Jak Twoja witryna może wygrać dzięki aktualizacji algorytmu BERT

Google nieustannie stara się ulepszać i oceniać wyniki, które generują dla swoich użytkowników, dlatego udostępnia aktualizacje podstawowych algorytmów, które mogą znacząco wpłynąć na wydajność witryn w wynikach wyszukiwania. 24 października 2019 r. wydali najnowszą aktualizację algorytmu, którą nazwali BERT i jest uważana za jedną z ich najbardziej znaczących aktualizacji do tej pory.

Aby wyjaśnić aktualizację w najprostszych słowach, BERT został opracowany, aby umożliwić robotom Google jeszcze szybsze przetwarzanie zapytań, które zawierają naturalne terminy w języku mówionym. Umożliwi im to uzyskiwanie dokładniejszych wyników dla swoich użytkowników.

Ta aktualizacja będzie miała ogromne znaczenie dla tych, którzy pracują w usługach SEO i copywritingu, gdzie optymalizacja treści będzie ważniejsza niż kiedykolwiek. Zanim przejdziemy do bardziej szczegółowych informacji o tym, jak może to na Ciebie wpłynąć, przyjrzyjmy się dokładniej samej aktualizacji algorytmu.

Na czym polega aktualizacja algorytmu BERT?

Aktualizacja algorytmu oznacza „Dwukierunkowe reprezentacje kodera z przekształceń”. „Transformatory” służą do przetwarzania wielu względnych słów wprowadzanych w pasku wyszukiwania. Dzięki połączeniu enkodera transformatora BERT może analizować cały wyszukiwany termin, a nie tylko pojedyncze słowa. Umożliwi im to wspólne badanie słów, aby zapewnić naturalne podejście do języka, aby lepiej zrozumieć kontekst słów.

Zasadniczo wprowadzenie aktualizacji BERT pozwala Google zrozumieć bardziej konwersacyjną mowę i dłuższe zapytania, które są wpisywane w pasku wyszukiwania. W rezultacie witryny wyświetlane przez Google są dokładniejsze, a prawidłowe słowa kluczowe niekoniecznie muszą być wpisywane, aby uzyskać odpowiedzi, których szukasz.

Jaki wpływ będzie to miało na ekspertów SEO i właścicieli witryn?

Z punktu widzenia SEO aktualizacja BERT wpłynie na wyniki wyszukiwania generowane przez Google, w tym wyniki fragmentów rozszerzonych, które zwykle znajdują się bezpośrednio u góry wyników wyszukiwania. Obecnie BERT jest używany tylko w 1 na 10 wyszukiwań dotyczących Stanów Zjednoczonych . Dzieje się tak, ponieważ Google identyfikuje BERT jako jedną z najbardziej eksperckich aktualizacji algorytmów w ciągu ostatnich 5 lat, rozciągając sprzęt, który musi obsługiwać.

Wszelkie wyszukiwania, na które ma wpływ aktualizacja algorytmu, oznaczają, że kontekst i kolejność słów będą brane pod uwagę. Na przykład, nawet wyrazy wypełniające, takie jak „i” i „of”, będą również oceniane.

Biorąc pod uwagę cały kontekst zapytania, pomoże Google uzyskać dokładniejsze wyniki niż kiedykolwiek. Zamiast Google wyłączać określone słowa kluczowe, które wpisuje użytkownik, będzie on w stanie zrozumieć pełne zapytanie i dostarczyć mu dokładnie tego, czego szuka. Oznacza to, że wpłynie to na rankingi wyszukiwania, a fragmenty rozszerzone będą zawierały różne odpowiedzi.

Dzięki bardziej informacyjnym słowom kluczowym w analizowanym zapytaniu wyszukiwania, BERT zapewni wyniki wyszukiwania, które są całkowicie powiązane z zapytaniem. Google opublikował dalsze informacje na ten temat oraz o tym, jak ich algorytmy „rozumieją wyszukiwania lepiej niż kiedykolwiek wcześniej”.

Jak można zoptymalizować witrynę pod kątem aktualizacji BERT?

Ponieważ aktualizacje pojawiają się w Google, to do właścicieli witryn i ekspertów SEO należy wprowadzanie odpowiednich zmian w swoich witrynach, które mogą pomóc lub utrzymać pozycję, na której obecnie się opierają.

Ciekawym aspektem, jaki można wziąć z tej aktualizacji, jest sposób, w jaki obsługuje ona poprzednie aktualizacje algorytmów, które miały miejsce wcześniej. W 2015 roku pojawiła się aktualizacja Rankbrain . Zostało to wydane, aby pomóc Google lepiej zrozumieć intencje użytkowników dzięki wykorzystaniu uczenia maszynowego. Zachęciło to właścicieli witryn do zwiększenia ilości treści w swoich witrynach, w tym dodawania treści typu FAQ w ich witrynie, aby obsługiwać wyszukiwanie głosowe, które miało wpaść jak burza po wydaniu produktów takich jak Alexa i Google Home.

Jednak aktualizacja BERT nie jest taka sama jak poprzednie, ponieważ nie możesz po prostu zoptymalizować swojej witryny, aby poprawić swój ranking. BERT wraca do podstaw i zachęca właścicieli witryn do robienia tego, czego od początku wymagał od nich Google; tworzyć doskonałe treści, które są łatwiejsze do odczytania dla robotów.

Aby witryna miała wysoką pozycję w Google, należy upewnić się, że witryna zawiera dobrze napisaną treść, dobrze zorganizowaną, odpowiednią i zgodną ze standardami SEO. Chociaż model BERT pomoże w zrozumieniu dłuższych zapytań, które są stosowane przez użytkowników w wyszukiwarkach, nie oznacza to, że upychanie słów kluczowych pomoże. Prawdopodobnie zrobi to odwrotnie, więc musisz upewnić się, że Twoje treści są nadal czytelne i dobrze sformatowane.

Dlatego, chociaż niekoniecznie możesz zoptymalizować swoją witrynę pod kątem BERT, istnieją dwie kwestie, które możesz zrobić, aby wesprzeć aktualizację algorytmu.

1. Przeprowadź analizę SERP w celu dopasowania intencji wyszukiwarek
2. Staraj się prezentować w opisach rozszerzonych

Przeprowadź analizę SERP w celu dopasowania intencji wyszukiwarek

Wspomnieliśmy wcześniej, że zamiar wyszukiwania stał się ogromną funkcją Google po aktualizacji Rankbrain. Oznacza to, że upychanie słów kluczowych nie jest już dopuszczalne, aby pomóc Twoim słowom kluczowym w wysokiej pozycji. BERT zapewnia jeszcze bardziej wyrafinowane zrozumienie, jeśli chodzi o rozważanie, czego użytkownik oczekuje od wyników wyszukiwania. Dlatego przydatne byłoby przeprowadzenie analizy SERP.

Jak wykonać analizę SERP

Po lepszym zrozumieniu typów słów kluczowych i pomysłów, na które użytkownicy będą kierować się, aby odkryć Twoją witrynę, wpisz te słowa kluczowe w pasku wyszukiwania i sprawdź, jakie wyniki są dla nich wyświetlane.

Jeśli uważasz, że rodzaje wyników, które się pojawią, są związane z Twoją branżą, marką i produktami, będzie to niezwykle przydatne słowo, do którego możesz kierować reklamy w ramach strategii blogowania. W innych przypadkach może się okazać, że słowo kluczowe jest bardzo trafne, ale niekoniecznie to, o czym chcesz rozmawiać.

W takim przypadku przejrzyj inne wyniki i sprawdź, czy nie ma luki w informacjach, które nie zostały omówione w tym temacie. Byłaby to świetna okazja, aby zamiast tego wypełnić lukę swoimi treściami.

Ogólnie rzecz biorąc, analiza SERP jest świetna, jakiego rodzaju informacji szukają użytkownicy, gdy otrzymują dane zapytanie.

Staraj się prezentować w opisach rozszerzonych

Uzyskanie wyniku wyszukiwania w rozszerzonym opisie jest praktycznie znane jako kopalnia złota w SEO. Umieszcza się w czołówce wyników wyszukiwania, działając jako pozycja 0. Wyniki w opisach rozszerzonych pojawiają się, ponieważ Google postrzega je jako najdokładniejszy wynik tego, czego szuka użytkownik w swoim zapytaniu, i zwykle zawiera najdokładniejszą, ale krótką odpowiedź na pytanie, tytuł strony i adres URL strony.

Dzięki wygenerowaniu fragmentu polecanego może on pomóc Twojej witrynie w następujących kwestiach:

• Większa widoczność w wynikach wyszukiwania
• Więcej kliknięć
• Zwiększona świadomość marki

Istnieje kilka sposobów na pojawienie się we fragmentach rozszerzonych, ale ogólny wniosek jest taki, że Twoje treści muszą być „jakości”. Aby to osiągnąć, możesz zrobić kilka rzeczy:

• Udziel jasnej i pouczającej odpowiedzi na ich pytania
• Odpowiedz na ich zapytanie w ramach zalecanej liczby znaków
• Dowiedz się, dlaczego typ polecanego fragmentu pojawia się w przypadku odpowiedniego zapytania wyszukiwania, niezależnie od tego, czy jest to akapit, lista czy wykres.

Wnioski końcowe

BERT będzie uważany za przełom, którego szukał Google. Od lat Google pracuje za kulisami, aby dostarczać wysokiej jakości wyniki poprzez jak najlepsze zrozumienie ich intencji. Rozwój BERT pozwala użytkownikom pisać długie pytania za pomocą mowy w języku naturalnym i nadal otrzymywać dokładne wyniki.

Aby upewnić się, że możesz utrzymać i kierować najwyższe pozycje w SERP, upewnij się, że masz dobrze napisaną treść, która jest dobrze zoptymalizowana i pasuje do intencji użytkowników. Możesz to zrobić, optymalizując zawartość bezpośrednio pod kątem polecanych fragmentów.

Jeśli nadal nie masz pewności, od czego zacząć optymalizację treści, wiele firm z siedzibą w Manchesterze zapozna się z aktualizacją BERT i zastosuje odpowiednie praktyki dla Twojej witryny.