讲故事指南：为什么您的企业需要品牌故事

故事有助于将消费者与品牌或产品联系起来。 这不仅仅是向他们扔东西，敦促客户“立即购买！” 相反，它允许企业与每个潜在客户建立更深层次的联系。

这对营销人员来说也是一个有益的想法。 它允许您扩展您的创造力翅膀并连接各种平台。 让我们看看营销中讲故事的本质，以及如何利用它来发挥自己的优势。

什么是讲故事？

讲故事意味着使用叙述来传达信息。 目标是让观众感受到一些东西，激励他们为此做点什么。 在营销中使用讲故事可以帮助消费者了解他们应该对某事感兴趣的原因。 此外，它有助于建立对您品牌的信任。 如果您有兴趣了解有关如何沟通的更多信息，请查看我们的品牌信息模板。

营销故事不仅限于电影。 故事可以通过图像、口头或书面形式讲述。 此外，它们可以以各种形式呈现，包括社交媒体和广告牌。 故事可以通过制作与公众产生共鸣的广告来帮助营销人员在（通过设计）没有吸引力的市场中实现突破……持续。

讲故事的 5 大好处

1.) 讲故事可以帮助您的公司脱颖而出。

你有什么独特之处？ 如果是您的产品设计或服务产品，那是有原因让您与众不同的，公众想了解它的原因。

很容易相信这是自我放纵，但你的品牌故事中更重要的方面——你如何到达你所在的地方并成长，你如何学会成为一个好人并选择你所宣传的价值观是比你想象的更吸引别人。

有机会分享我们的故事并讨论我们正在建设的东西是令人兴奋的。

如果你能积极突出你的写作和内容让你与众不同的方面，你就可以轻松超越竞争对手。

2）它使您的品牌人性化。

人们喜欢与其他人联系。 好消息是你的品牌（希望）是由人组成的。 通过揭露真相并讲述你的故事，你可以帮助人们认出你是谁，最重要的是，信任你的品牌。

讲述您的品牌故事是填补空白、展示透明度和建立更真诚关系的最有效方式。

3.) 它可以帮助你引起感兴趣的人的注意。

在看到不负责任的公司造成的破坏后，消费者不愿意与没有对客户表现出最大尊重的品牌合作。 这既适用于客户，也适用于潜在员工。

品牌故事讲述可以让您对所做的事情更加透明。 它使您可以向他人展示您的立场。 如果你能清楚地表达你的信念，别人就很容易认同你。 此外，您将能够吸引可能想加入您公司的人才。

4.) 它可以让你传达你的价值。

传统观点认为，企业在市场上的竞争有两种方式：价值和价格。

价格竞争不仅让你感觉不好，而且这是许多品牌无法一直运行的事件，即使他们愿意。 几乎在每个行业中，总会有人更年轻、更聪明、团队更小，他们可以以更低的价格买到与你所销售的产品相似的产品。

另一方面，基于价值的竞争力可以让你继续比赛。

5.) 它为您提供更多权限。

这是大多数营销人员不想承认的部分，即您无法完全控制品牌故事。 您的故事是您告诉人们的内容以及人们如何看待您传达的信息的一部分。

尽管可能会很痛苦，但拥有您可以控制的东西是必不可少的。 如果您不分享您的品牌故事，公众将创建他们自己的关于您的故事，或者更糟糕的是，完全忽略您的品牌。

什么是好故事？

著名的哲学思想家亚里士多德写了大量关于讲故事的文章。 亚里士多德方法是您应该包括哪些故事的列表。

剧情：人们试图完成或克服什么？

性格：性格：谁是使用它的人：不仅是人口统计数据，而且你需要什么信息来理解他们（和他们的要求）的真实方式？

主题：您如何在他们眼中建立可靠的存在感，并将自己与其他竞争对手区分开来？ 您将描述用户必须克服的一般困难是什么？

Dialog/Diction : Dialogue/Diction你希望你的网站与用户交流什么，它会对他们说什么？ 正式或非正式的语气是否符合听众的期望？ 合适的文字数量是多少？

Melody ：整体设计如何在拉近用户距离的同时，让用户看起来有吸引力和可预测？

奇观：你如何创造出与众不同的设计以确保人们能够记住它？

如何为您的企业创建故事

自人类交流开始以来，讲故事一直是文化传递共同价值观和信仰的一种方式。 今天的故事源自我们的祖先讲述的关于 6000 年历程的故事。

每个人都有一个故事。 然而，讲故事的艺术可以改变故事。 一些特征可以将标准故事提升到讲故事的领域。

叙述

背景是可以讲述的故事类型的主要因素。 然而，所有伟大的故事都包括叙述的形式，即对事件的口头或书面记录。

例如，单口相声演员经常在一个既定的环境中讲故事。 故事的背景、结构和细节可能与莎士比亚戏剧的背景不同。 尽管如此，两位讲故事的人都有相同的叙述。

引人注目

然而，仅仅传达这个故事是不够的。 与观众产生共鸣的故事抓住了他们的兴趣。 在引人入胜的故事中，有很多方法可以吸引观众的注意力。

制造悬念是可能的。 充满悬念的故事因其悬而未决的问题而引人入胜。 让您的读者感到惊讶也是吸引读者进入您的故事的绝佳方式。

吸引观众的另一种方法是加入有助于使您的故事栩栩如生的细节。 描述讲故事方法的一种流行方式是“表演”。 别说。”

例如，在这种情况下，您的公司推出了一种新产品。 在您的故事中，您将能够分享您的团队如何提出这个概念的具体细节。 这比告诉您的客户您将推出最具创新性的新产品更令人兴奋。 讨论导致发射的障碍和小胜利。 它让你的听众觉得他们参与了你的项目。

交互的

讲故事的艺术不仅仅在于你讲的故事。 这也是您的观众如何回应和参与的方式。 此外，某些类型的故事讲述需要观众参与叙事，例如 Netflix 互动电影 Black Mirror: Bandersnatch。

然而，对于大多数故事，互动源于观众与作者之间的联系。 您正在与之交谈的观众可能是最近哈利波特电影的一群粉丝。 您喜欢的讲故事的人可能会成为 TikTok 影响者的影响者。

这种相互联系和连接的感觉对于讲故事至关重要。

富有想象力

许多电影都是根据知名书籍改编的。 因此，观众通常会根据一本书的质量来评价电影的质量，以反映他们在阅读文本时所想象的方式。

当有人在听讲故事时，他们通常能够在脑海中想象一个图像。 因此，显示的图片可能非常详细，包括人物、地点，甚至发生的事情。

这些幻想往往会给读者带来回忆，或者他们可能会认出故事中人物的品质。 如果没有读者或读者独立带来这些富有想象力的元素，一个故事就不可能完整。

讲故事就像用文字创作一幅画。 虽然任何人都可以创造故事，但有些人会改进他们的讲故事技巧，成为他们品牌、公司或公司的讲故事者。 你可能见过这些人，我们通常使用“内容作家”、记者或公关专家这个词。

组织的每个成员都可以成为讲故事的人。 在深入了解细节之前，重要的是要了解我们为什么要讲述有关人或文化的故事。

一些讲故事的技巧。

1.把你的观众放在第一位

你的观众是你故事的主角。 他们是主角，而你只是配角。 在你做任何其他事情之前，你应该问自己三个问题：

• 谁是我的观众？
• 他们需要什么？
• 我能做些什么来帮助他们？

深入探索以深入了解表面。 如果您从事房地产行业，请不要只说您的目标是需要代理的首次购房者，而您是代理。 这很明显！ 相反，您应该通过创建买家角色来让目标受众栩栩如生。 想想你的买家是谁，无论是在工作中还是在家里。 想想他们每天的挣扎。 找出您的产品或服务可以帮助解决的具体问题。 一旦您清楚地了解了您的客户，就更容易理解您将在他们的生活故事中扮演的角色。

3.保持真实

请注意，您是在讲述自己的人生故事，而不是相当于推销。 如果你只夸奖自己，宣传服务、产品和产品，你的观众会一波又一波地转身离开。

一个引人入胜的故事可以是对话和引人入胜的。 然而，只有当它是真实的时，它才能将人们聚集在一起。 改变无辜者的名字以保护他们是一件好事； 但是，如果您的故事似乎是一个充满荒谬上演的库存图片的营销故事，那么您的听众一定会注意。

为了吸引您的目标受众并为持久的关系奠定基础，请在您的信息中保持真实。 诚实总是受到赞赏。

4. 学会说语言

如果你的听众不理解，最好的讲故事是没有用的。 对 Maria Millennial 有效的方法不一定适用于 Bradley Boomer。

如果您希望引起观众的兴趣并保持他们的参与，那么您必须能够用观众的语言说话。 这意味着找到合适的风格、语气和声音来满足听众的期望。

5.不要害怕改变叙述

一个引人入胜的故事必须随着时间而改变。 如果这意味着改变微小的细节，写一个全新的章节，甚至重新启动这个系列，你需要为你的品牌、你的故事，最重要的是，你的目标受众做出正确的选择。

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