Guida alla narrazione: perché la tua azienda ha bisogno di una storia di marca

Le storie aiutano a connettere i consumatori a un marchio o prodotto. Non si tratta solo di lanciare loro cose, esortando i clienti a "compra ora!" Piuttosto, consente alle aziende di costruire una connessione più profonda con ogni potenziale cliente.

È anche un'idea vantaggiosa per i marketer. Ti consente di espandere le tue ali creative e di connetterti su varie piattaforme. Diamo un'occhiata alla natura dello storytelling nel marketing e come utilizzarlo a tuo vantaggio.

Cos'è la narrazione?

Storytelling significa usare le narrazioni per trasmettere il messaggio. L'obiettivo è far provare qualcosa al pubblico, motivandolo a fare qualcosa al riguardo. L'uso dello storytelling nel marketing può aiutare i consumatori a comprendere i motivi per cui dovrebbero essere interessati a qualcosa. Inoltre, aiuta a creare fiducia nel tuo marchio. Se sei interessato a saperne di più su come comunicare, dai un'occhiata ai nostri modelli di messaggistica del marchio.

La narrazione di marketing non si limita solo ai film. Le storie possono essere raccontate per immagini, in forma orale o scritta. Inoltre, possono essere presentati in tutte le forme, inclusi social media e cartelloni pubblicitari. Le storie possono aiutare gli esperti di marketing a raggiungere scoperte in un mercato che è (per progettazione) poco attraente facendo pubblicità che risuona con il pubblico... che dura.

5 maggiori vantaggi della narrazione

1.) Lo storytelling aiuta la tua azienda a distinguersi.

Cosa c'è di unico in te? Se è il design del tuo prodotto o le offerte di servizi, c'è una ragione che ti rende unico e il pubblico vuole capire perché lo è.

È facile credere che questo sia autoindulgente, ma gli aspetti più importanti della storia del tuo marchio: come sei arrivato dove sei e come sei cresciuto, come hai imparato a essere una brava persona e a scegliere i valori che stai promuovendo sono più affascinante per gli altri di quanto immagini.

È emozionante la possibilità di condividere la nostra storia e discutere di ciò che stiamo costruendo.

Se riesci a evidenziare attivamente gli aspetti che ti contraddistinguono per la tua scrittura e i tuoi contenuti, puoi facilmente superare la concorrenza.

2) Umanizza il tuo marchio.

Alla gente piace entrare in contatto con altre persone. La buona notizia è che il tuo marchio è (si spera) composto da persone. Rivelando la verità e raccontando la storia della tua storia, aiuti le persone a riconoscere chi sei e, soprattutto, a fidarti del tuo marchio.

Raccontare la tua storia sul tuo marchio è il modo più efficace per colmare il divario, mostrare trasparenza e stabilire relazioni più autentiche.

3.) Può aiutarti ad attirare l'attenzione delle persone interessate.

Dopo aver assistito alla devastazione causata da aziende prive di responsabilità, i consumatori sono riluttanti a lavorare con marchi che non mostrano il massimo rispetto per i propri clienti. Questo vale sia per i clienti che per i potenziali dipendenti.

Lo storytelling del marchio ti consente di essere più trasparente sulle cose che fai. Ti permette di mostrare agli altri ciò che rappresenti. Se riesci ad esprimere le tue convinzioni, è facile per gli altri identificarsi con te. Inoltre, sarai in grado di attrarre talenti che potrebbero voler entrare a far parte della tua azienda.

4.) Ti permette di comunicare il tuo valore.

La saggezza convenzionale dice che ci sono due modi per competere in un'impresa sul mercato: valore e prezzo.

La concorrenza sui prezzi non solo ti fa stare male, ma è un evento che molti marchi non sono in grado di organizzare sempre, anche se lo vorrebbero. In quasi tutti i settori, c'è sempre qualcuno più giovane, più intelligente e con un team più piccolo che può offrire un prezzo più basso per qualcosa di simile a quello che stai vendendo.

D'altra parte, essere competitivi in ​​base al valore può farti continuare a giocare.

5.) Ti fornisce più autorità.

Questa è la parte che la maggior parte dei marketer non vuole riconoscere che non hai il pieno controllo sulla storia del tuo marchio. La tua storia fa parte di ciò che racconti alle persone e di come le persone vedono il messaggio che trasmetti.

Anche se può essere doloroso, possedere le cose che controlli è essenziale. Se non condividi la storia del tuo marchio, il pubblico creerà le proprie storie su di te o, peggio ancora, ignorerà completamente il tuo marchio.

Cosa rende belle le storie?

Il noto pensatore filosofico Aristotele ha scritto molto sulla narrazione. Il metodo Aristotele è un elenco di quali storie dovresti includere.

Trama : cosa stanno cercando di ottenere o superare le persone?

Personaggio: Personaggio , chi sono le persone che lo usano: non solo i dati demografici, ma quali informazioni hai bisogno per comprendere il modo in cui sono (e le loro esigenze) davvero ?

Tema : Come stabilisci una presenza affidabile nei loro occhi e ti distingui dagli altri tuoi concorrenti? Quali saranno le difficoltà generali che gli utenti dovranno superare?

Dialogo/Dizione : Dialogo/Dizione Cosa ti aspetti che il tuo sito web comunichi agli utenti e cosa dirà loro ? Un tono formale o informale soddisfa le aspettative del tuo pubblico? Qual è la giusta quantità di testo?

Melody : in che modo il design generale può sembrare accattivante e prevedibile per gli utenti mentre li avvicina?

The Spectacle : Come crei il tuo design eccezionale per assicurarti che le persone siano in grado di ricordarlo?

Come creare una Storia per la tua attività

Fin dall'inizio della comunicazione umana, lo storytelling è stato un modo per le culture di trasferire i propri valori e credenze condivise. Le storie di oggi derivano dalle storie raccontate dai nostri antenati nel corso di 6000 anni.

Ognuno ha una storia. Tuttavia, l'arte di raccontare una storia può trasformare le storie. Alcune caratteristiche possono elevare una storia standard nel regno della narrazione.

Narrativa

L'ambientazione è un fattore importante nel tipo di storia che può essere raccontata; tuttavia, tutte le grandi storie includono la forma di una narrazione, che è una registrazione parlata o scritta degli eventi.

Ad esempio, i cabarettisti spesso raccontano storie in un ambiente consolidato. L'ambientazione, la struttura e i dettagli della storia potrebbero non essere gli stessi che sarebbero nel contesto di un'opera di Shakespeare. Tuttavia, entrambi i narratori condividono la stessa narrativa.

Attira l'attenzione

Tuttavia, non è sufficiente raccontare la storia. La storia che risuona con il pubblico cattura il loro interesse. Ci sono molti modi per mantenere l'attenzione del pubblico durante una storia coinvolgente.

Fare suspense è una possibilità. Le storie piene di suspense sono affascinanti per le loro domande senza risposta. Sorprendere i tuoi lettori è anche un ottimo modo per attirare i lettori nella tua storia.

Un altro metodo per coinvolgere gli spettatori è incorporare i dettagli che aiutano a dare vita alla tua storia. Un modo popolare per descrivere il metodo di narrazione può essere "Mostra. Non dirlo.

In questo caso, ad esempio, la tua azienda ha lanciato un nuovo prodotto. Nella tua storia, potrai condividere i dettagli specifici di come il tuo team ha ideato il concetto. Questo è molto più emozionante che dire ai tuoi clienti che lancerai il nuovo prodotto più innovativo. Discuti degli ostacoli e delle piccole vittorie che hanno portato al lancio. Fa sentire il tuo pubblico coinvolto nel tuo progetto.

Interattivo

L'arte della narrazione non riguarda solo la storia che racconti. È anche il modo in cui il tuo pubblico risponde e si impegna. Inoltre, alcuni tipi di narrazione richiedono che il pubblico partecipi alla narrazione, come, ad esempio, il film interattivo di Netflix Black Mirror: Bandersnatch.

Tuttavia, con la maggior parte delle storie, l'interazione nasce dalla connessione che il pubblico sviluppa con l'autore. Il pubblico con cui stai parlando potrebbe essere un gruppo di fan del film di Harry Potter più recente. Il narratore che ami potrebbe essere un influencer su TikTok influencer.

Questa sensazione di interconnessione e connettività è fondamentale per raccontare storie.

Fantasioso

Molti film sono basati su libri famosi. Di conseguenza, non è raro che gli spettatori valutino la qualità di un film basato su un libro in termini di capacità di riflettere il modo in cui lo immaginavano quando leggevano il testo.

Quando qualcuno ascolta la narrazione, è spesso in grado di immaginare un'immagine nella sua testa. Pertanto, l'immagine mostrata potrebbe essere estremamente dettagliata, inclusi personaggi, luoghi e persino cose che accadono.

Queste fantasie spesso riportano alla mente ricordi per i lettori individualmente, oppure possono riconoscere le qualità dei personaggi della storia. Una storia non può essere completa senza che il lettore o il lettore portino questi elementi fantasiosi in modo indipendente.

Lo storytelling è come creare un'immagine con le parole. Mentre chiunque può creare una storia, alcune persone perfezionano le proprie capacità di narrazione per diventare narratori per il proprio marchio, azienda o azienda. Probabilmente hai visto queste persone e di solito usiamo il termine "scrittori di contenuti", giornalisti o esperti di pubbliche relazioni.

Ogni membro di un'organizzazione può essere un narratore. Prima di addentrarci nei dettagli, è importante capire perché raccontiamo storie di persone o culture.

Alcune tecniche di narrazione.

1. Metti il ​​tuo pubblico al primo posto

Il tuo pubblico è il personaggio principale della tua storia. Sono i personaggi principali e tu sei solo un attore non protagonista. Prima di fare qualsiasi altra cosa, dovresti farti tre domande:

• Chi è il mio pubblico?
• Di cosa hanno bisogno?
• Cosa posso fare per aiutarli?

Esplora più a fondo per andare sotto la superficie. Se sei nel settore immobiliare, non limitarti a dichiarare che stai prendendo di mira gli acquirenti di case per la prima volta che richiedono un agente e sei un agente. È ovvio! Dovresti invece dare vita al tuo pubblico di destinazione creando delle Buyer Personas. Pensa a chi è il tuo acquirente, sia al lavoro che a casa. Considera le loro lotte quotidiane. Scopri i problemi specifici che i tuoi prodotti o servizi possono aiutare. Una volta che hai compreso chiaramente il tuo cliente, è molto più facile capire il ruolo che giocherai nella sua storia di vita.

3. Mantienilo reale

Sii consapevole del fatto che stai raccontando la tua storia di vita, non facendo l'equivalente di un discorso di vendita. Se solo lodi te stesso e promuovi servizi, prodotti e prodotti, il tuo pubblico si allontanerà a ondate.

Una storia accattivante può essere colloquiale e accattivante. Può unire le persone, tuttavia, solo se è autentico. I cambiamenti nei nomi di persone innocenti per salvaguardarli sono qualcosa; tuttavia, se il tuo racconto sembra essere un racconto di marketing pieno di immagini d'archivio assurdamente messe in scena, il tuo pubblico è destinato a prestare attenzione.

Per affascinare il tuo pubblico di destinazione e gettare le basi per relazioni che durino, sii autentico nei tuoi messaggi. L'onestà è sempre apprezzata.

4. Impara a parlare la lingua

La migliore narrazione è inutile nel caso in cui il tuo pubblico non la capisca. Ciò che è efficace con Maria Millennial non funzionerà necessariamente per Bradley Boomer.

Se speri di attirare l'interesse del tuo spettatore e tenerlo impegnato, allora devi essere in grado di parlare nella lingua del tuo pubblico. Ciò significa trovare lo stile, il tono e la voce giusti per soddisfare le aspettative del tuo pubblico.

5. Non aver paura di cambiare la narrazione

Una storia accattivante deve cambiare con il tempo. Se ciò significa cambiare i piccoli dettagli, scrivere un capitolo nuovo di zecca o persino riavviare la serie, devi fare le scelte giuste per il tuo marchio, la tua storia e, soprattutto, il tuo pubblico di destinazione.

Ottieni servizi di progettazione grafica e video illimitati su RemotePik, prenota la tua prova gratuita

Per tenerti aggiornato con le ultime notizie di eCommerce e Amazon, iscriviti alla nostra newsletter su www.cruxfinder.com