Являются ли лучшие обратные ссылки секретом более высоких позиций?

Опубликовано: 2019-12-03

Какова самая большая проблема, с которой сегодня сталкиваются маркетологи?

  • Создает ли он новый и инновационный контент?
  • Выяснить, как точно ориентироваться на свою аудиторию?
  • Создание новых лидов?
  • Все вышеперечисленное?

Хотя все это создает серьезные проблемы даже для самых талантливых маркетологов, четкое понимание стратегий, лежащих в основе благоприятного поискового рейтинга, может творить чудеса, чтобы смягчить последствия — если вы окажетесь не на той стороне.

Google всегда был заведомо скрытным в отношении методов, лежащих в основе безумия его алгоритмов ранжирования. Но за прошедшие годы Google подтвердил несколько факторов и стратегий SEO, которые действительно играют роль в ранжировании.

Одним из них было использование обратных ссылок.

Ссылочные сигналы составляют 20% органических факторов ранжирования . Эти сигналы включали такие детали, как анкорный текст, авторитетность домена и количество ссылок.

Источник

Итак, являются ли обратные ссылки настоящим секретом получения более высоких позиций в поисковой выдаче?

Ну, короткий ответ: может быть.

Google позаботился о том, чтобы никогда не было гарантированной формулы для волшебного повышения ссылки в топ. Однако есть доказательства того, что стратегия обратных ссылок может улучшить рейтинг вашего сайта.

1. Обратные ссылки — важный фактор RankBrain

В 2015 году Google подтвердил существование RankBrain, интеллектуального алгоритма на основе искусственного интеллекта, который «узнает», какой контент актуален для искателей, выясняя цель как самого контента, так и самого запроса.

Когда большинство из нас вводит запрос в Google, мы не обязательно формулируем его как четкий вопрос. Скажем, например, что вы вводите фразу «ИТ Глава 2».

  • Вы ищете информацию об этом фильме?
  • Как насчет времени и места показа театров?
  • Вы хотели увидеть трейлер?

RankBrain Google отвечает за определение этого намерения на основе нескольких факторов, таких как предыдущие поисковые запросы, а также связанные запросы других людей. Если вы недавно искали ближайший кинотеатр, то можно предположить, что вы ищете местные просмотры в вашем районе.

Этот сложный алгоритм использует различные факторы для определения репутации веб-сайта, включая обратные ссылки. По сути, они действуют как направления или рекомендации. Если обратные ссылки поступают из других заслуживающих доверия источников, это повышает доверие к этому веб-сайту или ссылочный вес.

Google также использует алгоритм под названием PageRank для определения рейтинга ссылок на основе множества факторов. Если, например, обратная ссылка исходит из уважаемых источников, таких как Better Business Bureau или известного издания, такого как The Huffington Post, скорее всего, она получит высокий балл.

Обратные ссылки с веб-сайтов со значительным трафиком также могут быть высоко оценены. Есть даже свидетельства того, что обратные ссылки в социальных сетях также считаются заслуживающими доверия.

В 2014 году Мэтт Каттс сказал :

«Страницы Facebook и Twitter обрабатываются как любые другие страницы в нашем веб-индексе, поэтому, если что-то происходит в Twitter или происходит на Facebook, и мы можем это просканировать, мы можем вернуть это в наших результатах поиска».

В конечном счете, цель обратной ссылки — послать сигнал Google о том, что ваша веб-страница заслуживает доверия и актуальна для искателя. Чем лучше обратные ссылки на вашем сайте, тем сильнее сигналы, которые вы отправляете в RankBrain.

2. Все обратные ссылки не одинаковы

Надежная стратегия обратных ссылок — это качество, а не количество. Плохие обратные ссылки могут снизить ваш рейтинг, особенно если они исходят от схемы ссылок или «фермы ссылок», которая сама генерирует ссылки.

Поскольку Google стремится предоставлять поисковикам наиболее релевантные и лучшие результаты, боты могут помечать любые сайты с некачественными обратными ссылками и снижать их в рейтинге.

Хотя вы, возможно, не используете одну из этих сомнительных стратегий, есть вероятность, что у вас может быть несколько обратных ссылок, которые приносят больше вреда, чем пользы.

Некоторые типы плохих обратных ссылок могут включать:

  • пресс-релизы
  • Частные сообщения в блоге
  • Комментарии в блоге
  • Некоторые сервисы ссылок
  • Зарубежные сайты
  • Ссылки на сайты с дублированным контентом

Итак, как вы можете найти и удалить эти плохие обратные ссылки ?

Во-первых, проведите аудит вашего текущего профиля обратных ссылок. Google предлагает инструмент для веб-мастеров, который покажет, сколько внешних ссылок у вас уже есть, чтобы вы могли определить, какие из них необходимо отключить, основываясь на их рейтинге.

Источник

К сожалению, вы не всегда можете удалить эти ссылки самостоятельно. Вам необходимо связаться с веб-сайтом, на котором размещена ссылка, и попросить удалить ее.

Вы можете использовать инструмент удаления URL-адресов Google, чтобы сообщить поисковой системе, какие ссылки следует «игнорировать». Это временное решение, так как Google будет скрывать ссылки только на шесть месяцев. Полностью удалить ссылку может только хостинг.

Источник

Теперь, в некоторых случаях, слишком полагаться на инструменты при отклонении ссылок может быть потенциально опасно. Иногда инструмент предлагает вам отказаться от ссылки, которая помогает вашему сайту.

Google очень хорошо научился определять плохие ссылки. Например, если у вас есть куча ссылок на сайты с контентом для взрослых, Google, скорее всего, узнает, что вы не создавали их активно в попытке повысить рейтинг, и проигнорирует их.

Хорошее эмпирическое правило при работе с инструментами ссылок: если инструмент говорит вам отклонить плохую ссылку, есть вероятность, что Google уже ее игнорирует. Фильтрация плохих ссылок обычно сводится к вашему здравому смыслу.

3. Будьте осторожны с якорным текстом

Вы можете использовать обратные ссылки, чтобы улучшить свой рейтинг, максимально контролируя якорный текст этих внешних ссылок.

Якорным текстом может быть название вашей компании или конкретного продукта. Например, на сайте блога о моде «Who What Wear» статья со ссылкой на новый продукт Glossier имеет довольно простые анкорные тексты; включая название компании и прямые ссылки на страницы конкретных продуктов.

Источник

Однако на некоторых сайтах (особенно в блогах) будут использоваться менее откровенно рекламные фразы, которые обычно являются перефразированием названия контента.

Источник

Якорные тексты также могут быть голыми URL-адресами или общими ссылками, такими как «нажмите здесь» или «узнайте больше». Они могут быть частичным совпадением или даже изображением.

Опять же, Google всегда пытается определить, какие веб-сайты вызывают наибольшее доверие. Если сайт использует спамный анкорный текст или текст, который не соответствует содержанию вашего сайта, это может повредить вашему рейтингу, поскольку существует скрытый мотив, выходящий за рамки простого предоставления ценности пользователю.

К сожалению, вы не всегда можете контролировать анкорный текст, который другие веб-сайты выбирают при ссылке. Но если вы отправляете контент или сотрудничаете с другим сайтом для создания этих обратных ссылок, вы можете запросить, чтобы они использовали определенное ключевое слово, фразу или привязку с точным соответствием.

Вывод

Обратные ссылки, похоже, имеют большое значение для Google, и не сделать их важной частью вашей стратегии SEO — большая ошибка.

Точные данные о том, насколько действительно влиятельны обратные ссылки, еще предстоит определить. Тем не менее, безусловно, есть достаточно доказательств, чтобы доказать, что поиск добра; релевантные обратные ссылки повысят доверие к вашему сайту и повысят его рейтинг в поисковой выдаче.