ストーリーテリングのガイド: ビジネスにブランド ストーリーが必要な理由

ストーリーは、消費者をブランドや製品に結び付けるのに役立ちます。 物を投げつけるだけでなく、顧客に「今すぐ買う」よう促すだけではありません。 むしろ、企業はすべての潜在的なクライアントとより深いつながりを築くことができます.

これはマーケターにとっても有益なアイデアです。 クリエイティビティの翼を広げ、さまざまなプラットフォーム間でつながることができます。 マーケティングにおけるストーリーテリングの性質と、それを有利に利用する方法を見てみましょう。

ストーリーテリングとは？

ストーリーテリングとは、物語を使ってメッセージを伝えることです。 目標は、聴衆に何かを感じさせ、それについて何かをするように動機付けることです. マーケティングにおけるストーリーテリングの使用は、消費者が何かに興味を持つべき理由を理解するのに役立ちます。 さらに、ブランドへの信頼を築くのにも役立ちます。 コミュニケーション方法について詳しく知りたい場合は、ブランド メッセージング テンプレートをご覧ください。

マーケティングのストーリーテリングは映画だけに限定されません。 ストーリーは、話し言葉または書き言葉の形で、画像を介して伝えることができます。 さらに、ソーシャル メディアやビルボードなど、あらゆる形式で表示できます。 ストーリーは、大衆の共感を呼ぶ広告を作成することで、マーケターが (意図的に) 魅力的でない市場でブレークスルーを達成するのに役立ちます。

ストーリーテリングの 5 つの最大のメリット

1.) ストーリーテリングは会社を際立たせるのに役立ちます。

あなたの特徴は何ですか？ それがあなたの製品のデザインまたは提供するサービスである場合、あなたをユニークにする理由があり、一般の人々はそれがなぜそれであるかを理解したいと思っています.

これが身勝手だと思うのは簡単ですが、ブランドのストーリーのより重要な側面は、どのようにして現在の地位に到達し、成長したか、どのようにして良い人間になることを学び、促進する価値を選択したかです。想像以上に他人を魅了します。

私たちのストーリーを共有し、私たちが構築しているものについて話し合う機会はエキサイティングです。

あなたの文章とコンテンツによってあなたを際立たせる側面を積極的に強調することができれば、あなたは簡単に競争相手を凌駕することができます.

2) ブランドを人間味のあるものにします。

人々は他の人とつながるのが好きです。 良いニュースは、あなたのブランディングは（願わくば）人々で構成されているということです。 真実を明らかにし、あなたのストーリーを伝えることで、人々があなたが誰であるかを認識し、最も重要なことに、あなたのブランドを信頼するのに役立ちます.

ブランドについてストーリーを語ることは、ギャップを埋め、透明性を示し、より本物の関係を築くための最も効果的な方法です。

3.) 関心のある人の注意を引くのに役立ちます。

説明責任のない企業によって引き起こされた荒廃を見た後、消費者は、顧客に最大限の敬意を示さないブランドと仕事をすることに消極的です. これは、顧客だけでなく潜在的な従業員にも当てはまります。

ブランドのストーリーテリングにより、自分の行動についてより透明性を保つことができます。 自分が何を支持しているかを他の人に示すことができます。 あなたが自分の信念を明確に述べることができれば、他の人があなたと同一視するのは簡単です. さらに、あなたの会社に入社したいと考えている人材を惹きつけることができます。

4.) 自分の価値を伝えることができます。

社会通念では、企業が市場で競争するには、価値と価格という 2 つの方法があると言われています。

価格競争は気分を害するだけでなく、多くのブランドが実行したくても実行できないイベントです. ほぼすべての業界で、あなたが販売しているものと同様の商品をより低価格で提供できる、より若く、より知的な、小規模なチームを持つ人物が常に存在します。

一方、価値に基づいて競争力を持つことで、プレーし続けることができます。

5.) 権限が強化されます。

これは、ほとんどのマーケティング担当者が認めたくない部分です。ブランドのストーリーを完全にコントロールすることはできません。 あなたのストーリーは、あなたが人々に伝える内容の一部であり、あなたが伝えるメッセージを人々がどのように見るかです。

辛いこともあるかもしれませんが、自分がコントロールできるものを所有することは不可欠です。 ブランドのストーリーを共有しないと、大衆が独自のストーリーを作成するか、さらに悪いことに、ブランドを完全に無視することになります。

良いストーリーとは？

有名な哲学思想家のアリストテレスは、ストーリーテリングについて広く書いています。 アリストテレスの方法は、含める必要があるストーリーのリストです。

プロット: 人々は何を達成または克服しようとしているのか?

キャラクター:それを使用している人々のキャラクター: 人口統計だけでなく、彼ら (および彼らの要件) が実際にどのように似ているかを理解するために、どのような情報が必要ですか?

テーマ: 彼らの目に信頼できる存在感を確立し、他の競合他社と差別化するにはどうすればよいですか? ユーザーが克服しなければならない一般的な困難として何を描写しますか?

Dialog/Diction : Dialogue/Dictionあなたのウェブサイトはユーザーに何を伝え、何を伝えたいと思いますか? フォーマルまたはインフォーマルな口調は、聴衆の期待に応えていますか? テキストの適切な量はどれくらいですか?

Melody : 全体的なデザインがユーザーにとって魅力的で予測可能に見えると同時に、ユーザーを近づけるにはどうすればよいでしょうか?

The Spectacle : 人々がそれを記憶できるようにするために、どのように優れたデザインを作成しますか?

ビジネスのストーリーを作成する方法

人間のコミュニケーションが始まって以来、ストーリーテリングは、文化が共通の価値観や信念を伝える方法でした。 今日の物語は、私たちの祖先が 6,000 年にわたって語った物語に由来しています。

誰もが物語を持っています。 ただし、ストーリーを語る技術はストーリーを変えることができます。 いくつかの特徴により、標準的なストーリーをストーリーテリングの領域に引き上げることができます。

物語

設定は、語られるストーリーのタイプの主要な要因です。 ただし、すべての優れたストーリーには、イベントの口頭または書面による記録である物語の形式が含まれています。

たとえば、スタンダップ コメディアンは、確立された場所でストーリーを語ることがよくあります。 物語の設定、構造、詳細は、シェイクスピア劇の文脈とは異なる場合があります。 それにもかかわらず、両方のストーリーテラーは同じ物語を共有しています。

注目を集める

ただし、ストーリーを伝えるだけでは十分ではありません。 聴衆の心に響くストーリーは、聴衆の興味をひきつけます。 魅力的なストーリーで視聴者の注意を引き続ける方法はたくさんあります。

サスペンスを作ることは可能です。 サスペンスに満ちたストーリーは、答えのない質問があるため魅力的です。 読者を驚かせることは、読者をストーリーに引き込む優れた方法でもあります。

視聴者を引き付けるもう 1 つの方法は、ストーリーに命を吹き込むのに役立つ詳細を組み込むことです。 ストーリーテリングの方法を説明する一般的な方法の 1 つは、「Show. 言わないで。」

この場合、たとえば、あなたの会社は新製品を発売しました。 あなたの物語では、あなたのチームがどのようにコンセプトを思いついたかの具体的な詳細を共有することができます. これは、最も革新的な新製品を発売することを顧客に伝えるよりもはるかにスリリングです。 打ち上げにつながった障害と小さな勝利について話し合います。 視聴者は、プロジェクトに参加していると感じます。

相互の作用

ストーリーテリングの芸術は、あなたが語る物語だけではありません。 また、視聴者がどのように反応し、関与するかにも影響します。 さらに、特定の種類のストーリーテリングでは、視聴者が物語に参加する必要があります。たとえば、Netflix Interactive ムービーの Black Mirror: Bandersnatch などです。

ただし、ほとんどのストーリーでは、インタラクションは、視聴者が作成者とつながることから生じます。 あなたが話している聴衆は、最新のハリー・ポッター映画のファンのグループである可能性があります. あなたが愛するストーリーテラーは、TikTok インフルエンサーのインフルエンサーになる可能性があります。

この相互接続とつながりの感覚は、ストーリーを語る上で非常に重要です。

想像力豊か

多くの映画は有名な本に基づいています。 その結果、テキストを読んだときに想像した方法を反映する能力の観点から、視聴者が本に基づいて映画の品質を評価することは珍しくありません.

誰かがストーリーテリングを聞いているとき、頭の中でイメージを想像できることがよくあります。 そのため、表示される画像は、登場人物、場所、出来事など、非常に詳細な場合があります。

これらの空想は、多くの場合、読者に個々の記憶を呼び戻したり、物語の登場人物の資質を認識したりすることがあります. 読者または読者がこれらの想像力豊かな要素を独立して持ち込まなければ、物語は完成しません。

ストーリーテリングは、言葉で絵を描くようなものです。 誰でもストーリーを作成できますが、ストーリーテリングのスキルを磨いて、ブランド、会社、または会社のストーリーテラーになる人もいます。 おそらくこれらの人々を見たことがあるでしょう。私たちは通常、「コンテンツ ライター」、ジャーナリスト、または PR 専門家という用語を使用しています。

組織の各メンバーはストーリーテラーになることができます。 詳細に入る前に、人や文化について語る理由を理解することが重要です。

いくつかのストーリーテリング テクニック。

1. オーディエンスを第一に

あなたの聴衆はあなたの物語の主人公です。 彼らは主役で、あなたはただの脇役です。 他のことをする前に、次の 3 つの質問を自問する必要があります。

• 私の聴衆は誰ですか？
• 彼らは何を必要としていますか？
• 彼らを助けるために何ができますか？

より深く探索して、水面下に入ります。 不動産業界にいる場合は、エージェントを必要とする初めての住宅購入者をターゲットにしているとだけ述べないでください。あなたはエージェントです。 それは明らかです！ 代わりに、バイヤー ペルソナを作成して、ターゲット オーディエンスに命を吹き込む必要があります。 職場でも家庭でも、買い手が誰であるかを考えてください。 彼らの日々の闘いを考えてみてください。 あなたの製品やサービスが役立つ具体的な問題を見つけてください。 顧客を明確に理解すると、顧客のライフ ストーリーで果たす役割を理解するのがずっと簡単になります。

3. キープ・イット・リアル

売り込みに相当するものではなく、自分の人生のストーリーを語っていることに注意してください。 自分自身を賞賛し、サービス、製品、および製品を宣伝するだけの場合、視聴者は波のように背を向けます.

魅力的なストーリーは、会話的で魅力的なものになる可能性があります。 ただし、それが本物である場合にのみ、人々を引き付けることができます。 罪のない人々を保護するために名前を変更することは重要です。 ただし、あなたの話が、ばかげて演出されたストック画像を詰め込んだマーケティングの話のように見える場合、聴衆は注意を払うに違いありません.

ターゲット オーディエンスを魅了し、永続的な関係の基盤を築くために、メッセージは本物であること。 誠実さは常に高く評価されます。

4.言語を話すことを学ぶ

どんなに優れたストーリーテリングも、聴衆が理解できなければ意味がありません。 マリア・ミレニアルで効果的だったことが、ブラッドリー・ブーマーでは必ずしもうまくいくとは限りません。

視聴者の関心を引き、関心を維持したいのであれば、視聴者の言語で話すことができなければなりません。 これは、聴衆の期待に応える適切なスタイル、トーン、声を見つけることを意味します。

5. 物語を変えることを恐れないで

魅力的なストーリーは、時間とともに変化する必要があります。 それが細部の変更、まったく新しい章の作成、さらにはシリーズの再起動を意味する場合は、ブランド、ストーリー、そして最も重要なターゲット ユーザーにとって正しい選択を行う必要があります。

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