda dan, yang terpenting, memercayai merek Anda.

Menceritakan kisah Anda tentang merek Anda adalah cara paling efektif untuk mengisi kesenjangan, menunjukkan transparansi, dan menjalin hubungan yang lebih tulus.

3.) Ini dapat membantu Anda mendapatkan perhatian dari orang-orang yang tertarik.

Setelah melihat kehancuran yang disebabkan oleh perusahaan tanpa akuntabilitas, konsumen enggan bekerja dengan merek yang tidak menunjukkan rasa hormat yang tinggi kepada pelanggan mereka. Ini berlaku untuk pelanggan maupun calon karyawan.

Penceritaan merek memungkinkan Anda untuk lebih transparan tentang hal-hal yang Anda lakukan. Ini memungkinkan Anda untuk menunjukkan kepada orang lain apa yang Anda perjuangkan. Jika Anda dapat mengartikulasikan keyakinan Anda, mudah bagi orang lain untuk mengidentifikasi dengan Anda. Selain itu, Anda akan dapat menarik bakat yang mungkin ingin bergabung dengan perusahaan Anda.

4.) Ini memungkinkan Anda untuk mengomunikasikan nilai Anda.

Kebijaksanaan konvensional mengatakan ada dua cara untuk bersaing dalam suatu perusahaan di pasar: nilai dan harga.

Persaingan harga tidak hanya membuat Anda merasa buruk, tetapi ini adalah peristiwa yang tidak dapat dijalankan oleh banyak merek setiap saat, bahkan jika mereka menginginkannya. Di hampir setiap industri, selalu ada seseorang yang lebih muda, lebih cerdas, dan dengan tim yang lebih kecil yang dapat menawarkan harga yang lebih rendah untuk sesuatu yang mirip dengan yang Anda jual.

Di sisi lain, menjadi kompetitif berdasarkan nilai dapat membuat Anda terus bermain.

5.) Ini memberi Anda lebih banyak otoritas.

Ini adalah bagian yang sebagian besar pemasar tidak ingin akui bahwa Anda tidak memiliki kendali penuh atas kisah merek Anda. Cerita Anda adalah bagian dari apa yang Anda ceritakan kepada orang lain dan bagaimana orang melihat pesan yang Anda sampaikan.

Meskipun bisa menyakitkan, memiliki hal-hal yang Anda kendalikan itu penting. Jika Anda tidak membagikan kisah merek Anda, publik akan membuat kisah mereka sendiri tentang Anda atau, lebih buruk lagi, mengabaikan merek Anda sepenuhnya.

Apa yang Membuat Cerita Bagus?

Pemikir filosofis terkenal Aristoteles menulis secara ekstensif tentang mendongeng. Metode Aristoteles adalah daftar cerita apa yang harus Anda sertakan.

Plot : Apa yang orang coba capai atau atasi ?

Karakter: Karakter siapa orang yang menggunakannya: tidak hanya demografi tetapi informasi apa yang Anda perlukan untuk memahami bagaimana mereka (dan persyaratan mereka) sebenarnya ?

Tema : Bagaimana Anda membangun kehadiran yang dapat diandalkan di mata mereka dan membedakan diri Anda dari pesaing Anda yang lain? Apa yang akan Anda gambarkan sebagai kesulitan umum yang harus diatasi pengguna?

Dialog/Diction : Dialogue/Diction Apa yang Anda harapkan dari website Anda untuk berkomunikasi dengan pengguna, dan apa yang akan dikatakannya kepada mereka ? Apakah nada formal atau informal memenuhi harapan audiens Anda? Berapa jumlah teks yang sesuai?

Melody : Bagaimana keseluruhan desain terlihat menarik dan dapat diprediksi bagi pengguna sambil mendekatkan mereka?

The Spectacle : Bagaimana Anda membuat desain Anda luar biasa untuk memastikan bahwa orang dapat mengingatnya?

Cara membuat Cerita untuk bisnis Anda

Sejak awal komunikasi manusia, mendongeng telah menjadi cara bagi budaya untuk mentransfer nilai dan keyakinan bersama mereka. Cerita hari ini berasal dari cerita nenek moyang kita tentang perjalanan 6.000 tahun.

Setiap orang punya cerita. Namun, seni bercerita dapat mengubah cerita. Beberapa karakteristik dapat mengangkat cerita standar ke ranah mendongeng.

Cerita

Latar merupakan faktor utama dalam jenis cerita yang dapat diceritakan; namun, semua cerita hebat mencakup bentuk narasi, yang merupakan catatan peristiwa yang diucapkan atau ditulis.

Misalnya, stand-up comedian sering bercerita di tempat yang sudah mapan. Latar, struktur, dan detail cerita mungkin tidak sama seperti dalam konteks drama Shakespeare. Namun demikian, kedua pendongeng berbagi narasi yang sama.

Penarik perhatian

Namun, itu tidak cukup untuk menyampaikan cerita. Cerita yang bergema dengan penonton menarik minat mereka. Ada banyak cara untuk menjaga perhatian penonton selama cerita yang menarik.

Membuat ketegangan adalah sebuah kemungkinan. Kisah-kisah yang penuh dengan ketegangan menarik karena pertanyaan-pertanyaan mereka yang belum terjawab. Kejutkan pembaca Anda juga merupakan cara terbaik untuk menarik pembaca ke dalam cerita Anda.

Metode lain untuk melibatkan pemirsa adalah memasukkan detail yang membantu menghidupkan cerita Anda. Salah satu cara populer untuk menggambarkan metode mendongeng adalah “Show. Jangan beritahu.”

Dalam hal ini, misalnya, perusahaan Anda telah meluncurkan produk baru. Dalam kisah Anda, Anda akan dapat membagikan detail spesifik tentang bagaimana tim Anda menghasilkan konsep tersebut. Ini jauh lebih mendebarkan daripada memberi tahu pelanggan Anda bahwa Anda akan meluncurkan produk baru yang paling inovatif. Diskusikan hambatan dan kemenangan kecil yang mengarah pada peluncuran. Itu membuat audiens Anda merasa bahwa mereka terlibat dalam proyek Anda.

Interaktif

Seni mendongeng bukan hanya tentang cerita yang Anda ceritakan. Ini juga bagaimana audiens Anda merespons dan terlibat. Selain itu, jenis cerita tertentu mengharuskan penonton untuk berpartisipasi dalam narasi, seperti, misalnya, film Netflix Interactive Black Mirror: Bandersnatch.

Namun, dengan sebagian besar cerita, interaksi berasal dari koneksi yang dikembangkan penonton dengan penulis. Penonton yang Anda ajak bicara bisa jadi adalah sekelompok penggemar film Harry Potter terbaru. Pendongeng yang Anda cintai bisa menjadi influencer di influencer TikTok.

Perasaan interkoneksi dan konektivitas ini sangat penting untuk bercerita.

Imajinatif

Banyak film didasarkan pada buku-buku terkenal. Akibatnya, tidak jarang penonton menilai kualitas film berdasarkan buku dalam hal kemampuannya untuk mencerminkan cara mereka membayangkannya ketika mereka membaca teksnya.

Ketika seseorang mendengarkan mendongeng, mereka sering dapat membayangkan sebuah gambar di kepala mereka. Oleh karena itu, gambar yang ditampilkan mungkin sangat detail, termasuk karakter, lokasi, dan bahkan hal-hal yang terjadi.

Fantasi ini sering membawa kembali kenangan bagi pembaca secara individu, atau mereka mungkin mengenali kualitas karakter dalam cerita. Sebuah cerita tidak akan lengkap tanpa pembaca atau pembaca membawa elemen imajinatif ini secara mandiri.

Mendongeng seperti membuat gambar dengan kata-kata. Sementara siapa pun dapat membuat cerita, beberapa orang menyempurnakan keterampilan mendongeng mereka untuk menjadi pendongeng untuk merek, perusahaan, atau perusahaan mereka. Anda mungkin pernah melihat orang-orang ini, dan kami biasanya menggunakan istilah "penulis konten", jurnalis, atau pakar PR.

Setiap anggota organisasi dapat menjadi pendongeng. Sebelum menyelami detailnya, penting untuk memahami mengapa kita menceritakan kisah tentang orang atau budaya.

Beberapa teknik bercerita.

1. Utamakan Audiens Anda

Audiens Anda adalah karakter utama dalam cerita Anda. Mereka adalah karakter utama, dan Anda hanyalah aktor pendukung. Sebelum Anda melakukan hal lain, Anda harus bertanya pada diri sendiri tiga pertanyaan:

• Siapa audiens saya?
• Apa yang mereka butuhkan?
• Apa yang bisa saya lakukan untuk membantu mereka?

Jelajahi lebih dalam untuk mendapatkan di bawah permukaan. Jika Anda berada di industri real estat, Jangan hanya menyatakan bahwa Anda menargetkan pembeli rumah pertama yang membutuhkan agen, dan Anda adalah seorang agen. Itu jelas! Alih-alih, Anda harus menghidupkan audiens target Anda dengan menciptakan persona pembeli. Pikirkan tentang siapa pembeli Anda, baik di tempat kerja maupun di rumah. Pertimbangkan perjuangan sehari-hari mereka. Cari tahu masalah spesifik yang dapat dibantu oleh produk atau layanan Anda. Setelah Anda memahami pelanggan Anda dengan jelas, akan jauh lebih mudah untuk memahami peran yang akan Anda mainkan dalam kisah hidup mereka.

3. Tetap Nyata

Sadarilah bahwa Anda menceritakan kisah hidup Anda, bukan membuat promosi penjualan yang setara. Jika Anda hanya memuji diri sendiri dan mempromosikan layanan, produk, dan produk, audiens Anda akan berpaling.

Sebuah cerita menawan dapat percakapan dan menawan. Namun, itu dapat menyatukan orang, hanya jika itu asli. Perubahan nama orang yang tidak bersalah untuk melindungi mereka adalah sesuatu; namun, jika kisah Anda tampak seperti kisah pemasaran yang diisi dengan gambar stok yang dipentaskan secara absurd, audiens Anda pasti akan memperhatikan.

Untuk memikat audiens target Anda dan meletakkan dasar untuk hubungan yang bertahan lama, Bersikaplah otentik dalam pesan Anda. Kejujuran selalu dihargai.

4. Belajar Berbicara Bahasa

Mendongeng terbaik tidak berguna jika audiens Anda tidak memahaminya. Apa yang efektif dengan Maria Millennial belum tentu berhasil untuk Bradley Boomer.

Jika Anda berharap dapat menarik minat pemirsa dan membuat mereka tetap terlibat, maka Anda harus dapat berbicara dalam bahasa pemirsa Anda. Ini berarti menemukan gaya, nada, dan suara yang tepat untuk memenuhi harapan audiens Anda.

5. Jangan Takut Mengubah Narasi

Sebuah cerita menawan harus berubah seiring waktu. Jika itu berarti mengubah detail kecil, menulis bab baru, atau bahkan me-reboot seri, Anda perlu membuat pilihan yang tepat untuk merek Anda, cerita Anda, dan, yang paling penting, audiens target Anda.

Dapatkan Layanan Desain Grafis dan Video Tanpa Batas di RemotePik, pesan Uji Coba Gratis Anda

Untuk terus memperbarui diri Anda dengan berita eCommerce dan Amazon terbaru, berlangganan buletin kami di www.cruxfinder.com