دليل لسرد القصص: لماذا يحتاج عملك إلى قصة علامة تجارية

تساعد القصص في ربط المستهلكين بعلامة تجارية أو منتج. لا يتعلق الأمر برمي الأشياء عليهم فقط ، بل حث العملاء على "الشراء الآن!" بل يسمح للشركات ببناء اتصال أعمق مع كل عميل محتمل.

إنها أيضًا فكرة مفيدة للمسوقين. يسمح لك بتوسيع أجنحة إبداعك والاتصال عبر منصات مختلفة. دعونا نلقي نظرة على طبيعة رواية القصص في التسويق وكيفية استخدامها لصالحك.

ما هو القص؟

القص يعني استخدام السرد لنقل الرسالة. الهدف هو جعل الجمهور يشعر بشيء ما ، وتحفيزهم على فعل شيء حيال ذلك. يمكن أن يساعد استخدام سرد القصص في التسويق المستهلكين على فهم الأسباب التي تجعلهم مهتمين بشيء ما. بالإضافة إلى ذلك ، فهي تساعد على بناء الثقة في علامتك التجارية. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية التواصل ، فابحث في قوالب رسائل علامتنا التجارية.

لا يقتصر سرد القصص التسويقية على الأفلام فقط. يمكن سرد القصص من خلال الصور ، في شكل منطوق أو مكتوب. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تقديمها في جميع الأشكال ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي واللوحات الإعلانية. يمكن للقصص أن تساعد المسوقين في تحقيق اختراقات في سوق (حسب التصميم) غير جذابة من خلال جعل الإعلانات تلقى صدى لدى الجمهور ... والتي تستمر.

أكبر 5 فوائد لسرد القصص

1.) رواية القصص تساعد شركتك على التميز.

ما الذي يميزك عنك؟ إذا كان تصميم منتجك أو عروض الخدمة الخاصة بك ، فهناك سبب يجعلك فريدًا ، ويريد الجمهور فهم سبب ذلك.

من السهل أن تصدق أن هذا منغمس في الذات ، لكن الجوانب الأكثر أهمية في قصة علامتك التجارية - كيف وصلت إلى ما أنت عليه ونمت ، وكيف تعلمت أن تكون شخصًا جيدًا وتختار القيم التي تروج لها هي أكثر روعة للآخرين مما تتخيل.

إنها فرصة مثيرة لمشاركة قصتنا ومناقشة ما نبنيه.

إذا تمكنت من إبراز الجوانب التي تميزك عن طريق الكتابة والمحتوى ، فيمكنك بسهولة تجاوز منافسيك.

2) أنسنة علامتك التجارية.

يحب الناس التواصل مع الآخرين. الخبر السار هو أن علامتك التجارية (نأمل) تتكون من أشخاص. من خلال الكشف عن الحقيقة ورواية قصة قصتك ، فإنك تساعد الناس على التعرف على هويتك ، والأهم من ذلك ، أن تثق بعلامتك التجارية.

يعد إخبار قصتك عن علامتك التجارية الطريقة الأكثر فاعلية لملء الفراغ وإظهار الشفافية وإقامة علاقات أكثر واقعية.

3.) يمكن أن يساعدك في جذب انتباه الأشخاص المهتمين.

بعد رؤية الدمار الذي تسببه الشركات التي لا تخضع للمساءلة ، يتردد المستهلكون في العمل مع العلامات التجارية التي لا تُظهر أقصى درجات الاحترام لعملائها. هذا ينطبق على كل من العملاء وكذلك الموظفين المحتملين.

يتيح لك سرد قصص العلامة التجارية أن تكون أكثر شفافية بشأن الأشياء التي تقوم بها. يتيح لك أن تُظهر للآخرين ما تمثله. إذا تمكنت من التعبير عن معتقداتك ، فمن السهل على الآخرين التعرف عليك. بالإضافة إلى ذلك ، ستتمكن من جذب المواهب التي قد ترغب في الانضمام إلى شركتك.

4.) يسمح لك بإيصال القيمة الخاصة بك.

تقول الحكمة التقليدية أن هناك طريقتين للمنافسة في مؤسسة في السوق: القيمة والسعر.

لا تجعلك المنافسة السعرية تشعر بالسوء فحسب ، بل إنها حدث لا تستطيع العديد من العلامات التجارية تشغيله طوال الوقت ، حتى لو رغبوا في ذلك. في كل صناعة تقريبًا ، هناك دائمًا شخص أصغر سنًا وأكثر ذكاءً ومع فريق أصغر يمكنه تقديم سعر أقل لشيء مشابه لما تبيعه.

من ناحية أخرى ، فإن المنافسة على أساس القيمة يمكن أن تجعلك تلعب.

5.) يمنحك المزيد من السلطة.

هذا هو الجزء الذي لا يرغب معظم المسوقين في الاعتراف به أنه ليس لديك سيطرة كاملة على قصة علامتك التجارية. قصتك جزء مما تخبر الناس به وكيف يرى الناس الرسالة التي تنقلها.

على الرغم من أنه قد يكون مؤلمًا ، إلا أن امتلاك الأشياء التي تتحكم فيها أمر ضروري. إذا لم تشارك قصة علامتك التجارية ، فسيقوم الجمهور بإنشاء قصصهم الخاصة عنك أو ، والأسوأ من ذلك ، تجاهل علامتك التجارية تمامًا.

ما الذي يصنع القصص الجيدة؟

كتب المفكر الفلسفي المعروف أرسطو على نطاق واسع عن سرد القصص. طريقة أرسطو هي قائمة بالقصص التي يجب عليك تضمينها.

أرض : ما الذي يحاول الناس تحقيقه أو التغلب عليه ؟

الشخصية: الشخصية التي يستخدمها الأشخاص: ليس فقط التركيبة السكانية ولكن ما هي المعلومات التي تحتاجها لفهم الطريقة التي يشبهون بها (ومتطلباتهم) حقًا ؟

الموضوع : كيف تؤسس حضوراً موثوقاً في عيونهم وتميز نفسك عن منافسيك الآخرين؟ ما الذي ستصوره على أنه الصعوبات العامة التي يتعين على المستخدمين التغلب عليها؟

الحوار / الإلقاء : الحوار / الإلقاء ما الذي تتوقع أن ينقله موقع الويب الخاص بك إلى المستخدمين ، وماذا سيقول لهم ؟ هل النبرة الرسمية أو غير الرسمية تلبي توقعات جمهورك؟ ما هو المقدار المناسب من النص؟

اللحن : كيف يمكن أن يبدو التصميم العام جذابًا ويمكن التنبؤ به للمستخدمين مع تقريبهم؟

The Spectacle : كيف تصنع تصميمك الاستثنائي للتأكد من أن الناس قادرون على تذكره؟

كيف تصنع قصة لعملك

منذ بداية التواصل البشري ، كان سرد القصص وسيلة للثقافات لنقل قيمهم ومعتقداتهم المشتركة. قصص اليوم مستمدة من حكايات رواها أجدادنا على مدار 6000 عام.

كل شخص لديه قصة. ومع ذلك ، فإن فن سرد القصة يمكن أن يغير القصص. يمكن لبعض الخصائص رفع القصة القياسية إلى عالم سرد القصص.

رواية

الإعداد هو عامل رئيسي في نوع القصة التي يمكن روايتها ؛ ومع ذلك ، فإن جميع القصص العظيمة تتضمن شكل السرد ، وهو سجل مكتوب أو منطوق للأحداث.

على سبيل المثال ، غالبًا ما يروي الممثلون الكوميديون الارتجالي قصصًا في مكان ثابت. قد لا يكون إعداد القصة وهيكلها وتفاصيلها هي نفسها كما لو كانت في سياق مسرحية شكسبير. ومع ذلك ، فإن كلا الحكائين يشتركان في نفس الرواية.

جذب الانتباه

ومع ذلك ، لا يكفي نقل القصة. القصة التي تلقى صدى لدى الجمهور تستحوذ على اهتمامهم. هناك طرق عديدة لجذب انتباه الجمهور خلال قصة جذابة.

جعل التشويق احتمال. القصص المليئة بالتشويق رائعة بسبب أسئلتهم التي لم تتم الإجابة عليها. تعد مفاجأة القراء أيضًا طريقة ممتازة لجذب القراء إلى قصتك.

هناك طريقة أخرى لجذب المشاهدين وهي تضمين التفاصيل التي تساعد في بث الحياة في قصتك. يمكن أن تكون إحدى الطرق الشائعة لوصف طريقة سرد القصص هي "إظهار. لا تقل ".

في هذه الحالة ، على سبيل المثال ، أطلقت شركتك منتجًا جديدًا. في حكايتك ، ستتمكن من مشاركة التفاصيل المحددة لكيفية توصل فريقك إلى المفهوم. هذا أكثر إثارة بكثير من إخبار عملائك أنك ستطلق المنتج الجديد الأكثر ابتكارًا. ناقش العقبات والانتصارات الصغيرة التي أدت إلى الإطلاق. يجعل جمهورك يشعر أنهم يشاركون في مشروعك.

تفاعلي

لا يتعلق فن سرد القصص بالقصة التي ترويها فقط. إنها أيضًا الطريقة التي يستجيب بها جمهورك ويصبح منخرطًا. بالإضافة إلى ذلك ، تتطلب أنواع معينة من سرد القصص مشاركة الجمهور في السرد ، على سبيل المثال ، فيلم Netflix التفاعلي Black Mirror: Bandersnatch.

ومع ذلك ، في معظم القصص ، ينبع التفاعل من العلاقة التي يطورها الجمهور مع المؤلف. يمكن أن يكون الجمهور الذي تتحدث معه مجموعة من المعجبين بأحدث أفلام هاري بوتر. يمكن أن يكون الراوي الذي تحبه مؤثرًا على مؤثر TikTok.

هذا الشعور بالترابط والاتصال أمر بالغ الأهمية لرواية القصص.

واسع الخيال

العديد من الأفلام مبنية على كتب مشهورة. نتيجة لذلك ، ليس من غير المألوف أن يقوم المشاهدون بتقييم جودة الفيلم بناءً على الكتاب من حيث قدرته على عكس الطريقة التي تخيلوها عند قراءة النص.

عندما يستمع شخص ما إلى رواية القصص ، فإنه غالبًا ما يكون قادرًا على تخيل صورة في رأسه. لذلك ، قد تكون الصورة المعروضة مفصلة للغاية ، بما في ذلك الشخصيات والمواقع وحتى الأشياء التي تحدث.

غالبًا ما تعيد هذه التخيلات الذكريات للقراء بشكل فردي ، أو قد يتعرفون على صفات الشخصيات في القصة. لا يمكن أن تكتمل القصة بدون أن يجلب القارئ أو القارئ هذه العناصر الخيالية بشكل مستقل.

القص هو مثل إنشاء صورة بالكلمات. بينما يمكن لأي شخص إنشاء قصة ، يقوم بعض الأشخاص بصقل مهاراتهم في سرد ​​القصص ليصبحوا رواة قصص لعلامتهم التجارية أو شركتهم أو شركتهم. ربما تكون قد رأيت هؤلاء الأشخاص ، وعادة ما نستخدم مصطلح "مؤلفو المحتوى" أو الصحفيون أو خبراء العلاقات العامة.

يمكن أن يكون كل عضو في منظمة راوي قصص. قبل الخوض في التفاصيل ، من المهم أن نفهم لماذا نروي قصصًا عن الناس أو الثقافات.

بعض تقنيات السرد القصصي.

1. ضع جمهورك أولاً

جمهورك هو الشخصية الرئيسية في قصتك. إنهم الشخصيات الرئيسية وأنت مجرد ممثل مساعد. قبل أن تفعل أي شيء آخر ، يجب أن تسأل نفسك ثلاثة أسئلة:

• من جمهوري؟
• ما الذي يحتاجون اليه؟
• ماذا يمكنني أن أفعل لمساعدتهم؟

استكشف أعمق للوصول إلى ما تحت السطح. إذا كنت تعمل في مجال العقارات ، فلا تذكر فقط أنك تستهدف مشتري المنازل لأول مرة والذين يحتاجون إلى وكيل ، وأنت وكيل. هذا واضح! يجب عليك بدلاً من ذلك إحياء جمهورك المستهدف من خلال إنشاء شخصيات المشتري. فكر في من هو المشتري ، سواء في العمل أو في المنزل. ضع في اعتبارك صراعاتهم اليومية. اكتشف المشكلات المحددة التي يمكن أن تساعدك منتجاتك أو خدماتك فيها. بمجرد أن تفهم عميلك بوضوح ، يصبح فهم الدور الذي ستلعبه في قصة حياته أسهل بكثير.

3. احتفظ بها حقيقية

كن على علم بأنك تحكي قصة حياتك ، وليس ما يعادل عرض المبيعات. إذا امتدحت نفسك فقط وقمت بالترويج للخدمات والمنتجات والمنتجات ، فسوف يبتعد جمهورك في موجات.

يمكن أن تكون القصة الجذابة حوارية وآسرة. ومع ذلك ، يمكن أن تجذب الناس معًا فقط إذا كانت أصلية. تغيير أسماء الأبرياء حفاظا عليهم شيء ؛ ومع ذلك ، إذا كانت حكايتك تبدو وكأنها حكاية تسويقية مليئة بصور مخزنة سخيفة ، فلا بد أن ينتبه جمهورك.

من أجل جذب جمهورك المستهدف وإرساء الأساس لعلاقات تدوم ، كن صادقًا في رسائلك. الصدق هو دائما موضع تقدير.

4. تعلم التحدث باللغة

أفضل طريقة لرواية القصص تكون عديمة الجدوى في حال لم يستوعبها جمهورك. ما هو فعال مع Maria Millennial لن ينجح بالضرورة مع برادلي بومر.

إذا كنت تأمل في جذب اهتمام المشاهد والحفاظ على مشاركته ، فيجب أن تكون قادرًا على التحدث بلغة جمهورك. هذا يعني العثور على الأسلوب والنبرة والصوت المناسبين لتلبية توقعات جمهورك.

5. لا تخف من تغيير الرواية

يجب أن تتغير القصة الجذابة بمرور الوقت. إذا كان هذا يعني تغيير التفاصيل الصغيرة ، أو كتابة فصل جديد تمامًا ، أو حتى إعادة تشغيل المسلسل ، فأنت بحاجة إلى اتخاذ الخيارات الصحيحة لعلامتك التجارية ، وقصتك ، والأهم من ذلك ، جمهورك المستهدف.

احصل على خدمات غير محدودة لتصميم الجرافيك والفيديو على RemotePik ، احجز نسختك التجريبية المجانية

لتبقى على اطلاع بأحدث أخبار التجارة الإلكترونية وأمازون ، اشترك في النشرة الإخبارية على www.cruxfinder.com