Что делать со своими старыми сообщениями в блоге в 2020 году

Это время года, когда владельцы сайтов проводят несколько проверок своего домена, таких как аудит сайта, аудит контента и т. д., чтобы выявить и удалить элементы, наносящие ущерб их работе в Интернете.

После каждого аудита вы сталкиваетесь с несколькими старыми страницами на своем веб-сайте, которые занимают онлайн-пространство и привлекают меньше трафика на ваш сайт, а также те, которые больше не представляют ценности для вашей текущей аудитории.

Наличие таких страниц не способствует развитию вашего сайта в Интернете. Наоборот, они могут повлиять на эффективность вашей поисковой выдачи, поэтому их необходимо удалить.

Однако удаление старого контента — не единственное решение. Вы также можете повторно использовать и перерабатывать их. И именно поэтому я написал это руководство.

К концу вы узнаете ТОЧНО:

• Почему вам стоит подумать о пересмотре своих старых постов в блоге?
• Как определить, какие страницы удалить, повторно использовать и обновить?
• Что делать со старыми постами, которые вы решили сохранить?

Зачем пересматривать свои старые посты в блоге?

Вот несколько причин, которые могут убедить вас пересмотреть свои старые посты в блоге.

• Улучшите производительность вашего сайта в поисковой выдаче

После обновления Google Panda публикация некачественного контента привела к падению рейтинга и низкой эффективности поисковой выдачи. Таким образом, веб-сайты начали публиковать тщательно проработанный и высококачественный контент, который ценят гиганты поисковых систем.

Старые блоги на вашем сайте содержат устаревшую информацию, которая не представляет ценности для текущего посетителя и Google считает ее некачественной. Сохранение таких сообщений активными на вашем веб-сайте не рекомендуется для эффективного SEO. Следовательно, вы должны обращаться с ними таким образом, чтобы это способствовало вашему SEO и улучшало производительность вашего сайта в поисковой выдаче.

• Повысьте свою репутацию в Интернете

Устаревшая информация может повредить вашей репутации в Интернете. Посетителям не понравится решение их вопроса, которое нецелесообразно в нынешних обстоятельствах. И если у вас на сайте есть несколько блогов, предоставляющих вашей аудитории старую информацию, то вам нужно подготовить план действий по их немедленной борьбе.

• Повысьте свой авторитет

Обновленный контент, снабженный последней информацией, цифрами, фактами и т. д., наилучшим образом удовлетворяет запрос пользователя. Когда пользователи находят ИМЕННО то, что ищут, они начинают относиться к веб-сайту, который предоставляет это, как к надежному источнику информации.

• Увеличьте свой трафик

Когда между сайтом и пользователями возникает доверие, последние начинают изучать другие связанные части контента, опубликованные первыми. Это помогает привлечь больше людей к разным страницам вашего домена; тем самым увеличивая объем получаемого качественного трафика.

Прежде чем ты начнешь…

Вот несколько вещей, которые вы должны сделать, прежде чем узнать, как обращаться со своими старыми сообщениями. Следование этим может помочь вам выполнить процесс без проблем.

Создайте инвентарь всего контента вашего сайта

Во-первых, вам нужно создать список всего контента в вашем домене. Если у вас небольшой сайт от 100 до 200 страниц, вы можете сделать это вручную. Однако, если страниц больше, вам следует использовать инструменты извлечения данных и собрать все данные в электронной таблице.

Вы можете использовать Google Analytics для извлечения содержимого вашего сайта. Вот краткое руководство о том, как это сделать.

Откройте GA и войдите в свою учетную запись.

Источник: Google Аналитика.

Выберите « Поведение » в левом меню инструмента.

Источник: Google Аналитика.

Этот триггер открывает раскрывающееся меню, в котором вам нужно выбрать « Контент сайта », а затем « Все страницы ».

Источник: Google Аналитика.

Вы увидите отчет, который включает URL-адрес всего контента с вашего сайта, опубликованного за указанный период.

Источник: Google Аналитика.

Вы можете выбрать время от даты публикации вашего первого блога до последнего.

Источник: Google Аналитика.

Наконец, извлеките данные в электронную таблицу Google.

Источник: Google Таблицы.

Разделите их на соответствующие категории

После создания инвентаря вы должны разбить контент на связанные категории в зависимости от того, как вы к ним относитесь.

Все данные, необходимые для определения соответствующей категории, можно найти в Google Analytics. Кроме того, изучите эффективность каждого поста за год, чтобы добавить его в наиболее релевантную категорию.

Вот данные, на анализе которых вы должны сосредоточиться:

1. показатель отказов
2. Сред. время на странице
3. Просмотры страниц
4. Уникальные просмотры страниц

• Удалять

Проанализируйте все страницы с числом просмотров менее 100. Проверьте, актуален ли их контент и может ли он быть повторно использован в таких форматах, как инфографика, видео и т. д. Если кажется маловероятным, что изменение формата контента может улучшить производительность страницы, то вы должны удалить его со своего сайта.

ВАЖНЫЙ. Удаление старых сообщений с вашего сайта не влияет на его посещаемость. Напротив, удаление старых сообщений в конечном итоге улучшит ваш трафик. Siege Media удалила старые сообщения со своего сайта, и их трафик вырос на 50%.

• Перерабатывать

Если во время анализа вы обнаружите страницы, которые не очень хорошо работают, но все еще могут привлечь текущую аудиторию, вы можете переработать их в инфографику, подкасты, видео, электронные книги и т. д.

• Повторное использование

Обновление вашего старого контента последней информацией помогает Google относиться к нему как к новому контенту. Помните, что простые настройки контента не помогут. Вы не можете редактировать документ и надеяться, что Google посчитает, что вы обновили свой контент, потому что это не так. Вам нужно снова провести исследование по теме и сосредоточиться на решении запросов вашей текущей аудитории.

Что делать со старыми постами, которые вы решили сохранить?

После устранения старых блогов, которые больше не являются полезными для аудитории, вы должны полностью сосредоточиться на подготовке плана действий для поста, который вы решили сохранить.

Весь план действий разделен на 3 этапа, каждый из которых имеет различные подэтапы.

Шаг 1. Обновление

Вот все основные вещи, которые вы должны сделать, чтобы обновить свои старые сообщения.

Добавляйте актуальную информацию в блог

Google стремится предоставить самую свежую информацию аудитории, потому что это то, что они ищут.

Это 2019 год, и ни люди, ни Google не оценят, что они получают информацию, которая в последний раз оценивалась в 2015 году.

Вы должны провести новое исследование по теме, и пока вы этим занимаетесь, вы должны помнить о следующих вещах, чтобы обеспечить лучшую производительность SERP:

• Изучите, что ваши конкуренты освещали в своих постах.
• Убедитесь, что все ссылки ведут на соответствующий блог/источник.
• Замените ссылки на старую статистику/данные на самые свежие.
• Удалите части контента, которые вы считаете неактуальными.
• Добавьте последний контент в блог.
• Убедитесь, что количество слов составляет около или более 1500 слов.

Проведите новое исследование ключевых слов и соответствующим образом оптимизируйте

Обновляя свой контент последней информацией, также проводите исследование новых ключевых слов. Крайне важно постоянно обновлять свой контент в соответствии с текущими тенденциями ключевых слов, потому что он постоянно меняется.

Например, «Чемпионат мира» было вторым по популярности ключевым словом в 2014 году (по данным Google Trends).

Источник: Google Тренды.

Но в 2018 году самым популярным запросом стал «Чемпионат мира».

Источник: Google Тренды.

Поэтому, чтобы улучшить свой рейтинг в поисковой выдаче, вы должны постоянно обновлять свою базу данных ключевых слов и оптимизировать свой контент с помощью последних ключевых слов.

В Интернете доступно множество инструментов для исследования ключевых слов , которые могут помочь вам обновить базу данных ключевых слов.

Пересмотрите метаданные SEO и обновите контент.

После обновления базы данных ключевых слов последними ключевыми словами вы должны оптимизировать свой контент и метаданные SEO с помощью основных ключевых слов. Кроме того, вы должны переписать их содержание с новой точки зрения и уточнить информацию.

Все компоненты метаданных, которые необходимо пересмотреть, включают:

• Тег заголовка
• Теги заголовков (H1, H2, H3,… H6)
• Мета-описание
• Альтернативные теги

ВАЖНЫЙ. При обновлении метаданных SEO помните, что нельзя изменять структуру URL. Если вы это сделаете, все ваши входящие ссылки будут возвращать код ошибки 404 (страница не существует) как пользователям, так и поисковым роботам.

Пересмотреть ВСЕ!

Вы должны все вычитать. Просмотрите все страницы на своем веб-сайте и проверьте все, чтобы устранить ошибки, связанные с правописанием, опечатками и т. д. Эти ошибки незначительно влияют на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Однако их исправление может помочь вашему контенту лучше ранжироваться.

Помимо орфографических ошибок и опечаток, вот другие вещи, на которые вы должны обратить внимание при корректуре вашего контента:

• Убедитесь, что все ссылки размещены соответствующим образом с соответствующими анкорными текстами.
• Убедитесь, что размещение ключевых слов органично (т. е. не заполнено, а размещено в соответствии с их релевантностью) в теле контента и метаданных SEO.
• Узнайте плотность ключевых слов в статье. Не забудьте оставить его в диапазоне от 1 до 3 для оптимальной оптимизации.
• Метаданные SEO также должны быть проверены. Убедитесь, что вы структурировали свой контент с помощью соответствующих тегов заголовков, альтернативных тегов, тегов заголовков, мета-описания и т. д.
• Наконец, убедитесь, что в посте используется достаточно изображений для оптимального вовлечения.

Шаг II: Переработка

Вот что вы можете сделать со старыми блогами, которые все еще могут улучшить вашу поисковую выдачу, но с другим подходом.

Превратите их в инфографику

Один из лучших способов переработать старый контент — превратить его в инфографику. Для этого есть две причины:

• Инфографика — лучшее из обоих миров. Они представляют данные как в текстовом, так и в визуальном формате.
• В социальных сетях ими делятся в 3 раза чаще, чем любой другой формой контента.

Итак, когда вы конвертируете свои старые блоги в инфографику, вы должны помнить о следующих вещах:

• Сократите свой блог в ценные указатели, которые быстро понять и понять.
• Подготовьте привлекательный макет с графиками, изображениями и т. д.
• Выбирайте легко читаемые шрифты. Используйте максимум 3 типа шрифта.
• Придерживайтесь выбранной вами цветовой схемы.
• Поделитесь ею как можно чаще на таких платформах, как Facebook, Pinterest, Twitter и т. д.
• Укажите все источники ваших данных.

Не забудьте свести текстовые данные к минимуму. Выразите больше через визуальные эффекты. Чтобы придумать и подготовить привлекательную инфографику, может потребоваться некоторое время, поэтому вы можете использовать такие инструменты, как Canva , для создания впечатляющей инфографики.

Как насчет того, чтобы использовать их для видео и подкастов?

С годами популярность видео и подкастов возросла.

Если бы мы сосредоточились на статистике, вы бы обнаружили, что 4 миллиарда видео транслируются на YouTube каждый день, а 92% потенциальных клиентов B2B просматривают видео онлайн. Кроме того, исследование Cisco предсказало, что к 2021 году на видео будет приходиться 82% всего потребительского трафика.

Переходим к подкастам. Существует более 750 000 подкастов и более 35 миллионов эпизодов (по состоянию на июнь 2019 года). Кроме того, 80% людей слушают все или большую часть каждого выпуска подкаста и в среднем 7 шоу в неделю.

Тема для ваших видео и подкастов может быть основана на ваших старых блогах. Вы также можете добавить ссылки на свои обновленные старые блоги в соответствующие видео и подкасты.

Превратите их в электронные книги

Если у вас есть несколько старых сообщений, посвященных одной и той же теме, вы можете использовать этот контент, обновить его и создать электронную книгу.

Например, если у вас есть три отдельные статьи по электронному маркетингу, например:

• Получите максимальную отдачу от динамического электронного маркетинга
• 10 практических способов повысить конверсию с помощью электронного маркетинга
• Как резко увеличить трафик с помощью электронного маркетинга

Вы можете собрать их в электронной книге под названием «Всеобъемлющее руководство по электронному маркетингу».

Шаг 3: Продвижение

Последний и самый ответственный шаг: продвижение. Вы можете обновлять и перерабатывать свои старые посты, но если вы их не продвигаете, то чего стоят все ваши усилия?

Итак, вот некоторые из самых популярных способов, которые вы можете применить на практике и увеличить трафик, направляемый на ваши старые блоги, помогая им улучшить свой рейтинг.

Расскажите о них в своих новостях

72% людей подписываются на информационные бюллетени, потому что они хотят узнать больше и быть в курсе интересующих их тем из вашего домена.

Подписавшись на ваши информационные бюллетени, пользователи позволяют вам отправлять им электронные письма с более интересными блогами для чтения. Это «разрешение» увеличивает вероятность того, что получатели будут нажимать на рекомендуемые блоги и взаимодействовать с ними.

Таким образом, вы можете включить ссылки на свои старые блоги вместе с новостными в наши информационные бюллетени и повысить их посещаемость и вовлеченность.

Внутренние ссылки на ваши последние и старые блоги

Как только ваши старые сообщения будут обновлены, добавьте гиперссылку на блоги, недавно опубликованные в вашем домене. Связывание ваших последних блогов со старыми облегчает их обнаружение поисковыми роботами.

Однако, когда вы внутренне связываете два сообщения, не забудьте оптимизировать якорные тексты. Гиперссылка « нажмите здесь », чтобы направить поисковые роботы на другую страницу, не считается оптимальной оптимизацией. Таким образом, вместо «нажмите здесь» вы должны использовать анкорный текст, который имеет отношение к связанному блогу.

Например, здесь анкорный текст « различные инструменты исследования ключевых слов » из статьи об исследованиях для публикации в блоге направляет пользователей и поисковые роботы в блог под названием: 7 инструментов исследования ключевых слов для контент-маркетинга.

Источник Источник

Свяжите их с вашими гостевыми блогами

Создание ссылок — это стратегия SEO, которая никогда не отдыхает. Веб-сайты постоянно создают ссылки, чтобы улучшить свою производительность и рейтинг в поисковой выдаче. И когда мы говорим о линкбилдинге, гостевой блог — это первый способ, который приходит на ум.

Вы должны стремиться получить как можно больше возможностей для размещения гостевых постов с доменов с высоким авторитетом. Итак, при каждом удобном случае не забудьте связать свои старые посты с гостевыми блогами. Это эффективный способ продвижения вашего старого поста, потому что:

• Досягаемость увеличивается.
• Больше людей будут взаимодействовать с публикацией.
• Поисковые роботы будут чаще перенаправляться на ваш старый пост.

Еще один эффективный способ создания ссылок — комментарии в блогах и на форумах. В этом процессе вы можете включить ссылки на свой старый пост в комментариях.

Однако, прежде чем добавлять ссылки, вы должны проверить рекомендации, чтобы узнать, разрешает ли веб-сайт добавлять ссылки или нет. Потому что, если это не так, есть большая вероятность, что вы будете помечены как спам.

Широкое распространение в социальных сетях

Никогда нельзя забывать о совместном использовании социальных сетей, потому что это неотъемлемая часть онлайн-маркетинга.

Когда вы закончите обновлять и преобразовывать свои старые посты в ценные, исходя из потребностей текущей аудитории, вам следует активно продвигать их в социальных сетях. Вы должны изучить аналитику каждой социальной сети и публиковать посты, когда релевантная аудитория для вашего контента наиболее активна.

Если вы опубликуете пост в нужное время, вы можете повысить его вовлеченность; плюс, он может получить больше акций.

Вывод

Работа со старыми блогами — это трудоемкий процесс. Это требует большого внимания и оптимальной реализации стратегий.

Как только они будут эффективно применены, вы обнаружите внезапный всплеск органического и реферального трафика. Однако пройдет два-три месяца, прежде чем вы заметите улучшение результатов своей поисковой выдачи. Эти стратегии могут хорошо работать для всех веб-сайтов, независимо от того, работают они на CMS или нет.

Вот последний совет, который я хотел бы вам дать: пока вы просматриваете старые посты, проверяйте комментарии и удаляйте спамные. Это важно, потому что поисковые роботы просматривают комментарии и раньше, когда они индексируют страницу.

После прочтения этого подробного руководства по работе со старыми сообщениями в блоге у вас есть какие-либо вопросы? Если вы это сделаете, укажите их в комментариях ниже. Вы также можете поделиться стратегиями, которые вы используете для работы со своими старыми сообщениями. С удовольствием добавлю их в список.