كيف يمكن لموقعك أن يربح من تحديث خوارزمية بيرت

تتطلع Google باستمرار إلى تحسين وتقييم النتائج التي تولدها لمستخدميها ، وهذا هو سبب إصدارها لتحديثات الخوارزمية الأساسية التي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على أداء مواقع الويب في نتائج البحث. في 24 أكتوبر 2019 ، أصدروا آخر تحديث للخوارزمية أطلقوا عليه اسم BERT ، ويعتبر أحد أكثر التحديثات تأثيرًا حتى الآن.

لشرح التحديث بأبسط مصطلحاته ، تم تطوير BERT للسماح لبرامج زحف Google بمعالجة استعلامات البحث التي تحتوي على مصطلح لغة منطوقة وطبيعية بشكل أسرع. سيمكنهم ذلك من إنتاج نتائج أكثر دقة لمستخدميهم.

سيكون لهذا التحديث أهمية كبيرة بالنسبة لأولئك الذين يعملون ضمن خدمات تحسين محركات البحث وكتابة الإعلانات ، حيث أصبح تحسين المحتوى أكثر أهمية من أي وقت مضى. قبل أن ندخل في مزيد من المعلومات حول كيفية تأثير ذلك عليك ، دعنا نلقي نظرة أكثر على تحديث الخوارزمية نفسها.

ما هو تحديث خوارزمية BERT؟

تحديث الخوارزمية لتقف على "تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من التحويلات". تُستخدم "المحولات" لمعالجة عدة كلمات نسبية عند إدخالها في شريط البحث. من خلال الجمع بين مشفر المحول الخاص بهم ، فإن هذا يسمح لـ BERT بتحليل مصطلح البحث الكامل بدلاً من مجرد الكلمات الفردية نفسها. سيمكنهم ذلك من فحص الكلمات معًا لتوفير نهج لغوي طبيعي للمساعدة في فهم سياق الكلمات بشكل أفضل.

بشكل أساسي ، يتيح تقديم تحديث BERT لـ Google فهم المزيد من الكلام التحادثي والاستعلامات الأطول التي تتم كتابتها في شريط البحث. نتيجة لذلك ، تكون مواقع الويب التي تعرضها Google أكثر دقة ، ولا يلزم بالضرورة كتابة الكلمات الرئيسية الصحيحة للحصول على الإجابات التي تبحث عنها.

ما هو تأثير ذلك على خبراء تحسين محركات البحث ومالكي مواقع الويب؟

من منظور تحسين محركات البحث (SEO) ، سيؤثر تحديث BERT على نتائج البحث التي تنتجها Google ، بما في ذلك نتائج المقتطفات المنسقة التي توجد عادةً أعلى نتائج البحث مباشرةً. حاليًا ، يتم استخدام BERT فقط في 1 من 10 عمليات بحث عن الولايات المتحدة . هذا لأن Google تحدد BERT كواحد من أكثر تحديثات الخوارزمية خبرة في السنوات الخمس الماضية ، مما يزيد من الأجهزة التي يتعين عليهم تشغيلها.

أي عمليات بحث تتأثر بتحديث الخوارزمية تعني أنه سيتم أخذ سياق الكلمات وترتيبها في الاعتبار. على سبيل المثال ، سيتم أيضًا تقييم كلمات الحشو مثل "و" و "من".

من خلال النظر في السياق الكامل لاستعلام البحث ، سيساعد Google في الحصول على نتائج أكثر دقة من أي وقت مضى. بدلاً من استبعاد Google لبعض الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدم ، سيتمكنون من فهم الاستعلام الكامل وتزويدهم بالضبط بما يبحثون عنه. هذا يعني أن تصنيفات البحث ستتأثر وسيتم إنتاج إجابات مختلفة على المقتطفات المنسقة.

مع الكلمات الرئيسية الأكثر إفادة في استعلام البحث الذي تم تحليله ، ستوفر BERT نتائج بحث مرتبطة تمامًا باستعلامك. أصدرت Google مزيدًا من المعلومات حول هذا وكيف أن خوارزمياتهم "تفهم عمليات البحث بشكل أفضل من أي وقت مضى".

كيف يمكن تحسين موقع لتحديث BERT؟

نظرًا لحدوث تحديثات من قِبل Google ، فإن الأمر متروك لمالكي المواقع وخبراء تحسين محركات البحث لإجراء تغييرات ذات صلة على مواقعهم الإلكترونية بحيث يمكن أن تساعد أو تحافظ على مناصبهم التي يستوعبونها حاليًا.

أحد الجوانب المثيرة للاهتمام التي يمكن استخلاصها من هذا التحديث هو كيفية دعمه لتحديثات الخوارزمية السابقة التي حدثت سابقًا. مرة أخرى في عام 2015 ، كان هناك تحديث Rankbrain . تم إصدار هذا لمساعدة Google على فهم نية المستخدم بشكل أفضل من خلال استخدام التعلم الآلي. شجع هذا مالكي مواقع الويب على زيادة كمية المحتوى على مواقعهم على الويب ، بما في ذلك إضافة محتوى من نوع الأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بهم لدعم البحث الصوتي الذي كان من المقرر أن يتم البحث عن طريق العاصفة بعد إصدار منتجات مثل Alexa و Google Home.

ومع ذلك ، فإن تحديث BERT يختلف عن التحديثات السابقة حيث لا يمكنك ببساطة تحسين موقع الويب الخاص بك لزيادة ترتيبك. يعود BERT إلى الأساسيات ويشجع مالكي مواقع الويب على فعل ما أرادتهم Google القيام به منذ البداية ؛ إنتاج محتوى ممتاز يسهل على برامج الزحف قراءته.

يجب التأكد من أن موقع الويب يحتوي على محتوى مكتوب جيدًا ومنظم جيدًا وملائم ومتوافق مع معايير تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على مرتبة عالية على Google. على الرغم من أن نموذج BERT سيساعد في فهم الاستعلامات الأطول التي يطبقها المستخدمون في محركات البحث ، فإن هذا لا يعني أن حشو الكلمات الرئيسية سيساعد. من المحتمل أن تفعل العكس ، لذلك عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يزال قابلاً للقراءة ومنسقًا جيدًا.

لذلك ، على الرغم من أنه لا يمكنك بالضرورة تحسين موقع الويب الخاص بك لـ BERT ، فهناك اعتباران يمكنك القيام بهما للمساعدة في دعم تحديث الخوارزمية.

1. قم بإجراء تحليل SERP لمطابقة نية الباحث
2. تهدف إلى إبراز المقتطفات المنسقة

قم بإجراء تحليل SERP لمطابقة نية الباحث

لقد ذكرنا سابقًا أن هدف البحث أصبح ميزة هائلة لـ Google بعد تحديث Rankbrain. هذا يعني أن حشو الكلمات الرئيسية لم يعد مقبولًا لمساعدة كلماتك الرئيسية على الترتيب العالي. يوفر BERT فهمًا أكثر تعقيدًا عندما يتعلق الأمر بالنظر في ما يريده المستخدم من نتائج البحث. هذا هو السبب في أن إجراء تحليل SERP سيكون مفيدًا.

كيفية إجراء تحليل SERP

بمجرد أن يكون لديك فهم أفضل لنوع الكلمات الرئيسية والأفكار التي سيتطلع المستخدمون إلى استهدافها لاكتشاف موقعك ، اكتب هذه الكلمات الرئيسية في شريط البحث واكتشف نوع النتائج التي تظهر لها.

إذا كنت تشعر كما لو أن أنواع النتائج التي تظهر مرتبطة بخط عملك وعلامتك التجارية ومنتجاتك ، فستكون هذه كلمة مفيدة للغاية لاستهدافها كجزء من استراتيجية التدوين الخاصة بك. في مناسبات أخرى ، قد تجد أن الكلمة الرئيسية وثيقة الصلة بالموضوع ولكن ليس بالضرورة ما ترغب في التحدث عنه.

في هذه الحالة ، راجع النتائج الأخرى ومعرفة ما إذا كانت هناك فجوة في المعلومات لم تتم تغطيتها حول الموضوع. ستكون هذه فرصة رائعة لملء الفراغ بالمحتوى الخاص بك بدلاً من ذلك.

بشكل عام ، يعد تحليل SERP رائعًا لنوع المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون عند تزويدهم باستعلام معين.

تهدف إلى إبراز المقتطفات المنسقة

يُعرف الحصول على نتيجة بحث في المقتطف المنسق عمليًا باسم منجم ذهب في مُحسّنات محرّكات البحث. يضع نفسه في أعلى نتائج البحث ، حيث يعمل باعتباره الموضع 0. تظهر النتائج في المقتطفات المنسقة حيث يراها Google على أنها النتيجة الأكثر دقة لما يبحث عنه المستخدم في استعلامه ويميل إلى تضمين الرد الأكثر دقة ولكن موجزًا ​​لـ السؤال وعنوان الصفحة وعنوان URL للصفحة.

من خلال إنشاء مقتطف مميز ، يمكن أن يساعد موقعك على ما يلي:

• مزيد من الوضوح في نتائج البحث
• المزيد من النقرات
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية

هناك عدة طرق للظهور في المقتطفات المنسقة ، ولكن الاستنتاج العام هو أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون "عالي الجودة". لتحقيق ذلك ، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها:

• قدم إجابة واضحة وغنية بالمعلومات على استفساراتهم
• أجب عن استعلامهم ضمن عدد الأحرف الموصى به
• افهم سبب ظهور نوع المقتطف المميز لاستعلام البحث ذي الصلة ، سواء كان فقرة أو قائمة أو مخططًا.

الاستنتاجات النهائية

سيتم اعتبار BERT على أنه الاختراق الذي كانت تبحث عنه Google. لسنوات ، عملت Google خلف الكواليس لتقديم نتائج عالية الجودة من خلال فهم نواياهم قدر الإمكان. يتيح تطوير BERT للمستخدمين كتابة أسئلة طويلة من خلال خطاب اللغة الطبيعية ولا يزال يتم تزويدهم بنتائج دقيقة.

للتأكد من أنه يمكنك الحفاظ على المناصب العليا واستهدافها داخل SERPs ، تأكد من أن لديك محتوى مكتوب جيدًا ومُحسَّن جيدًا ويتوافق مع نوايا المستخدمين. كيف يمكنك القيام بذلك عن طريق تحسين المحتوى الخاص بك مباشرة للمقتطفات المميزة.

إذا كنت لا تزال غير متأكد من أين تبدأ بتحسين المحتوى الخاص بك ، فستكون العديد من الشركات القائمة على تحسين محركات البحث في مانشستر على دراية بتحديث BERT وتطبق الممارسات ذات الصلة لموقعك على الويب.