Как ваш сайт может выиграть от обновления алгоритма BERT

Google постоянно стремится улучшить и оценить результаты, которые они генерируют для своих пользователей, поэтому они выпускают обновления основного алгоритма, которые могут значительно повлиять на производительность веб-сайтов в результатах поиска. 24 октября 2019 года они выпустили свое последнее обновление алгоритма, которое они назвали BERT, и на сегодняшний день оно считается одним из их самых влиятельных обновлений.

Чтобы объяснить обновление в самых простых терминах, BERT был разработан, чтобы позволить поисковым роботам Google еще быстрее обрабатывать поисковые запросы, которые содержат естественный разговорный термин. Это позволит им предоставлять более точные результаты для своих пользователей.

Это обновление будет иметь огромное значение для тех, кто работает в службах SEO и копирайтинга, где оптимизация контента важнее, чем когда-либо. Прежде чем мы углубимся в то, как это может повлиять на вас, давайте немного подробнее рассмотрим само обновление алгоритма.

Что такое обновление алгоритма BERT?

Обновление алгоритма расшифровывается как «представления двунаправленного кодировщика из преобразований». «Трансформеры» используются для обработки нескольких относительных слов при вводе в строку поиска. Комбинируя кодировщик их преобразователя, это позволяет BERT анализировать полный поисковый запрос, а не только сами отдельные слова. Это позволит им исследовать слова вместе, чтобы обеспечить естественный языковой подход, который поможет лучше понять контекст слов.

По сути, введение обновления BERT позволяет Google лучше понимать разговорную речь и более длинные запросы, которые вводятся в строке поиска. В результате веб-сайты, которые показывает Google, более точны, и не обязательно вводить правильные ключевые слова, чтобы получить ответы, которые вы ищете.

Какое влияние это окажет на SEO-специалистов и владельцев веб-сайтов?

С точки зрения SEO, обновление BERT повлияет на результаты поиска Google, в том числе на расширенные фрагменты, которые обычно располагаются непосредственно в верхней части результатов поиска. В настоящее время BERT используется только в 1 из 10 поисковых запросов в США . Это связано с тем, что Google определяет BERT как одно из самых опытных обновлений алгоритма за последние 5 лет, увеличивая нагрузку на аппаратное обеспечение, необходимое для его запуска.

Любые поиски, на которые повлияло обновление алгоритма, означают, что контекст и порядок слов будут приняты во внимание. Например, даже слова-заполнители, такие как «и» и «из», также будут оцениваться.

Рассмотрение всего контекста поискового запроса поможет Google выдавать более точные результаты, чем когда-либо. Вместо того, чтобы Google отбрасывал определенные ключевые слова, которые вводит пользователь, они смогут понять весь запрос и предоставить им именно то, что они ищут. Это означает, что это повлияет на ранжирование в поиске, и на расширенные фрагменты будут выдаваться разные ответы.

С более информативными ключевыми словами в проанализированном поисковом запросе BERT предоставит результаты поиска, которые полностью соответствуют вашему запросу. Google опубликовал дополнительную информацию об этом и о том, как их алгоритмы «понимают поиск лучше, чем когда-либо прежде».

Как можно оптимизировать сайт для обновления BERT?

По мере того, как Google производит обновления, владельцы сайтов и эксперты по SEO должны вносить соответствующие изменения в свои веб-сайты, которые могут либо помочь, либо сохранить их позиции, которые они в настоящее время поддерживают.

Интересным аспектом этого обновления является то, как оно поддерживает предыдущие обновления алгоритма, которые произошли ранее. Еще в 2015 году вышло обновление Rankbrain . Это было выпущено, чтобы помочь Google лучше понять намерения пользователей с помощью машинного обучения. Это побудило владельцев веб-сайтов увеличить количество контента на своих веб-сайтах, в том числе добавить на свой веб-сайт контент типа часто задаваемых вопросов для поддержки голосового поиска, который должен был взять штурмом поиск после выпуска таких продуктов, как Alexa и Google Home.

Однако обновление BERT отличается от предыдущих, поскольку вы не можете просто оптимизировать свой веб-сайт, чтобы повысить свой рейтинг. BERT возвращается к основам и призывает владельцев веб-сайтов делать то, что Google хотел, чтобы они делали с самого начала; создавать отличный контент, который легче читать сканерам.

Необходимо убедиться, что на веб-сайте есть хорошо написанный контент, который хорошо организован, актуален и соответствует стандартам SEO, чтобы занимать высокие позиции в Google. Хотя модель BERT поможет понять более длинные запросы, применяемые пользователями в поисковых системах, это не означает, что поможет наполнение ключевыми словами. Скорее всего, произойдет обратное, поэтому вам нужно убедиться, что ваш контент по-прежнему читаем и хорошо отформатирован.

Таким образом, хотя вы не обязательно можете оптимизировать свой веб-сайт для BERT, есть два соображения, которые вы можете сделать, чтобы помочь поддерживать обновление алгоритма.

1. Проведите анализ SERP, чтобы соответствовать намерениям поисковика
2. Стремитесь показывать в расширенных сниппетах

Проведите анализ SERP, чтобы соответствовать намерениям поисковика

Ранее мы упоминали, что после обновления Rankbrain намерение поиска стало важной функцией Google. Это означает, что наполнение ключевыми словами больше не приемлемо, чтобы помочь вашим ключевым словам получить высокий рейтинг. BERT обеспечивает еще более глубокое понимание того, что пользователь хочет от результатов поиска. Вот почему было бы полезно провести анализ поисковой выдачи.

Как выполнить анализ поисковой выдачи

Как только вы лучше поймете тип ключевых слов и идей, на которые пользователи будут нацеливаться, чтобы найти ваш сайт, введите эти ключевые слова в строку поиска и выясните, какие результаты появляются для них.

Если вы чувствуете, что типы результатов, которые вы получаете, связаны с вашей сферой деятельности, вашим брендом и продуктами, то это будет чрезвычайно полезное слово для таргетинга в рамках вашей стратегии ведения блога. В других случаях вы можете обнаружить, что ключевое слово очень релевантно, но не обязательно то, о чем вы хотите говорить.

В этом случае просмотрите другие результаты и посмотрите, есть ли пробелы в информации, которые не были охвачены по теме. Вместо этого это была бы отличная возможность заполнить пробел своим контентом.

В целом, анализ SERP — это отличный тип информации, которую ищут пользователи, когда им предоставляется заданный запрос.

Стремитесь показывать в расширенных сниппетах

Получение результата поиска в расширенном сниппете практически известно как золотая жила в SEO. Он размещает себя в верхних результатах поиска, действуя как позиция 0. Результаты в расширенных фрагментах появляются, поскольку Google рассматривает их как наиболее точный результат того, что пользователь ищет со своим запросом, и, как правило, включает наиболее точный, но краткий ответ на вопрос, заголовок страницы и URL-адрес страницы.

От создания избранного фрагмента он может помочь вашему сайту в следующем:

• Больше видимости в результатах поиска
• Больше кликов
• Повышение узнаваемости бренда

Есть несколько способов появиться в расширенных сниппетах, но общий вывод заключается в том, что ваш контент должен быть «качественным». Чтобы достичь этого, есть несколько вещей, которые вы можете сделать:

• Дайте четкий и информативный ответ на их вопросы
• Ответьте на их запрос в пределах рекомендованного количества символов
• Поймите, почему тип избранного фрагмента появляется для соответствующего поискового запроса, будь то абзац, список или диаграмма.

Заключительные выводы

BERT будет считаться прорывом, к которому стремилась Google. В течение многих лет Google работал за кулисами, чтобы предоставлять качественные результаты, максимально понимая их намерения. Разработка BERT позволяет пользователям вводить длинные вопросы с помощью естественной речи и при этом получать точные результаты.

Чтобы быть уверенным, что вы можете поддерживать и занимать верхние позиции в поисковой выдаче, убедитесь, что у вас есть хорошо написанный контент, который хорошо оптимизирован и соответствует намерениям пользователей. Как вы можете сделать это, оптимизировав свой контент непосредственно для избранных фрагментов.

Если вы все еще не знаете, с чего начать оптимизацию своего контента, многие SEO-компании из Манчестера будут знакомы с обновлением BERT и применят соответствующие методы для вашего веб-сайта.